ブランドプロモーション：Lixiaのマーケティングコピーライティングの創造性がここにあります！

今号では、今年の5月6日の初夏に向けたマーケティングの方向性を中心にお届けします。テーマから入り口を探り、トレンドを活かした大手ブランドのポスターのクリエイティブなアイデアを分析します。

1. まず最適なテーマ要素を見つける

いつものように、まずは「夏の始まり」のテーマ要素をリストアップして分析し、次にさまざまな要素の特性に基づいて分析して使用方法を提案し、最後に要素の創造的な使用法（このテーマを活用した大手ブランドのポスターの分析と組み合わせて）を説明します。皆さんのお役に立てれば幸いです！

1. テーマ要素

テーマ名: 夏の始まり

色: ダークグリーン

特集：天気は暑くなり、春に別れを告げ、夏を迎えます

税関：計量等

1. テーマ要素分析

これまで何度も述べてきたように、テーマ要素の名前はその要素の最も特徴的なものなので、その名前は間違いなく適切なエントリ ポイントとして使用できます。同時に、春に別れを告げて夏を迎えるのも初夏の独特な特徴です。もちろん無視することはできず、天気が暑くなるときにも使用できます。

しかし、緑という要素はあまりにも一般的であり、テーマを伝える効果が乏しいです。緑は春、夏、植樹祭、清明節、初夏に使用できます。そのため、単独での使用はおすすめしませんので、下記ブランドの表示効果にご留意ください。

（清明という言葉を緑の要素のあるテーマに自由に置き換えても違和感はありません）

この時期、体重測定も初夏特有の習慣なので、含めるべきではないかと言う友人もいるかもしれません。

まず、テーマ内の各要素自体がテーマに関連する要素であることを明確にする必要があります。これにより、視聴者はテーマの有機的な構成要素を識別できます。したがって、テーマの特性との相関が最も高い、または比較的高い要素（いわゆる特性相関とは、非均質性、つまり他のテーマ要素との最も明白な違いを指し、視聴者が一目でそれがテーマの要素であることがわかる要素）が、テーマを最も強調でき、より適切であるというのは当然のことです。

しかし、情報の対称性の問題を考慮する必要があります。つまり、作成者が理解できるからといって、視聴者も理解できるとは限りません。簡単に言えば、その要素がテーマを表現できたとしても、視聴者はそれを知らず、情報の非対称性があるため、その要素は選択できないということです。

上の「計量」はこんな感じです。確かに体重計は初夏の風物詩の一つではあるが、現在の観客環境で、体重計が初夏の風物詩であることを知っている観客はどれだけいるだろうか。この場合、体重測定を入り口として選択すると、聴衆はあなたのトピックが夏の始まりであることさえ知らないかもしれません。

例えば、現在公開中の『アベンジャーズ4』では、そのテコ入れや宣伝のほとんどはアイアンマン、キャプテン・アメリカ、ソー、ハルク（アベンジャーズ4のテーマでは、後者のキャラクターがテーマ要素となっている）に基づいているが、これは彼らがアベンジャーズを代表しているというだけでなく、観客によく知られているからでもある。ネビュラとガモーラはシリーズで重要な役割を果たしており、アベンジャーズ4のメインキャラクターであるにもかかわらず、アベンジャーズ4が彼らを活用したり宣伝したりするための入り口として使うことはまれです。

2. 創造的なアイデアを共有しましょう

以下のアイデアはすべてエントリーポイントまたは方向性を示すものであり、最終製品ではありませんので、ご注意ください。

1. 名前の同音異義語

（１）「li」の同音異義語

link: 名詞のつながり、動詞の接続。

例: 「link a summer」はソーシャルコミュニケーションを示すために使用され、ソーシャルソフトウェアや通信ネットワークで使用できます。

唇：唇

例: 「リップ サマー」をエントリー ポイントとして使用して、口紅やリップスティックの夏のリストと推奨事項を計画できます。

生きる：生きている

例：「夏を生きる」を入り口として、エアコン、扇風機、冷蔵庫、蚊よけなどを含む「夏の暮らし」をテーマにした家庭用品の一連のポスターは、電化製品ブランドに適しています。

リバース：逆転

例: 「Against Summer」を入り口として、「Reverse Summer」をテーマにした一連の製品ポスターを、スキンケア製品（日焼け止め、美白、制汗剤などを含む）や家庭用品（上記参照）、スナックなどに使用できます。

（２）「夏」の同音異義語

次へ: ダウンロードまたは測定ワード。

例: モバイルポスター「Li Xia」は即時ダウンロードを意味し、ネットワーク速度が速いというブランド特性を示しています。 Chun Zhen は数量詞「xia」を使用しました。この小さな黄色い車の名前は「易夏」をもじったもので、乗りやすさを表しています。

1. 名前パロディ

パラダイム化とは、実際には、聴衆のニーズに応じて、聴衆に馴染みのある単語や文章を再模倣し、修正することです。目的は、より関連性の高いテーマ要素を選択することと同じで、聴衆との情報伝達を強化し、情報伝達の効果を増幅することです。キャリアとなるのは、一般的に有名な慣用句、詩、行、歌詞です。

「夏の始まり」をテーマに、「夏」を出発点として、歌詞を媒体としてMaster Kongブランドの創造性を表現しました。

例: 「私たちの夏の歌」をテーマにした一連のポスターを計画します。本文はおおよそ次のようになります。

• 静かな夏、空には星が点在し、心の中ではインスタントラーメンが恋しくて少し寂しい気持ちになります。 （静かなインスタントラーメン）
• 昨日のことを今でも覚えています。暑い夏の日で、そよ風が心地よく、さわやかでした。 （風のさわやかさ）
• 時間が経つにつれ、真夏の果実、オレンジジュースの香りが記憶に残る。 （真夏のオレンジジュース）
• 窓の外の喜び、この不純物のない純粋な水のボトルは、私にとても夏らしい気分を与えてくれます。 （七麗香の清水）

夏にまつわる有名な詩や句は数多くありますが、この方向で考えてみるといいでしょう。一般的には、読書、音楽、娯楽などの文学的なブランドが適しています。

1. 名前と文字の分解

文字を分割する（単語を分割する）ことも変更の一種であり、文字や単語を別々の部分に分割して使用することを意味します。一般的に商業コピーライティングでは、テキストとイメージの組み合わせが重視されるため、文字分解は、文字を意味のある文字ごとに分割することに限定されず、文字の各部分を視覚化することで新しいイメージを形成することもできます。

例: Lixia という 2 つの文字は、Li の横線と Xia の横線を組み合わせて作成されます。

例: 伝統的に、「Lixia」という単語は「すぐに」と「夏」に分割され、その意味が再解釈されます。

例: 文字 + 単語を分割します。まず、「粒」を「立」に分割し、「立」と「夏」を「立夏」に分割します。

例: 2 つの文字を分割した後、グラフィック デザインを通じて再結合します: Li (ジュース カップ) と Xia (スイカ)。

名前-一般

単語分解+同音異義語：一回だけを表すのではなく、夏全体を表すこともできます（大人のおもちゃのブランド）。

語分解+模倣：部屋を整えて、暑い夏に寝るのにちょうどいい（エアコン、寝具のブランド）。

1. 暑くなってきましたシリーズのポスター

気温が上がるとどんな影響があるのでしょうか？熱中症予防や発熱緩和といった方向から取り組み、完成品をポスターシリーズにすることも可能です。

例：「夏の熱中症予防ガイド」をテーマに、扇風機、エアコン、ショートパンツと半袖、農薬、スイカ、アイスクリームなどを含む一連のポスター展示を作成します。

例: 上記の熱中症予防マニュアルに、メロンを食べる、アイスパン、ハッピーファットハウスウォーター、溶けたアイスクリーム、波を立てるなどのインターネット用語を組み合わせて、より面白くすることができます。

展示されている他のポスター:

1. 天気は暑くなってきました - 漫画

ストリップ漫画は、絵の孤立を打破し、一連のポスター間の内部論理的つながりの問題を解決した完成品です。強力なストーリーテリングは、視聴者の読書への関心を高めますが、鍵はシーン設定にあります。

デモンストレーション：「ひどい夏」をシナリオとして使い、夏が来ると普通の人が遭遇する問題について話し、最後にそれを商品の展示と組み合わせました。

（シーン-商品）

• エアコンの臭い - エアコンクリーナー
• スイカはまだ熟していない——スイカソーダ
• 石鹸水は甘すぎる - 無糖コーラ
• 扇風機はほこりをかぶる - 羽根のない扇風機
• どこにでも飛んでくる蚊 - 電気蚊よけ液

1. 春に別れを告げて夏へ

例: 比喩。早春の恥ずかしさに別れを告げて、夏の熱狂を歓迎しましょう。春から夏を恋愛の段階に例えると、恋愛が盛り上がっていることが伺え、楽しさや感動に関係するブランドに適しています。

例: 同音異義語。 「リップ」を離れ、「ダウン」へ進み次のステージへ進みます。この方向性に基づいてポスターを企画しますが、あまり露骨にしすぎないようにすると、エロティックなブランドに適しています。

ブランドポスターを分析する:

1. マツダ、要素には名前、緑、スイカ、春への別れ​​などがあり、文字を分割する方法を使用しています。
2. デュレックス、要素には単語分割+語呂合わせを使用した名前と春への別れ​​が含まれます。
3. 春真、その要素には、名前、緑、スイカ、春への別れ​​などがあり、語呂合わせで、春真は無邪気さを意味します。

ここに2つの反例を示します。

創造性にはテーマ要素とブランド特性を組み合わせる必要があることに疑いの余地はありません。完成品の 2 つの部分のうちの 1 つが、視聴者に情報を正確に受け取らせることができなかった場合、その完成品はあまりにも普遍的すぎるか、あるいは失敗作であると言えます。テーマ要素が十分に目立っていない場合（下記の緑色など）もあれば、ブランド特性が十分に目立っていない場合もあります（下記の 2 つのポスターなど）。

ブランド名を隠しても何か違いがあるのでしょうか?入り口（春に別れを告げて夏を迎える）でも、構成や文体でも、非常に似ています。

上記は同じテーマの異なるブランド間の比較であり、同じブランドの異なるテーマでも普遍的な問題があります。

たとえば、江小白の「春分」と「清明」のポスター、あるいは上記の「初夏」のポスターを一緒に分析すると、入り口、構成、配色、要素の点で非常に似ています。文字を隠して、立夏を夏至、春分を立春、清明節を雨水に変えるなら、違和感が強くなるでしょうか？

1. 税関計量

上記は非常に明確です。個人的にはこれを実行することはお勧めしませんが、効果を示すために、このエントリ ポイントを使用する次のポスターをご覧ください。実際のところ、効果はそれほど良くありません。

1. 色 - 緑

上記の説明は非常に明確です。緑という要素は一般的すぎるため、テーマを伝える効果が低いため、個人的にはこれをお勧めしません。緑は、春、夏、植樹祭、春分、夏至、初夏に使用できます。そのため、単独での使用はお勧めしません。 質問について考えてみてください。 下のポスターのテキストを夏至に変更して、違和感があるかどうかを確認してください。

著者: fat c

出典: Weird Brain Hole