ショートビデオトラフィックを0から1億に増やすには、この3つのステップを学ぶだけで十分です

現在、交通改善に関する研修は主に以下の3種類に分かれています。

1. プラットフォームリソースサポート（サポート） - プラットフォームが好むコンテンツを作成します。
2. コンテンツ操作トレーニング -タイトル、表紙、トピックの選択など。
3. トップCPへのインタビュー～成功体験談をご紹介。

しかし、これらではトラフィック増加の問題を根本的に解決することはできません。

プログラムの場合、トラフィックの増加には 1 億、10 億、100 億などのいくつかのしきい値があります。しきい値が高くなるほど、達成が難しくなります。一般的な CP の場合、1 億のトラフィックは、対応する垂直フィールドのトップ コンテンツに入るための最も基本的なしきい値です。

明らかに、タイトルスキル、カバースキル、トピック選択スキルだけに頼って、単一のプラットフォームで 1 億のトラフィックを獲得することは困難です。

この記事では、プラットフォームの選択、各プラットフォームでのトラフィックを増やす方法、限られたリソースを合理的に割り当てる方法の3つの側面から体系的に説明します。

1. プラットフォームの選択：ターゲットの分解、どのプラットフォームが1億トラフィックを達成すべきか

1 億トラフィック、3 か月で完了、月間 3,000 万トラフィック、週あたり 750 万トラフィック。平均週間番組のVVは750万、平均日次番組のVVは100万です。1つのプラットフォームで1億のトラフィックを達成するのは不可能であることは明らかです。

1.各垂直分野のトッププログラムのトラフィック特性

（１）苗牌は依然としてトラフィックの主な発生源であり、各分野のトラフィックの50％以上を占めている。

（２） 「美牌」は、女性を中心に著名人が出演する番組であるため、トラフィックの約1/4～1/3を占め、非常に重要な位置を占めている。

（３）短編動画番組では、従来の３つの動画サイトのトラフィックは補助的な役割しか果たせず、玩具分野を除いて、トラフィック比率は1/5未満を占めている。

おもちゃは比較的特殊な垂直分野であり、番組のトラフィックはほぼすべて3大動画サイトに集中しています。分析できるのは、このカテゴリの視聴者は主に親と子供であり、彼らはより多くの自由時間があるときに視聴するため、このタイプの番組の持続時間は一般的に長くなるということです。

（4）科学技術や軍事番組など、男性が主役の一部の番組では、トラフィックの分布は比較的均等である。特に、男性ユーザーを主役とする今日頭条などの新興ショートビデオプラットフォームは、徐々にトラフィックシェアを伸ばしており、約30％から35％を占めている。動画サイトとミャオパイのトラフィックはそれぞれ30％を占める。女性ユーザーを主役とする美牌は、このタイプの番組にそれほど多くのトラフィックを貢献していない。

2.コンテンツのみでプラットフォームのトラフィックを獲得することがますます困難になっている

比較は、推奨ルール、運用難易度、参入難易度の 3 つの側面から行うことができます。

全体：

1. 3大動画サイトのリソースはすでに自作番組やトップクラスの番組に占有されており、トラフィックと運営の難易度が非常に高く、新しい番組のトラフィック獲得には適していません。
2. Miaopaiのトラフィックは主にWeiboと公式リソースに依存しており、コストはますます高くなっています。 Miaopai に Weibo や公式の推薦リソースがあれば、トラフィックを獲得するのは比較的簡単です。最大の問題は、コストが非常に高く、それを運営するには力と資金のある強力なプログラムが必要であることです。
3. Meipaiのアルゴリズムは非常に特殊です。アルゴリズムによってコンテンツが推奨されますが、そこには特定のサブスクリプションロジックもあります。現在、Meipaiのランキングの上位にあるプログラムは、基本的にすべての主要プラットフォームのトッププログラムです。ファン層のいない新番組がMeipaiで大量のトラフィックを獲得するのは極めて困難です。 Meipaiの運営において、最も早い方法は「大口顧客が小口顧客をリードする」という低コストの方法を採用することです。継続的な運営によってのみ、より早く効果が現れるのです。
4. Toutiaoは強力な運営プラットフォームであり、トラフィックを獲得するのは比較的簡単です。タイトル、カバー、ラベルなどの最適化などの特定のコンテンツ操作スキルと、コメント領域などの最適化などの特定のインタラクティブ操作スキルを習得します。これらは、プログラムのコールドスタートに非常に適しており、特定の種類のプログラムが見出しに特定の影響をすばやく形成するのにも適しています。

3.トラフィック獲得の難しさはトラフィックの価値を表す

次のような質問について考えてみましょう。どのようなトラフィックが価値があるのでしょうか? Toutiaoの10万回の視聴とMiaopaiの100万回の視聴ではどちらがより価値があるのでしょうか？

したがって、自分の分野についての一般的な理解と、各プラットフォームで得られるトラフィックのおおよその割合を把握しておく必要があります。

以前、さまざまなプラットフォーム間のトラフィック変換を大まかに説明した記事をグループで共有しました。 1 WeChat再生 = 1 Toutiao = 100 Miaopai 再生。これは、苗牌のトラフィック値が頭条のわずか 1% に過ぎないことをある程度説明できます。

どのようなトラフィックが価値があるのでしょうか?

トラフィックの価値は、ユーザー ポートレート、トラフィック増加、トラフィック インタラクション率などのデータと密接に関連しています。

• まず、お金を稼げること。例えば、Toutiao、 Tiantian Kuaibao 、 Dayuhaoなど、プラットフォームの階層化された補助金政策はトラフィックに基づいています。
• 第二に、広告主を引き付けることができます。この種類のトラフィックは最も商業的な価値があります。プログラムのトラフィックが価値があるかどうかは、ユーザーの垂直性、トラフィック獲得の難しさ、トラフィックの双方向性に基づいて判断できます。

ユーザーの垂直性が高いほど（母子福祉分野など）、運営プラットフォーム（三大動画サイトなど）でのトラフィック獲得が難しく、一万回視聴あたりのインタラクション度が高いほど（微博など）、番組のトラフィックの商業価値は高くなります。

各プラットフォームにおけるトラフィックの分布特性、トラフィック獲得の難易度、トラフィックの価値を把握するには、一定の戦略を採用し、ターゲットを絞った運用を行う必要があります。

2. トラフィックの増加: 各プラットフォームのトラフィックを迅速に増やすにはどうすればよいでしょうか?

火星「海・陸・空のSLA通信理論」：

• スペース: プログラムはすべてのプラットフォームをカバーし、選択された主要プラットフォーム上で洗練された方法で運用されます。
• 海：番組の二次伝播に注力し、ファンの蓄積に注力します。

海、陸、空の SLA 伝播理論は、トラフィックを増やすためのすべてのプラットフォームの基礎であり基本原則です。

現在、トラフィックを増やすには、高品質なコンテンツの作成、ブランドのプロモーション、運用という3つの主な方法があります。高品質なコンテンツの作成はチームの力と専門性によって制限され、広報記事やイベント出演を通じたプラットフォームベースのブランドプロモーションには多くのリソースが必要です。したがって、初期の短編ビデオオペレータにとっては、操作が最良かつ最も適切な手段です。

各プラットフォームが理解する必要がある基本的な動作条件は次のとおりです。

1. Miaopai（リソース推奨、強力な運用プラットフォーム）： Weiboのトラフィック転換機能を重視しているが、トラフィック獲得コストはますます高くなっている。例：青騰文化、大宇​​網絡、微博のMCN代理店サポートポリシー。
2. 美牌（アルゴリズム推薦、強力な運営プラットフォーム）：美容やグルメなど、女性ネットセレブを主人公にした番組にもっと注目するべきだ。
3. 3 大ビデオ Web サイト (プラットフォームを運用する場合のリソースの推奨):ユーザー向けのプログラムが垂直的であるほど、3 大ビデオ Web サイトから取得するトラフィックは少なくなります。
4. Toutiao（アルゴリズム推奨、強力な運営プラットフォーム）：軍事、テクノロジーなど、主に男性ユーザー向けのプログラムは、Toutiaoでの運営を強化する必要があります。

さまざまなプラットフォームでトラフィックを迅速に増やしたい場合は、次の運用スキルも習得する必要があります。

1.コンテンツをすべてのプラットフォームで利用できるように努める

プラットフォームが好むコンテンツを作成する: さまざまなプラットフォームで「一石二鳥」を実現できるコンテンツとはどのようなものでしょうか?

1. ユーザーの 87% (Penguin Think Tank のデータ) は、ビデオ アプリを 1 つだけダウンロードします。
2. ショート動画プラットフォームアプリのユーザー構成は同じではありません。全体的なユーザー特性としては、各プラットフォームにおいて教育レベルが低く、地理的に遠隔地にあり、性別の分布が不均一であることが示されています。

ショート動画プラットフォームではユーザー数が重複することがほとんどなく、プラットフォームごとにユーザー特性が異なるため、「一石二鳥」コンテンツがすべてのプラットフォームに表示されることはほとんどありません。たとえば、Toutiao の大きなアカウントは、UC ではトラフィックが少ない可能性があります。ペンギンの最も優秀なユーザーは、Toutiao、UC、Miaopai にトラフィックがなくなるでしょう。

それで：

（１）様々なプラットフォームで高いトラフィックを獲得できるコンテンツは、ネットワーク全体のトップコンテンツ、つまり独自のIPを構築する必要があります。

（2）類似したユーザープロファイルを持つプラットフォームに焦点を絞るようにしてください。まずは1つのプラットフォームでリーダーになり、その後他のプラットフォームに移行する方が簡単になります。ユーザー属性の面では、UC とモバイル Baidu は似ています。Penguin Media Platform はユーザー カバレッジが最も広いですが、配信チャネルは大きく異なり、コンテンツの推奨は編集者の推奨に大きく影響されます。

（３）「一石二鳥」コンテンツは、好奇心、ゴシップ、アイデンティティ、愛国心というユーザーの４大ニーズに確実に応えます。

• 好奇心:人々が知らないことを教え、知っていることを覆す。たとえば、Miaopai のニュース プッシュ: 有名人のゴシップ、暴露など。
• 興味のあるもの:コメディ、エンターテイメントニュース。
• アイデンティティ：地に足のついた人々や物（社会の底辺にいる人々も非凡な人生を送ることができる。これはToutiaoなどのアルゴリズムプラットフォームの台頭後に現れた新しい現象である。エリートがコンテンツを制作する時代では、社会の底辺にいる人々のニーズは無視される）；
• 愛国心:中国を素晴らしいと思う人を称賛し、中国に反対する人を批判する。

これら 4 種類のコンテンツは、ネットワーク全体に配信するのに適しています。これらを効果的に運用すれば、ネットワーク全体のトラフィックをすべてキャプチャすることは非常に簡単です。

（4）より高度なタイプのコンテンツは、トラフィックプラットフォーム上で一石二鳥の効果があり、価値ベースのコンテンツを継続的に出力することでリーダーになることも容易になります。

例えば、食べ物や感情など、特定のキャリアを通じて、高品質な生活などの価値を継続的に出力し、その価値に共感するユーザーを獲得します。このようなユーザーは、より高い粘着性とより高い価値を持ちます。

この値がトラフィック量を増やすか減らすかは、それが影響を与えるオーディエンスの数によって決まります。

2.交通を迂回させる方法を学ぶ

トラフィック転換の主な目的は、トラフィックを通じて獲得したファンを特定のプラットフォームに定着させることです。

転換において従うべき基本原則:

1. Tencent とAlibaba間のトラフィックの迂回は許可されません。
2. Toutiao と Tencent はトラフィックの迂回を許可していません。
3. Weiboは互換性が最も高く、ファンを集めるのに適しています。
4. 今日頭条のファンはますます重要になってきています。

転換の基本的な方法とテクニック:

1. 列名を強化し、プログラム終了時に相互または集中的なトラフィックの迂回を実施します。
2. 各プラットフォームはトラフィックをWeiboに誘導します。
3. 企画力を強化し、コンテンツを通じて特定のプラットフォームで未放送のコンテンツを視聴するようユーザーを誘致する（例：軍事兵器）
4. サブスクリプションリマインダーを強化します。
5. 大きいサイズと小さいサイズの組み合わせ（例： Ergen ）
6. 行列の相互微分。

3. 人気コンテンツを作り続ける

人気コンテンツは偶然ですが、トラフィックが0から1億に増加するには安定したトラフィックサポートが必要です。短編ビデオ プログラムのトラフィックの 50% 以上は、人気のあるコンテンツから発生する必要があります。人気コンテンツは偶然に生まれますが、トラフィックを増やすには、人気コンテンツの頻度を増やすことが特に重要です。

1. 最も売れるプラットフォームを選択する:異なるプラットフォームでベストセラーを実現するためのルールは異なります。プログラムのトーンとプラットフォームのユーザー属性に基づいて、どのプラットフォームに重点を置くかを決定する必要があります。
2. プラットフォーム上で人気コンテンツを生み出すためのルールを理解する:一般的に、人気コンテンツには、明確な姿勢、共感を呼ぶ見解、肯定的な価値観という 3 つの共通点があります。しかし、各プラットフォームで人気商品が出現するルールは同じではありません。Toutiao は機械による推奨に依存し、Miaopai はリソースに依存し、動画サイトは強力な推奨順位に依存しています。
3. プラットフォーム上の人気商品の頻度を増やす:洗練された運用と毎日の更新により、人気商品の頻度を増やすことができます。

3. トラフィックの価値を高める: 限られたリソースを合理的に割り当てる

一般的に言えば、無料の手段で得られるトラフィックが多ければ多いほど、その価値は低くなります。価値あるプラットフォームからトラフィックを獲得するには投資が必要です。より合理的なトラフィック構造により、さまざまなプラットフォーム上のさまざまな構造のユーザーをより効果的に獲得でき、トラフィックの価値が高まります。

1. 3 大動画サイト: 番組の質を高め、トップを目指します。
2. Miaopai: 他のプラットフォームから得た収入を利用して、Miaopaiのトラフィック規模を急速に拡大します。
3. Meipai：番組内でのインフルエンサーの人気を高め、ファンを育成する。
4. Toutiao: トラフィックを利用して補助金を獲得し、他のプラットフォームに投資を迅速にフィードバックします。

結局のところ、すべては 1 つの点に集約されます。つまり、番組をできるだけ早く目立たせたいのであれば、トラフィック プールを迅速に拡大する必要があります。 1 億のトラフィックは基本的な閾値です。急速な改善には、その後のトラフィック増加テクニックを最大限に活用するための戦略的なビジョンとトラフィック獲得の正確なレイアウトが必要です。