Bilibiliはどうやって数千万本のアップマスターを制作したのでしょうか？

ニッチな文化圏が好きな人、ビリビリをよく訪れる人、ゲームが好きな人なら、Lao Fanqie という有名なアップホストがいることをご存知でしょう。

2020年4月3日、老帆奇さんはビリビリで初めてファン数が数千万人を突破したアップホストとなり、現在ビリビリで唯一ファン数が数千万人の非公式アップホストとなっている。現在ファン数は1465万人で、ビリビリで2番目にファン数が多いアップホストの羅相碩星発さんより100万人多い。

そこで今日は、Lao Fanqie を個人的特徴、ビデオの特徴、収益化方法の 3 つの側面から分析し、Lao Fanqie がどのようにして Bilibili で最初の数千万レベルのアップホストになったのかを見ていきます。私たちは彼からどんな貴重な経験を学ぶことができるでしょうか？

1. 個人的特徴

1. 豊富な知識の蓄積

実は、ラオ・ファンチーは中学生の頃から短編動画を作り始めていたが、投稿していたプラットフォームはYoukuだった。YoukuからBilibiliに切り替えたのは2013年になってからだった。

2013年当時、ビリビリのユーザーは多くなく、そのほとんどは2D世界やACGなどのニッチな文化のファンでした。そのため、老凡奇がゲーム分野でトラフィックを増やしたいのであれば、ゲーム動画の制作中にニッチな文化のファンが好むミームをいくつか挿入する必要があったはずです。

当時、老帆奇はわずか16歳でしたが、すでにニッチな文化に関する豊富な知識を持っていました。彼はポケモンシリーズの動画にジョジョなどの2次元ドラマのミームを多く取り入れ、このシリーズの動画は大ヒットしました。この爆発的な人気により、彼はビリビリ初の数千万レベルのホストとなる基礎を築きました。

2. 創造力に優れている

Lao Fanqie のビデオのほとんどは、ストーリーベースのゲーム ビデオです。このタイプのビデオは、元のゲーム ストーリーに基づいて二次的な適応を行ったり、元のゲーム ストーリーを直接作成したりして作成され、ゲーム スクリーンとともにゲーム ビデオを提示します。このタイプのゲーム ビデオをうまく作成するには、非常に強力な創造力が必要です。

結局のところ、物語の構造設計、内容の展開、プロットのテーマと思想的昇華、プロットのリズム、ジョークとプロットの統合などの要素をすべて考慮する必要があります。

この点では、老凡奇は特に優れた仕事をしており、彼が制作した「史上最もクールな殺人鬼」シリーズや「史上最もクールなスパイダーマン」シリーズなど、ストーリー重視の一連の動画はどれも人気があり、再生回数は数千万回に達している。

3. 継続的な努力

前述の通り、老帆奇さんは中学生の頃からゲーム動画の投稿を始めました。ビリビリで動画を投稿し始めてからだけでも8年になります。この8年間、大学受験など人生の大きな転機を迎えても、一度も動画投稿をやめたことはありませんでした。

しかし、老帆奇と同時期に動画を制作したアップマスターを見てみると、確かにミリオンレベルに到達したアップマスターもいるが、短命に終わるか、諦めるまで無名のままのアップマスターの方が多い。現在までゲーム動画制作の高品質基準を維持しているのは老帆奇だけだ。

4. 学術的卓越性のサポート

ラオ・ファンチーが現在のレベルに到達した理由を説明するには、彼が復旦大学を卒業したという点を挙げなければなりません。ビデオ制作は非常に労働集約的な作業であり、ラオ・ファンチーにはチームがないため、ビデオ制作に関する作業はすべてラオ・ファンチーが一人で行っています。

しかし、このような厳しい仕事環境下でも、老帆奇さんは勉強を諦めませんでした。大学入試に合格し、復旦大学の金融学科に入学し、大学院にも無事に進学しました。このような状況では、多くの人は夢にも思わないでしょうが、老帆奇さんはそれを成し遂げたのです。

つまり、多くの人が Lao Fanqie を好きな理由は、彼の動画がもたらす価値だけでなく、Lao Fanqie 自身がすべての人に与えるポジティブなエネルギーでもあるのです。

5. 運は無視できない

運を人工的にコントロールするのは難しいですが、成功するにはしばしば少しの運が必要です。Lao Fanqie さんは運が良いのは明らかです。

現代は「良いワインにも藪はいらない」時代です。どれだけ実力があっても、どれだけ面白い動画を作っても、誰もあなたのことを知らない限り、動画でお金を稼ぐことはできません。

ラオファンチーが人気を博した時期は、ちょうどビリビリプラットフォームが急速に発展していた時期で、ラオファンチーのアカウントが数千万のフォロワー数に到達できたのは、ビリビリの発展と切り離せない関係にある。

2. ビデオ機能

1. 高速ビデオ編集

視聴者はLao Fanqieの動画を見ると、動画の内容に簡単に引き込まれ、気を散らされることがなくなり、見るたびに何か新しい発見をします。

視聴者がこのビデオにそのような印象を抱く主な理由は、彼のビデオ編集方法がかなり特殊であることです。彼はビデオを速いペースで編集するため、プロセス全体を通して退屈な瞬間はありません。水を一口飲むだけでも、ビデオの細部が簡単に失われる可能性があります。

さらに、編集のペースが速いため、視聴者がビデオ全体の詳細を一度に把握することが難しく、ビデオの深い意味をよりよく理解するために、何度も視聴する必要があることがよくあります。

2. 優れた二次クリエイティブコピーライティング

ビリビリのゲーム分野のアップマスターの場合、多くのアップマスターがゲームの元のストーリーを再現しますが、ほとんどのアップマスターによるストーリーの再現のレベルは、笑いを加えるか、最後にテーマを高めるだけであり、再現されたストーリーと元のゲームストーリーの違いはそれほど大きくありません。

しかし、老凡奇がストーリーを再現する時、ストーリーとジョークを完璧に融合させただけでなく、ストーリーの中にミームも作り出し、テーマの昇華もより意義深いものとなった。

もちろん、最も重要なことは、Lao Fanqie が作成したゲームのストーリーは、元のゲームのストーリーとはまったく関係がないことがよくあることです。つまり、ゲームをプレイしたことがあるプレイヤーでも、Lao Fanqie のビデオを見るとまったく新しい体験ができるということです。

ここでは、「史上最もクールな殺人者」シリーズを例に、Laofanqie が二次コピーライティングを行う際に使用するルーチンの一部をまとめます。

このシリーズの各ビデオの最初の文は、「聞いてください！いわゆる殺人犯...」です。この非常に深刻な最初の文は、ビデオの内容とテーマが殺人犯に関連しているという事実に直接つながります。

最初の文に続く内容は、多くの場合、ジョークやさまざまなミームであり、視聴者が深刻なものから深刻でないものにすぐにジャンプできるようにすることで、視聴者に視聴体験の珍しいギャップを与え、視聴者が視聴を続けるように引き付けます。

冒頭で観客の注目を集める目的が達成されると、コピーはあらすじを紹介し、ストーリーを正式に展開します。ストーリーがクライマックスに近づくと、非常に衝撃的で儀式的な一文がビデオに登場します。「死神は人々を連れ去りに来た」。この一文の存在は、観客の記憶ポイントを強化するだけでなく、ビデオ全体のクライマックスでもあり、観客の感情を素早く動員することができます。

最後に、ビデオが終了し、最後に「魔法の修正歌」がよく使用され、視聴者の記憶を再び強化し、笑いを誘います。

3. 認識しやすいナレーション

ラオ・ファンチーはゲーム動画の吹き替えをする際、テンポの速い編集方法に合わせるために、よく早口で話します。この速い話し方とゲームのストーリー、適切な背景音楽を組み合わせることで、緊張感と興奮の雰囲気をより良く作り出すことができ、視聴者はラオ・ファンチーが制作した動画にさらに没頭することができます。

また、ゲーム動画の表現レベルを高めるため、老帆奇は吹き替えデザインを頻繁に最適化している。例えば、「史上最もクールな殺し屋」が制作した一連の動画では、殺し屋47だけでなく、女性エージェントのダイアナの吹き替えも担当している。1人が2役を演じ、性別の異なる2人のキャラクターを演じるというこの吹き替え手法は特に目立ち、これが老帆奇の吹き替えスタイルであることがすぐにわかる。

もちろん、ストーリーの中で吹き替えが必要なのは男性主人公と女性主人公だけではありません。そのため、Lao Fanqie は、ビデオ効果をより良く表現するために、さまざまな方言を追加したり、さまざまなキャラクターに独自の話し方を作ったりして、キャラクターを区別することがよくあります。

観客にとっては、この吹き替えスタイルは、すべて 1 人の人物によって行われていることがわかりますが、一貫性がないと感じることはなく、むしろ、非常に興味深いものになります。

また、老帆奇さんは吹き替えの仕事をする際に、自分で吹き替えるだけでなく、C・ジュンさん、小瑶三人さん、臥馬さんなど、ビリビリでファンの多いアップマスターたちにも吹き替えを依頼します。この方法は、双方のトラフィック露出率を同時に高めることができるため、ファン数の増加が早くなります。

4. 長編映画と広告を区別する

Lao Fanqie の動画のもう一つの明らかな特徴は、動画のタイトルです。基本的に、Lao Fanqie の動画のタイトルには独自のテンプレートのセットがあります。

一般的に、老ファンチーの動画タイトルの形式は、ストーリー重視のゲーム動画の場合は[史上最多のxxx]、ゲーム動画のプロモーションの場合は[トマトがxxxに連れて行きます]、実況ゲーム動画の場合は[xxx老ファンチー]、生活系のvlog動画の場合は[xxxをやります]となっています。

そのため、視聴者は老帆旗の動画を視聴する際に、動画のタイトルからどの動画が長編映画でどの動画が広告かを直接識別することができます。

さらに、たとえ視聴者が見たくない広告ビデオであっても、ラオファンチーはこの種のビデオを作るときは非常に真剣です。たとえ広告であっても、視聴者はまるで長編映画のようにビデオを見て楽しむことができます。金儲けのためだけに作られた強引な売り込みビデオのようには見えません。

5. ミームを作成する優れた能力

Lao Fanqie の最も学ぶ価値のある特徴について話すなら、彼のビデオのさまざまなミームについて話さなければなりません。基本的に、Lao Fanqie のビデオを見ると、さまざまなビデオでさまざまなミームを見つけることができます。これらのミームは、現在のホットなトピックからのミームだけでなく、Lao Fanqie 自身が作成したミームも多数あります。

例えば、「史上最もクールな殺人者」には「死神が人を連れ去りに来た」、「史上最もクールな小学生」には「ティン兄さんはNB」、そのほか「大才さんはNB」、「バレンタインデーに一人で森の氷火男と遊ぶ」、「ビリビリで一番あごが長い人」などがある。

Lao Fanqie はミームを作成する能力が非常に高く、作成するミームは非常に印象的で認識しやすいため、ミームに関連する言葉やシーンを見ると、多くの人がまず Lao Fanqie を思い浮かべるのです。

3. 収益化の方法

実際、Bilibiliのアップマスターにとって、投稿された動画の異なるパーティションは、収益化の方法と収益化による収入が大きく異なります。

一般的に言えば、ビリビリで収益化しやすい分野は美容分野、ファッション分野、ライフスタイル分野であり、ゲーム分野での収益化は容易ではない。しかし、ゲーム分野のトップスターであるラオ・ファンチーがどのように収益化しているかは、まだ学ぶべき点がある。

1. ゲームライブストリーミングの収益化

ラオ・ファンチーはビリビリの契約キャスターであるため、収益化の主な方法はゲームセッションをライブ放送し、ファンに報酬としてギフトを贈ってもらうことです。

さらに、ゲームのライブストリーミングで収益を得ることを選択した場合は、ファンからチップを受け取ることに加えて、ライブストリーミング中にゲームを宣伝することもできます。このようにして、一方ではファンからチップを受け取り、他方ではマーチャントからプロモーション料を受け取ることができます。

2. 動画プロモーションの収益化

ライブストリーミングによる収益化に加え、Lao Fanqie の最も一般的な収益化方法は、収益化のためのプロモーション ビデオを制作することです。基本的に、プロモーション ビデオのリリース頻度は、長編映画を 3 本リリースした後にプロモーション ビデオを 1 本リリースし、この頻度で宣伝します。

ラオ・ファンチーにとっては、十分なプロモーション料を得られるだけでなく、ファンに嫌悪感を与えることもありません。また、ラオ・ファンチー自身が制作したプロモーションビデオの品質も高く、プロモーションビデオのコンバージョン率も非常に高いです。

また、老帆旗は現在、ゲーム分野だけでなく、生活分野にも徐々に進出しており、プロモーションビデオの制作にあたっては、ゲーム以外の美容、テクノロジーなどのプロモーションも受け付けています。

3. 高エネルギーアライアンスの収益化

高エネルギー連盟は、ビリビリとトップアップマスターを深く結びつける協力形式です。現在、ビリビリは高エネルギー連盟について多くの情報を公開していません。大まかに言うと、連盟メンバーに独占認証ラベルを付与し、検索の重み付けとトラフィックのサポートを行い、公式の協力機会を優先します。

実際、高能連盟の本質は、ビリビリがMCN運営方式を利用してアップマスターの商業化を支援することです。老帆奇を例に挙げると、老帆奇は高能連盟と契約した後、「Star B Block」「Happy Good Brothers」「Story King」など多くのバラエティ番組の収録に参加し、さらにはHappy Twistの映画「Warm Hug」のプロモーションソングのパフォーマンスやMV撮影に参加し、映画「金霊神巡査」に主演しました。

IV. 結論

Lao Fanqie の個人的特徴、ビデオの特徴、収益化の方法を分析すると、実際に見ることができます。

ラオ・ファンチーが成功した理由は、Bステーションプラットフォームの急速な発展に乗れた幸運だけでなく、粘り強く、コンテンツを絶えず革新し、ミームを作成し、高頻度でアウトプットする方法を知っていたからです。これらは、彼が目立つことを可能にした最も重要な要素であり、私たちが学ぶ価値のあるものでもあります。

著者: インターネットセレブの見出し

出典: インターネットセレブリティヘッドライン 創設者: Dawei