快手2Dファン増加戦略！

快手2Dクリエイターのフォロワーはどのくらいの速さで増えているのでしょうか？

アニメーションクリエイターの@开心锤锤は、2021年に428本の動画をリリースし、合計2億6,800万件のいいねを獲得しました。現在、@开心锤锤はKuaishouのトップインフルエンサーであり、約4000万人のファンを抱えています。この作品は、主人公チュイチュイの人生における一連の愉快な物語を語り、観客の共感を呼ぶ、明るくユーモラスな方法でポジティブなエネルギーを伝えています。

@开心锤锤 はなぜこれほど急速に成長したのでしょうか?同社のクリエイティブチームはKasDataに対し、「コンテンツの安定した更新を維持したことに加え、Kuaishouプラットフォームの活動に参加したことが大きな理由であり、これによりファンが大幅に増加した」と語った。

1月15日から2月27日まで開催された「冬のクリティカルストライク」イベントを例に挙げると、PKのアニメとタレントの2大トラックが主にカバーされました。@开心锤锤はアニメトラックで「クリティカルストライクキング」の称号を獲得しました。快手プラットフォームの統計によると、イベント期間中にアカウントのフォロワーは470万人増加し、作品の総再生回数は5億7000万回に達した。

タレント部門では、@Sien小慧君が「クリティカルヒットキング」の称号を獲得した。イベント期間中、フォロワー数は336万人増加し、一本の動画の再生回数は4700万回に達し、作品の総再生回数は2億9000万回に達した。

2人の「ウィンタークリットキング」

このイベントでは、クリティカルヒット王の2人のほかにも、質の高いクリエイターが多数登場しました。おもしろ吹き替え名人@刘羽兮、オリジナルアニメIP@猪屁登、次元劇名人@依琪−、中国風女装ブロガー@肉脸橙なども上位にランクインしています。その中で、@倚琪−の単一動画は8500万回再生されている。

実は、「冬のクリティカルストライク」イベントだけではありません。過去2年間、Kuaishou 2Dは「次元星計画」「火花新勢力計画」「発電計画」「夏のクリティカルストライク」など、多くのクリエイターインセンティブイベントを開催してきました。各イベントの終了時に、クリエイターのパフォーマンスに基づいてトラフィックと現金の報酬が与えられます。

2次元エコシステムが徐々に成熟するにつれて、快手コミュニティのコンテンツ特性に依存し、プラットフォームの寛大なサポートプランによって補完され、2次元クリエイターはコンテンツから消費への道をより迅速に切り開き、より多くの収益化の機会とより長期的な商業的見通しを獲得し、それが創作にフィードバックされ、コミュニティにさらに独創的な高品質コンテンツを提供し、好循環を形成することができます。

「ウィンタークリティカルキング」：

質の高いコンテンツにより多くのトラフィックを与え、優れた著者がより多くの収入を得られるようにしましょう

2D コンテンツのクリエイターにとって、トラフィックと収益化は長年の課題です。プラットフォームの活動に参加することは、ジレンマを打破するための重要な方法です。

公式情報によると、Kuaishouは引き続き2次元トラックに注力し、クリエイターを惜しみなく奨励し、彼らが「名声」と「利益」の両方を得られるよう努めている。

「名声」の面では、プラットフォームはクリエイターをサポートするために数十億のオンサイトトラフィックを提供し、さらに優れたクリエイターをオフサイトでも宣伝して影響力を拡大します。「利益」の面では、プラットフォームは年間を通じてイベント報酬に500万、ブランド注文に数千万を投資し、クリエイターの収入増加を支援します。

特にこの「Winter Critical Strike」イベントのために、Kuaishou 2D は、クリエイターがオリジナル動画を公開したり、チャレンジに参加したりすることを奨励するために、多額のトラフィックとボーナスも用意しました。さらに、Kuaishou 2DとKuaishou In-Videoの2つのチームは緊密な連携を実現し、共同で高品質のIPコンテンツクリエイターをサポートし、より次元の高いプラットフォームトラフィックとリソースサポートを提供し、Kuaishouエコシステムにおけるさまざまな形式のコンテンツの可能性をさらに広げています。

「ウィンタークリティカルアタック」イベント報酬ルール

「冬のクリティカルストライク」イベントのデータは、Kuaishouの2次元ユーザーの豊かな創造力を直感的に反映しています。イベント開始から1か月で、制作作品数は80万点を超え、総再生回数は800億回を突破しました。

Kuaishou 2Dが主催するさまざまなサポート活動を通じて、優れたコンテンツをより広い範囲で見ることができます。プラットフォームのマッチングを通じて、クリエイターの商品化の道は継続的に前進し、良質なコンテンツによって蓄積されたプライベートトラフィックもブランドオーナーに認められ、まさに「名声と富」となっています。

今回の冬のクリティカルストライクイベントでは、Kuaishou 2Dがモバイルゲーム「Honor of Kings」、「Perfect World」、「Harry Potter and Magic Awakening」、Qimao Free Novels、Shuqi Novelsなど5つのブランドと協力した。

特筆すべきは、「Honor of Kings」とのコラボレーションにおいて、アニメクリエイターの@魔王不欧や手描き女装マスターの@虞亮大叔など、優れたクリエイターが好評価と高い再生回数を達成したことだ。

その中で、@魔王不欧は1分半の短編アニメを制作し、ゲーム内容をカップルの甘いひと時のストーリーに自然に組み込んだ。彼の「食べ物を食べる」という丁寧な態度はユーザーに認められ、再生数は1018万回に達した。

@Yuliangdashuは、現実の女装と精巧な手描きのオリジナルポートレートを組み合わせ、優れた視覚効果で立体の壁を打ち破り、個人の特色を保持するだけでなく、ゲームキャラクターのイメージを巧みに注入しています。再生回数は300万回を超え、いいねの数も4万を超えています。

Kuaishouアカウント@魔王不欧と@瑜亮大叔からのビデオのスクリーンショット

カス氏によれば、両広告とも「スター・ミッション」から発注されたという。 「スターミッション」は、Kuaishou 2Dの中堅インフルエンサー向けの広告協力モデルです。ブランドは、トピックやチャレンジを立ち上げることで、複数のインフルエンサーを募集して参加させ、タスクを完了させることができます。ブランドは報酬規定とキャンペーンの効果に基づいて受賞者のリストを発表し、プラットフォームはインフルエンサー間で報酬を精算します。

Kas 氏の意見では、「Star Mission」は中堅クリエイターのトラフィックと商業的利益に明らかなメリットをもたらします。一般的にトップクリエイターは広告主に見られる可能性が高く、中堅ブロガーは注目度が低いと言われています。「スターミッション」は、プラットフォームの積極的な運営を通じて、クリエイターがより多くのビジネスオーダーを獲得できるよう支援します。より高い収益が見込まれるため、クリエイターは高品質のオリジナルコンテンツを制作する意欲が高まり、ファン層が拡大します。

ウィンタークリティカルストライクイベントだけでなく、Kuaishou 2Dが開催するさまざまなサポート活動においてもクリエイターが重要な位置を占めています。アニメ分野のクリエイターは、収益が少なく、創作サイクルが長いという話はよく聞く。しかし、Kas氏によると、快手プラットフォームでは、高品質なコンテンツが口コミで広まり、ファンを集め、ブランドの支持を得て商業的な利益を獲得した事例が数多くあるという。

画像出典：2021年10月に発表された「快手2Dタレント商業価値白書」

その中で、トップインフルエンサー@开心锤锤のコンテンツスタイルは明るく、「ポジティブなエネルギー」を強調しています。同社のチームはKasDataに対し、同アカウントのファンは主に20歳以下の人々で、その活動性と粘着性は比較的高いと語った。多くのブランド、特にゲームや電子商取引のブランドが、Kuaishouの「Magnetic Star」システムを通じて同社と提携している。 @开心锤锤チームはKasDataに対し、2021年のKuaishouでの広告収入は前年比で30％増加したと語った。

新しい著者は、アカウントの位置付けを明確にし、コンテンツを深く掘り下げ、プラットフォームの活動に積極的に参加して、より大きな商業的可能性を引き出すことで、「損失」の罠から抜け出すこともできます。

2021年8月、3か月の準備期間を経て、@仙来も快手で初の短編アニメーション動画を更新した。西遊記の物語を独創的にアレンジし、絶妙な画風で視聴者を魅了し、数千万回の視聴回数を獲得した。現在、設立からわずか6か月で、@仙来はKuaishou上で400万人以上のフォロワーを獲得しています。

@仙来也が所属する会社、神居アニメーションの創設者である王強氏はKasDataに次のように語った。「当社は男性向け漫画からスタートしたため、最初から@仙来也を情熱的な男性向け漫画として位置づけました。これにより、オンライン文学やゲームなどで商業的に採用されやすくなり、このIPは将来、男性向けゲームに採用されやすくなります。」

Kas氏によると、@仙来はKuaishou Magnetic Starを通じて10回以上の商業プロモーションを実施し、十分な利益を得たという。 Shenju Animation は、@仙来也の成功物語を再現し、中国の伝統文化からインスピレーションを得て、さらに多くのマトリックス アカウントを作成することも計画しています。

快手2次元コンテンツエコシステムを4つの視点から見る

2次元コンテンツの多様化が進む背景には、プラットフォーム側も2次元世界へのサポートを強化していることがある。

2019年下半期より、Kuaishouは個人および団体の二次元クリエイター向けの一連のサポートプランを開始しました。

2019年末、快手は「快手オリジナルアニメ」と「全国漫画支援計画」を立ち上げ、30億のトラフィックを使って1万人の二次元クリエイターを支援し、1,000の新規アカウントが質の高いクリエイターに成長できるよう支援し、最終的に数百万人のファンを抱える100の大規模アカウントと10の質の高い全国漫画ベンチマークを生み出しました。

交通費や実質的なお金に対する補助金はずっと続いています。快手は2020年に「発電計画」を立ち上げ、2021年夏には「夏の臨界点」イベントを立ち上げ、2022年1月にはインフルエンサーに「冬の臨界点」イベントへの参加を呼びかけました。

一連の対策が成果をあげた。 2021年、Kuaishouの2次元DAUは1億を超え、1日あたりの平均コンテンツ再生量は20億近くに達し、2次元垂直カテゴリはKuaishouエコシステムの重要なコンテンツ構成要素となっている。

ユーザー側でも、快手は豊富で多様な二次元コンテンツを備えており、多くの若者を魅了している。公式データによれば、現在、Z世代が快手の2次元視聴者の85%を占めている。他の垂直カテゴリと比較して、Kuaishouの2次元インフルエンサーのファンは一般的に非常にアクティブであり、トップインフルエンサーのファンの平均アクティビティは75％に達することがあります。

コンテンツ生態面では、快手の二次元コンテンツは急速かつ多様化の発展傾向を示しており、「アニメ」「専門家」「流行のおもちゃ」「クールな写真」の4つの主要な路線に分化している。

1つ目は「アニメ」トラックで、オリジナルのアニメや漫画だけでなく、雑談やアニメと漫画のマッシュアップなどの二次創作動画も収録されており、@猪屁登や@唐唐などオリジナルクリエイター陣が目立っています。

アニメ短編ドラマでは、Kuaishou 2Dは@大王原谅我、@日生空間之大小姐不惹了、@九尾的幸运球、@不二是妖怪呀など多くの独占IPを集めました。

そのうち、@大王饶命（短編アニメドラマ）はKuaishouとTencentの独占IP協力アカウントです。このIPは、オンライン作家@会话的拗子による同名の小説から生まれたもので、超能力を持つ高校生、呂愧の成長物語を描いています。 2021年7月から快手にて同小説を原作とした短編動画派生コンテンツが更新され、半年間で累計再生回数が4億回を超え、単一動画の最高再生回数は3000万回を超えた。現在215万人のフォロワーを集め、合計1116万3000件の「いいね！」を獲得している。

@大王饶命 (アニメーション短編劇) Kuaishou ビデオのスクリーンショット

2つ目はタレントトラックで、「三穴」（JK、漢服、ロリータ）、コスプレ、手描き、声優をカバーしています。代表的なタレントには、@Sien小慧君、@依琪-、@刘羽兮などがいます。

超常ドラマの巨匠@依琪-は、ダークなスタイルで短編ドラマを撮影し、奥深く魅力的な短編ストーリーを表現するのが得意です。サスペンスに満ちたストーリーと絶妙なロリータ衣装は忘れられないもので、合計3000万以上のいいねを獲得しています。中でも「十匹のうさぎ」をテーマにした動画はユーザーから8500万回の再生回数と187万回の「いいね！」を獲得し、当然の「大ヒット」となった。

面白い吹き替えの達人@刘羽兮は、多彩な声、卓越した吹き替えの才能、そして面白い性格で人気を博しています。彼女の作品は独創性にあふれ、ゲーム、アニメ、映画、ドラマ、日常生活など、彼女の吹き替えは「夢のつながり」を実現し、快手で578万人以上のファンを急速に獲得するのにも役立っています。

Kuaishou アカウント @倚琪- と @刘羽兮 の動画のスクリーンショット

流行のおもちゃトラックには、ブラインドボックス、フィギュア、開封、レビュー、クレーンゲーム関連のコンテンツが含まれており、@孟小琪和爷や@璐鹿陆手作などの高品質のコンテンツクリエイターも登場します。クールな画像トラックには、アバター、壁紙、背景画像、絵文字、オンライン ID、画像テキスト、戦略メモなどのコンテンツが含まれます。

カス氏は、4つのトラックが徐々に形成されたことは、快手の2次元産業の強力な活力を証明したと考えている。クリエイターがトラフィックと商品化のボトルネックを突破するのを助け、新規参入者にさらなるサポートを提供することは、プラットフォームの「ユニバーサル」かつ「分散型」のトラフィックメカニズムと一致するだけでなく、クリエイターが制作を続けるモチベーションを高めることもできます。コンテンツの作成が続く限り、コミュニティは活気に満ち続けます。

つまり、クリエイティブなインセンティブの提供、ビジネスのマッチメイキング、ビジネス開発コンサルティングなど、Kuaishou プラットフォームの目的は、高品質のコンテンツがより多くのトラフィックを獲得し、優れたクリエイターがより効果的に商業化できるようにすることです。このプロセスでは、Kuaishou コミュニティのユーザー エクスペリエンスが向上するにつれて、コンテンツ クリエイターも名声と富の両方を獲得することになります。

快手2Dはまた、2022年にプラットフォームがクリエイターへのサービスにおいてさらなる努力と革新を行い、バーチャルヒューマンIPやバーチャルインタラクティブライブブロードキャストなど、クリエイターとともにより多くの新しいコンテンツと収益化モデルを模索することを明らかにした。

1日当たりのアクティブユーザーが1億人を超え、若者の割合が非常に高い快手の2次元コミュニティの4つの主要トラックには、まだ十分な成長の余地と可能性があります。 2022年、二次元関連企業やコンテンツクリエイターにとって、快手二次元垂直カテゴリの爆発力を真剣に検討する価値がある。

著者: Kas Data

出典: Kas Data