短編動画の運用で最も困るのは、再生回数が伸びないこと、特に500回や1000回で止まってしまうという2つの状況であり、運営者にとって最も不快なことです。

画期的な再生には他にどのような方法がありますか?

他にどこからトラフィックを取得できますか?

今日は、上記の 3 つの側面について、短い動画の再生音量を上げる方法についてお話します。

01 ショート動画がヒットするための条件とは？

私は何百もの人気短編動画を研究し、さまざまなインタラクション データから、人気短編動画の 3 つの重要な要素をまとめました。

1. 完了率

いいね、コメント、リポスト、フォローは、短い動画を作成するときに最も注目するインタラクティブなデータですが、完了率データに注目する人はほとんどいません。

実際、短い動画が再生制限を突破する可能性があるかどうかを判断するには、動画の完了率を見ることが重要です。完了率が上がると、各種データのパフォーマンスも悪くなくなり、視聴回数も自然と大幅に増加します。

では、完了率を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

ここでは、期間のコントロール、事前通知、最終ボーナス、さまざまな要素の合理的な使用という 4 つの方法をまとめました。

まず、長さをコントロールすることです。数多くの人気のショートビデオやアカウントを研究した結果、Douyinには一般的に長さの異なる3種類のショートビデオがあることがわかりました。

深い知識を蓄えた専門家とエキスパート - 50 秒、1 分。

非常に短いビデオ（音楽、女装、ダンスなど） – 15 秒。

シチュエーションドラマ – 20 秒から 1 分の間。

以前にも同じ問題について話しました。なぜショートビデオが人気なのでしょうか? これは、ペースの速い生活とますます断片化している環境と密接に関係しています。人々がショートビデオを見る習慣があるため、ショートビデオ運営者である私たちは、時間の長さをコントロールする必要があります。

アカウントの初期の位置付けとコンテンツの方向性に基づいて、できるだけ短い時間でユーザーに「何を提供したいのか」を伝えるようにしてください。

2つ目は事前通知です。

ほとんどのユーザーが Douyin を閲覧しているとき、動画に興味があるかどうかを判断するのにかかる時間はわずか 3 秒です。私たちがすべきことは、この 3 秒以内にユーザーの注意を引くことです。

事前にユーザーに伝える必要があります: ビデオの長さはどれくらいですか?このビデオはユーザーに何をもたらすのでしょうか?

たとえば、次のことを学ぶのに 15 秒かかります...

次に最後のメリットです。

予告では、動画の最後に特典を予告し、最後に特典があることを伝えて、ユーザーの視聴継続を促すこともできます。

例えば、最後にボーナスがあるので、最後まで見なければなりません...

最後に、さまざまな要素を合理的に活用します。

タイトル、表紙、コピーライティング、背景画像、さらにはアカウントの詳細など、事前に通知する方法はたくさんあります。

2. いいねやコメントをする

「いいね！」の背後には認識があり、コメントの背後には思考があります。

我々としては、ユーザーの「いいね！」を獲得するためには、業界内の誰もが同意する事柄、つまり合意点を短い動画の中に埋め込む必要があると考えています。

ユーザーのコメントを集める方法はさまざまです。同意点に加えて、物議を醸すトピックを設定することもできます。たとえば、全員が正しいと言った場合、別の観点からそれが間違っていることを証明したり、オープンクエスチョンを設定してユーザーがコメントに参加するように促したりできます。

批判ポイントやホットスポットを作成し、積極的によくあるエラーを設定してユーザーの不満を引き出したり、相違点を設定したりします。同じコンテンツをさまざまな方法やさまざまな特徴で表現して、ユーザーのコメントを引き付けることができます。

もう一つの方法は、ユーザーにコメントを残して特典を受け取れるように誘導することです。これは、ユーザーを引き付けるための最も直感的かつ最も一般的に使用される方法です。

要約すると、コンテンツ制作を容易にするために、常にいくつかの業界トピックを用意し、独自の素材ライブラリを事前に構築しておくことをお勧めします。

3. 前進

最終的にユーザーがコンテンツを転送する動機となるのは、コンテンツの価値です。役立つ情報、楽しいコンテンツ、温かさを提供したり、業界の最新の情報、プラットフォームの新しいルール、新しい市場動向などを提供したりすることができます。

業界の資料や情報を活用し、収集する能力は、私たちオペレーターにとって日常的に必要なことです。

02 画期的な再生を実現するには他にどのような方法がありますか?

動画の再生回数を増やすには、ストーリーに葛藤を作ることと、話題の動画や人気のBGMに参加することの2つの方法があります。

プロット内の対立は、逆転、サスペンスの創出、対決、驚きといった形で表現されます。

短い動画を作るときは、対立を前面に出し、3秒の黄金律を柔軟に活用し、ストーリーに意外性を持たせて、ユーザーがもう一度見たくなるようにする必要があります。サスペンスを盛り込み、ユーザーが続きを楽しみにするようにしましょう...

方法はいろいろありますが、動画のリズムに注目してください。

ユーザーにアプリを繰り返しスワイプするよう促す、つまり隠れた特典を設定する方法もあります。

次のようなビデオを見たことがあるでしょうか:

時には説明すべき内容が多すぎて、短い動画では短すぎることがあります。 1 つの動画にすべてを盛り込むことは不可能であり、個別に公開すると魅力が失われます。 そのため、多くの動画ではすべての内容を表に凝縮しています。 ユーザーが明確に見たい場合は、必ず何度も視聴します。 留まるためには、いいねや転送を行う必要があります。

安っぽいけど役に立つ。

03 他にどこでトラフィックを取得できますか?

コンテンツ自体から始めることに加えて、無料で再生量を増やす方法は他に何がありますか?

少し前に画面中に流れていた「Tik Tok 動画検索」を覚えていますか？

優れた演技力、プロ仕様の機材、高度な編集スキルがなく、原稿も書けないという方は、TikTok検索を有効活用することをお勧めします。

1. 検索トピックを作成する

形状：＃……

たとえば、会社のブランド名を含める: #Houchang College#;

業界のキーワードを含めます: #企業短视频# (詳細であればあるほど良い)。

業界を含むドロップダウン単語: #短いビデオクリップ#。

重要なのは、作成したトピックに関連する動画を継続的に大量に公開することです。

2. マッチングプラットフォーム検索

ショートビデオの運営を始めた当初、私たちはプラットフォームの推奨アルゴリズムを研究しました。Douyinには推奨メカニズムがあり、プラットフォームはビデオの特徴に応じてラベルを付け、関連するタグを付けてユーザーにプッシュします。

簡単に言えば、美容関連の動画を投稿すると、プラットフォームは美容に興味のあるユーザーにその動画をプッシュします。

では、プラットフォームはどのようにして動画にタグを追加するのでしょうか?タイトル、コピー、サブタイトル、説明です。

したがって、検索をレイアウトするときには、これらの要素に関連するトピックも追加するようにする必要があります。

以上が今日皆さんにシェアした内容です。ショート動画の再生回数を突破する方法は、話題に乗ったり、Douyinに投資したりと様々ですが、最終的には動画の内容次第です。

コンテンツはそれほど高品質ではないかもしれませんが、タイトル、字幕、カバー、コピーなど必要なものはすべて揃っていなければなりません。ユーザーの心理に訴えるという点では正確でなければなりません。ビデオは明瞭であるべきところでは明瞭でなければなりません。音は耳障りであってはなりません。最も基本的なものが欠けていてはなりません。

始めましょう！ご質問やより良い提案がある場合は、お気軽にお問い合わせください。

上記は、3月3日にHouchang CollegeのTian Xuan先生が共有したものです。Tian先生、ご指導とご提案ありがとうございます。