メラトニンの現代版、タンワン ブルー ムーンの広告の裏にある魔法とは?

Tanwan Blue Moon は、間違いなく 2017 年の典型的な驚異的なコミュニケーション事例です。20 年前のメラトニンの広告のように、魔法のように恥ずかしい広告でソーシャル ネットワークで瞬く間にヒットしました。百度指数の需要マップからも、Tanwan Blue Moonの普及成功は広告内容と切り離せない関係にあることが分かります。

素人は盛り上がりに注目し、専門家は細部に注目します。不満の声が上がったところで、広告とコミュニケーションの観点からタンワンブルームーンを簡単に分析してみましょう。

さあ、タンワン・ブルー・ムーンの古典的で魔法のようなコピーライティングを見てみましょう。

1. 剣 1 本で最大レベルに到達し、3 秒で金持ちになれます。退屈で寂しいときは、どこに遊びに行けばいいでしょうか？Tanwanで検索してください！
2. 0元VIP 、3日間で最大レベル、毎秒999ダメージ、フル装備爆発666、どんなに宣伝が良くても、サーバーに入って散歩したほうがいいです。
3. 私はニック・チョンです。多くのドラマに出演してきましたが、ゲームに関してはブルームーンだけが好きです。あなたが Legend をプレイしている限り、私はあなたの兄弟です。プレイ方法を知っている兄弟よ、一緒に集いましょう。
4. ルイス・クーは環境に優しい、ルイス・クーは環境に優しく、常にサプライズがあり、月収は数万ドル。レベルを引き下げたり、装備をお金と交換したりすることができます。
5. 装備は2回リサイクルされ、現金は1秒で引き出され、小道具は直接販売され、1日に数百ドルを稼ぐことができます。ゲームをプレイすることで、幼い頃の遊び心を取り戻すことができます。
6. クリックするだけで 1 年間プレイでき、機器に 1 円も費やす必要はありません。 3 分間プレイするだけで、私と同じようにこのゲームに夢中になるでしょう。
7. お金を使うかどうかは関係ありません。ただ来て見ればわかります。マチェーテから始めて、遊んでお金持ちになり、魔法の装備を自由に手に入れ、自由にリサイクルすることができます。
8. たった 30 秒でプレイできる無料のグリーン ゲームで、その楽しさは忘れられないでしょう。
9. ルイス・クーは一晩でいくら稼ぐのでしょうか？ぜひタンワンブルームーンへお越しください！装備品のドロップからお金を稼ぎ、最も裕福な男になりましょう。制限なしで 1 秒で現金を引き出します。一晩中マシンを切って、4 月は仕事に行かないでください。
10. 1～2日何もせずに3～5千ドル稼ぎ、時間をお金と交換し、その後1年間プレイします。
11. ナイフから始めて、3秒で金持ちになり、薬瓶だけを持って出かけ、偶然に頼って武器を装備します。

Tanwan Blue Moon の広告はなぜこんなにも魔法のようなのでしょうか?

まず、香港訛りのストーク

『貪欲青月』で最も話題になっているのは、ニック・チョンとルイス・クウのアクセントです。彼らは「香港標準語」を使って奇妙なスローガンを話しますが、それ自体が笑えます。

さらに、このようなアクセントに関する面白い動画は二次拡散を引き起こしやすく、大手動画プラットフォームのビッグVがそれを模倣して拡散し、影響力を拡大します。昨今、生放送の司会者や心霊動画、ものまね番組動画などでのアクセント真似に関する二次創作が多数存在しています。

この普及経路は数年前に大流行した「蘭寿香谷」と非常に似ており、多くの大手Vによる集団的な模倣を引き起こしたため人気が高まりました。

動画が拡散するまでの経緯:

オリジナルの動画コンテンツが爆発的に増加 - ビッグVが二次創作を模倣 -絵文字、漫画、ジョークが影響力を拡大 -セルフメディア記事が解釈されコメント - 深刻なメディアコメントが暴露され - 大衆が知っていた

第二に、セールスポイントはコンバージョンを促進することです

ウェブゲーム広告は一般的にウェブバナーや動画パッチの形で配信され、ワンクリックでゲームページに移動でき、コンバージョンパスも比較的短いため、ウェブゲーム広告はほぼ成果報酬型の広告となっています。

パフォーマンス広告とブランド広告の最大の違いは、パフォーマンス広告ではブランドイメージ、コンセプト、感情などのトピックについて語らず、あるいはあまり語らずに、製品の価値を直接述べることです。したがって、コピーを設定するときは、アップグレードの遅さ、優れた装備のドロップ率の低さ、ゲームのコストの高さなど、ユーザーの製品の問題点に主に焦点を当てます。

同時に、コピーライティングでは、ターゲットユーザーに馴染みのある「Legend」ゲームをアンカーシンボルとして使用し、ユーザーの製品理解コストを大幅に削減し、「兄弟」の名でコンバージョンをさらに促進します。

繰り返しますが、言葉は誇張されており、口語的です。

Tanwan Blue Moonの広告文をよく見ると、商品のセールスポイントが単純かつ粗雑で、文面も非常に口語的であることがわかります。たとえば、ブランドイメージに重点を置いた多くの広告では珍しい「爆発する」「行う」「稼ぐ」「駆り立てる」といった口語的な言葉が使われています。

Hua & Hua はかつて次のような見解を述べました。いわゆる広告スローガンとは、口語的な言語を製品の推奨として設計し、それをユーザーの間で広めることです。例えば、友人にレッドブルを勧める場合、「あなたのエネルギーは想像を超えています」と言うよりも、「疲れて眠いときにレッドブルを飲んでください」と言うかもしれません。製品自体の価値という点では、前者の方が良いスローガンです。

タンワンブルームーンのターゲット層は主に二級都市以下の中年男性であるため、広告スローガンはターゲット層が日常的に使用している話し言葉を使用しており、非常に正確であると言えます。

また、広告に使われている言葉は非常に誇張されており、「ルイス・クウは浮気をしている」「ルイス・クウは一晩でいくら稼ぐのか」などのスローガンが使われており、すぐに観客の注目を集め、コミュニケーションの盛り上がりのポイントになることができます。また、ネット上で話題になったり苦情を言う人も多く、これは何年も前の恒元祥の十二支広告の理念と一致しています。ある出来事が会話の話題になると、それは社会的な関係の中で急速に広まります。

最後に、韻コミュニケーション

一方で、押韻は広告スローガンをキャッチーにし、広めやすくすることができます。他方では、限られた単語や文章内での情報の圧縮を促進し、情報の連想を拡張することができます。つまり、押韻文はより短い単語でより豊かな内容を表現できるのです。

私たちが学生時代にたくさんの公式や定理を暗記したのと同じように、先生たちは私たちが暗記できるように韻を踏んだ命令をいくつか作ってくれました。古代ヨーロッパの吟遊詩人は、何千行もの長い叙事詩を朗読する際に、言葉の韻律に頼っていました。

韻を踏んだ文章の前半部分を覚えると、無意識に後半部分を連想します。そのため、韻を踏んだ言葉を設定することで、ブランドが伝えたいブランド価値を豊かにすることができます。

実際、少し比較してみると、 Tanwan Blue Moonの広告形式がメラトニンの現代版であることに気づくのは難しくありません。また、製品のセールスポイントを直接的に表現し、魔法の要素（アクセント、ダンス）を盛り込んだ、キャッチーで記憶に残るスローガンを使った大規模な広告キャンペーンも展開しています。社会文化の観点から見ると、タンワンブルームーンの爆発的な普及は近年の「ぎこちない文化」の画期的な事例でもあり、2017年は「ぎこちない文化」が大規模に主流の視野に入った年です。

Tanwan Blue Moonを笑うのはやめてください。公式サイトによると、Tanwan Gameプラットフォームの月間売上高は2億を超えました！あなたが彼を笑っている間に、彼は人生の頂点に達していたのです。

この記事の著者は@郑卓然で、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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