情報フローのターゲティングは非常に正確なのに、なぜ効果がまだ低いのでしょうか?

情報フロー広告が広告主の間で人気なのはなぜでしょうか?

ネイティブな性質により、ユーザーの広告に対する疲労が軽減され、広告のクリック率が向上します。

そのため、「最も広告らしくない広告」が、情報フローの創造性が適格であるかどうかの最新の基準となっています。

かわいい子たちの中には不満を持つ人もいるかもしれません。編集者さん、私たちはあなたが言ったことはすべて知っています。

たとえば、違いがわかるかどうか確認してください。

それで〜次に、編集者があなたの広告をできるだけ広告らしく見せないクリエイティブなライティング方法をいくつか紹介します！

通常、人々が情報を閲覧する際、選択的にクリックしてフィルタリングします。

しかし、コンテンツが「通知」の形で送信される限り、開封率は高くなります。

なぜ？

通知はしばしば私たちに予感を与えます。何か新しいことが今起こっているかもしれない、そしてそれについて知る必要がある、といった予感です。

そして、クリエイティブなアイデアを書くときは、「通知テンプレート」を使って通知に見せかけ、ユーザーに「役に立つ情報を提供できる」と感じてもらうことができます。

• 春節の列車のチケットを予約して、チケットを購入する手間を省きましょう。
• 通知してください！春節の列車のチケットを急いで買う必要はありません。ここで無料で予約してください。

最初のものは直接的な描写を使用していますが、読んだ後にあまり反応を引き起こしません。

2 番目については、読んだ後、好奇心が湧き、すぐに興味をそそられるでしょう。

通知テンプレートはまさにそのためにあるのです。

「通知テンプレート」のクリエイティブな書き方：

元の広告にプロンプ​​トの単語を追加するだけです。例えば、緊急のお知らせ、新しいニュース、と言われています...

「通知テンプレート」クリエイティブ事例紹介：

• 中国の運転免許証を国際運転免許証に交換するのは迅速かつ便利です。
• 本日より、北京市民は中国の運転免許証があれば国際運転免許証を無料で申請できる。

• 北京の会社員が独学で大学入試を受けるのにかかる費用はたったの2,999元だ。
• オフィスワーカーの皆様へ！今ならわずか2,999元で北京で学士号を取得できます。

• 春節の旅行ラッシュ時にチケットを入手するには、 Ctrip をご利用ください。チケットを正確に入手し、迅速に注文できるため、効率的に帰国できます。
• お知らせ:春節の列車チケットの有効期限が 60 日から 30 日に短縮されました。このアプリを使用して、効率的にチケットを入手して帰国しましょう。

それを得ることができない人々は混乱に陥っています。

Xiaomi の携帯電話はかつてその希少性を利用して急速に有名になり、ブランド品の在庫切れ商品もその希少性を利用して数秒で売り切れました。

希少性は大いに役立ちます!

人間の本性からすると、何かが簡単に手に入るほど、それに対する興味は薄れ、手に入らないほど、それを欲しがるのです。

• 年末は転職シーズンで、数十万社もの企業から選ぶことができます。

これを読んだ後、ユーザーは「履歴書を急いで修正する必要はありません。とにかく採用活動を行っている企業はたくさんあるので、まずは数日間試してみてはいかがでしょうか」という考え方を持つようになります。

ユーザーにクリックを促すものではありません。

• オフィスワーカーの皆様、2016年末までフォーチュン500企業が緊急採用中です！

2 つ目のアイデアは、時間と人数を制限することで、ユーザーにとって機会がより稀なものになるようにすることです。これにより、ユーザーがクリックする可能性が高くなります。

創造的なアイデアを書くために「希少性テンプレート」を使用する目的は、通常、機会はつかの間であることをユーザーに思い出させることです。

では、「希少テンプレート」タイプのクリエイティブなアイデアはどのように書けばよいのでしょうか?

コピーには、機会制限、時間制限、場所制限、群衆制限などの一連の制限を追加するだけです。

「希少性を生み出す」テンプレートのクリエイティブ事例の評価:

• 半年間の学部課程、短期間で学士号を取得
• 半年間の学部課程、2016 年末に緊急入学、間に合わなければもう 1 年待たなければなりません!

• 高級シューズが驚きの低価格で手に入ります！
• 残り40足、店頭では買えないような高価な靴が最大30%オフ！

• 2017 IELTS 質問タイプ予測表、無料でダウンロードできます。
• 2017 IELTS 質問予測表を今すぐ無料でダウンロードしてください。

「米を売りたいなら、まず飢えを作れ。」まずユーザーにあなたに対する興味を抱かせることでのみ、クリックしたいという欲求を喚起することができます。

たとえば、このアイデア:

• 単語を簡単に覚えれば、1か月でハリー・ポッターの英語版を理解できるようになります。

当然ながら、これを読んだ後、単語の暗記スキルや英語トレーニング機関についての内容が基本的にわかるので、クリックしたいという欲求は生まれません。

• これらの英単語を覚えておけば、ハリー・ポッターの英語版も理解できるようになります。

これらの単語を覚えておいてください、これらの単語は何ですか?これにより、ユーザーはさらに探索するようになります。

そして、これは疑問を投げかけることで好奇心を高める役割なのです！

「疑問提起」型の創作手法：

文章中に疑問点を設定することで、ユーザーの好奇心を喚起することを意味します。

創造的な疑問提起事例の評価:

• 中古車も新車価格で販売可能！
• これらの特徴を満たしていれば、あなたの中古車は新車並みの価格で販売できます！

• 旅行の際は良心的な旅行会社を選び、xxトラベルで安心して旅行しましょう。
• 旅行中に騙されないための6つの方法、 4つ目は有名人も実践している方法。
• 北京レメイウェディングフォトグラフィー、美しいウェディングドレス。
• 北京でこのような結婚式の写真を撮るにはいくらかかりますか？

飴単体ではその価値を感じることは難しいですが、漢方薬と比較するとその価値が特に明らかになります。

例えば、唐伯虎と秋の香りの物語は、その対比を鮮やかに表現しています。

しかし現実は、創作文を書く場合、ほとんどの人は、製品を使用した後にユーザーが得るメリットを説明することにのみ焦点を当てています。

この時点では、ユーザーが感じる価値は想像するほど大きくないかもしれません。

では、どうすればユーザーに製品の価値を深く感じてもらうことができるのでしょうか?

まあ、褒めてもらえなくても、伝えてあげますよ。

あなたたちを可愛くしたのは誰ですか？

一番良い方法は比較することです。製品を使用する前と使用後のユーザーの状態の比較を記述することで、ユーザーの認識がより明確になります。

例えば。

• 想定利回りは7％なので、ここで買えば儲かります。

7% の利回りとは何ですか?ユーザーは私の利益をすぐに計算したり、7%の価値を感じたりすることはできません。

• 2017年、銀行にお金を預けることはもう一般的ではありません。このプロジェクトの投資収益率は7％にも達します！

銀行の金利を7%と比較することで、ユーザーは投資プロジェクトの価値を明確に感じることができます。

「比較テンプレート」の創作文法：

ユーザーの認識をより明確にするために、この製品をユーザーがよく知っている別の製品と比較します。

「比較テンプレート」クリエイティブ事例紹介：

• アプリをダウンロードするだけで、80% 以上の割引でジュエリーをオンラインで購入できます。
• 私は4年間もカウンターで騙され続けてきましたが、今ではオンラインでジュエリーを購入すると20%割引を受けられることを知りました。

• 驚くほどの低価格、高級靴やバッグが10%オフから。
• 店頭で何度も見かけましたが、買う気にはなれず、ここで10%割引で購入しました。

• 正式な会計資格を取得したい場合は、xxx Accounting にお越しください。
• 何度も面接に失敗した後、正式な会計資格を取得することにしました。

「点滅する警察のライトの方が点灯するライトよりも注目を集める」のはなぜでしょうか?

なぜなら、人は変化しないものに慣れている一方で、外界の変化には非常に敏感だからです。

類推創造性、つまり、コピーにターゲット ユーザーに密接に関連する外部の変化に関する情報を含めることができれば、ユーザーがコピーに注目する可能性が高くなります。

例えば

• 春節の旅行ラッシュ時に効率的に帰省チケットを手に入れるにはどうすればいいでしょうか?
• 2017 年の列車のチケットは前売り中ですが、効率的に帰宅するためのチケットを入手するにはどうすればよいでしょうか?

ユーザーは、最初の創造的なアイデアを見たとき、それが自分の認識と一致しているため、何も感じないかもしれません。

2枚目を見たユーザーは、「先行販売が早まったので、元の方法でチケットを入手するのは難しいのではないか？」と思うかもしれません。またはクリックして確認してください。

つまり、外の世界は変化しており、ユーザーはそれに応じて新しい方法を考えなければなりません。

「変化を促進する」テンプレートのクリエイティブなライティング方法:

外の世界の変化をユーザーに知らせ、解決策を提供することで、クリックを引き付けることができます。

「迅速な変更」テンプレートのクリエイティブな事例評価:

• IELTS、上級テストで何点取れますか？
• IELTSの質問は3月に変更されます。アドバンステストで何点取れますか？

• 株を効率的に取引するにはどうすればいいですか?専門家がその秘密を教えます！
• 市場は3日連続で下落しました！専門家の解釈をご覧ください!

• 普通の労働者階級の人々はどのように財政を管理しているのでしょうか?
• お金はますます紙切れ同然になっています。一般の労働者はどのようにお金を管理するのでしょうか?

上記はエディターが共有する 5 つの主要なテンプレートです。彼らです：

1. 緊急通知テンプレート
2. 希少なテンプレートの作成
3. 質問テンプレート
4. プロンプト変更テンプレート
5. 過去のテンプレートと比較する

情報流通促進では、潜在的視聴者を獲得しているので、クリエイティブライティングでは、プラットフォームコンテンツに偽装し、最も広告らしくない広告になるように全力を尽くさなければなりません！

著者: Rabbit 、 Qinggua Media より出版許可を得ています。

出典: 後昌学院 (ID: セムリアンメン