Baidu 入札 ocpc 完全最適化ガイド

今回は、 Baidu 入札ocpc の包括的な最適化ガイドについてのみ説明します。

この号で解決する主な問題は次のとおりです。

1. 第 2 段階に入った後: ocpc コストが CPA を超えたら、どうすればよいですか?

2. 単語を追加、削除、否定する正しい方法は何ですか?

3. ボリュームを拡大した後にリード品質が低下した場合はどうすればいいですか?

4. クリック数とコンバージョン数が同時に減少した場合はどうすればよいですか?

1. 第 2 段階に入った後: ocpc コストが CPA を超えた場合はどうすればよいですか?

OCPC フェーズ II の初期段階では、モデルが徐々にアカウントを引き継ぐため、CPA が変動するシナリオが発生します。具体的な提案は次のとおりです。

01. 前の週は学習期間です（通常の閾値とゼロ閾値の最初の3つの自然な日が学習期間、低い閾値の最初の7つの自然な日が学習期間です）。アカウント操作を最小限に抑えることをお勧めします。意図せずに頻繁かつ異常な調整を行うと、CPAが変動し続ける原因になります。

02. コストCPAは必ず合理的な設定をしてください（CPA設定はシステム推奨値の80％以上）。CPA設定が無理な場合、消費量の減少につながり、CPAの変動を引き起こします。

03. コンバージョンデータがまばらなシナリオ（CV<5/日）では、コンバージョン効果が日ごとに変動するのは正常です。コンバージョン効果は、週単位の粒度で計算するか、コンバージョンを20回蓄積した後に計算する必要があります。 (コンバージョン率が 1 日あたり 5 回未満で、安定した毎日の成果が求められる場合は、クリック入札係数モード (eCPC) を試すことをお勧めします)。

04. 第2段階に入ると、ほとんどのアカウントは3日以内に安定します。 CPA が継続的に超過し、アカウントシナリオに異常な調整がない場合、システムは初期変動を自動的に補正します。具体的な補正ルールについては、アカウント操作の背景に表示されるルールを参照してください。

2. 単語の追加、削除、否定の正しい方法

Q: アカウントが確実に配信されるようにするには、どのような単語を追加し、どのくらいの頻度で追加し、1回に何語追加すればよいですか。

ボリュームはあるけど変動がない？

単語を追加する操作により、一定のアカウント変動が発生する可能性があり、配信パッケージの変動の大きさは、追加された単語の数と正の相関関係にあります。具体的な提案は次のとおりです。

01. 従来の単語追加操作

1 回の追加は配信パッケージ内のキーワード総数の 50% を超えてはならず、追加が完了した後 1 ～ 3 日間観察することをお勧めします。配送パッケージが安定したら、次の操作に進みます。

02.短期間で単語を追加したいという要望が多い

① 新しい配信パッケージを作成し、すべてのキーワードを一度に追加することをお勧めします。

② 急速な前進には0閾値を使用する。

③ 2～3日間安定させた後、新しく作成したパッケージのCVスケールが大きい場合は単独で起動できます。新しく作成した起動パッケージのCVスケールが小さい場合は、元の起動パッケージに追加することをお勧めします。

Q: どのような単語を削除すればよいですか? 変動を最小限に抑えるには、どのくらいの単語をどのくらいの頻度で削除すればよいですか?

01. 30日以内に表示されていないキーワードは、結果に変動を与えることなく削除できます。これらの単語はキーワードリストに人気のない単語として表示され、最適化センターの人気のない単語の削除提案から一括で削除することもできます。

02. キーワードが 500 回近くクリックされているが、コンバージョンが発生していない場合: 適切に削除でき、変動は発生しません。

03. 上記の 2 つの状況を除き、大量の単語を削除することはお勧めしません。少量ずつまとめて単語を削除することをお勧めします。操作後 2 ～ 3 日間観察し、安定した後に次のステップを決定することをお勧めします。

Q: どのくらいの頻度で単語を拒否すればよいですか。また、1 回につき何単語を拒否すればよいですか。リアルタイムで単語を拒否する必要がある場合はどうすればよいですか。

01. 関連性のないキーワードが少数あります。これは正確な否定によって調整できます。対応するキーワードのクリック数が多いがコンバージョンがない場合は、否定することができます。

02. 関連性の低いキーワードが多数ある：ターゲティング設定が適切かどうかを確認する必要があります。ターゲティングを最適化することで関連性を高めることができます。

注意：日常的に/高頻度に単語を否定する必要がある場合は、フレーズ否定の使用を減らす必要があります。そうしないと、配信効果に重大な影響を及ぼします。また、高頻度の否定はアカウントの変動を引き起こします。大量の否定語操作を行った後、2〜3日間観察し、配信パッケージの効果が安定した後に次の操作を決定することをお勧めします。