Toutiao 広告マニュアルで、あなたの情報フロー広告を「見出し」にしましょう!

最近、米国の著名なベンチャーキャピタル調査機関であるCB Insightsが「グローバルユニコーン企業リスト」を発表し、 Toutiaoは今年世界で最終選考に残った42社の新興スタートアップ企業の1つとなった。この世界的な「ユニコーン」企業は、アルゴリズムを使って情報を推奨すると発表したことで、大きな注目を集めている。昨年は短編動画の制作を補助するため10億円を投資すると発表。今年8月には「一気に300本以上の知乎大Vと契約した」との噂も流れ、常に話題を呼んでいたと言える。

Toutiao はデータマイニングに基づいた推奨エンジン製品であり、技術的なアルゴリズムに基づいてユーザーの興味のあるコンテンツを推奨します。現在、Toutiaoの登録ユーザー数は7億人を超え、中国のスマートフォンの60％にToutiaoがインストールされています。月間アクティブユーザー数は 1 億 5,000 万人以上、1 日のアクティブユーザー数は 6,600 万人、平均的なユーザーは 1 日に 9 回以上アプリを起動し、平均使用時間は 1 日あたり 76 分、1 日の平均閲覧量は 20 億を超えています。

Toutiao の推奨メカニズムは、プログラマティック バイイングの動作原理に多少似ています。どちらもデータ計算を通じてユーザー ポートレートを生成し、その情報をユーザーと正確に一致させます。唯一の違いは、Toutiao が情報を推奨するのに対し、プログラマティック購入は広告をプッシュすることです。 Toutiao が情報推奨アルゴリズムを使用して広告を同時に推奨すると、その「広告ネイティブ」の利点がさらに明らかになります。

Toutiaoの強みは、ユーザーモデルの更新が速いことにもある。アルゴリズムを使用してユーザーのWeibo、 WeChat 、QQなどのアカウントのソーシャル行動を解釈し、5秒でユーザーの興味を概説し、10秒以内にユーザーモデルを更新することで、ユーザーの興味をより迅速に認識できる。人、環境、記事の機械認識と学習により、ユーザータグをリアルタイムで調整し、ユーザーの現在の考えを理解してプロモーションの誤算を減らすことができます。

では、Toutiaoプラットフォームの特徴は何でしょうか?運用やプロモーションにおいて注意すべき点は何でしょうか？今日はToutiaoの配置と操作についてお話しします。

Androidは今日頭条のユーザーの75%を占め、1級都市以上19都市で27.51%、2級都市、3級都市、4級都市177都市で61.79%、5級都市132都市で10.70%を占めており、そのほとんどは沿岸部が発達しているか経済が繁栄している人口の多い省に集中している。

ユーザー構成：Toutiaoのユーザーのうち男性ユーザーは61.61%を占め、購買決定権が強い。24～35歳のユーザーが50%以上を占め、社会で最も活力のある若い中核グループとなっている。

ユーザーの使用習慣：主に正午と夕方に集中し、12〜13時に読書の小さなピークがあり、夕方18時頃以降は徐々に増加し、21〜22時に最高のピークになります。

Toutiaoはネイティブ情報フロー広告の形式で提供され、入札をサポートし、共有やいいねなどの複数のインタラクティブ形式を備えており（ビデオ広告はWIFI環境での自動再生をサポート）、サードパーティのデータ監視をサポートしています。広告表示は、小さい画像、大きい画像、画像グループ、ビデオに分かれています。

1.ランディングページ:

広告領域をクリックすると、ランディング ページに移動します。ランディング ページでは、ディープリンクとランディング ページの共有がサポートされています。ランディングページは、情報フロー広告の最も一般的なサポート形式で、ブランドのより詳細な紹介を提供し、イベントの予約、登録、相談など、正確な顧客を集める機能を実現できます。

2. 電話をかける:

広告のすぐ下にダイヤルボタンの形で表示されます。これはランディングページに基づいて追加された新機能です。ユーザーと販売者間の面倒なコミュニケーションプロセスを打破し、より高く、より直接的なコンバージョン率を実現します。複数のボタンスタイルの選択と字幕の美化をサポートしていますが、ビデオ広告はサポートしていません。

3. アプリケーションのダウンロード:

これはランディング ページと電話の組み合わせとして理解できますが、ランディング ページのすべてのジャンプがここで APP ダウンロードに変換され、電話ボタンもアプリケーションのインストール スタイルに変換されます。 APP プロモーション専用に提供される広告フォーム。Android アプリケーションはインストール パッケージの直接ダウンロードをサポートしていますが、Apple ユーザーは App Store に移動してダウンロードおよびインストールする必要があります。ダウンロード後、自動的にインストールされ、アプリケーションランディングページが表示されます。

1. ユーザーベースのターゲティング: 性別、地域、年齢層によるユーザーベースのターゲティングをサポートします。地域は州、市、地区をターゲットにすることができ、年齢層は 0 ～ 17 歳、18 ～ 23 歳、24 ～ 30 歳、31 ～ 40 歳、40 歳以上に分けることができます。

2. ユーザー環境ターゲティング: オペレータ、ネットワークタイプ、デバイスタイプ、携帯電話のブランド、オペレーティングシステムなどのユーザー環境ターゲティングをサポートします。

3. チャネル ターゲティング: 6 つのホームページ位置 (推奨、ホット スポット、ビデオ、ローカル、ソーシャル、エンターテイメント) のチャネル ターゲティングをサポートします。また、8 つのユーザー タグ (健康、金融、スポーツ、自動車、軍事、テクノロジー、国際、写真) の興味チャネル ターゲティングをサポートします。

広告審査は多くの広告主や運営者にとって頭痛の種だと考えられています。審査に長い時間がかかったり、審査に失敗すると、広告計画に影響を及ぼします。 Toutiaoのレビューの仕組みと制限について見てみましょう。

業界の制限: 医療、美容、金融など、インターネット規制が厳しい業界、WeChatビジネス、第2カテゴリの電子商取引、フランチャイズなどの電子商取引業界、出会い系やライブビデオなどのソーシャルソフトウェア、ギャンブル、麻薬、宗教などのその他の違法業界が含まれます。

コンテンツがランディング ページの制限を満たしていない: 広告のタイトル、画像、ランディング ページは関連性がなく、ランディング ページにアクセスできません。

コピー制限: 過度に刺激的または誘惑的な言葉

素材の制限: 過度に露出度の高いもの、ポルノ、アダルトコンテンツ、挑発的な画像

虚偽の制限: 誇張された、虚偽の、または根拠のない主張

侵害制限：商標やキャラクターの肖像の無断使用

特殊文字の制限: 句読点の繰り返し、特殊文字、または「Toutiao」ブランドの単語を含む

その他制限事項：GIF形式の広告は受け付けられません。

1.ゲーム業界:

NetEase Onmyojiは「画像セット+H5ランディングページ」を採用し、カード絵、式神、二次元、可愛い女の子、画質、ストーリーなど、さまざまなタイプの広告を設置しています。ターゲットのWiFi環境と30歳以下のiOSシステムユーザーを通じて、平均クリック率は2％に達しました。

2. オンラインチケット販売：

Piaoniu は、北京の 18 ～ 40 歳の高額消費層を「大きな写真 + H5 ランディングページ」を通じてターゲットとするオンライン チケット販売プラットフォームです。10 日間のプロモーション後、平均クリックスルー率は 2% に達し、顧客の期待を上回りました。

3. 自動車アフターマーケット：

Tuhu Auto Maintenanceは、「画像セット+H5ランディングページ」を通じて24〜49歳のグループをターゲットにし、コピーライティング資料で顧客の主なニーズを強調し、1か月で他のプラットフォームと比較してROIを100％増加させました。

現在、今日頭条は中国のスマートフォンの60％をカバーしており、製品は絶えず更新され、コンテンツ制作者はますます高品質になっています。広告の面では、ターゲティングの次元が絶えず細分化され、より正確になり、広告主に選ばれる主流の情報流通プロモーションチャネルとなっています。