360 が医療分野に復帰した後、医療入札の状況はどのように変化するでしょうか?

2017 年 6 月 17 日より、 Baidu Fengchao プロモーションシステムでいつものようにシステム クラッシュが発生し、一部のライブ検索や実際の検索にランキングが表示されなくなりました。それ以前の2016年6月15日、魏澤熙事件で百度が広く批判され、中国の医療市場が「インターネット」という言葉に恐れをなしていたとき、 360 Searchが消費者向け医療商業プロモーション事業を放棄したことは、多くの中国人から「市場第一、良心第一」の動きとして賞賛された。

1年以上が経過した今、中国の医療市場におけるオンラインマーケティングの混乱は大幅に改善され、360 Searchも力強く復活を遂げました。 2017年6月15日、付加価値サービス運営センター-360検索営業部は、全国の運営部門（カスタマーサービスと営業部門）に付加価値サービス運営のお知らせを正式に発表しました。

360メディカルチャンネルが正式にリニューアルされ、スタートしました。

今回の発表では、新たな監査戦略が正式に発表されました。前年と比較して、2017 年の 360 Medical Channel のレビュー戦略には若干の変更がありました。具体的な監査ポリシーの変更は次のとおりです。

1.医療機関業は「医療美容」「眼科」「歯科」の3分野に暫定的に開放されます。

2. 顧客がDianjingプラットフォームで業界を選択する際、主な業界として医療健康を選択する必要があります（後から医療健康業界に属さない医療広告が見つかった場合、違法広告として処罰されます）。

3. 医療機関業界向けのオープン製品形式は、「検索促進テキストリンク」と「ビイイとフェンウの部分スタイル」です。

また、今回の告示では医療機関の資格提出についても関連要件が定められました。医療機関は、医療機関開業許可証、医療広告審査証明書、IPC申請証明書を提出する必要があり、以下の事項にも注意する必要があります。

1. 「医療広告審査証明書」の広告媒体区分に「インターネット」が含まれ、完成した医療広告のサンプルが含まれている必要があります。

2. ICP 提出証明書は主題と一致していなければなりません。

3. 新規および既存の中小企業顧客は両方とも公的認証を完了する必要があります。

著者の解釈：上の写真のように、口座開設には誰でもお金を用意する必要がありますよね？しかし、発表内容に注目してください。整形外科、歯科、眼科が臨時開院するとのことです。医療現場で働く人なら、この3大科が男性科、婦人科、皮膚科に続いて台頭してきた新しい診療科市場であり、まだ成長段階にあることをご存じでしょう。さらに、これら3つの分野への入札に投入される広告費用も増加しています。

しかし、360昊想は医療宣伝をやめると何度も表明しており、2016年の事件では道徳的に優位に立って百度を批判し、「良心的な」人物を装った。私が言えるのは、資本の本質は変わらないということだけです。周洪義氏は好戦主義者なのかもしれないが、競争は進歩につながるため、中国の検索業界にとっては良いことかもしれない。しかし、彼の一貫性のない態度には笑うしかない。

王小川氏は、360 Search が医療検索を放棄すると発表したことに反対を表明した。言い換えれば、王小川氏は「医療プロモーションを放棄することを拒否している」ということだ。彼は360がショーをやっていることを密かに嘲笑さえした。業界関係者の中には、Sogou社が今回「古いワインを新しいボトルに入れる」という選択をしたことで、医療用コマーシャルのプロモーション収入が維持されただけでなく、良い評判も得られたと考えている人もいる。

そこで疑問なのは、誰もが百度の医療有料ランキングを非難しているときに、なぜSogouが突然360 Searchを裏切ったのか、ということだ。

メディアは2013年にSogouと360の「起源」からその根深い理由を突き止めた。

2013年、360とSogouの間の「スキャンダル」が街中に広まった。しかし、360社がSogou社の買収を断念したため、この「結婚」は最終的に失敗に終わった。その重要な理由の一つは、Sogou の収益の大部分が医療広告から得られていることです。 360の調査によると、Sogouの広告の約60％は医療広告です。買収が成功すれば、この部分の収益は360にとって非常に困惑することになる。360はこれまでずっと医療広告をやらないと宣伝してきた。Sogouが合併すれば、この部分の広告を放棄しなければならない。これは、王小川氏が公開書簡の中で医療広告の放棄について言及せず、Sogouの「明益チャンネル」のみを強調した理由でもある。医療広告はSogouの生命線だ。もし簡単に諦めたら、検索市場でBaiduや360と競争する機会を完全に失うことになる。

これを読めば、Sogou が 360 Search のように医療商業プロモーションの放棄を公に発表できない理由が分かると思います。現在公開されている「明易検索」は、あくまでも垂直的な検索チャネルです。

周知のとおり、ウェブ検索は検索エンジン全体のトラフィックの約80％を占めています。Sogou Searchはウェブ上で医療宣伝を浄化する努力をしておらず、注意をそらすために「明益検索」という垂直チャネルを立ち上げているだけです。業界関係者の評価を借りれば、同社は名声と利益の両方を獲得しており、これは諸刃の剣であり、優れた広報手腕であると言える。彼がどれほど狡猾であるかは言うまでもない。

著者の解釈：Sogouは中国で3番目に大きい検索エンジンとしてずっと不利な立場にありました。もともと2位でしたが、360がオンラインになるや否やSogouを3位に押し上げました。Sogouは不満に思っているに違いありません。また、SogouにはSogouブラウザ（ 360ブラウザには勝てない）、 Sogou入力方法（入力方法では唯一1位のようです）、Sogou検索（BaiduとHaosouには勝てず、初期のTencent Sosoと現在のShenmaよりわずかに優れているだけです）など、いくつかの主力製品しかありません。医療は大きな広告収入源であるため、Sogouは決してあきらめません。

Baiduの手数料控除方法の変更：

おそらく多くの人が、Baidu Fengchao システムにますます多くのルールがあることを知っているでしょう。現在の課金方法は、もはや価格 * 品質という単純なものではなく、クリック、表示、関連する創造性、ランディング ページの変換コード、入札、新しいアカウントと古いアカウントなど、多くのルールが関係しています。

Baiduの実際の影響の変化:

ランキングをチェックしていないのに消費量が減っていないことに気づいた人もいるかもしれない。これは百度自体がトラフィックを増やしているのではないかと人々は疑問に思う。さらに、入札促進ポジションのクリックを専門とする百度のクリックチームを誰かが以前に捕まえたことがある。それだけでなく、百度にはあらゆる種類のトラフィックの問題を制御する謎のトラフィックコントロール組織があるのではないかと疑う人も多い。

随時のランキングについては、Baidu はユーザーの関心に基づいてインテリジェントなランキングを実施していると公式に発表しています。では、このいわゆるスマートランキングはいつ始まったのでしょうか?おおよその時期は昇格順位の削減後です。著者の見解としては、5 社が同時に上位 3 位にランクインした場合、常に 3 位になるのではなく、ランダムに (または何らかのメカニズムによって) 3 位にローテーションすると考えられます。これは、ランキングが存在する場合と存在しない場合がある理由をある程度説明しています。結局のところ、Baidu は依然として人々が嫌っているものの、捨て去ることができない落とし穴なのです。

神馬、好想、捜狗、百度

順番はシェアの小さいものから。頭文字をつなげるとSHSBになるので注意。これがタイトルにある4番のバカの由来です。医療分野の人は検索と切り離せないので、ライブストリーミングやニューメディアなど新しいマーケティングチャネルがある現在でもSHSBと切り離すことはできません。しかし、人々は依然としてオンラインで欲しいものを検索するのに慣れているため、それでも検索と競争することはできません。

次に、新しい単語「WSHSB」についてお話しましょう。これはどういう意味でしょうか?

WはテンセントのWeChatの略です。周知のように、中国のインターネット大手が争っている分野は、検索、電子商取引、金融、ゲームなどです。中国の3大巨頭の1つであるテンセントの初期のSosoは、検索エンジンには参入しませんでした。Sogouと合併して初めて、Baidu Haosouと競争できるようになりました。その後、神馬はアリババによって投資されました。Cheetah Mobileは主に海外市場を推進しているため、ここでは除外されています。現状は百度、好想、捜狗、神馬です。では、WeChat はどのようにして医療プロモーションを引き継いだのでしょうか?

なぜなら、WeChatは現在9億人のユーザーを抱えており、特に2017年に開発された新しいミニプログラムがその中心だからです。このような使い切り型のエコシステムは、ミニプログラムが改良を続けるにつれて、検索エンジンに依存しない独自の検索環境を備えています。また、張小龍の声明では、ミニプログラムが入札機能をオープンすると言及されていました。入札検索分野の最大のケーキとして、WeChatがそれを手放さないわけがありません。

したがって、Haosou Medicalの立ち上げとWeChatの入札システムの改善後、中国の医療プロモーションの風景はWSHSB（私はとても愚かです）になります。ビジネスは常に血なまぐさいものでしたが、競争が激化するにつれて、これらの5つの文字は次のようになるはずです。

検索をより良くするために

おそらく、中国のインターネット大手として、彼らは社会的責任と自らの使命を担うべきなのだろう。もちろん、私たちはただの傍観者であり、中国の検索がより良くなり、世界の兄貴分であるGoogleと同じレベルになり、国に栄光をもたらすことを依然として望んでいます。

それで、入札者は何をすべきでしょうか?

私: Baidu があるなら、それをうまく活用すべきです! Sogou をお持ちの場合は、Sogou をうまく活用してください。良い検索方法があるなら、それをうまく使いましょう!何でもいいから、うまくやりなさい！ WeChatをお持ちの方はぜひ活用してください！

バディ：何も言ってないよ…

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この記事は著者@庚冰洋（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ