イベント企画でヒットを生み出すにはどうすればいいのでしょうか?

アクティビティを企画するのは良い選択です。存在感を高め、収益を生み出すことができます。しかし、人々に覚えてもらうためにイベントを企画するだけではだめです。最初のステップは、ユーザーを巻き込むことです。

1. アクティビティを設定するための敷居を低くする - ユーザーに考えさせない

イベントに参加するにはハードルが必要ですが、あまり高く設定してはいけません。ユーザーが考えすぎず、参加したいと思わせるような内容にしてはいけません。これがイベントがヒットするための第一条件です。

プラトンの「パーソナリティラベル」など、最近人気のイベントは、イベント全体で約3,000万PVを集め、2,000万以上のパーソナリティラベルが生成され、アプリに20万人の新規登録ユーザーが登録されました。なぜそんなに人気があるのでしょうか？重要な特徴の 1 つは、参加のハードルが低く、ゲームプレイがシンプルで少し神秘的であることです。ユーザーは公式アカウントをフォローした後、アクティビティインターフェースに入り、名前と誕生日を入力すると、すぐに名前と誕生日のパーソナリティタグが生成されます。

100万人のフォロワーを獲得した（と思われる）ビッグワードは言うまでもありません。ユーザーは公式アカウントを直接フォローして、言いたいことを送信すると、写真が生成されます。ゲームプレイは非常に直接的で、参加の敷居は低く、友人の輪の中ですぐに広がりやすいです。

第二に、報酬や割引などの外部インセンティブを与える必要がある。

活動を企画する目的は人々の注目と参加を引き付けることです。それは外部刺激と内部刺激の 2 つの方法に分けられます。まず、賞品、割引、付加価値ギフトなどの外部インセンティブについて話しましょう。

1. 賞品と報酬

最も原始的なアトラクションとして、最も基本的な活動手段であるアクティビティに参加することで、ユーザーに賞品報酬が与えられます。例えば、ブランドの公式アカウントでは、Weiboでのリツイートを通じて抽選会を頻繁に開催しています。

2. 割引、オファー、バーゲン

「最近のYihaodianとTmall Supermarket間の価格競争のように」

割引や特典は、すべてユーザーを活動に参加させるための手段です。今回は参加しないと損をする、と思わせる必要があります。これは分かりやすいと思いますし、誰もがこの考え方を経験したことがあると思います。

3. 価値を与える

前の 2 つの非常に直接的で実用的なアプローチと比較すると、価値付与は参加ユーザーが価値の一部を取得できるようにすると言えます。たとえば、Meihua.com の作品コレクション活動では、Meihua.com に作品コレクションを公開し、作品の無料プロモーションと展示スペースを獲得できます。これは無料の露出に相当し、宣伝に役立ちます。

3. アクティビティのコミュニケーションポイント: 斬新なゲームプレイ、パーソナライズされた満足度、強い話題性

今の時代、ユーザーを引き付けるために賞品だけを使うのはもはや現実的ではありません。ユーザーがより気にするのは、アクティビティが楽しくて興味深いかどうか、そして次に、アクティビティが自分の表現したいことを表現しているかどうか、あるいはこの製品を通じて自分の要求の一部を表現できるかどうかです。非常に話題性のある活動は、ユーザーの注目を集め、参加したいと思わせるのに十分であり、彼もニュースに疎い人ではなく、関与していることを示すのに十分です。

1. アクティビティが斬新でゲームプレイが面白い

最近流行っているプラ​​トンの性格ラベル付けを例に挙げてみましょう。各人の性格ラベル付けの言語は非常にリラックスしていて楽しいものです。ユーザーにラベルを付ける際に、専門的で抽象的な言葉は使用せず、「外見は強いが、内面は透明」、「真剣に前を向く」などのユーモラスで気楽でヒッピーなインターネット用語など、馴染みのあるインターネット言語を採用しています。これにより、ユーザーはこのアクティビティに参加した後、リラックスして楽しくネットワーク化された精神状態になり、ソーシャルネットワークでの共有にも役立ちます。

この新しい遊び方は、これまでどのブランドもこれをやったことがないことを証明しています。イベントを計画するときは、誰がどのような効果的な活動を行ったかを調べるだけでなく、ブレークスルーや、まだ試されていない遊び方を見つける必要もあるのではないでしょうか。それなら、最初に試してみましょう。

これらの活動がなぜ成功したのか、そしてなぜブランドがこれほど早く有名になったのか分析することは、すべてのプランナーが考え、まとめる必要があることです。過去2年間でさまざまなH5が急増したため、H5ページの開封率はますます低下しています。プラトンの個性ラベルと大きな文字はすべて写真の形式になっています。写真は斬新で直感的で目を引くものであり、友人間のインタラクティブ性が強く、ユーザーの共有欲求を刺激することができます。彼らはこう考えていると思います。

2. ユーザーの個別のニーズを満たす

大きな文字でも個性的なラベルでも、Face MengでもFaceuでも、それらはすべてユーザーのパーソナライズされたニーズを満たすという共通の特徴を持っています。個性あふれる「ビッグキャラクター」のビッグキャラクター写真を友達の輪に載せられます！正直、モーメントに大きい文字で写真を投稿したときは、すごく満足感があって、すごくかっこいいなと思いました（恥知らず）。

「インターネットからの画像」

第一の理由は、自分がトレンドに追いついたと感じているからです。みんなが投稿しているので、私も投稿しています。しかも、他の人よりも速いペースで投稿しています。

2 つ目は、私が普段投稿している、あまり注目されていないテキストのみのステータス投稿の一部です。今回はテキストが非常に大きいのですが、見えましたか? ！

パーソナリティタグを見てみると、パーソナリティタグ画像の中央に参加者の名前と生年月日が追加されており、各画像自体が異なっているため、ユーザーが作成した画像に独占感があり、共有したいという欲求が強くなっています。

3. 活動テーマは時事的で関連性がある

話題性のあるイベントを開催するには、さまざまなブランドがさまざまなユーザー グループに基づいてテーマを決定する必要があります。あなたの製品のターゲットユーザーが広告コピーライターのグループである場合、「私たちが長年出会った愚かなクライアント」など、コピーライターを興奮させるイベントテーマを作成する必要があります。それはエキサイティングだと思いますか?これは、愚かなクライアントにいつも怒っていたコピーライターのグループを即座に激怒させました。

スポーツ用品の販売業者であれば、「リオオリンピックでファウルを受けた中国選手」というイベントテーマの投稿を作成して、ユーザーの注目と国民感情を引き付けることができます。そうすれば、ユーザーはあなたに対して深い共感を抱き、残りは自然とついてきます。

イベントテーマの話題性は十分に強いです。それは主に、ユーザーの心理を正確に把握し、感情を発散させ、ユーザーの注意と好奇心を喚起できるトピックを作成しているためです。そうすることで、イベントはユーザーにとって関連性が高くなります。

アクティビティはユーザーにとって関連性がなければならないと言うのはナンセンスです。アクティビティ自体にはユーザーが必要なので、ユーザーに関連するトピックをいくつか作成します。性格、アバター、個人のステータスなどのトピックは誰にとっても密接に関連しており、性格ラベルはユーザー自身の性格に関する好奇心を満たすだけです。

4. ユーザーにシェアする理由を与える

調査によると、ユーザーの 71% がコンテンツを共有したがらないことがわかっています。アクティビティで私たちが最もよく使う方法は、物質的な賞品を通じてユーザーに共有を促すことです。イベントで共有する人の数は、外部刺激である賞品の強さに大きく左右されます。

上で述べた、ユーザーに興味を持たせること、パーソナライズされたニーズを満たすこと、話題性や関連性が強いことなどの3つのポイントは、まさに人間の弱点を突いて、ユーザーの虚栄心、自己表現、アイデンティティ認識の観点から、イベント設計レベルで共有に対する内的刺激を促しているのです。ユーザーにシェアする理由を与えることを重視する理由は、賞品がユーザーにシェアや情報拡散を促す主な理由ではないことを説明するためです。ユーザーの心理を理解し、ユーザーを研究することが依然として必要であり、それが前進する唯一の方法です。

著者: カエルに変身した王子様

出典: カエルに変身した王子様