観光業界の様々なチャネルでの広告データの参考に！

業種:観光業

業務製品：観光ファン増進、観光企業オンラインコンサルティング

配信チャネル:百度検索、百度情報フロー、今日頭条、360度検索、捜狗検索

配送エリア：全国

1. 配送データ

配送データは、U チャネル サービス プロバイダーによって公開されることが許可されており、参照のみを目的としています。

2. 配信戦略

広告予算比率

検索意図やコンバージョン率が高く、一般的に予算の60%～65%が割り当てられます。

情報フローのコストは低く、検索よりも意図が若干低くなります。一般的な予算配分は40％から35％で、顧客の取引意図を考慮しながら、顧客が毎日必要なファン数とファンコストを満たし、同じ予算内で利益値を最大化できるようにします。

▌プラットフォーム事業部

検索チャネル: Baidu は全体の検索予算の 60% ～ 65% を割り当て、360 プロモーションは全体の予算の 20% を割り当てます。

Sogouプロモーションは通常10％を割り当て、Shenmaは全体の予算の10％を割り当て、顧客のファンが少ない場合でも、Baidu検索と360検索を直接プロモーションするだけで済みます。

情報フローチャネル：一般的に、予算の60％はBaidu情報フローに割り当てられ、予算の40％はToutiaoに割り当てられます。平均日次需要が小さい場合は、Baidu情報フローに配置するだけで済みます。

▌配送ルート

ラインコスト、ライン市場の需要、ライン粉末生産の難易度、ライン市場競争の激しさに基づいて、ラインは生産しやすいライン、生産が中程度のライン、生産が難しいラインに分類されます。

簡単な生産ライン：最大のラインは主に百度検索に基づいており、協調プロモーションのための情報フローが補完されています。

中流ルート：複数の世帯検索と情報フローを組み合わせます。検索側では、ボリュームを実行する世帯とコストを実行する世帯を1つ選択し、フロー予算と組み合わせて操作します。情報フローは主にBaidu情報フローであり、最大限の精度で実行されます。

困難なルート：複数の世帯と複数のプラットフォームを使用します。実行量の資格が異なる世帯を選別し、2世帯の実行量と1世帯の実行コストで2+1世帯のスタッキングを実施するのが最適です。

情報フローチャネル： Baidu情報フローとToutiaoを大量に実行できます。

総合分析

業界初の観光プロジェクト責任制観光代理店運営サービス。

ファンのコストは個別に評価されるのではなく、ファンの数、ファンのコスト、ファンの品質というこの業界の 3 つの重要な要素が組み合わされます。

広告戦略は検索をベースとし、情報フローを補完します。Baidu 検索をベースとし、小規模な検索プラットフォームを補完することで、顧客ニーズの保証を最大限に高めます。

観光業界は他の業界とは異なり、プロモーションにおいて制御すべき顧客要因が多く、運営にはより多くの業界経験と配信戦略が必要です。旅行会社によって実際のニーズやルート要件が異なるという前提で、パーソナライズされたソリューションと戦略を策定する必要があります。

出典： 愛知SEM