Li Jiaqi と Li Ziqi: トラフィック インフルエンサーはどこに行くべきでしょうか?

2台の携帯電話と2人のネット有名人が「家族の危機」を引き起こした。

妻は部屋でタオバオの動画を見ていた。「女の子ばっかり」「すごい」「買って」などと考え、買い物したい衝動を抑えられなかった。「李佳琦は私に買い物をさせ続ける悪魔よ！」

夫はソファに横たわり、田舎で薪を割ったり、農作業をしたり、機織りをしたり、料理をしたりすることの詩情と遠近感を感じていた。お金を使うことしか知らない家族を振り返って、彼女はため息をつくしかありません。「私も李子奇のような妻と結婚したい！」

妻：李佳琦以外には何も怖くないよ。OMG
夫：人生は楽じゃない、私は李子奇と結婚するだろう

2019年、「口紅王」李佳奇と「古風グルメブロガー」李子奇が最も人気のあるネットセレブでした。一つは物質世界の欲望を表し、もう一つは精神世界の維持と憧れを表します。

今、運命の手が彼らをより多くの人々の前に押し出しました。

名前も似ており、成長の軌跡も似ています。無名の状態から一夜にして有名になるまで、彼らは同じことに集中して粘り強く続け、プラットフォームや機関に頼って夢を実現しています。これは、草の根の中国ネット有名人の奮闘物語です。

しかし、カメラの後ろでは、彼らも同様の混乱と不安を抱えています。カメラが美しい側面を拡大したとき、本当の自分はどこに位置づけられるのでしょうか。

ネットセレブの世界では、新しい人がどんどん登場する一方で、古い人はどんどん消えていっています。彼らはどこへ行くのでしょうか？

矛盾：フレーム化されたイメージとフィルターされた自己

今年11月、李佳奇氏はメディアに対し、自分は「ネット有名人」ではないと語った。彼は自分自身を「比較的人気のあるサービススタッフ」と表現した。

同時に、GQ誌に対して李佳琦は、自分はスターではなくネットセレブだと語った。しかし彼は次のようなメッセージを残した。「私はスターになりたいとは言いません。ただ李佳琦でありたいだけです。」

矛盾した答えは彼の多重人格を明らかにしている。

ウェイター、それが彼の過去だった。ライブショッピングに参加する前、Li Jiaqiさんはメイベリンのカウンターでオフライン販売員として働いていました。インターネットセレブというのは彼の現在進行形です。今年の11月11日、李佳琦の単独売上高は10億元を超えた。彼は現在、タオバオライブで1566万9700人のファンを抱えており、11月前夜のライブ放送の視聴回数は3682万2000回に達した。 Tik Tokでは3693万9000人のフォロワーがいる。

李佳琦は「スター」になりたいという野望を直接的に明らかにしたことはない。しかし、李佳琦が芸能界にどんどん近づいていることは否定できない。

今年11月、彼は国民的バラエティ番組「ハッピーキャンプ」に参加した。「土槽会議」の最新シーズンでは、李佳琦が第1話のメインゲストとなり、司会の呉欣、女優の袁詠儀などのスターが同時に引き立て役を務めた。

「李佳奇氏の行動は非常に不自然だった」と彼のフォロワーは述べた。

「土槽会議」のカメラがこのシーンを捉えた。舞台に上がる10分前、李佳奇の左手の親指が右手の付け根をいじり続けていた。彼は少し緊張していた。

李佳琦は主賓席に座っていても、相変わらず控えめな様子だった。腹を抱えて笑う、息を切らして笑う、これらの言葉は番組内の李佳琦とは何の関係もありません。彼はほとんどの時間、両手を太ももの上に置いてまっすぐに座っていた。彼の体は静止しており、動くのは表情です。

「彼の動作はもはや誇張されておらず、彼の声ももはや興奮していない」。フォロワーの目には、彼は生放送室でのイメージと矛盾する李佳琦である。

李子奇もまた、複数のレーベルで苦闘している。

彼女がビデオで伝えたいのは、田舎の平和で穏やかな生活です。刺繍、花の栽培、ワイン造り、機織り、料理など、リズキは古代の女性に対する人々の想像力を満足させます。これが彼女の「妖精魂」の起源です。

「彼女がマントを着て雪の中を​​歩く様子は、『紅楼夢』の薛宝琴のようだ！」と李子奇のフォロワーの一人は叫んだ。

Liziqi は静的なシンボルになりたくありません。彼女は、オーブンを作ったり、竹のソファを作ったり、春の耕作や秋の収穫を自分でやったりと、動画の中で自立した一面を見せました。

おそらく李子奇の心の中には、まだ騎士道的な女性になるという夢が残っているのだろう。彼女は赤い服を着て、馬に乗って山や森を駆け抜けました。蓮池のほとりの東屋でひとり、一杯の上質なワインを飲む。彼女は後者を蜀刺繍の形で保存しました。

「李子奇は本当に何でも知っている！」李子奇のファンは、彼女を将来の妻の最高のモデルだと考えている。

微博で、リズキさんは自分自身を「女性凡人」と表現した。彼女は時々、自分自身を「老子」と呼んでいました。 2017年9月、李子奇は微博で、ファンに自分をカメラで拡大され美化された姿だけを見てもらいたくないと述べた。

彼女は顔の日焼け跡を揶揄し、時々気性が荒くなることを認め、泥だらけの爪の写真も投稿した。これらは「妖精」ではありませんが、実在します。

李子奇の過去からさらなる論争が巻き起こる。 2007年から2013年まで、李子奇はDJとバーの歌手として活動していた。スモーキーなメイクを施しナイトクラブで働く李子奇の写真がインターネット上で広まった。これは、ビデオでの彼女の純粋でクラシックなスタイルとは矛盾しています。

このレンズは夢を実現するレンズです。李佳琦と李子琦は、それぞれのカメラの前で最高の一面を見せた。彼女たちのイメージは「口紅の王様」と「妖精」というラベルで囲まれています。現実生活の他の側面もレンズを通してフィルタリングされています。

これが彼らの矛盾したイメージの起源なのかもしれません。

第二のシンボル：希少性と反伝統的な存在

「少年がどうやって口紅を売るのか興味があったから、李佳琦を見始めた」と李佳琦のフォロワーは明かした。

李佳琦の希少性は、購買意欲を刺激できるBA（ビューティーコンサルタント）であるだけでなく、男性BAでもあるという点にある。これは性別と美容業界に関する固定観念に反するものです。

「李佳琦の言うことは、私も完全に信じています」。職場に入ったばかりの少女は、李佳琦を自分の兄のような存在、そして「男性の親友」のような存在だと思っている。現実世界では、そのような人に出会うことは難しいです。

ファンは、李佳琦の動画の中で、彼の無害な外見、豊富な専門知識、大物に立ち向かう勇気、アシスタントと遊んだり冗談を言ったりする能力など、彼の多くの長所を挙げるだろう。これは、女の子たちが彼のライブ放送ルームに留まり、自発的に財布を空にしてしまう理由でもあります。

ライブ配信の初期には、男性のメイクを受け入れられず否定的なコメントを残したり、社会観を歪めていると非難する人もいた。

男性の美容インフルエンサーはITタイムズに対し、男性が化粧をすることに対する世間の受容度は高まっているものの、この業界は依然として物議を醸していると語る。「プラットフォーム上のネットユーザーは私たちに友好的ではありません。2017年は私を直接叱責していたのに、今ではわざとからかうようなメッセージを残すのです」

李佳奇はかつて悪質なコメントを無視することを選んだが、結局はネットユーザーからの誹謗中傷に反応し、これが彼の仕事であることを示した。

オンライン世界の別の空間では、李子奇のビデオにも反伝統的な遺伝子が宿っている。彼女は人々の平穏な生活への憧れと日常生活への反省を体現しています。

李子奇のビデオには、9時から5時までの出勤や、混雑したバスや地下鉄、オフィスでの苦労や残業はなく、むしろ無視された農業社会の美しさが映し出されている。

今月初め、Liziqiさんは大豆から伝統的な手作り醤油が作られるまでの工程を再現した11分間の動画をアップロードした。この部分のコンテンツはわずか6分で、残りの時間は醤油で調理されたさまざまな珍味でいっぱいです。美味しい料理が並ぶ食卓こそが、この大豆の運命です。

動画の中で李子奇さんが焦点を当てているのは、大豆を収穫した後の喜びと醤油を作った後の達成感だ。しかし、現実の世界では、除草や肥料やり、畑での長時間の待機といった作業は軽視されがちです。

「李子奇が料理をするとき、彼女の体には油の煙の匂いがつかないようだ！」とファンは言った。

これは李子奇の動画に共通する特徴です。彼女は田舎暮らしを詩的に表現し、田舎暮らしに対する人々の固定観念を変えようとしています。特に古代の衣装を着て作業をしている時は、映像の中の時間が止まっているかのようでした。

しかし、ネットユーザーは、田舎暮らしは本当に動画で見られるほど美しいのだろうかと思わずにはいられない。もしビデオの主人公が、何でも知っているけれど見た目は普通な農民の女性だったら、あなたはまだそのビデオを見ますか？

李子奇が中国文化を代表し、海外に輸出できるかどうかという疑問は、今は脇に置いておこう。白岩松はかつて李子奇についてこう評した。「李子奇に今多くの問題があるのではなく、李子奇の数が少なすぎるのだ。」

反伝統主義と希少性が、Li Jiaqi と Liziqi の成長の基盤を形成しています。

3つの出発点：トラフィックによって前面に押し出されたネットセレブ

2016年に戻りましょう。当時、李佳琦さんと李子琦さんは、3年後に自分たちの人生がどんな驚きをもたらすことになるか想像もできなかった。

2016年下半期、Mei ONEはロレアルと協力して「BAインターネットセレブリティ」というプロジェクトを立ち上げ、オンライン販売を試みた。李佳奇さんは選ばれた7人のアンカーの一人です。

生放送の冒頭で、李佳琦は口紅を口に塗ってみることを主張した。彼はかつて生放送で380本の口紅を試したことがある。カメラの後ろで、彼は温かい食べ物に触れると唇が麻痺してヒリヒリするのを感じた。ある時点で、彼の口紅には色合いがついていました。

2016年3月25日、李子奇は美牌に初の動画「桃花酒」をアップロードした。李子奇さんは当初、彼女と祖母の主な収入源であるタオバオストアへのトラフィックを増やすために短編動画を撮影する予定だった。

Liziqi には集中力のある面もあります。彼女は微博で、「蘭州牛肉麺」の撮影のためにラーメン店のシェフに習いに行き、1か月以上も繰り返し生地をこねる練習をしたと明かした。ラーメンの2分間の動画のために200ショット以上撮影したが、最終的に使われたのは50ショット以下だったという。撮影の3日間で小麦粉20キロを無駄にし、無駄になった生地でナンを作り、半月ほど食べた。

「ラーメンの動画に魅了されました。李子奇さんのテクニックはとても洗練されています。コメント欄では、李子奇さんはきっと長い時間をかけて学んだに違いない、簡単ではなかったはずだ、と書かれていました！」と李子奇さんのフォロワーはコメントした。

数十秒の雪景色を撮影するために、当時チームもいなかった彼女は、雪山で7、8時間も凍えていた。手の感覚が全くなく、カメラの位置を調整する前に手を温める必要があった。

多くの動画では、李子奇の左手の親指の爪にあざが見られた。多くのファンがコメント欄に同情のメッセージを残しました。

これは、草の根のインターネット有名人が最初に有名になったときに行った努力を反映しています。しかし、人生はチキンスープとは程遠い。努力が成果に見合っていない場合、諦めようという考えが頭をよぎるかもしれません。

2018年、李佳奇は389回の生放送を行った。5日間で生放送をしないのは無理だと率直に語った。

李子奇の短編動画は当初は期待に応えられなかった。 2016年4月24日、LiziqiはMeipaiに「Cherry Wine」をアップロードしました。ネットユーザーがなかなか「いいね！」してくれなかったため、李子奇さんは携帯電話を見て、このままのやり方を続けるべきかどうか疑問に思い始めた。

短編ビデオ「Cherry Wine」では、Liziqiが「Myth」をBGMとして使用した。神はまず彼女に冗談を言い、それから彼女に「神話」を見せた。

李子奇氏を苛立たせるこの動画は、MeituのCEOに「いいね！」され、アップロードされた翌日にはMeipaiのホームページに掲載された。現在、この動画はMeipaiで46,000件のいいねを獲得し、186.5万回再生されています。李子奇は続けることにした。

李佳琦と李子琦の両者は、業界に入ったばかりの頃はドラマチックな一面を持っていた。どれだけ努力しても、より多くの人に見てもらえることはできなかった。彼らが絡み合って苦闘していたまさにその時、一筋の希望の光が彼らに忍耐することを選択させました。それは言い方の一つです。

確かに、集中力と努力は、草の根のインターネットセレブが有名になるための必須条件です。しかし、この 2 つのストーリーの転換点は、プラットフォームのトラフィックの転換にあります。

ある意味、彼らはキャリアの初期からプラットフォームの重要性に気づいていたのかもしれません。

4つの爆発：その突破口の背後には、適切な時期、適切な場所、適切な人々がいた

百度検索インデックスによれば、李子奇の名前がニュースの見出しに登場し始めたのは2016年6月20日から6月26日にかけてだった。李子奇の最初の小さなピークは、2017 年 5 月 8 日から 5 月 14 日にかけて発生しました。

2017年5月13日、李子奇は珍しく微博で弱い一面を見せた。噂や中傷、攻撃に直面して、彼女は更新をやめることにした。しかし10日後、彼女は新しいビデオ「Crayfish」をアップロードしました。そのビデオ以来、リズィキさんは一人でビデオを作ることはもうしないと語った。

奇察專によると、2017年7月20日、李子奇の本名と疑われる李家佳が四川子奇文化伝承有限公司を設立し、49％の株式を保有していた。この会社の主要株主は、李子奇が現在契約しているMCNエージェンシーであるWeinian Technologyです。

報道によると、維年科技の筆頭株主は劉同明氏、第二位株主は新浪傘下の維夢創科氏だという。

注目すべきは、2016 年 8 月 29 日に Weinian Technology が商標「Li Ziqi」を登録したことです。リー・ズーチーは微博の投稿で、2016年9月に「ミスターL」から微博でプライベートメッセージを受け取ったことを明らかにした。メディアは「ミスターL」が劉同明であると信じていた。

時点をつなげてみると、2016 年 8 月末という早い時期に、Liziqi は Weinian Technology の注目を集めていました。結局、彼女はSinaを背景としたこのMCNエージェンシーと契約を結びました。つまり、Liziqi はコンテンツ制作、著作権管理、宣伝とプロモーション、ファン運営、収益化と販売、リソースのマッチングなどの支援を受けることができます。

その結果、李子奇はファン獲得における変身を完成し、現在Weiboで2169万人のファンを獲得している。彼女が空へと舞い上がる背後の加速です。

さらに、2018年の中国のバレンタインデー（8月17日）に、Li ZiqiはTmallストアを立ち上げ、トラフィックを収益化する旅を始めました。オープンから3日以内に、彼女のオンラインストアの売上は1,000万を超えました。しかし、李子奇の仙気の背後には、商業主義の気配が漂っている。

2018年上半期、李佳琦は依然として力を蓄えていた。今年の11月ごろ、彼は生放送で口紅の販売でジャック・マーに勝利したが、世間はまだ「李佳琦」という3つの名前を十分に知らない。

変化はその年の後半に起こりました。李佳奇のDouyinアカウントは、ライブ放送からの彼の有名な引用で構成された短い動画を投稿した。李佳琦は再び注目の的になる感覚を味わった。

2019年の李佳琦のWeiboを振り返ると、1月31日にはファン100万人突破を祝ってまだ興奮していた。現在、彼のファンは902万人で、11か月で8倍に増加した。

「3年前、私のファンは100万人しかいませんでした。信じられますか？ でも、3000万人のファンを獲得するのにたった3か月しかかかりませんでした。5000万人のファンを獲得するのにたった半年しかかからず、私はネットの有名人になりました」と李佳琦はかつて語った。

これは、2018年末に李佳琦氏とタオバオライブの責任者である趙圓圓氏との間で行われた会話のおかげであり、趙圓圓氏は李佳琦氏を「世界的なネットセレブ」と位置付けた。李佳琦がタオバオから外部へ移り、複数のプラットフォームにアカウントを登録したのも、この会話がきっかけだった。

機関やプラットフォームからの支援に加え、Li Jiaqi 氏と Liziqi 氏はチャンスも掴みました。

未来産業研究院のデータによると、中国の美容産業の市場規模は2017年に3581.4億元で、2022年には中国の美容産業の市場規模は5000億元を超えると予想されています。

一方、2018年には1995年以降に生まれた世代の美容・化粧品消費は347％増加し、3年連続で3桁の成長を維持した。消費行動の面では、95 年以降の消費者はソーシャル ネットワークに依存しています。これは李嘉奇氏らにとってのチャンスだ。

一方、Liziqiは短編動画のトレンドを捉えました。 iMedia Researchのデータによると、中国のショート動画ユーザー数は2016年の1億5,300万人から2018年には5億100万人に達し、3倍以上に増加した。

李子奇の動画で紹介される「スローライフ」は、「中華料理店」や「人生慕情」などのスローバラエティ番組の放送によっても注目を集めている。

李佳琦と李子琦の名声への道をよく考えてみると、彼らの個人的な努力と粘り強さの背後には、時代のチャンスと制度的プラットフォームの力もあったことがわかります。

この感染拡大は、適切な時期、適切な場所、適切な人々がもたらした結果です。

5つの不安：ネットセレブの呪いは再び起こるのか？

「スターであろうと、ネットの有名人であろうと、ニュースキャスターであろうと、必ず上昇する日と下降する日がある」と李佳琦氏は語った。

ネットの世界では、一夜にして有名になり、名声を博したものの、最終的には不名誉なまま舞台を去ったネットセレブの話が数多くあります。

12月24日、「パピ・ジャンの妊娠中のお腹」に関するニュースが人気検索リストのトップに躍り出たが、その後すぐに他の話題にかき消された。

パピ・ジャンは、李佳琦と李子琦が市場に参入したばかりの2016年に最も人気のあるネット有名人の一人でした。その年の4月、江坡の最初の広告が2200万元という法外な価格で売却され、激しい議論を巻き起こした。

わずか3年が経過した現在、Papi Jiang はもはやオンラインの世界ではあまり見かけなくなりました。今年12月19日、江娜さんはWeiboに短い動画を投稿したが、5万件以上の「いいね！」と2,000件以上のコメントしか得られなかった。

パピ・ジャンのようなトップインターネットセレブリティでさえ、いつかは世間の目から消え去るだろう。人気を維持するにはどうすればいいでしょうか?どのように変化するのでしょうか?彼らは夜中に寝返りを打ちながら、これらの難しい問題について考えなければなりませんでした。

李佳琦は不安だ。彼はかつてピープル誌にこう語った。「僕の運は尽きてしまったのではないかと思う。あまりに良かったので、誰もまだ回復していない。自分たちがなぜこんなに人気者になったのか、不思議に思っているよ。」

彼は放送を続けることしかできなかった。注意深いファンの中には、李佳琦の声は衰え始め、目には疲労感に満ちていることに気づいた者もいた。 「やつれて見える」生放送で、李佳琦はメイクを落とした左頬にニキビの跡がある横顔を披露した。

現在、ネットユーザーは李佳琦のライブ放送ルームでより多くの選択肢を目にしている。李佳琦さんは、美容製品のほか、洗濯用洗剤、映画のチケット、ノンスティックフライパン、毛ガニなども販売している。李佳琦が生放送室で失敗したのは、まさに後者の2つのせいだった。

「GQ」誌の記事は、李佳琦が将来自分自身のブランドを立ち上げるという新たな可能性を復活させた。これは、より多くのトラフィックを獲得するためにエンターテインメント業界に近づくこと以外のもう一つの試みかもしれません。

李子奇の動画も変わった。当初、彼女の動画は 1 つの料理と 1 つの物だけを紹介し、長さは約 5 分でした。動画は10分以上にもなり、種まきから収穫までの全工程を再現するほか、ひとつの食材をテーマに複数の料理を作るなど、内容も充実している。

同時に、彼女は更新のペースを落としました。彼女の最後のビデオから3週間が経ちました。 12月には1本だけ投稿したが、9月、10月、11月にはそれぞれ2本、3本、4本の動画をアップロードした。

ネットセレブの世界では、前進しなければ後退する。将来何が起こるかは誰にも予測できません。これは、李佳琦と李子琦が直面した同様の混乱と不安です。

李佳琦氏はかつてメディアに対し、2019年はペースを落としたいと語ったことがある。ライブストリーミングを3年間続け、月に7桁の収入を得た李佳琦は、私生活を完全に放棄した。彼の昼も夜も仕事と孤独に満ちていた。

2017年9月18日、李子奇さんはWeiboで次のような話をシェアした。「彼女は6本のパッションフルーツの苗木を四川省に持ち込もうとしました。」パッションフルーツは平均気温が18度以上の熱帯環境を必要とします。彼女はこの目的のためにテントを設営した。 5月と6月に開花するはずのパッションフルーツはまだ開花の兆候を見せていません。彼女が何の準備もせずにパッションフルーツのつぼみを見たのは9月になってからだった。

これは、オンラインの世界におけるインターネットセレブの物語を彷彿とさせる、予期せぬ出会いだ。過程は困難でしたが、最終的には開花しました。名声への欲求はついに満たされた。

しかし、幻想的な人気を得て、これらすべてを経験した後でも、彼らはまだ過去を大切にするのでしょうか?

李佳奇はライブ配信を始めた頃のような恥ずかしさや恥ずかしさを失ってしまった。長い間ライブ配信室で歌っておらず、友達とカラオケをしたり麻雀をしたりする機会もなかった。李子奇さんの平穏な生活は乱された。彼女はWeiboで、ドローンが頭上を飛んだことがあるとシェアした。

Weiboでは、李佳琦と李子琦がお互いをフォローしている。このような静かなシーンを想像してみてください。ある日、李佳琦が李子琦のビデオに登場し、李佳琦が静かにルージュと口紅を作っている間、李佳琦はゆったりとした生活を楽しんでいます。

そこには、欲望の背後にある疲労も、商業化の不安もありません。楽しい時間でした...

著者: 孫鵬飛

出典: IT Times