新しいメディア運営：セルフメディアマトリックスを構築するには？

多くの学生はこう言うでしょう。「2020年なのに、セルフメディアはまだ生き残れるのか？」情報が溢れ、コンテンツ記事が溢れる中、新しいパブリックアカウントは依然として足場を固めることができるのでしょうか?

しかし、私が言いたいのは、公開アカウントは確かにどこにでもあるが、これは依然として「コンテンツが王様」の時代だということです。個人の公開アカウントを運営している私たちにとって、選択できるオプションはまだたくさんあります。

インターネットがどんなに情報で溢れていても、誰もが質の高いコンテンツに群がっています。コンテンツはセルフメディアの魂であると言っても過言ではありません。したがって、自己メディアのコンテンツを重視し、パブリックアカウントの構築においてコンテンツを第一に考えなければなりません。これは決して誇張ではありません。

位置

セルフメディアのコアコンテンツの選択 - 好きな分野、得意な分野のコンテンツを選択します。

▎メインラインを決定する

個人的なセルフメディアのセグメント化された垂直位置を決定します。位置決めにはある程度の垂直性が必要です。たとえば、英語に関する公開アカウントを作成したい場合、最初のポジショニングは、英語教育などの一般的なカテゴリを否定することである必要があります。次に、それを分解して深く考えてみましょう。あなたの主な焦点は、大人向けの英語学習方法を共有することですか？あるいは、特定の種類の試験を解くためでしょうか?それとも、英語で外国の雑誌を読むための補助として使えますか?自分が進みたい方向について明確に考えましょう。

▎1つまたは2つのサブテーマを決定する

メインラインだけでは不十分で、コンテンツを拡張するにはサイドラインも追加する必要があります。相関関係は強くなければならないが、相関関係は同じ業界を意味するものではなく、大学院入試英語と大学入試英語を行うことを意味するものでもありません。重要なのは、対象者との関連性です。大学院入試英語と大学入試英語の対象者は全く異なるため、関連性を間違えると、自己メディアの垂直性が弱まります。別の例を挙げると、成人向けの英語教育をしたい場合、アメリカのテレビシリーズや職場のコンテンツで補うことはできますが、それが主な焦点にならないようにしてください。

コンテンツ

コンテンツ キャリアとして、記事、Vlog、写真などを選択できます。しかし、継続性、安定性、品質という3つの点に注意する必要があります。

継続性と安定性

ユーザーがコンテンツを読むことに一定の依存を持つようにします。

継続性と安定性があれば、ユーザーは記事を読むことに慣れることができます。週に1〜2回の更新。時間があれば、もっとコンテンツをアップロードできます。

▎高品質は2つの側面に分かれています

1 つ目はコンテンツの質です。粗悪な作品を制作しないでください。あなたは自分のブランドを構築しているのです。継続的に高品質の記事を投稿することで、ユーザーからの評判が徐々に向上します。同時に、普及度とユーザーの定着率も向上します。

2つ目はパッケージです。全体的なレイアウトとデザインは安定していて、シンプルで美しくなければなりません。

その他の交通リソース

従来のコンテンツに加えて、体系的にまとめられた学習教材や、入手困難な映画やテレビの教材など、他の排水リソースもあります。

リソースを外部トラフィック プラットフォームへのトラフィック ダイバータとして使用します。映画リソース、書籍リソース、オーディオリソースなど。

追伸

トラフィック リソースは、公式アカウントの位置付けと一致し、ターゲットを絞って拡張できる必要があります。例えば、英語学習用の公開アカウントの場合、いくつかのリソースリンクを公開アカウント内に配置して、外部のトラフィックチャネルは公開アカウントを通じてのみ取得できるようにすることができます。このようにして、外部チャネルのユーザーを継続的に公開アカウントに紹介することができます。現時点では、ファンを維持する方法を見つける必要があります。

降水による恩恵は明らかです。公式アカウントのツイートがフォロワー全員に正確に届くことで、公式アカウントのコミュニケーションコンセプトに対するファンの理解が継続的に深まるとともに、ファンが将来的に決済や広告行動につながるようなコンバージョンの機会も提供されます。

デメリットも同様に明らかです。WeChat パブリック アカウントのスペースは比較的閉鎖的であり、このチャネルを通じてのみ公開された記事は新しいユーザーに届く可能性は低いです。そのため、公式アカウントへのトラフィックを誘導するために、より多くの外部チャネルを開設する必要があります。

Zhihu はユーザーベースが大きく、個人的なコンテンツを制作する人に対して寛容です。これは複数の種類のソリューションを提供するプラットフォームであり、ユーザーはこのプラットフォームが推奨するコンテンツを信頼する傾向があります。

そして、Zhihu は無料の紹介トラフィックを提供できます。ユーザーが質問に答えれば、フォロワーはその回答を受け取ったり、検索したり、読んだりすることもできます。

Zhihu で注目度の高い質問に回答すると、Baidu 検索で比較的高い位置を獲得できる可能性がありますが、これは自分の能力で達成するのはほぼ不可能です。

主要情報プラットフォーム

Toutiao、Yidian Zixun、Sohu 情報プラットフォーム

Baidu Baike、Big Fishなど。

あまり良い配信プラットフォームではありません。監視中に、これらのプラットフォームのトラフィック生成効果はあまり良くないが、実際にはいくらかの無料トラフィックを獲得できることがわかりました。

Fei Fei Shui は、この記事でいくつかの表面的なアイデアを紹介しています。ぜひ、それらをもっと試していただければと思います。また、コメント欄で、どのような優れたコミュニケーション方法を考案したか教えてください。一緒に共有し、改善していけることを願っています。