電子商取引向けショートビデオピラミッド作成方法（第2部）

前回の記事「Eコマース短編動画ピラミッド作成法（パート1）」では、ピラミッド作成法の最下層と中層の構造である3つの基本シーケンスと7つのプロット効果を紹介しました。

この号では、ピラミッド作成方法の高レベルおよびトップレベルの構造、つまり多様なスクリプト設計とレンズ言語について引き続き探っていきます。映画やテレビの撮影プロセスでは、ストーリーボードの作成とレンズ言語の設計は監督チームの仕事です。

同じ脚本でも、異なるスタイルの監督が撮影すると、ドラマチックな効果はまったく異なります。これにより、監督には想像の余地が大きく広がります。

過去、ブランド動画広告は、統一された精神的立場を維持するために、多額の費用をかけて専門チームを雇い、広告大作を撮影し、「1つの顔で何千人もの人々」という一方通行の音声アプローチを採用して、潜在的な視聴者の間でブランド認知を確立することが多かった。このような短いビデオスクリプトを作成する際の基礎となるのは、「ブランドイメージ」です。

クリエイティブ チームは、より短い広告期間でブランドの価値提案を完全に提示する方法を検討する必要があります。劇の長さが短いため、劇中の登場人物はほとんど完全に弱体化されている。オンラインストリーミングの発展により、長編ストーリーテリング動画広告が注目を集めるようになりました。

このタイプのビデオは、映画的な物語技法を使用してブランドの意味を伝え、劇的な対立を生み出し、一定の視聴価値があります。ストーリーボードのスクリプトはスクリプト構造に基づいて作成され、ブランドイメージの柔軟性を中心に展開されます。

電子商取引のショートビデオの基本的な目標は、製品のコンバージョンを達成することです。高高度爆撃や独り言型のブランド広告とは異なり、電子商取引のショートビデオの脚本作成は、「数千人の顔、数千人」の精密マーケティングと多様化した人口ラベルに基づいています。

現在の e コマースのショート ビデオの効果分析は、クリック数、コンバージョン数、損失数を詳細に分析し、第 2 レベルまで正確です。前回の記事で紹介した 3 つの基本的なシーケンスと 7 つのプロット効果は、製品を販売するための効率的なロジックのセットを明確にするのに役立ちます。

読者は、プログラムによる分裂技術のサポートがなければ、ほとんどどの企業も「1,000 人の人々に 1,000 の顔」を真に実現することはできないのではないかと疑問に思うかもしれません。

多様なスクリプトデザインは本当に理想的なユートピアなのでしょうか?短編動画制作の原点に立ち返って、音と映像をオーディオトラックと映像という 2 つの独立したクリエイティブ ラインに分けるだけで、重要なプロット ポイントのガイダンスの下で多様化を実現できます。

1. 多様なオーディオトラック

オーディオ トラックは主要なプロットに対応しており、基本的に解決する必要があるのは、認知的葛藤、信頼葛藤、価値観葛藤という 3 つの基本的な葛藤問題のシーケンスです。

主要なプロットを 6 つの主要なタグにまとめました。

• タグ 1: トピックを紹介する一般的な方法には、探索シーケンスで好奇心と想像力をすばやく喚起するための痛点の紹介とサスペンスの紹介が含まれます。
• タグ 2: ソリューション ソリューションは、「ユーザー説得の旅」を開始するための最初のステップであり、製品の最初の登場でもあります。
• ラベル3：製品の表示 特にパッケージで勝負する製品の場合、外観表示は必須です。
• タグ 4: 製品のセールス ポイントは、製品の中核となる競争力を説明するものであり、e コマースの短編動画で最も重要なポイントです。
• タグ 5: 共創シーケンスにおける効果の約束。製品使用後の生活の改善のビジョンを作成することで、購買意欲を大幅に高めることができます。
• タグ 6: タイムリーな甘さ: 618 や Double 11 などの主要なマーケティング期間が近づくと、共同作成シーケンスに「無料」または「割引」のプロット ポイントを追加すると、短期的なトラフィックを引き付け、コンバージョンを促進できますが、必須ではありません。

一部の短いビデオでは、ラベル 1 とラベル 2、またはラベル 5 とラベル 6 を結合し、ラベル 3「製品の展示」とラベル 4「製品のセールス ポイント」の実際のシーケンスを提示することに重点を置きます。

しかし、冒頭のトピックがないと、セールスポイントのステートメントは薄っぺらで無力なものに見え、価値の順序での販売促進にはあまり役立ちません。

6 つのプロット タグと 7 つのプロット戦略が組み合わさって、オーディオ トラックの主な論理ラインが形成されます。具体的な組み合わせは何ですか?参考までに分散比率プランを作成しました。

上記のように、オーディオ トラックのロジックからだけでも、数十の組み合わせを思いつくことができます。下の写真はシャンプーのプロモーションビデオを例にしています。表現の面では、7 つのプロット戦略と 6 つのプロット ラベルを組み合わせて配置するだけで、スクリプト多様化設計の第 1 レベルが完成します。

次に、スクリーンを多様化する方法に焦点を当てます。プログラマティック広告の「何千もの顔、何千人もの人々」の「顔」はスクリーンを指し、トラフィックの購入を通じて、異なるラベルを持つ人々に異なるクリエイティブ コンテンツを配信することを意味します。

上記のオーディオトラックラインの分析に基づいて、電子商取引ショートビデオの多様化された画像設計は、「オーディオとビデオコンテンツの分離」と「オーディオとビデオコンテンツの統合」に分けることができます。

2. オーディオとビデオコンテンツの分離

a. 説明: 音声と画像の内容は互いに独立しており、直接関連していません。

オーディオ トラックと画像は、プロット ラベルに従ってミックスされ、配置されます。

b. 二次電子商取引の一般的な戦略 撮影コストの不足やシーンの条件の不足により、二次商人の短編ビデオストーリーボードのほとんどは、インターネット上の中古素材から派生したもの、または画像を修正せずに携帯電話で直接撮影したものです。

カテゴリー II の販売業者は、いくつかの洗練されたオーディオ トラックを録音し、さまざまな製品関連のショットをランダムに組み合わせるだけで、最も独創的で多様なデザインを実現できます。注意すべきは、音と映像の同期が取れていないため、映像内容が単調で粗く、その「多様性」はむしろ「量を積み重ねる」ようなものであり、人口ラベルとの相関性がなく、沈没市場をターゲットにした安価な製品にのみ適しているということです。

c. ブランドが使用する一般的な戦略は、プロットタグに基づいてサウンドと画像をミックスすることです。

ブランドマーチャントは、まず必要なプロットタグをリストし、各タググループにオーディオトラックと画像を作成します。ラベルをミックスして配置すると、さまざまな種類の完全なオーディオトラックラインと画像の組み合わせが得られ、サウンドと画像が統合されて多様な制作が実現します。このタイプの画面多様化設計は、次の側面から実行できます。

①角度を変える

商品を多角的に展示し、クローズアップや接写を巧みに活用します。

②レイヤーを作成する

トライアルセッションでは、トライアル前に完全な開梱セッションを表示するなど、多段階の体験を表示することで製品の品質を強調し、ユーザーの探求心を継続的に刺激します。

③ 豊かなシーン

プロットベースのeコマースショート動画では、アンカーが商品を販売するライブストリーミングシーンがターゲット視聴者に密接に対応しており、異なるシーンに対応するペインポイントとそれに対応するソリューション（商品のセールスポイント）を区別する必要があります。

④ 文字を追加する

キャラクター間のやり取りを増やすと、側面からドラマチックな対立が生まれ、特にプロットベースのセールスビデオの場合、短いビデオの説得力が向上します。

3. オーディオとビデオコンテンツの統合

a. 説明: 音声は画像コンテンツと同期します。オーディオ トラックは、プロット ラベルに従ってミックスされ、配置されます。グラフィックは、セグメント化されたオーディオ トラックに基づいてさまざまな方法でデザインされます。

b. ブランドマーチャントは、オーディオトラックのグループ化に基づいて画像を多様化する戦略を採用することがよくあります。

より洗練されたコンテンツを作成するために、ブランドマーチャントはまず必要なプロットタグをリストし、各タググループ内に異なるタイプのオーディオトラックを作成して、オーディオトラックグループを形成します。

最後に、オーディオ トラックの種類に基づいて、各グループに異なる画像を作成します。ミックス編集と組み合わせにより、完成したビデオ販売商品の数は膨大になり、さまざまなチャネルでの配信需要に十分対応できます。

ウェットティッシュの短いビデオを例に、最もシンプルな多様化戦略を見てみましょう。

4. レンズ言語

映画やテレビのショット言語には、カメラの動き、バックグラウンドミュージック、音や光の効果などが含まれており、カメラ画像の変化を通じてストーリーを伝えます。

電子商取引のショートビデオには鑑賞価値がないため、レンズ言語は主に画像フレーム、バックグラウンドミュージック、字幕の特殊効果を指します。 これら3つのレンズ言語の主な値は次のとおりです。

a. 額縁 額縁は、ブランドのトーンを統一したり、プロモーション情報を伝達したり、付加価値を強調したりするためによく使用されます。占有されたフレームの位置は視覚的な制約として機能し、広告主が作成した特別なコンテキストに画像を統合します。たとえば、618期間中、ほとんどのブランド販売業者はパッケージフレームに割引、期限、ギフト情報を追加して、ユーザーに注文の緊急性を思い出させ、ホットセールのコンテキストを作成します。

b. バックグラウンドミュージック 電子商取引のショートビデオにおけるバックグラウンドミュージックの最もタブーなことは、「主導権を握ること」です。バックグラウンドミュージックは重要な情報ポイントを覆い隠すことはできません。さもないと、注文を促進する効果が弱まります。電子商取引の短編動画では、前奏として明るくユーモラスな音楽がよく使われます。

c. 字幕特殊効果 字幕は、動的字幕と静的字幕に分けられます。静的な字幕は情報補助としてのみ機能しますが、動的な字幕は特別な情報を強調し、映像の興味を高めます。

クリエイティブ フレームを使用する場合は、ダイナミック サブタイトルの使用は推奨されません。そうしないと、メインのビジュアルの創造性に影響します。

上記は、eコマースのショートビデオピラミッド作成方法の完全な内容です。

著者: 小型飛行機を購入する

出典: 小型飛行機の購入