Toutiao情報フロー広告の構築プロセスの紹介

広告前の準備

1. アカウントを開設します。

広告を掲載する場合、まずは対応する第三者企業を見つけてアカウントを開設します。媒体社や代理店を探すことになります。

アカウントを開設するには、事前に対応するアカウント開設資格を準備する必要があります。これには通常、広告主の資格、業界の資格、コンテンツの資格が含まれます。その後、メディアに提出して、具体的なプロモーション コンテンツの審査と確認を受けます。確認されると、アカウント開設プロセスが完了します。

2. 充電する。

アカウント開設後は広告宣伝費として広告アカウントにチャージしていただく必要があります。一般的に、ほとんどの広告主の初回入金額は10,000元ですが、具体的な金額は口座開設会社の関連要件とリベートポリシーに基づいて決定されます。

3. 関連する契約。

アカウントが開設され、再チャージされます。次のステップは広告を開始することです。広告アカウントを運営するのは誰ですか?間違いなく最適化ツールです。

主に責任を負うのは当事者Aですか、それとも当事者Bですか?

これは、両当事者間の具体的な合意に基づいて決定されます。

一般的に、乙は、広告主の消費レベル、配信ニーズ、初期請求額など、会社の関連ポリシーと規制に基づいて、最適化ツールの手配、資料のデザイン、日次レポート、週次レポート、その他の定期的な配信レポートの出力など、甲の広告主にサポートサービスを提供します。

一部の A 広告主は独自の広告最適化チームを持っているため、アカウントの運用について全面的に責任を負います。B 最適化では、日常的な最適化の提案、レビューのサポート、業界事例、その他のサポートなど、関連する支援とサポート作業のみを提供する必要があります。

以下では、アカウントは乙によって運営されることを前提とします。

アカウントにチャージが完了したら、次のステップは広告の開始を準備することです。

4. ニーズを明確にする

サードパーティ最適化では、広告を展開する前に顧客の需要を明確にする必要があります。

たとえば、1日の予算、入札、コスト評価範囲、配信エリア、ターゲットオーディエンス、参考資料の有無などです。

これは非常に重要です。多くの場合、顧客のニーズを明確にせずに盲目的に広告を開始すると、広告エラーに簡単につながる可能性があります。たとえば、顧客が広告を開始する必要があることを明確に示していない場合や、顧客が広告の配置とオーディエンスのターゲティングに関して特別な要件を持っている場合などです。広告のミスは基本的に金銭に関わるものなので、広告を出す前に必ず広告主に状況を確認してください。

5. 材料を準備します。

マテリアルデザインに関しては、2つの状況に分けることができます。

1つ目は、顧客が材料を提供することです。

顧客がすでに資料を準備している場合は、これが最も簡単な方法です。あなたはただ出向いて、広告をオンラインに掲載するだけです。顧客が資料を持っていない場合は、顧客が準備するまで待ってから広告をオンラインに掲載する必要があります。

2 つ目は、乙が設計した資料です。

関連するプロモーションコンテンツ資料の原本を顧客に要求し、参考資料があるかどうかを尋ね、顧客のニーズを明確にする必要があります。通常、オプティマイザーはコピーを整理し、デザイン部門のデザイナーに渡します。完成したら、顧客に提出してレビューと確認を行います。確認後、広告をオンラインに掲載できます。

広告背景基本モジュール

ログイン方法。

当事者 A と当事者 B ではログイン方法が異なります。当事者 A のクライアントは、広告バックエンド Web サイトからアカウント番号とパスワードを入力してバックエンドにログインします。当事者 B は通常、代理店の (ワンストップ) 広告バックエンドにログインし、広告アカウントのアカウント番号とパスワードがなくても、対応する広告アカウントにアクセスできます。

当事者Aと当事者Bの違い。

当事者 A は自社のアカウントを数個管理するだけで済みますが、当事者 B は通常、オプティマイザーとして多数の (10 ～ 20 個の) 広告アカウントを管理する必要があります。ワンストップ広告バックグラウンドにより、アカウントをすばやく切り替えることができ、ログアウトやログインなどの繰り返しの面倒な作業を回避できます。

Toutiao 広告バックエンドは 7 つのモジュールで構成されています。

ホームページ、プロモーション、レポート、資産、ツール、財務、学校。

ホームページ:ホームページはアカウント消費データの概要であり、主にアカウント残高、今日の消費、アカウントの 1 日の予算、コンバージョン数、コンバージョン コスト、時間ベースの配信曲線チャート、実行ボリューム マテリアルなどを反映します。一般的にあまり注目されません。

プロモーション:プロモーションは、すべてのモジュールの中で最も頻繁に使用されるモジュールです。最適化担当者は、このセクションで毎日広告を作成し、最適化します。広告の設定については後ほど詳しく説明します。

レポート：データ分析セクション。日次レポート、データ分析、オーディエンス分析、および資料量分析はすべてこのモジュールで実行されます。

アセット:アセットとは、クリエイティブ、ランディング ページ、オーディエンス パッケージなど、広告アカウントが所有するもので、すべてアセット セクションに属します。

ツール:自動入札、配信マネージャー、マイクロムービー、Feiyu CRM、Xiao6 カスタマー サービスなど、広告をより効果的に提供するために構成された関連ツール。

財務:アカウントの再チャージ、フロー、助成金、日々の消費などはすべてここで確認できます。

アカデミー: Juleliang アカデミー、毎日の製品アップデート、オプティマイザーの自己学習と改善、Toutiao の最新の製品動向について学び、試験と認定をここで確認してください。

最もよく使用されるモジュールは、プロモーション、レポート、アセット、ツールです。

広告を作成するための完全なプロセス

広告を作成する必要がある場合は、「プロモーション」モジュールで行う必要があります。

Toutiao 広告システムは、広告を広告グループ、広告プラン、広告クリエイティブの 3 つの部分に分割します。

これら3つは包含関係に属します。広告グループには広告プランが含まれ、広告プランには広告クリエイティブが含まれます。

広告グループ

広告を作成するには、まず広告グループを作成する必要があります。

Toutiaoの通常の入札広告、広告グループ、プロモーション目的のサポート：

アプリケーションのプロモーション：通常はアクティベーション、登録、保持などを評価対象として、APP とダウンロード ソフトウェアをプロモーションします。

営業リード収集: リード、フォーム、コレクションを収集します。通常はフォームの量、変換コストなどを評価対象とします。

Douyin アカウントのプロモーション: Douyin アカウントをプロモーションしてフォロワーを増やしたり、ライブ放送でトラフィックを集めたりします。

店舗プロモーション: オフライン店舗があり、顧客を引き付け、露出を増やし、ブランド認知度を向上させたい場合。

電子商取引ストアのプロモーション：Taobao と JD ストアは広告を通じてストアへのトラフィックを誘導します。

見出し記事のプロモーション：記事の露出を増やし、記事の内容を宣伝したい。

リード収集の例を参考にして広告を作成します。

1. まず、広告グループを選択し、セールスリードを集め、広告グループに「0913-1-###」という名前を付け、広告グループの予算（設定できますが、最小は1,000元）を確認し、[確認]をクリックして次のステップに進みます。

広告プランの階層

2. 広告の掲載位置を確認します: デフォルト (オンサイト トラフィック)、Pangolin (オフサイト トラフィック)。

通常、比較的質の高いトラフィックを持つサイトを選択します。

各広告スロットの特徴は次のとおりです。

サイト内のトラフィック

Toutiao：男性と女性のユーザー比率は55％：45％で、ネットワーク上のすべての都市をカバーしており、主にニュースと情報コンテンツに重点を置いています。

Xigua Video: 比較的高品質で、主に中流階級のユーザーが使用する長いビデオ。

Douyin 火山版：主に三、四級都市で、ユーザーのオリジナル生活動画を掲載。

Douyin: 若いユーザーグループで、男性よりも女性が多く、主に第1および第2級都市に居住し、第3および第4級都市でも強い存在感を示しています。

オフサイトトラフィック:

Pangolin広告スペース：これはAPPではなく、BaiduのBaidu Allianceに似たトラフィックアライアンスであることに注意してください。Toutiaoの広告バックグラウンドを通じて、サイト内プラットフォームだけでなく、Moji Weather、Perpetual Calendar、MobikeなどのAPPなどのサイト外プラットフォームにも広告を掲載できます。

3. 配信目標（コンバージョン、クリック、インプレッション）を確認します。

コンバージョン: opcm、cpa、クリック: cpc、ディスプレイ: cpm。

リード収集、収集フォーム、コンバージョン目標としてコンバージョンを選択します。

4. プロモーションページを確認します。

5. 広告ターゲティング：広告エリア、性別、年齢、興味関心のターゲティング。

6.配送モードの確認：通常配送（手動入札）、大量配送（自動入札）

7. 予定予算と入札を確認します。

予算を計画します。通常は入札額の 10 倍以上に設定します。

支払いモードを確認してください: ocpm、cpa

入札額は、業界や顧客が受け入れ可能な入札額の範囲に応じて合理的に設定する必要があります。

8. 配達日と配達期間を確認します。

広告プラン名：「0913-1-配達エリア-広告枠-素材スタイル-##」

9. 「保存して新しいクリエイティブを作成」をクリックします。

クリエイティブレベルへ

10. 広告位置の選択：広告位置の優先順位付け、メディア別の広告位置の選択、シーン別の位置の指定を行います。

優先広告スロット: すべての広告スロットがデフォルトで選択され、システムによってトラフィックが自動的に割り当てられます。慎重に選択することをお勧めします。

メディア広告枠別：Toutiao APPなどの配信する広告枠を指定します。

シナリオ別に場所をカスタマイズする: ここでのシナリオとは、情報フロー シナリオや没入型シナリオなどのユーザー使用シナリオを指します。

実際のビジネスや商品の特性に応じて、適切な広告スペースを選択できます。

11. 創造性を文章に書く: 写真をアップロードし、タイトルを書きます。

クリエイティブスタイルには2つのタイプがあります。

1 つはカスタム クリエイティブで、もう 1 つはプログラマティック クリエイティブです。

カスタムクリエイティブ: 特定の画像は 1 つの特定のタイトルにのみ対応します。

プログラムによる創造性: 1 つの画像が複数のタイトルに対応し、システムが自動的にそれらを組み合わせて配信効果をテストします。

12. 広告ソースを入力し、クリエイティブ カテゴリとクリエイティブ タグを選択します。

13. 「変更して閉じる」をクリックする

広告の作成が完了しました。

広告を作成すると、システムは自動的にプロモーション - 広告プランレベルに戻ります。このとき、作成された広告プランが表示され、システムはデフォルトでそれをオンにします。

ワンクリックで閉じることをお勧めします。これは習慣の問題であり、間違いを犯す可能性を効果的に減らすことができます。

広告を掲載する際には、操作ミスが直接的に金銭的損失につながる可能性があるため、広告を作成したらすぐに閉じることをお勧めします。

その後、作成された広告プランの検討が行われます。広告は提出時間に基づいてレビュー システムに入り、時系列順にレビュー担当者に割り当てられます。

（広告の審査は急ぐことはできません。長期間審査されていない場合は、新しい広告を作成することをお勧めします。審査で見逃される可能性があります。通常、審査は4時間以内に完了します）

監査の結果には 2 つの可能性があります。

1つ目は、審査に合格すると、配送情報を再度お客様に確認し、お客様が正しいことを確認したら配送を開始できます。

2 つ目は、レビューが不合格になった場合、レビューのフィードバックに基づいてクリエイティブ マテリアルが変更され、再レビューがトリガーされることです。レビューに合格すると、最初のプロセスが実行されます。

注意すべき点がいくつかあります:

一般的に、広告が承認された後、クライアントが広告の実際の外観を確認したい場合は、Toutiao バックエンドのプレビュー機能を使用して、広告コンテンツを対応するメディア APP に直接挿入し、広告主に表示することができます。

広告プランを誤って削除した場合、復元することはできません。

アカウントがボリュームを実行できるかどうかは、アカウント残高、1 日の予算、広告プランの予算、グループ予算の最小値によって決まります。

のように;

日常の重要な事柄については、グループでコミュニケーションを取ることをお勧めします。第一に、双方がメッセージを同期するのが便利であり、第二に、リスクを回避するためです。

著者: 20歳の若者

出典：20歳の若者（ab20sui）