100の成長閉ループの研究 | ミッションバオは公開アカウントのフォロワーを増やすために分裂

ボーナスがなくなり、トラフィックを獲得するためのコストがますます高くなる場合、公開アカウントのフォロワー数を効果的に増やすにはどうすればよいでしょうか?

今日は公開アカウントのフォロワーを増やす方法についてお話したいと思います。

ケース分析

最近、セルフメディアを運営している友人から、公開アカウントの運営が難しくなってきているという愚痴をよく聞きます。トラフィック配当が消えてから、公式アカウントのフォロワー数の増加は非常に緩やかになってきました。しばらく前にサブスクリプションアカウントが刷新されてから、状況はさらに悪化しています。

しかし、一部の公開アカウントは改正の影響を受けないどころか、ファン数が急増し続けている。

調査の結果、多くの公開アカウントは、ファン数が急増する前に、何らかの成長分裂手法を採用していたことがわかりました。その中でも、タスクバオ分裂は、ファンを急速に増やすためによく使われる手法です。

ここで言うタスク宝物分裂とは、プラットフォームが設​​定したゲームプレイに従ってユーザーを誘導し、特定の賞品を獲得することで、ファンを増やすという目的をプラットフォームが達成する手段を指します。

簡単なゲームプレイで低コストかつ迅速に公開アカウントのフォロワー数を増やしたい場合は、Missionbao fissionを試してみることをお勧めします。ミッションバオの分裂は操作が簡単で、運用コストが低く、ユーザーの参加意欲が強いため、多くの公開アカウントで成功裏に実装され、急速にフォロワーを獲得しました。

例えば、読書用の公開アカウント「張度書」は、Taskbaoの分裂を通じてファンの急増を達成しました。半年も経たないうちに、公開アカウント、コンテンツ、コミュニティ、モーメントなどのメディアとiReaderアプリの組み合わせにより、ファンの数は0から35万人、35万人から120万人へと劇的に増加しました。

運用プロセスとユーザープロセス

詳細な操作手順を理解する前に、まずこのタスクの宝物分裂の全体的な操作パスと、いくつかのフローチャートを通じてユーザーが経験するプロセス全体を見てみましょう。

タスク宝物列分裂ユーザーパス:

ミッション宝物分裂操​​作プロセス：

上の図に示すように、ミッション宝物核分裂活動は主に 3 つのリンクに分かれており、各リンクには適切に実行する必要がある作業があります。その中で、最初の準備リンクは非常に重要です。タスクの宝物分裂前の準備が完了すると、その後の作業は自動的に実行され、人間の関与はほとんど必要なくなるためです。

ステップバイステップの操作ガイド

次に、[万門職場]の「友達を招待して公式アカウントをフォローして物理的な本を入手する」というTaskbao分裂のケースを使用して、Taskbao分裂のステップバイステップの実践プロセスとプロセス内のいくつかの重要なポイントを見てみましょう。

ユーザーの視点からのタスクフロー

ステップ1 核分裂の準備

タスク分裂前の準備段階では、次のことを行う必要があります。

1. タスク分割の目的を明確にする:目的が決まったら、その後の活動はこの目標を中心に計画され、実行されます。今回解説したケースでは、ワンメンの目的は公式アカウントのフォロワー数を増やすことだ。

2. タスク賞品の決定:まず第一に、贈り物は魅力的であるか希少なものでなければなりません。賞品の価値は、その後のタスクの難易度に影響します。同時に、ゲームの豊かさをさらに高め、タスクを過剰に完了したユーザーに報酬を与えるために、さまざまなレベルの報酬を設定できます。

たとえば、この場合の仕組みは次のようになります。ユーザーが 19 人の友人を公式アカウントをフォローするように招待すると (アクティビティの終了前にフォローを解除しなかった場合)、「月と六ペンス」の物理的な本を入手できます。さらに、イベントでは各ユーザーの招待数に基づいてランキングリストも設定しました。イベント終了時に、リストの上位 3 人のユーザーには、追加の物理的な書籍セットが提供されます。

賞品の費用は約20元（送料を含む）です。同時に、一部のユーザーは友人を招待しましたが、時間内にタスクを完了できなかったため、このイベントの新規ユーザーを引き付けるコストは約1元です。万門大学はオンライン教育プラットフォームとして、書籍を賞品として利用しており、獲得した新規ユーザーは比較的正確です。

3. タスクゲームプレイの具体的なメカニズムを設計します。

• タスクプロセス：製品の価値に応じて「複雑さ」と「難易度」を設定する必要があります。たとえば、このイベントで本を入手するには、19 人の新規ユーザーを引き付けるだけで済みます。一方、10 億個の紅包を共有する Tmall の Double Eleven イベントでは、チーム PK、エネルギー、友人からの支援などの複雑なタスク プロセスが使用されます。
• タスクの進捗状況の視覚化: たとえば、パブリック アカウント メッセージのリマインダー、タスクの進捗状況バー、タスクのランキング リストなどを設定します。

4. 次の 3 つの点に注意しながら、対応するポスターを作成します。

• ポスターには公式アカウントのQRコードが必要です。
• ポスターのスタイルは目を引くものである必要があります。
• ポスターのコピーはやる気を起こさせるものでなければなりません。

5. タスク分裂用のツールを購入する:このタイプのツールは、タスク宝物分裂システムを確実に構築するのに役立ちます。インターネット上にはBdianやMeixiangxiangなどのプラットフォームがあり、アクティビティや予算に応じて選択できます。ツールを購入した後、プラットフォームの操作プロンプトまたはカスタマーサービススタッフの助けに従って、関連するスクリプトやポスターなどの関連するタスク分裂関連の設定をバックグラウンドで設定できます。

6. 関連コピーの作成：モーメント、WeChatグループ、ユーザーの公開アカウントへの返信スクリプト、公開アカウントの記事などでの使用のために事前に作成します。

ステップ2 核分裂が始まる

最初の段階の準備が完了したら、タスクアクティビティをリズミカルに開始するのに適した時間を選択できます。このプロセス中、タスクの分裂は自動的に開始され、人間の関与はほとんど必要ありません。しかし、人間は次のことができる。

• 計画に従ってリズミカルにプロモーションします。たとえば、ユーザーが空いている時間に毎日 Moments に投稿します。
• アクティビティの監視:ユーザーが問題やバグに遭遇したかどうかを確認し、それらを記録して適時に解決します。
• テストと調整:プロセス内のいくつかの要素を変更することで、より良い変換ポイントなどを選別できます。たとえば、さまざまなコピーライティングやポスターを変更して、より良いコンバージョンポイントを見つけることができます。

ステップ3 賞品配布

ユーザーがタスクを完了すると、公式アカウントはすぐにメッセージをプッシュして、タスクが完了したことをユーザーに通知する必要があります。

• タスクを完了したユーザーについては、核分裂ツールページを通じてユーザーの配送先住所を収集するか、手動で連絡して配送時間などを通知します。
• 公式アカウントとMissionbao分裂プラットフォームのバックグラウンドで活動関連データを確認します。
• 活動が効果的であれば、レビュー記事をまとめて公式アカウントに投稿し、二次拡散を促すこともできます。

操作ノート

活動の準備プロセスでは、核分裂活動全体の最終的な効果に影響を与えることが多いため、詳細に説明する必要がある重要なポイントがいくつかあります。

1. 核分裂ポスターのデザイン

核分裂ポスターのデザインの質は、最終任務の宝物核分裂の効果を大きく左右するため、真剣に取り組む必要があります。ポスターには主に 2 つの側面があります。1 つはインターフェース デザイン、もう 1 つはポスターのコピーです。

ポスターコピーデザイン:

• ポスターのコピーは、ユーザーがモーメントをクリックしなくてもユーザーを引き付けるものでなければなりません。コピーのサイズや色を調整できます。
• コピーは、ユーザーの最大の誘惑や問題点をターゲットにする必要があります。
• 期間限定、数量限定、無料、送料無料などの言葉でコピーライティングはユーザーの行動を促すことができます。

ポスターインターフェースデザイン:

• ポスターの色は、モーメントに投稿されたときにすぐに人々の注目を集めることができるように、明るく目を引くものにする必要があります（効果は画像に示されています）。
• ユーザーが重要な情報をすぐに読めるように、ポスターには明確なレベルが必要です。
• ポスターは視覚的に「生き生きとした感覚」を生み出す必要があり、色やデザイン要素などによってそれを強化することができます。
• あまりクールなポスターデザインを追求しないでください。そうしないと、メインテーマから注意が逸れてしまいます。ユーザーがポスターだけを覚えていてイベントへの参加を無視した場合、利益は損失を上回ります。

2. 公開アカウントに返信する方法

公開アカウントの返信語句:

ユーザーがポスターのQRコードをスキャンして公式アカウントをフォローすると、公式アカウントから対応するコピーライティングと限定ポスターがユーザーに送信されます。このスクリプトを設計する際に注意すべき点がいくつかあります。

• 返信に従ってください:アクティビティのテーマとゲームプレイを最もシンプルかつ明確に紹介します。コピーは、ユーザーが自分のモーメントでポスターを共有するように動機付ける必要があります。
• Fission のセールス ピッチ:割引の強さ (元の価格と現在の価格の比較)、希少性 (数量限定)、時間制限 (X 日間のみ) など、新規ユーザーの参加を促す要素をコピーに組み込む必要があります。
• リマインダーワード:最新のタスクのステータス (「友達 xxx があなたをサポートしています!」「友達 xxx はあなたを助けるのをあきらめました!」) とタスクの進行状況 (「報酬を受け取るには、xx 人の友達のサポートだけが必要です。」) をユーザーに正確に通知します。

3. ミッションゲームプレイの仕組み

ミッションゲームプレイの仕組み:

ユーザー A がタスクの要件に従って、自分の限定ポスターを Moments、WeChat グループ、または友人に共有すると、他のユーザーはポスターの QR コードをスキャンして公式アカウントをフォローします。このステップでは、いくつか注意すべき点があります。

• タスクの進捗状況のフィードバック:ユーザーが A が共有したポスターを通じて公式アカウントをフォローすると、ユーザー A は公式アカウントからリアルタイムの通知を受け取り、誰が自分を支援したかを知ることができます。まず、タスクがどの段階に達したかをユーザーが明確に把握できるようになり、同時に、ユーザーにタスクの完了を継続するよう適時に通知します。次に、ユーザーが諦めたときの心理的コストが増加し、タスク完了率が向上します。
• ランキング リストを設定する:上位 3 名の受賞者に物理的な書籍セットを追加するなど、賞品の階層を設定します。同時に、ランキングリストが公開され、ユーザーがより多くの友人をイベントに招待するように刺激され、タスク完了プロセスにゲーム化と競争の要素が追加されます。

問題点を解決し、トラフィックの増加をもたらす可能性のある、一見ランダムで偶然のように見える細部の背後には、その無敵さを支える完全な一連のロジックが存在します。

著者: パイナップル、Qinggua Media より出版許可。

出典: パイナップル・ラブズ・グロース