Tik Tokショートビデオはどのように機能しますか?

ショートビデオが良いトレンドであることは間違いありませんし、私も今後投資を予定している分野です。しかし、私個人としては、今は良い時期ではありません。

もちろん、いわゆる配当が過ぎ去ることを心配しているわけではありません。配当にはさまざまな時期があり、同じ配当でも人によって理解度が異なります。重要なのは最初から最後までの総合力です。

私は昨年半ばにセルフメディアに参入し、1、2本の記事で市場を開拓しました。現在まではまだコンテンツの蓄積段階ですが、合計で10本以上の記事を更新しただけの知乎や公式アカウントにとって、現在のデータと収入は、2、3年で数百本のオリジナル記事を更新した多くの友人と同等か、それを超えるはずです。

そこで、これまでのコンテンツ制作経験と、インターネットマーケティングにおける10年近くの経験を組み合わせ、プラットフォーム戦略とユーザーニーズの観点からのみ、短編動画（主にTikTok）に関する私の理解と考えをお話ししたいと思います。

私は常に実用的かつ思考重視の記事を更新していますが、時折、洞察やアイデアに関するコンテンツも挿入したいと考えています。もちろん、これは市場でよく見られる完了率やいいね率ではありません。

これは戦略レベルの考え方であり、新しいショートビデオアカウントの運用の戦略的方向性を戦略レベルから検討したものです。フィードバックが良好であれば、戦術レベルのアプローチを継続的に更新していきます。

プラットフォームの観点から

アカウントメンテナンスについて

多くのトレーニング コースやオンライン収入チュートリアルでは、アカウントを維持するように指示されます。しかし、プラットフォームの観点から、常識的に考えてみると、アカウントを維持することは無意味であり、不必要であり、逆効果であることがわかります。

アカウント管理は、私たちマーケターにとって職業病のようなものですが、時間が経つにつれて、アカウント データが適切に管理されているからこそ得られると誤解されるという問題が生じてきました。しかし、実際には、

アカウントデータのパフォーマンスが良いのは、アカウントが適切に管理されているからではありません。逆に、オンラインで見つかるアカウント管理のチュートリアルを段階的に実行しても、いくつかのビデオを投稿するだけでプラットフォームが大量のトラフィックをもたらすわけではありません。

アカウントを最良の状態に保つにはどうすればよいでしょうか?リスクのない通常のユーザーにしか見えませんが、そうあるべきではないでしょうか?これは、将来的に多くの推薦を得られるかどうかとは必ずしも関係がないようです。

プラットフォームの観点から: どのプラットフォームが、ユーザーがその機能を正常に体験する前にアカウントを維持することを望んでいるでしょうか?プラットフォームを使用する前にユーザーにアカウントの作成を求めるのがプラットフォームの目的ですか?

私たちが普通にコンテンツを制作する人々であり、違法または規制に違反するコンテンツを投稿せず、新しいアカウントとしてビデオを投稿せず、ビデオ、テキスト、またはコメントにQQ番号、WeChat番号、または携帯電話番号を残さなければならない場合、なぜプラットフォームはルールを通じて私たちのトラフィックを制限しなければならないのでしょうか?

一方、一般ユーザーがTik Tokを「プレイ」する場合、アカウントを登録して、関連情報をすべて入力し、アバターやバナーを変更し、良い動画にはいいね、悪い動画にはいいねをせず、時々コメントを残し、すべての動画を転送してダウンロードするでしょうか？一般ユーザーがそこまで「協力的」になるでしょうか？

では、アカウントを維持すると逆効果になることもあると言われるのはなぜでしょうか?

アカウント維持に関わる一般的な操作は、プラットフォーム側がユーザーに通常行うことを期待していることですが、実際にプラットフォームを「遊ぶ」ために使用している通常のユーザーは、プラットフォーム側の多くの期待を気にしません。プラットフォームのトラフィックを獲得したい人だけが、そのように「従順」になります。

以前、あるプラットフォームでコンテンツリスク管理とレビューを担当していた友人がディスカッショングループに参加しました。彼らも違法コンテンツに対処するための適切な戦略とメカニズムを策定します。このような立場から、次のことも理解できます。

マーケティングサークルの友人たちはプラットフォームのルールを理解しようとしますが、逆にプラットフォームの監査人もマーケティング担当者による一般的な違反を収集します。巷には「XXプラットフォームアカウントメンテナンスルール」が溢れています。第一線の製品担当者や基礎監査人はコピーを持っているでしょうか？

こうした行動を通じて、マーケティング アカウントを除外した可能性さえあります。

さらに、ユーザーの行動をシミュレートすることに関しては、Zhihu からの回答を見ました。

ポイント 4 に関しては、この結論に至るまでに何回 AB テストを実施したかについては触れず、また各 AB テストで他の指標が変化しないことが保証されているかどうかも気にしません。ポイント 5 のアカウント維持のロジックを見てみましょう。

彼は毎日、おすすめページの動画30本に「いいね！」やコメントをしていました。期限内にやらないと理不尽に思われるだろうとわかっていたのですが、その後の発言でさらに理不尽に感じさせてしまいました…

友人が朝、昼、晩に10本ずつ注文することには、何の問題もありません。彼はただ自分の意見を述べているだけですが、私は本当に言いたいことがあります。こんなに規則的な時間と量でDouyinを視聴している普通の人を見たことがありますか？これはTikTokを見たせいか、薬を飲んだせいか？

インターネット上には、多くのチュートリアルや提案が簡単に見つかることがわかります。

動画視聴についてですが、よく見ると大小のVの多くは動画を全く見ておらず、いいね数も0（ブロックされていない）となっています。

しかし、これは普通のことです。人々は一日中、どんなコンテンツを作るか研究したり、ファンと交流したり、生放送をしたりと忙しくしています。動画を見る時間はありません。プラットフォームが「動画を投稿しておすすめが欲しいなら、トラフィックを与える前に、定期的に一定量の動画を視聴する必要があります」と考えるのは意味がありません。実際、コンテンツを作るのはあなたであり、良いコンテンツを作るだけでいいのです。

アカウントの維持について言えば、継続的かつ着実にコンテンツを更新すること（高品質でなくても、ルールに違反しない限り）がアカウントを維持するための最良の方法です。もちろん、その前に、まずすべての公式声明とルール情報を読み、避けるべき基本的な問題も知っておく必要があります。

最初はトラフィックがないのが普通です。プラットフォームは毎日大量のコンテンツを生み出しています。なぜ新しいアカウントに大量のトラフィックを与えなければならないのでしょうか?なぜそうなるのでしょうか?

プラットフォームはビッグデータを保持しており、新規アカウントの大多数が最終的には失敗し、高品質のコンテンツを安定的かつ継続的に生産できる割合は極めて小さいことを十分に認識しています。見たいユーザーに高品質のコンテンツを正確に推奨することが、すべてのアルゴリズムの基礎です。プラットフォームが私たちと確率に賭ける必要はありません。

実際、市場には非科学的なトレーニング提案が数多くあります。プラットフォームの公式声明を注意深く見ると、これらの提案には多くの不合理な側面があることがわかります。

たとえば、1 台のマシン、1 つの番号、1 つの IP でアカウントを切り替えないことを強調する人もいますが、実際は次のようになります。

当局は私たちにこの機能を与えましたが、なぜ当局は私たちにこの機能を与えながら、同時に私たちを制限するのでしょうか?

アカウントに関する唯一の問題は、規制違反であり、アカウントが維持されているかどうか、電話や IP アドレスが変更されているかどうかとは関係ありません。

IP の変更やアカウントの切り替えは、普通の人が時々行うことです。マーケティング アカウントとゾンビ アカウントだけが、1 日中 1 つの IP のみを使用します。

要約: 意図的にならず、自然に、そして普通に動画を投稿することが、アカウントを維持するための最善の方法です。

独創性について

また、多くの研修コースでは「質の高い独創性」を重視するように言われていることもわかります。この一見「政治的に正しい」真実には何の問題もないようですが、これは XX 先生がよく口にする言葉です。

しかし、少なくとも一つ明らかなことは、Douyin は盗作を奨励しているということです。 ！ ！

なぜ？もっと単純な理由は、Douyin に「同じスタイルを撮影する」機能があるからです。

この質問は、実際には「独創性」の理解と意味についての議論です。

まず、独創性の意味についてお話ししましょう。Zhihu のようなプラットフォームでは、盗作を拒否し、独創性を奨励し、書き直しさえも歓迎されないことは明らかです。なぜでしょうか?

知識、科学、経験、洞察など、まったく同じコンテンツを読みたいと思う人はいません。本文が全く同じであることは言うまでもなく、記事の全体的な見解、意味、文体、段落が基本的に同じであれば、それはすでに独創的ではないとみなされます。ここで、独創性の意味は非常に重要かつ必要です。

一方、ショートビデオはあくまでもエンターテインメント志向のプラットフォームであり、完全な違いを強調してもあまり意味がないように思えます。同じリップシンクのセグメントでも、自分のスタイルで撮影すれば絶賛されますし、私があなたを「コピー」して自分のスタイルで撮影すれば、多くの注目を集めます。

ジョークが全く同じなのに、誰がそんなことを気にするでしょうか?あなたの娯楽のためだけに！つまり、完全にオリジナルであることはそれほど意味がなく、必要でもありません。

最近はこんな特殊効果もあるんですね。

ワシが下の動物を追いかけています (何の動物かはわかりません)。あなたが写真を撮り、私が写真を撮り、彼が写真を撮ります。どれもほぼ同じで、表情もほとんど同じです。同様の小道具や特殊効果については、プラットフォームに「同じ写真を撮る」ボタンがあります。

ここで私が言いたいのは、上で述べた「独創性の理解」です。

少なくとも短い動画であれば、ジョークや特殊効果、吹き替え、音楽などが全く同じであっても、違う人が撮影した動画はオリジナルです。

プラットフォームが「盗作とコピー」を拒否した場合、それはすでに誰かがアップロードしたオリジナルのビデオファイルをアップロードしていることを意味します。これは意味がありません。他のビデオの場合、類似性が99％であっても、プラットフォームは繰り返しアップロードしても気にしません。

プラットフォームがユーザーにそのような動画を推奨する際には、他の考慮事項もあるからです。誰もがこのような経験をしたことがあると思います。動画に「いいね！」した後、しばらくして別の人が投稿したほぼ同じ動画（長さや字幕などが少し異なる場合もあります）が届きます。

要約: 「独創性」を正しく理解し、「独創性」と「非独創性」に対するプラットフォームの姿勢を正しく理解してください。独創性は正義ではないことを知っておく必要があります。

原則として、このプラットフォームは革新性と品質をサポートしますが、それは苦労して得たオリジナル作品が優れている、政治的に正しい、または広く推奨されるべきであるという意味ではありません。

コンテンツの更新について

垂直性は絶対に必要です!

製品体験の観点からは、ユーザーは好きなものを投稿でき、垂直性は必ずしも意味をなさないが、製品戦略とテクノロジーの観点からは、プラットフォームは垂直性を促進することしかできない。

さまざまなコンテンツが絶えず切り替わるため、推奨システムはラベルが常に変化していることを検出し、正確にユーザーの位置を特定して正確なプッシュ通知を行うことができなくなります。

結局のところ、他の条件を無視すると、アルゴリズムの最高の基準は、最も見たいユーザーに最高のコンテンツを正確にプッシュし、ディープリンクすることです。また、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えたくないので、保守的な観点から、おそらく私たちには推奨されないでしょう。

推薦システムは、「正確なプッシュ」のためだけに、非常に多くの高度なアルゴリズムを使用しています。私たちはそれを混乱させるようなこともしています。特定のアカウントを優先させることもあるかもしれません。

安定性も必要です！

こんなにたくさんの人におすすめしたのに、一日おきに消えていく。みんながこうなってしまうと、ユーザーの注目行動は価値を失い、意味がなくなります。おすすめページだけ見る方がよいでしょう。

プラットフォームの視点から: プラットフォームは、ユーザーを維持できるコンテンツを安定的に更新できる人を望んでいます。あなたはユーザーの滞在時間に責任を持ち、私はあなたのトラフィックに責任を持ちます。逆に、ユーザーを維持できる人にトラフィックを渡します!

もちろん、長い動画も歓迎します。

「ショート動画」プラットフォームが動画の長さの制限を徐々に緩和するにつれ、「ショート動画」はほぼ擬似概念となりました。プラットフォーム、ユーザー、作者を問わず、誰もが15秒という短い時間では感覚的な体験を満たすことしかできず、十分な長さの動画だけがより豊かな視点と含意を表現できることを理解しています。

プラットフォームの本質はユーザーの時間をつかむことです。安定した更新量、高品質の長編動画、精神的な体験は間違いなく最高です。プラットフォームは、ユーザーが暇つぶしに思い出すだけを望んでいるだけではありません。ユーザーが時間を無駄にしているときでも、しばらく開いてくれることを望んでいます。運営と成長の観点から、この方向は間違っていません。

つまり、「ショートビデオ」は今後も存在し続けるでしょうが、それはむしろ調味料のようなものになるでしょう。

「コンテンツの位置付け」については、後ほど「ユーザーの視点」のセクションで説明します。

トラフィック分散について

確かに、多くのものが 28 の原則に準拠しており、トラフィックの分布は最終的にほぼ同じです。「分散型」アルゴリズムは最終的に「集中型」データを蓄積し、つまり、非常に少数のトップ V と業界がピラミッド モデルを提示していることがわかります。

しかし、プラットフォームは明らかに、少数の KOL がトラフィックの大部分を支配することを望んでいません。そうすると、プラットフォームが他者の制御を受けることになるからです。また、プラットフォームには、この現象を抑制するための多くの対応するポリシーもあります。

例えば、快手（クアイショウ）のシンバ。関係者によると、シンバはよくプラットフォームを否定的な世論の中心に置き、プラットフォームを非常に不快にさせているという。シンバが放送を中止した間に、商品を売る新しいキャスターが数多く登場した。

プラットフォームが皇帝で、KOLが大臣だ。もちろん、ドゥ・ズィージアン氏のように、一つのプラットフォームが市場を独占している場合には、牽制と均衡がなければならない。ドゥ・ズィージアン氏には何千万ものファンがいるが、動画を投稿すると「いいね！」の数が非常に少ないため、ファンは買収されているのではないかと疑われるのだ。

これはプラットフォームによるターゲットトラフィック制限ではありませんが、プラットフォームはより多くの大規模および小規模のKOLにトラフィックを分配する必要があります。したがって、非常に優れたデータフィードバックが独自のファンプールに蓄積されない場合、プラットフォームはそれをより多くの人々に積極的にプッシュしない可能性が高いと思います。

要約: プラットフォームが手動で介入する特別なケースを除いて、アルゴリズムはコンテンツ作成者を差別しません。また、プラットフォームはより多くの人々にトラフィックを分配することを望んでおり、これは新規参入者にとって優しいものです。

PS: 伝統的な百度の入札メカニズムは、広告主間の悪質な競争につながりやすいと思います。短期的にはプラットフォームが恩恵を受けるでしょうが、嵐が去った後、ほとんどの中小企業は撤退を選択し、残ったKAが業界のトラフィックを占有し、予算と単価を削減します。長期的には、この2つの現象がプラットフォームに損害を与えるでしょう。

Toutiaoの情報フロー戦略は、アルゴリズム学習モデルを通じて競争を分散させ、より適切な広告主にトラフィックを割り当てることです。これはWin-Winの状況です。プラットフォーム、ユーザー、広告主はすべて最終的な受益者になります。今は完璧ではありませんが、良い方向です。

ユーザーの視点から

ユーザーの視点から見ると、コンテンツの配置が最も重要で、80% を決定します。他の側面については、個人的にはあまり気にしません。

コンテンツの位置付けについて

最近、たまたまダランのライブ放送を見ていたら、彼が短いビデオトレーニングクラスを始めたことを知りました。料金は数千ドルか何かのようでした。

実際、私の個人的な理解では、フォロワーを増やす初期段階におけるダランのショートビデオ運用戦略の最も重要な2つのポイントは次のとおりです。

1: 高級車内でおしゃべり

2: 彼らは金持ちのことしか話さない

テクニックについて言えば、動画冒頭の大げさなトーン、不自然なシーン（電話で大声で早口に話しながらプールに飛び込むなど）、そして衝撃的な言葉が動画を再生し続けるための重要なポイントです。

もちろん、表現力や全体的なイメージも良く、テンポの速い表現は、聞く人をもっと辛抱強くさせるでしょう！

少し前に、とても興味深い新しいアカウントを見ました。

ある男性が、若い女性2人（現在は3人）と同居しながらの日々の生活を「記録」しています。私の友人もそれを見た人がいると思います。

このようなチームは本当に賢いと思います。なぜなら、彼らは人間の心にある美しい魅力とも言うべき人間性を発見したからです。質問させてください。

生涯で数人の若い女性と家を共有する機会のある男性はどれくらいいるでしょうか？みんなが別々に暮らし、上を見ても下を見てもお互いの姿が見えないような一つの部屋を共有するのではなく、本当に一緒に暮らし、一緒に家事をし、一緒に食事をし、一緒に仕事の話をし、一緒にいろいろなことに遭遇する...

写真を撮るのはいつも男性なので、彼らがどんな顔をしているかはわかりません（彼らにとっても私たちにとっても、それはどうでもいいことだと思います）。女の子たちはみんな、ビューティーフィルターのおかげで美しく、この視点から見ると、見る人はいつも、これらの女の子たちと家を共有しているような気分になります。

既存のデータは、2 か月、動画 50 本未満、ファン数約 250 万人です。

上記の「記録」という言葉を二重引用符で囲んだのは、これが CD 用であることは誰もが知っているからです。ある動画では、ファンが「早く商品を売って時間を無駄にしないで」と冗談を言っていました。アカ​​ウントの所有者は「ただ人生を記録しているだけ（顔を隠して笑っている）」と返信しました。

もちろん、これは不可能です。注目している人のほとんどは、それがチームによってパッケージ化されたショーであることを知っていますが、それでも見たい人はたくさんいます。一部のファンは冗談を言いました。「頭にカメラをつけた少年を拒否する人がいるでしょうか？」（今では多くの人が疑問に思っていることも含めて：猫や犬を拾う人は、猫や犬を見つけると、なぜ携帯電話をオンにしてそのプロセス全体を録画するのか？）

また、彼らは特定の台本に沿ってレコーディングを行い、その過程でファンのコメントを参考にしていることも分かりました。例えば、コメントでは、全員が女の子の1人を好きだとか、彼女の方が良いと思っているといったことが書かれていました。

そして、物語はゆっくりと展開し、この若い女性は男性主人公に対して不可解なほど優しく、穏やかで、思いやりがあり、気立てがよく、理解力があり、話しやすいのに対し、男性主人公はいつも愚かで、物事を理解するのが遅いという展開になります。

ああ、これは本当に...

もちろん、みんなが「願った」通り、いくつかの未来が生まれた今、物を手に入れたり、福祉を受けたりというおなじみのゲームが再び登場しました！

これら 2 つの例を通じて、コンテンツの位置付けのロジックを表現したいと思います。

人間性の観点から、普通の人が経験しそうにない、経験したい、憧れているライフスタイルは何かを考えてみましょう。そのようなコンテンツは、多くの注目を集めることが多いです。

他社が考えつかないようなコンテンツ形態を考えることは難しいですが、多くの競合他社が実現できないようなコンテンツ形態を実現できることは、コンテンツ制作の敷居を上げることを意味します。

それが大きな青いマセラティであろうと、あなたとハウスシェアの役割を果たす 3 人の若い女性であろうと、これは多くの人にとっての基準であり、この基準は多くの競争相手から目立つようにするのに役立ちます。

この分野でリソースがある場合は、ためらわずに、既存のアップマスターを真似してすぐに始めてください。アップマスターがコンテンツの形式と視聴者の規模を確認します。

盗作？上記のオリジナリティの理解を振り返ると、ピクセル単位で安心して模倣することができます。模倣すると、多くの人にとって、あなたの動画は初めて見るタイプの動画になります。疑わないでください。

これらのハードリソースがない場合はどうなりますか?

上記の論理は概ね正しいと信じなければなりません。次のようなビデオを見たことがあるはずです。

山岳地帯、古い村、街路、家屋、雨、そして思い出がよみがえる音楽！

これらのビデオはどのような人々をターゲットにしているのでしょうか?都会で忙しく働くサラリーマンや、ビジネスで挫折を繰り返す起業家たちは、とても疲れていて、たとえそれが非現実的だとわかっていても、日常の些細なことから離れて人里離れた山岳地帯に行き、自然を感じる機会を本当に望んでいます。

次のようなビデオを見たことがあるはずです:

シーンは非常にシンプルで、各ビデオでの動作も同じです。つまり、通常はさまざまなシーフードとハードディッシュなどの豪華で高価な深夜のおやつを自分で作り、ビールを開けて、面白い映画の前で快適に食べたり飲んだりするのです。

こうした動画には、次のようなコメントがよく見られます。「借金を返済したら、私もこんなふうに大食いしよう」

実際、時間、経済、家族、仕事のプレッシャーなどの問題により、多くのオフィスワーカーにとって、毎日快適に心配することなく、豪華で多少高価な夜食を食べることは基本的に不可能です。

このタイプの動画には実際の人物は登場せず、動画中は作者も一言も発しませんが、星図広告などはそのまま受け入れられ、WeChatへのリンクも問題ないため、収益化の手段は多岐にわたります。

道徳的な問題を脇に置くと、論理はこうなります。人間が本能的に望んでいるが、手に入らないものを映画に撮る。

もし私が新しいアカウントを運営するとしたら、1 か月、2 か月、あるいはそれ以上の時間をかけて、ただ 1 つのことだけをやると思います。それは、みんなが心の中で何を望んでいるのかを考えることです。

なぜこれほど多くの食べ物放送の市場が存在するのでしょうか?やはり、何千ドルもするロブスターは、一般人が気軽に食べられるものではありません。食べられないなら、見るだけでもいいです。

戦術レベルの運用スキルは、人間の本質を正しく理解することほど重要ではありません。

別の観点から言えば、IPを運用する予定がなく、ファンの熱狂度は関係なく、トラフィックを収益化したいだけであれば、あまり考える必要はないと思います。戦略は1つしかありません。同じスタイルで撮影することです。

つまり、それは人気トレンドの単純で粗雑な模倣です。この種のコンテンツには良いコンテンツと悪いコンテンツの区別はありません。プラットフォームは、トラフィックの量が多くても、期間が長くても短くても、常にトラフィックを割り当てます。

映画やテレビの編集アカウントがたくさんあるのも、このためです。投稿を続ければ、時間が経つにつれて、一つの作品に何千ものいいねがつき、アカウントには必ず何万、何十万というファンがつくようになります。

私たちがプラットフォームである場合、これらのアカウントにトラフィックをどのように分配するのでしょうか?

プラットフォームの観点から、このタイプのアカウントには利点や欠点はありますか?品質と独創性に疑問の余地はありません。これを行った最初の一連のアカウントに、より多くのトラフィックを与えることを優先すべきでしょうか?

なぜこれをするのですか?彼らの動画は他の動画と何ら変わりません。彼ができることは、他の人にもできます。トラフィックは特定の人々に与えられます。これらの人々がさまざまな理由で徐々に投稿をやめたらどうなるでしょうか?これらの人々が規則に違反したらどうなるでしょうか?

プラットフォームにとって、トラフィックは卵のようなもので、制御不能な問題を回避するために、すべてを 1 つのバスケットに入れることはありません。良いものと悪いものの明確な違いがない場合は、機会を均等に分配し、残りはユーザーに投票してもらうのが最善の戦略です。

ほとんどの場合、良いものと悪いものを区別するのは難しいことが多いため、プラットフォームは常にチャンスを与えてくれます。

品質の問題になると、私たちは「良いコンテンツとは何か？」と考えずにはいられません。

作者にしてもユーザーにしても、誰もが同じコンテンツ（ほぼ同じ動画）を見たことがあるのですが、投稿してから人気が出る人もいれば、そうでない人もいます。

これは本当に、独創性や順序という単純な問題なのでしょうか? 明らかにそうではありません。コメント欄や本文で、「独創性は人気がないが、盗作は人気がある」と不満を言う人がたくさんいます。

結局のところ、コンテンツの質と人の質は同じものです。それは相対的な問題であり、絶対的な問題ではありません。

コンテンツが何であれ、視聴者がいるということを知っておく必要があります。絶対的な優雅さや下品さというものはありません。問題は、それを宣伝するかどうか（トラフィックを与えるかどうか）だけです。

動画は明らかにとても良いのに、なぜトラフィックがないのかと文句を言う友人もいるかもしれません。

これは実はプラットフォームに対する誤解を示しています。プラットフォームの義務はユーザーに良いコンテンツをプッシュすることですが、いわゆる「良い」というのは特定のカテゴリや特定の動画を指すものではありません。

言い換えれば、プラットフォームが提供するものが良質であることを保証している限り、それがどの「良質」であるかは問題ではありません。グローバルな視点から見ると、プラットフォームは可能な限り多くのコンテンツクリエイターの面倒を見るべきですが、ローカルな視点から見ると、プラットフォームには特定の著者を考慮する義務はありません。

したがって、プラットフォームの戦略とロジックを客観的に見れば、不満はあまりなく、客観的にこのビジネスを運営できるでしょう。

もちろん、プラットフォームはポリシーと関連する戦略に従って、いつでも手動でトラフィックに介入します。アルゴリズムのルールをすべてとらえないでください。それらは「営利企業」に役立つ手段にすぎず、自然法則ではありません。したがって、奇妙で非論理的な現象が見られても驚かないでください。

コンテンツについて最後にもう 1 つ: コンテンツの制作コストが高いほど、ファンの価値も高くなる傾向があり、その逆もまた同様です。

実際には、両者の間には必然的なつながりはありませんが、間接的な影響によって生じます。

一般的に、ある分野の制作費が高い場合、その種類のコンテンツを制作できる著者は相対的に少なくなります。このとき、広告主がこの分野のファンに注文を送ろうとすると、利用できるトラフィックソースがあまりないことに気づき、価格が上昇して連鎖反応を引き起こすのは当然です。

安いものには、フォロワーを増やしやすい内容（美人、感動、面白いものなど）などの条件が付いているものが多くありますが、そのファン価値もかなり低くなるのは明らかです。

面白いファンはなぜそんなに価値がないのか？普通の人でもこのようなファンを集めることができるため、このようなアカウントの所有者が多すぎます。

コピーライティングについて

聞くことは見ることに勝りません。この文章はコピーライティングの重要性を十分に反映しています。

人の心に触れる文章は、ありきたりの文章よりも優れています。ビデオやテレビシリーズを視聴しているときでも、音声がどれだけ明瞭であっても、多くの人が字幕をじっと見つめることに慣れていることに気づくでしょう。聞くことで聞き間違えるかもしれませんが、見ることでは間違えないからです。

コピーライティングは、コメント、やり取り、プライベートメッセージを導くための優れたツールでもあります。

論理的には、コピーライティングは非常に重要ですが、残念ながら、コピーライティングには著作権も特許もありません。あなたは書くことはできますが、私はコピーすることしかできません。

したがって、相対的に言えば、この簡単に実行できるアクションがもたらす価値は常に限られています。

カメラに映ることについて

個人ブランドの IP を作成したいが、さまざまな理由でカメラに映ることができない場合は、作成しないことをお勧めします。短いビデオ形式の制限により、実際の人物がカメラに映らなければ IP を作成することは困難です。

顔を出さない IP があることは知っていますが、コンテンツに非常に自信がない限り、確率や生存者バイアスなどの問題を無視しないでください。

IPを作らずに、トラフィックを集めて広告を受け入れて外部サイトに誘導するだけなら、カメラに映る映らないは関係ないと思います。表現方法や収益化の方法は様々です。

インタラクションについて

良い交流（コメント、プライベートメッセージ）は確かに最高の喜びだと思いますが、IP とファンの粘着性を考慮しなければ意味がありません。あまり重要ではないと思いますし、交流が増えても推薦が増えるとは期待していません。

より現代的な戦略

ここまでお話ししましたが、戦略レベルで参考になる具体的な運用戦略はありますか?あると思います。私の考えは次のとおりです。

2018年にToutiaoで二次電子商取引を開始したとき、アカウントに取引量がない状況に遭遇しました。もちろん、これはごく普通の状況であり、多くの二次電子商取引業者が遭遇するものであると言えます。

今日頭条の関係者と何度もやり取りした結果、彼らの提案は企業資格を変更して新しい口座を開設することでした。実際、新しい口座は良い効果をもたらし、同じ計画と創意工夫が非常に速く実行されました。

昨年、Douyinで「フォームコレクション」アカウントを開設したときも、取引量が少ないという問題に遭遇しました。このとき、公式のアドバイスは非常に明確でした。新しいアカウントを開設し、資格は同じで、切り替えが非常に便利で、好きなだけ開設しても大丈夫です。

取引量が少ないときに口座を変更するのは問題ありませんが、正直、継続的に新規口座を開設するのは好きではありません。管理が非常に面倒です。何度もやり取りする中で、公式スタッフから次のような情報を聞きました。

新しいアカウントに直面したときのシステムの戦略は、「これは良いアカウントだと信じる」ことです。

全体的な論理を理解しているかどうかはわかりませんが、

新しく開設されたアカウントの場合、システムにはアカウントの品質を判断するための履歴データがありません。現在の評価基準を使用すると、ほとんどの新規アカウントは無効になります。

したがって、新しいアカウントに直面した場合、システムはデフォルトで、その新しいアカウントに比較的大きな期待値を与えます。つまり、このアカウントの過去のパフォーマンスが良好であると仮定すると、システムはそれに対してより高い期待値を持ちます。

この場合、アカウント配信の計画システムは、より大きなトラフィックスペースを提供します。創造性に問題がなければ、結果を達成するのは比較的簡単です。量がなければ、創造性の質がいくら優れていても無駄になります。

この種の戦略は、情報フローの推奨であるか、広告の推奨事項に使用されるかどうかは正しいと思います。

この論理に基づいて、私のアイデアは次のとおりです。

1：人間の要求を完全に考慮します

2：コンテンツの位置決めを決定します

3：あなたが思う最高品質のビデオを撮影します

次：新しいアカウントを維持する必要はありません。直接投稿するだけです（規制やマーケティングの違反ではない限り）。

アカウントを維持していませんが、新しいアカウントはすべて、コンテンツの品質を評価しながら、特定のリスクを抱えています。

この期間には、3〜5日ごとに1つの作業を公開する必要はありません。

5〜10枚のビデオを投稿していて、10〜20日後にはまだボリュームがない場合は、この時点で何か問題があることを意味します。

不適切な類推を与えるために：システムは私たちによって「だまされている」と感じていますが、ユーザーはそれを好まないことがわかります。

この場合、説明は、より良い作品を使用することで本当に良いことをシステムに伝えようとするだけであるため、説明しないでください。

同様の品質の作品は、「印象」が後で悪化したときは言うまでもなく、最初に良い「印象」をしたにもかかわらず、地面から降りることができませんでした。

アカウントを変更すると、システムは再び私たちを認識し、この時点で私たちの仕事を再検討する必要があります。

再配置、再撮影、詳細を最適化し、最も満足のいく作品を公開してください！

アカウントがボリュームを獲得し始めるまで、このサイクルを繰り返します。

最終的な分析では、システムが時間コストを短くしたい場合は、複数のアカウントを同時にテストする場合、ユーザーフィードバックをテストするために最適な作業を使用します。

これは、リソースサポートがない場合、より科学的なテストロジックだと思うことです。

いわゆる開始額は何ですか？標準はありませんが、数十桁のいいね！さえも得られるとは思わないので、発売されていない作品です。

正しい方向に生産された作品が最初のもので数万人を稼ぐことは珍しいことではありません。

もちろん、私は実際に自分で実装していないので、このロジックについて独自の判断を下す必要があります。

考慮すべきその他の詳細

1：UPホストの観点からは、プラットフォームの視点から、検索はこのチャネルの副産物ではありません。

2：プラットフォームと協力して、プラットフォームが起動するものや、Tik TokやWechatと同じレベルのアプリケーションの場合は、詳細の変更はすべてチームの分析と研究結果に基づいています。

したがって、プラットフォームが特定の機能を開始すると、ある程度は多くの視聴者がいることになります。

3：たとえば、完了率が重要であることを知って、多くのコピーライティングとコメントを使用して、ユーザーが終わりに向かっていないことを選択することはできません。

4：放送後のような推奨事項の数を増やすことができますが、Zhihuの「嫌悪感」と同様の要因を無視することができますコンテンツの人気を示すのに十分です。

このようなシナリオでは、一部の若い女性がハンサムな男を見てすぐにコメントします。

これらのユーザーは明らかにこのタイプのビデオを好むので、これは非常に深刻なようですが、このタイプの彼の問題ではなく、彼の問題ではありません。 ！ ！

システムは私たちの好きなものに非常に迅速に対応する必要があります。

5：いわゆるスコアリングについて迷信しないでください。

たとえば、コピーにトピックタグを追加すると、システムがビデオのキーワードタグを計算し、検索に役立つ可能性がありますが、推奨ボリュームには明らかな影響がありません。

このような単純な真実にもかかわらず、Tik Tokをプレイして、教師XXからいわゆるスキルを購入するためにたくさんのお金を費やしたい人はまだたくさんいます。

私はまだ、アマチュアが単にいくつかの奇妙でエロティックなテクニックを実行することで大きな変化をもたらすことができるとは期待しないことはとらえないという点を繰り返し繰り返したいと思っています。

著者：Jun Yan Xi Yu

出典：Junyanxiyu