ランキングを改善し、App Store キーワードを最適化する 3 つのヒント

現在、ますます多くのチームや企業がアプリを開発し、開発後にアプリ ストアにアップロードしています。厳密な検討の結果、すべては順調だと思ったが、予想外に火薬のない戦争が静かに近づいていた。 iOS アプリがアプリ ストアにリリースされた後、そのアプリの主なトラフィック ソースを分析してみましょう。

1. キーワード最適化を行う理由

1. おすすめ商品

こちらはアプリストアの最初のページ[おすすめのアプリ]です。多くのユーザーはここからアプリをダウンロードします。ただし、一般的に言えば、アプリが [おすすめのおすすめ] に含まれるということは、そのアプリがかなり良い仕事をしたことを意味します。したがって、すべてのアプリが [おすすめのおすすめ] に含まれるわけではありませんが、すべてのアプリが目指す目標である可能性があります。

2. ランキング

ランキングリストには、有料リスト（購入数順）、無料リスト、ベストセラーリスト（単価×購入数順）の3つの列があり、各列に上位150のアプリが表示されます。つまり、ここに表示されるアプリは最大で 150 * 3 = 450 個だけなので、競争はかなり激しいです。

3. 探索する

名前が示すように、ユーザーはここでいくつかのアプリを探索できます。ここには 24 のカテゴリがリストされており、各カテゴリの下にランキングがあり、これをカテゴリ ランキングと呼びます。ここも激戦区です。総合ランキング上位150位の争いはより激しく、分類ランキングでは上位を獲得するのが比較的容易で、トラフィックもより客観的です。

4. 検索

以前のものがすべてユーザーによって意図せずにダウンロードされた場合。つまり、ここに来るユーザーは皆、明確なニーズを持っているのです。ユーザーが旅行アプリをダウンロードしたい場合、ほとんどのユーザーは旅行を検索し、比較的高いランキングのアプリを選択してダウンロードします。これはほとんどのユーザーの行動でもあります。

アプリストアにおける iOS アプリのトラフィックの主なソースは何ですか?これを次のようにまとめることができます: IOS トラフィック = ブティック推奨 + ランキング + カテゴリランキング + 検索。

ほとんどのアプリはプレミアムアプリとして推奨されることはなく、アプリが全体のリストの上位 150 位に入ることも困難です。ただし、各カテゴリのランキングはまだ試すことができます。24のカテゴリごとにトップ100のアプリにトラフィックがあれば、約2.5kのアプリが恩恵を受けることになります。しかし、結局のところ、100万を超えるアプリがあるため、まだかなり激しいです。最後は検索です。各アプリには100文字のキーワードを設定できます。設定後、アプリを検索することができます。調査によると、iOS アプリの場合、トラフィックの 60% ～ 70% はユーザーの検索トラフィックから発生しています。したがって、ほとんどのアプリケーションでは、トラフィックのソースは次のようになります: IOS トラフィック = リスト + 検索。

ほとんどのユーザーは検索から来るため、キーワード検索に重点を置きます。キーワード検索最適化は、ASO (App Store Optimization) と呼ばれます。

2. キーワードの選び方

1. コンセプト

● 関連性: 特定のキーワードとアプリおよびターゲット ユーザーとの関連性。関連性の低いキーワードでは、効果的なコンバージョン率が生成されない可能性があります。
● 難易度: 特定のキーワードの競争の度合い。値が高いほど、上位にランクインするのが難しくなります。
● トラフィック: 特定のキーワードの人気度。検索回数が多いほど、この値は高くなります。

2. 競合他社のキーワードを分析する

まず、競合他社のキーワードを理解するためにいくつかのツールを使用することができます。例えば、旅行アプリであれば、セルフガイドツアー、アウトバウンドツアーなど、競合他社（Tuniu）が使用する可能性のあるキーワードを見つけるためのツール（appannie）を使用することができます。（appannieはサードパーティツールであり、表示されるデータはアプリが実際にアプリストアに送信したキーワードではない場合があります。多少の矛盾が生じる可能性がありますが、分析ツールとして使用できます）。

3. キーワード選択の優先順位

通常のキーワードの選択は、ブランドワード、関連ワード、競合ワードの 3 つの方向に分かれています。たとえば、Qunar 旅行アプリを使用している場合。

● ブランドワード：qunar、qunar.com、qunaer;
● 関連語: 観光、旅行、ホテル予約、航空券予約、ホテル特別価格、航空券特別価格;
● 競合キーワード: Ctrip、eLong

もちろん、これらの単語の検索からダウンロードへの変換率は、ブランド語 > 業界関連語 > 競合他社語となります。

キーワード選択の核となるのは「関連性」です。たとえば、数学ゲームを開発していて、キーワードを「水泳」と定義した場合、水泳はトラフィックが多く、難易度は中程度ですが、製品とは何の関係もありません。プレーヤーが水泳アプリを探している場合、数学ゲーム製品は検索上位 10 件に表示されますが、プレーヤーはそれをダウンロードするでしょうか?関連性のあるキーワードのみが効果的なコンバージョン率を生み出すことができます。

4. 難易度とトラフィック分析を組み合わせる

さらに、難易度とトラフィックから始めることもできます。難易度とトラフィックは 2 つの概念です。混同しやすいですが、違いはあります。たとえば、旅行アプリは格安航空券を検索すると 100 位以上にランクされるかもしれませんが、このキーワードのランクが低すぎるため、トラフィックはそれほど多くありません。したがって、難易度は非常に高くなります。したがって、難易度はキーワードの現在のランキングに関連し、トラフィックはキーワード検索の人気に関連します。

競合他社や自分自身の理解に基づいてキーワードを選択し、キーワード ライブラリを構築し、ブランド ワード、業界キーワード、競合他社ワードの順にキーワードを並べ替えます。次に、難易度とトラフィックに基づいてキーワードをさらにフィルタリングし、最終的に 100 文字のキーワードを決定します。

3. キーワードランキングを向上させる

キーワードが決定された後、それらは繰り返し反復され、置き換えられます。ただし、キーワードのランキングを向上させるために努力しなければいけません。繰り返し繰り返しても最適化の余地は限られているため、次に行うべきことは、関連性が高く、トラフィックが多く、適度に難しいキーワードを選択して、キーワードのランキングを向上させることです。

そこで、質問です。キーワードのランキングを決定する要素は何ですか?実践によれば、キーワードのランキングはアプリ自体のダウンロード数、コメント数、キーワードの検索量と関係しており、特にキーワードの検索量は比較的大きなウェイトを占めています。したがって、キーワードランキングを向上させる効果的な方法は、実際のユーザーにキーワードを検索してもらい、アプリを見つけ、ダウンロードしてアクティブ化してもらうことです。十分な数のユーザーがこれを実行すれば、キーワードのランキングが向上します。