データレポート | 自動車産業の振興は効果がないのか？仲間がどのように投資しているかをご覧ください...

2011年から2017年にかけて、中国の自動車産業の規模は着実に成長し、将来の成長の余地は大きく、自動車産業の広告は明るい成長の可能性を示しています。 2017年、中国の自動車保有台数は2億1,700万台に達した。人口1,000人当たりの自動車保有台数（140台）は世界平均（158台）よりまだ低いものの、成長の余地がある。

2017年、中国の自動車オンライン広告市場規模は150.7億元に達し、そのうちモバイル広告が57.2%を占めた。2019年には、自動車業界におけるモバイル広告の割合が71.3%に達すると予測されている。モバイル広告は、PC と比較して、より豊富な形式、より正確な配信、より高いインタラクティブ性などの特徴があり、自動車業界の広告主にますます好まれています。

2018 年上半期の自動車業界のモバイル広告はどのような傾向を示しましたか?このレポートは、2018年上半期（1月1日～6月30日）にiOSクライアントが追跡した自動車業界のモバイル広告データに基づいており、「2018年上半期の自動車業界のモバイル広告の動向に関する洞察」を発表しています。関連する洞察は次のとおりです。

1) 全体的に見て、自動車アプリ広告数が最も多いプラットフォームはテンセントソーシャル広告であり、広告を掲載する自動車アプリは主に自動車情報アプリであり、その中でも「 Autohome 」は自動車アプリ広告数で第1位となっています。

自動車メンテナンスアプリ「Tuhu Auto Maintenance」の広告の強度は「Autohome」に次ぐ。主にタイヤカテゴリーに特化し、低価格を強調している。自動車アプリの広告は主にネイティブ広告と情報フロー広告の形式で行われ、主なコピーライティングルーチンは「試用を誘導する」と「割引を強調する」です。

2) 自動車ブランドの広告チャネルに関しては、 Sina Fuyiプラットフォームの関連広告数が最も多く、BMW、フォルクスワーゲン、メルセデスベンツがこのチャネルに最も多くの広告を掲載している自動車ブランドです。高級車であるBMWは、製品発売時に補助金や割引に重点を置いていますが、メルセデス・ベンツの販促内容はブランドイベントの促進に重点を置いています。

追記：この記事で言及されている自動車アプリ広告とは、自動車業界に関連するアプリのダウンロードを目的としたモバイル広告を指し、自動車ブランドモバイル広告とは、対応する自動車ブランドを宣伝するために配置されるモバイル広告を指します。この記事で追跡されている自動車業界関連のモバイル広告データは iOS のものであり、Android の広告データは含まれていません。

1. 2018年上半期の自動車アプリ広告動向分析

1) 自動車アプリにおけるモバイル広告の分析

自動車アプリの広告出稿数で見ると、広告を出稿している自動車アプリは主に自動車情報アプリで、広告出稿数の多い上位10アプリには「Autohome」「Auto Quotes」「Auto Encyclopedia」「Yiche」「Dongchedi」の5つのアプリがランクインしている。

Autohomeは自動車の総合情報を中心に提供する自動車専門のコミュニティメディアです。今年上半期のiOS総合アプリランキングは80位前後で推移し、自動車アプリ広告数では首位を維持しました。自動車メンテナンスプラットフォーム「Tuhu Auto Service」も2018年上半期の広告実績が好調で、累計広告数はAutohomeに次ぐ第2位となった。

配信チャネルの面では、自動車アプリの配信は、テンセントソーシャル広告、NetEase Yixiao、 Toutiao 、 Baidu情報フロー、Zhihu、Sina Fuyi、Phoenix Fengyu、 Ali Huichuanの9つのチャネルをカバーしています。そのうち、テンセントソーシャル広告チャネルは自動車アプリ広告の配信が最も多く、自動車アプリ広告配信全体の72.98％を占めています。

2) カーアプリ広告のコピーライティングの全体的なルーチンの分析

2018年上半期、自動車アプリは主にネイティブ広告と情報フロー広告を掲載し、主なコピーライティングのルーティンは「割引を強調」、「試用を誘導」、「驚嘆させる」などであり、関連ルーティンを持つ広告の総数は66.94%を占めました。異なるルーティンのよく使われるコピーライティングは次のとおりです。

3) 自動車情報アプリの事例分析：Autohomeは主にテンセントのソーシャル広告プラットフォームに投資し、広告形式を多様化し、「割引」と「低価格」を強調している。

2018年上半期、Autohomeは主にテンセントのソーシャル広告チャネルに投資し、このチャネルの広告数は総広告の63.52%を占め、次いで百度情報流通プラットフォームが14.75%を占めた。さらに、Autohomeは新興広告プラットフォームZhihuでの広告も重視しており、広告数は7.38％を占めています。

広告形式別に見ると、オートホームの広告はネイティブ広告が主で63.05%を占め、次いで情報フロー広告が35.34%となっている。

Autohome による広告文の分析では、「値下げ」や「最低価格」などの言葉が、割引を強調して自動車所有者の注目を集めるためによく使用されています。

Autohome のランディング ページは主に WAP ホームページにジャンプし、さまざまなブランドの車に関する情報を一覧表示し、ユーザーが関連する詳細にさらに注意を払うように誘導します。

4) 自動車整備アプリ広告の事例分析：Tuhu Auto Maintenanceはタイヤを突破口として自動車整備市場に参入し、手頃な価格を強調している

Autohomeと同様に、Tuhu Auto Serviceは依然として広告チャネルとして主にTencentソーシャル広告に依存しており、広告数の80.87%を占めています。次にNetEase Yixiaoプラットフォームが広告数の13.91%を占めています。

また、広告形態も比較的シンプルで、情報フロー広告とネイティブ広告の2つの形態のみであり、他の形態は一切ありません。素材形式を分析すると、広告素材は主に単一の写真で、71.30％を占めており、ビデオ広告はわずか0.43％を占めています。

広告コピーの面では、人々に試してもらうように誘導することと、衝撃と感動を与えることが Tuhu Auto Maintenance の共通のコピーライティングルーチンであり、対応する広告はそれぞれ 23.84% と 20.87% を占めています。

「Tuhu Auto Maintenance」は、自動車関連のメンテナンスやアクセサリーの提案を主なサービス内容とし、価格割引を主な販促ポイントとしています。上半期の広告文を分析すると、同社の広告文は主に「タイヤ」のカテゴリーを入り口としており、「タイヤ4本で500元」は繰り返し強調するポイントで、低価格をアピールしている。 「Tuhu Car Maintenance」では、広告を出す際にタイヤだけでなく、車の内装やライトなども宣伝しています。全体的なコンセプトは「低価格で、あなたの愛車を一瞬にして高級車にする」です。

広告素材としては「タイヤ」がメインカテゴリーで、割引や低価格をアピールして自動車所有者の注目を集めています。ランディングページの最初の画面のタイトル「X元から」は割引を強調し、車の所有者にアプリをダウンロードしてできるだけ早く購入するように誘導します。

II. 2018年上半期の自動車ブランドの広告データ分析

1) 2018年上半期の主流自動車ブランドランキング：GACブランドはモバイル広告が最も多い

2018年上半期に追跡された自動車ブランド広告のうち、広告数で上位3位の自動車ブランドは、GAC、BMW、フォルクスワーゲン、メルセデス・ベンツでした。

追記：ここで言及するGACブランドの広告は、「GACブランド」を宣伝するモバイル広告であり、ホンダやトヨタなどGACのサブブランドの広告は含まれません。以下も同様です。

2) 2018年上半期の自動車ブランドの広告チャネルの分析。自動車ブランドの広告主は主にSina FuyiとTencentのソーシャル広告プラットフォームに投資しました。

配信チャネルの観点から見ると、自動車ブランドの広告は主にSina FuyiとTencent Social Advertisingの2つのプラットフォームに掲載されています。新浪富易の総合ニュース情報は主に男性向けで、自動車ブランドのターゲットユーザーとのマッチング性が高い。これも新浪富易プラットフォームが自動車ブランドの広告主に好まれる理由だと推測される。

垂直型自動車広告プラットフォームであるAutohomeは、自動車ブランド広告を主な広告タイプとしており、自動車ブランド広告のチャネルのトップ5にもランクされています。

Sina Fuyi プラットフォームに広告を掲載した自動車ブランドの数をカウントし、下図のようにランク付けします。 Sina Fuyi で最も多くの広告を掲載している自動車ブランドの上位 5 つは、BMW、フォルクスワーゲン、メルセデス・ベンツ、トヨタ、ホンダです。

3) BMW対メルセデス・ベンツ、自動車ブランド広告の事例分析

①BMW自動車ブランド広告：主に3シリーズを宣伝し、割引や低価格を強調

上半期のBMWブランドの広告は3シリーズを中心に展開され、「頭金割引」「分割払い」「試乗」などが主なクリエイティブディレクションとなり、割引は資料にも明確に反映された。

②メルセデス・ベンツの自動車ブランド広告事例：ブランド内包を反映するブランド活動に注力

BMWが特定のモデルを宣伝するのとは異なり、メルセデス・ベンツはブランド内包をアピールするために、関連するブランド活動を展開することに重点を置いています。主な活動は、「子どものための安全な旅行」、「2018年北京国際自動車展示会への参加」、メルセデス・ベンツの買い替え・再購入計画「若者のための狩猟作戦」です。

上記は、2018 年上半期の自動車業界におけるモバイル広告のトレンドに関する洞察です。

出典: AppGrowing