商品を宣伝するためのDouyin動画撮影の7つのテクニック！

Douyin は、1 日あたり 1 億人を超えるアクティブユーザーを抱えるトラフィックプールとして、膨大な数のユーザーを抱えています。そのため、Douyin は多くの広告主にも好まれています。では、人気と流行を兼ね備えた優れた Douyin ビデオを撮影するにはどうすればよいでしょうか?

まず、売上が好調な Douyin 動画がどのようなものかをお見せしましょう。

1. 人物や状況に関する動画

男の面白い表情と様々な煮ガチョウを組み合わせ、商品を強調しながらも、商品の機能やセールスポイントを特に強調することなく、男の表情に注目が集まっています。

2. 商品をアピールする動画

小黄色いアヒルを作る過程で、製品の使用シーン、使用方法、製品の機能がすべて一つずつ表示され、強力な商品持参能力を備えています。

どのような広告の方が売上を上げる効果が高いのでしょうか?

当然のことながら、商品をアピールする動画は売上を上げる力が強く、広告では商品のセールスポイントを強調する必要があります。では、販売力の強い動画を作るにはどうすればいいのでしょうか？4つのポイントを押さえておきましょう！

製品（特徴と主なセールスポイント）
モデル（美と表現）
ビデオの構造（6秒の黄金律と長さ）
撮影方法（商品到着後、どのように操作するか）

1. 製品を間接的に強調する

人々がTikTokを見るのは、商品のセールスポイントや商品知識を覚えるためではなく、リラックスして楽しむためだ。

したがって、コアセールスポイントは3つを超えることはできません。消費者にとって最も魅力的なコアセールスポイントを掘り起こすと、ビデオ内の製品が非常に明確になります。したがって、セールスポイントが多ければ多いほど良いというわけではありません。

セールスポイントが多すぎると、聞き取れなかったり、まったく覚えてもらえなかったりします。簡潔で、わかりやすく、ユーザーにとって良い製品だけが、消費者の購入動機になります。

ゴールデンビデオ広告は、「1つのセールスポイント+ 3つのギミック」、つまり製品の主なセールスポイントの特徴を組み合わせる必要があり、製品のセールスポイントは製品の核心ポイントです。

例えば：

Xiaomi 9のセールスポイントは「見た目が良くてパワフル」であり、ギミックは「Snapdragon 855年間のフラッグシップフォン」「Xiaomi初の20W無制限急速充電」「ソニーの4800万画素トリプルカメラ」である。

Xiaomiエアコンのセールスポイントは「インターネットエアコン」、そのギミックは「1.5HP」「フルDCインバーター」「静音設計」

簡単に言えば、セールスポイントは製品の唯一のポイントであり、ギミックは機能のようなものです。ビデオと組み合わせると、ユニークな遊び方を作成し、製品の1つのセールスポイントを強調する必要があります。それだけで成功するのに十分です。

製品のセールスポイントがあまり目立たない場合は、コンセプトカプセルを使用して、消費者に製品の利点を直接伝えることができます。

例えば：

セレブの日焼け止めスプレーコンテストではコンセプトカプセルを使用。李仙も保湿スプレーを使用しているため、夏の屋外撮影でも日焼けすることはありません。

Douyinの「牛肉兄弟」は、消費者に安く販売していることを伝えるためだけに、外で買うものよりも安い価格を直接下げています。

2. モデルスクリーニング

すべてのモデルがネットセレブというわけではないので、オペレーターはモデルの表現力に合わせて動画を撮影する必要があります。主な方法は 2 つあり、1 つは製品に焦点を当てること、もう 1 つは事例に焦点を当てることです。

モデルによって対応している商品は異なります。洋服の場合はスタイルの良いモデル、食べ物の場合はユーモアのセンスのあるモデル、旅行の場合はアウトドアモデルなど、商品に応じて撮影に適したモデルを探します。

最近のTikTokでは、カップルがジョークを交えて撮影したり、若い女性が同じ服を着たり、服のファッション性を強調したり、面白いやり取りをしたりすることが非常に一般的です。このような「個性+シナリオ」の撮影は、衣料品の広告に非常に適しています。

3. ビデオの構造

「6 秒の黄金律」 – ユーザーの 99% は 6 秒以内に動画をスクロールして通り過ぎます。

黄金の 6 秒間では、最初の 6 秒間のコンテンツによって、ユーザーがいいね、コメント、転送、さらには購入するかどうかが決まります。そのため、運営者は動画のカバー、音楽、コンテンツを比較して、ユーザーの心を瞬時に掴む必要があります。

私は動画の構成を「問題点＋製品」「問題点＋効果」「効果＋製品」の3つに分けています。

1. 問題点 + 製品

Douyinの「Niurou Ge」の内容は、製品を直接的に強調しています。

当店は正規品と低価格の商品のみを販売しています。MAC公式サイトの口紅の価格は200元前後ですが、Niurugeのサイトでは149元です。これにより、美容好きの女の子の中には特に高価な口紅を買いたくないという問題を解決できます。学生の悩みを捉えるだけでなく、商品の特別オファーも強調しています。

2. 問題点と影響

Douyin の「Cui Lei」は、マーケティング、起業、その他の実用的な事柄について話すことに特化しており、ビジネスを始めたい人やビジネスを始めている人がさまざまな方法を学ぶことができます。

例えば、店舗をオープンした後、どのように宣伝していくのか？低コストで商品を宣伝するには？これらは仕事で遭遇するさまざまな問題です。この短いビデオを見ると、より多くのアイデアや考えが浮かぶでしょう。

3. 効果 + 製品

Douyinの「李佳奇」は、販売品の王様と言えるでしょう。

彼の動画を見た友人は、彼が商品を紹介するときに、希少元素がどれだけ配合されているかとか、他の商品と比べて栄養価がどれだけ高いかなどについて話すことは決してなく、むしろ「この口紅を塗ってから6時間経っても唇は乾燥しません」と効果を直接的に強調していることを知っている。

4. 撮影方法

広告は広告であり、テレビシリーズや映画ではありません。ビデオにはモデル、プロット、製品が登場する必要があります。

したがって、制御不能なモデル、一貫性のないスクリプト、製品とスクリプトの相関性の低さはすべて、販売結果に影響します。

現在、Douyin は多くの事例を持ち、自社製品と組み合わせた撮影方法を開発しています。では、広告を掲載した後、他に何を考慮する必要があるのでしょうか?

5. 更新

各動画の爆発的な成長サイクルは 2 ～ 3 週間なので、コンテンツを継続的に更新し、新鮮な血液を注入する必要があります。したがって、オペレーターは 1 ～ 2 日ごとにビデオを撮影することをお勧めします。

事業者が商品を宣伝するインフルエンサーを探す際には、商品の特性、モデルの選考、季節のマッチングなどに基づいて、定期的に宣伝を行う必要があります。

6. 創造性

Douyin のネイティブビデオコンテンツやインターネットからクリエイティブなアイデアを見つけることができます。Douyin のネイティブビデオの配信は、ユーザーの認知度を下げる可能性があります。たとえば、「Dilraba Dilmurat」さんのダンスは、数え切れないほどの若い女性に真似されています。

「ボトルキャップ蹴り」チャレンジには、ドニー・イェンが目隠しをしてボトルキャップを持ち上げる、掘削機でボトルキャップを掃く、スポーツカーで優雅にボトルキャップを蹴るといった内容が含まれている。

ブランドは、黄色いアヒルを車や自転車、スケートボードに乗せるなど、独自のクリエイティブな動画を公開し、ユーザーが創造力を発揮できるようにしています。

例えば、DJI ドローンが発売したリモコンカーの場合、ブランド側は操作方法の説明のみを提供すればよく、ユーザーの想像力はあなたよりも大きいのです。

7. 交換

商品が 3 ～ 4 か月間販売され、すべての材料と手順が使用されていても、まだ人気が出ない場合は、このカテゴリは販売に適していないため、すぐに商品を変更してください。

商品は季節に応じて販売します。夏には半袖シャツ、日焼け止め、小さなおもちゃなどを販売し、冬にはスカーフ、帽子などを販売します。

アカウントをアクティブに保つには、製品を頻繁に変更する必要があります。動画の 1 つが話題になったからといって、新しい動画の作成をやめないでください。

したがって、定期的に動画を更新し、コメントセクションで積極的に交流して、ユーザーと仲良くなりましょう。商品を宣伝するためのDouyin動画撮影の7つのテクニック！

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