アプリのプロモーション、1 つのアプリのダウンロード数を数千万にするにはどうすればよいでしょうか?

まず、アプリケーションのプロモーションは主にアプリケーション市場から始めるべきです。アプリケーション市場は現在、Android、360、Baidu、 App Store 、Apple App Storeに分かれています。1つの市場でのプロモーションをうまく行うことは、さまざまな市場に広く網を張るよりもはるかに優れていますが、効果は平均的です。現在、国内の出願件数は約260万件、細分化された分野ごとに少なくとも150の競合製品があり、このような激しい競争の中でいかに抜きん出ていくかが成功の鍵となります。

1. 360 携帯電話市場のルールは、主に「総ダウンロード数」と「最近のダウンロード数」に基づいています。ダウンロード数が同じであれば、アプリのレビューを確認します。したがって、優れたダウンロード量を確保することは、優れたランキングを達成するための前提条件です。これまでのところ、360 携帯電話市場のダウンロード最適化のために、1 日あたりの平均ダウンロード量を約 30,000 に維持することは比較的安全です。

2. Baidu のアプリ市場ランキングも主に「最近のダウンロード量」に基づいています。しかし、この分野での百度の管理はそれほど厳格ではなく、最適化中に1日に100万件の新規項目を追加しても多くの人が安全です。

3. App Store は現在、ダウンロードランキングによる最適化ができません。今は規制が厳しくなっています。この現象は短期間続きます。来月まで緩和は見込まれない。

編集者注:

主要なアプリケーション市場では、「ダウンロード」数と「コメント」数を使用してアプリを評価し、それに応じてランク付けすることに慣れていることがわかります。後述する「1日平均ダウンロード数X百万」は、ダウンロード量を最適化するための手段です。ブラッシング法を使用すると、ダウンロード数をすぐに増やすことができ、リスト上のランキングを向上させることができます。

1. 百度アプリマーケット

Baidu は検索に最も多くの投資を行っていますが、結局のところ、同社は PC 検索エンジンとしてスタートしました。 Baidu のアプリケーション市場のキーワードランキング プログラムは、Phoenix Nest システムと統合されました。したがって、アプリケーション市場における検索ランキング結果は、Baidu の入札とユーザーの自然淘汰の総合的な結果となります。

2. 360アプリマーケットとテンセントアプリマーケット

現在、完全な入札ランキングシステムはありません。しかし、彼らは積極的に調整も行っています。

ASO の基本原理は比較的単純です。ご存知のとおり、ユーザーが市場でキーワードを検索すると、関連するアプリケーションが多数表示されます。

アプリが検索結果リストで上位にランクインすると、アプリは自然にたくさんダウンロードされるようになります。したがって、私たちオペレーターがしなければならないことは、自社のアプリケーションのランキングを向上させるために一生懸命努力することです。

現在、検索ユーザーはターゲットが絞られているため、コンバージョン率は非常に高く、ユーザーの質も非常に高くなっています。単純なデータ比較をすると、検索ユーザーのコンバージョン率は、広告プラットフォーム上で最もコンバージョン率の高いバナーのコンバージョン率よりも 40% 高くなります。

アプリ市場はすでに高品質なチャネルであり、この検索とダウンロードの方法はアプリ市場で最も高品質な方法です。これは、ASOが戦場であることを示しています。

1. 1つ目は、先ほど述べたBaiduのような公式機関と協力することです。 Baidu はバックグラウンドでキーワード入札を実行できます。一度に数十または数百のキーワードを Baidu バックエンドに送信できます。Baidu バックエンドは、送信したキーワードを Baidu バックエンドの入札システムに追加します。

現在の入札価格は、アプリケーション製品が 0.6 セント、ゲーム製品が 0.8 セントです。入札額を上げることで、より良い順位を目指すことができます。

最適化プロセスには多くの重要なポイントが関係します。一番大切なのは言葉の選択です！私たちが選ぶ言葉は、商品にふさわしいもので、あまりポピュラーなものにならないようにする必要があります。あまりに人気のある単語は、すでに支配的な地位にある製品によって支配されることになります。 手段によってそれを超えることは困難です。初期段階では、適合度が最も高く、特に競合性のない単語から始める必要があります。これにより、製品が継続的に最適化され、検索品質が最適化され、全体的な強みが強化されます。

2. 2 つ目の方法は、最適化手法を使用して、ユーザーがより興味のあるキーワードを検索し、製品をダウンロードして開き、製品を使用するように促すことです。翌日または 7 日後に開くのが最適です。その後、アプリ ストアはこのイベントを記録します。

アプリマーケットは、この単語を通じてユーザーが製品をダウンロードし、開き、使用したことを認識します。この単語はあなたのアプリと非常に互換性があると考えられます。このイベントは何度も発生し、その発生確率と発生頻度は他の製品を上回るため、この特定の単語のランキングは高くなります。

最適化する際に注意すべきことは何ですか?

まず、言葉の選択の特徴に注意を払う必要があります。業界用語、競合他社用語、およびいくつかのホットワードに最も注意を払う必要があります。原則として、これらの単語は多数の単語の中から選択できます。しかし、適合度が高ければ高いほど、ランキングも当然高くなります。この用語に対するアプリの自然ランキングが 100 を超えると、ユーザーはこの用語を検索しても、5 ～ 6 ページをめくってもアプリを見つけられない可能性があります。そうすると、ユーザーは検索やダウンロードに興味を失い、ユーザーを失うことになります。

現在、Android ではユーザーがアプリをダウンロードするためのチャネルが多数提供されています。最も優れているのは、試行錯誤を重ねて良好な結果を得ている Tencent の App Store です。 Baidu でも可能ですが、上位ランキングの位置は公式に販売されています。これは、検索場所アプリの販売を開始した最も初期のアプリケーション マーケットの 1 つです。他の企業の中にはまだ調査中の企業もあれば、この問題にまだ気付いていない企業もあります。 360 と Xiaomi App Store でも試すことができます。しかし、それは主にダウンロード数に依存しており、それによって他の事柄も発生する可能性があります。

Appleには多くの人が働いています。市場には多くの ASO 企業があります。Android市場と比較すると、Apple 市場では品質要件がより高くなっています。

現在は、生身の人間と機械の2種類があります。現在主流の方法はポイントウォールですが、現時点ではうまく機能していません。そこでWeChatウォールが登場し、現時点では効果はまだ良好です。ただし、一部の小さな WeChat ウォールは頻繁に作成されるため、各 Apple アカウントによって何度も使用される可能性があります。アプリが棚から削除され、処罰されるという問題が発生するでしょう。

解決策としては、チャネルに、使用された Apple 携帯電話の ID 番号を送信するよう依頼することです。各アカウントが重複しないようにし、ユーザーの質を確保するために、これらの Apple ID 番号をカウントします。

編集者注:

1. 単語の選択は ASO の比較的重要な部分です。Apple は検索用語の人気度を 0 から 12000 に分類しています。値が高いほど、その単語が検索される頻度が高くなります。 「WeChat」という言葉通り、その人気は1万を超え、アプリストアでは毎日数万回のダウンロード数を達成しています。一般的に言えば、単語の人気が高ければ高いほど、競争も激しくなります。

2. 最適化方法の問題。たとえば、「XX Bao」という財務管理アプリがある場合、賞品を使用して、ユーザーがアプリストアで「財務管理」という単語を検索するように誘導します。この時点で、「XX Bao」は検索結果の6位にランクされています。そして、ユーザーがそれをダウンロードし、使用し、そして、しばらく経つと、誰かが「財務管理」を検索すると、あなたの「XXの宝」が検索結果の2位か3位に表示されるようになります。

3. Apple ID の問題に関して、Apple は開発者が App Store でダウンロード量を増やすことを禁止しています。そのため、Apple ID で不当に頻繁にアプリをダウンロードすると、Apple Marketplace に発見され、頻繁にダウンロードするアプリが違法にダウンロードされたと疑われる可能性があります。さらなる調査により、実際に偽のダウンロードが行われていることが判明した場合、アプリは棚から削除される可能性があります。同様に、この理由でコメントが削除される可能性があります〜

プラットフォーム: Baidu App Market

製品: 読書製品

目的: 初期ユーザーを蓄積する

まず、無料チャンネルをいくつか選択し、基本的に約 1 か月かけてほとんどの無料チャンネルを視聴します。数千の数量を運ぶことはできますが、需要を満たすことはできません。

一部の製品には独自のチャネルがあります。たとえば、開発者がアクセス数の多い Web サイトや優れた従来型ビジネスを所有している場合、そのようなチャネルを活用できます。そして、ユーザー数を簡単に増やすことができます。

また、ユーザーがダウンロードすることに強い関心を持つように、製品の見た目を良くし、ユニークにする必要があります。主にアイコンの最適化、アプリケーション導入の最適化、アプリケーションのスクリーンショットの美化に重点を置いています。これらの側面は継続的に改善する必要があります。人の見た目と同じように、セクシーになります。

外観の最適化に加えて、データの最適化も必要です。ダウンロード数とレビューを美しくしましょう。ダウンロード数が 1,000 万のアプリとダウンロード数が 10 のアプリを想像してみてください。どちらを選びますか？これはユーザーの一般的な選択習慣であり、変更することはできません。データの見栄えを良くすることによってのみ、ユーザーを引き付けることができます。

公式市場協力: 多くのアプリケーション市場では、CPD および CPT の有料協力が行われています。価格は安くはありませんが、少なくとも最初にアカウントを開設して協力する意思を示すことができます。これにより、協力の意思のない多くの製品が排除されることになります。今のところ、百度でアカウントを開設するには3,000元しかかからない。 Xiaomiは360地域で1万元しかかからず、口座開設価格は5,000から10,000元の範囲です。次に、簡単なプロモーションを試して、入札額とユーザー数の増加の関係を確認し、各製品のプロモーション費用を確認します。製品には見積もりがあり、製品内でコンバージョンを追加できます (SDK 広告など)。各ユーザーによって生成されたコンバージョンがプロモーション コストとほぼ等しい場合は、良好な状況です。ユーザーがコンバージョンしない場合でも、ユーザー コストを見積もることができます。

コンバージョンが十分であれば、全体のプロモーション特典チェーンに繋げて、自分たちもプロモーションチェーンの一部となることができます。こうすることで、金額の増加は見込めなくても、ユーザー数の増加につながります。

さて、以上が昨晩の講義の内容を編集者がまとめたものです。じっくり読んでみましたが、 APP推進に関する実践的な情報が満載です！役に立ったら持ち帰ってこっそり練習してみよう〜