短編動画を収益化する 9 つの方法、あなたはいくつ知っていますか?

クリエイターは、短い動画を作成するときに、同様の問題に遭遇することがよくあります。大量生産できないのにどうやって利益を出せばいいのでしょうか？まずフォロワーを増やすべきか、それとも収益化を先に設計すべきか?

まず、インターネットの根底にある 2 つのロジックを簡単に理解しましょう。

最初の根底にある論理は、トラフィックはお金に等しいということです。ショート動画プラットフォームにとって、トラフィックとはユーザーのダウンロード数、毎日のアクティブユーザー数などを指し、プラットフォームの市場価値、評価、利益率を高めることができます。一方、クリエイターにとって、トラフィックとはファンの数だけではありません。現在、ほとんどのショート動画プラットフォームは、アルゴリズムとAIインテリジェンスを使用してトラフィックを分散しています。トラフィックを獲得するクリエイターの核となるのはコンテンツであり、コンテンツはトラフィックです。

2 番目の基本的な論理は、信頼は取引に等しいということです。短編動画プラットフォームでは、強力なブランド効果と優れたユーザーエクスペリエンスが、多数のユーザーを引き付けることができます。クリエイター、メーカー、プラットフォーム、ユーザーの興味と経験のバランスをとることで、メーカーとクリエイターの継続的な支持とユーザーの粘着性を維持することができます。プラットフォームに依存するクリエイターにとって、各プラットフォームのゲームルールやゲームプレイを深く理解し、プラットフォームの信頼を得ることは重要です。コンテンツの価値出力を利用してファンユーザーの信頼を獲得します。人こそが製品です。

ショート動画を収益化する9 つの方法についてお話ししましょう。以前、ショート動画分野で活躍する 7 つの方法についてお話ししました。

1つ目は公的補助金

質の高いクリエイターを引き付け、コンテンツ制作を継続する動機を与えるために、主要な短編動画プラットフォームは対応する公式の補助金活動を開始しました。例えば、西瓜動画の100億元支援、農村職人探し、金二賞などの計画、抖音の各種国家任務、百家曼の金芒果計画、動態奨励計画などの計画、大玉豪の美食祭、奎克知識などの計画、ペンギンの春雨、星などの計画、iQiyiの新葉、春雨、奇詩などの計画、ビリビリの新星、知識共有官などの計画。

これらの公的助成を受けた活動では、クリエイターは活動要件と自身の能力や特技に基づいてコンテンツを制作します。現金報酬やトラフィックサポートを受けられるだけでなく、さまざまなプラットフォームからの認証で優先権を得ることができます。これも非常に直接的な収益化の方法と言えます。

2番目のタイプはトラフィックシェアリングです

ショートビデオプラットフォームでのトラフィック共有も、収益化の最も直接的な方法の 1 つですが、初心者のクリエイターにとってはまだ一定のハードルがあります。ほとんどのショートビデオプラットフォームでは、トラフィック共有に関してクリエイターに一定の評価レベルが設けられており、クリエイターがプラットフォームのトラフィック共有プランに参加するには、初心者の試用期間を通過するか、最初の認定に合格する必要があります。プラットフォームによって要件が異なります。たとえば、Xigua Video、Penguin Account、Dayu Account、Baijia Account は、プラットフォームのトラフィックを共有する前に、初心者の試用期間を通過する必要があります。プラットフォームの独自の認証を取得すると、より多くのトラフィックシェアを獲得できます。

3つ目の方法は広告収益化です

クリエイターは、一定数のファンと再生回数を獲得すると、メーカーの広告スポンサーと連携し、公式広告プラットフォームやサードパーティの広告プラットフォームを通じて広告を掲載できるようになります。基準は比較的高く、プラットフォームや広告主は一般的に、ファンの数、再生量、正確さの点でクリエイターに対して異なる厳格な要件を課しています。広告による収益化も、一部のトップクリエイターにとって比較的一般的な収益化方法であり、基本的には 4 つのカテゴリに分けられます。

カテゴリー1: ブランド広告。このタイプの広告スポンサーは、主に広告主のブランドや製品の宣伝とプロモーションのために最も需要があります。サードパーティの広告プラットフォームのデータによると、小規模クリエイターの動画1本あたりの広告開始料金は1万人民元を超えています。百万人レベルのインフルエンサーの動画1本あたりの広告開始料金は5万人民元を超えています。数千万人レベルのインフルエンサーの動画1本あたりの広告開始料金は数十万人民元に及びます。

カテゴリー2: プロダクトプレースメント。プロダクト プレイスメントとは、短い動画のストーリーに広告主のブランドや製品を挿入するプロセスであり、ファン ユーザーは視聴中に無意識のうちに記憶を形成し、広告主の製品やサービスについて知ることができます。このタイプの埋め込み広告からの収益もかなり大きく、ファンユーザーもそれを受け入れやすいため、ファンユーザーの体験に影響を与えることは容易ではありません。

カテゴリー3: パッチ広告。この形式の広告は、短い動画の再生時に、通常は動画の最初または最後にパッチを追加するものです。リーチは広く、収益は比較的低く、通常は主要な公式プラットフォームを通じて注文を受ける必要があります。インストリーム広告は、一般的に短い動画コンテンツ自体と直接的なつながりがあまりないため、ファンユーザーにとって視聴体験が悪くなる可能性があります。

カテゴリー4: スポンサー広告。この形式の広告は、さまざまなテレビ番組でよく見られます。これは、スポンサーまたは広告主のブランドを広告のために番組に追加することを指します。この種の広告のコストは一般的に非常に高く、収入も相当なものになります。ただし、このタイプの広告は、特定の IP を持つ垂直分野のトップクリエイターに適しており、クリエイターが継続的に高品質のコンテンツを出力することが求められます。

4番目のタイプ: 電子商取引による販売

ショートビデオeコマースやコンテンツeコマースも収益化の一般的な方法であり、クリエイターにとってのハードルは比較的低いです。現在のほとんどのショートビデオプラットフォームでは、クリエイターが実名認証を受け、初心者の試用期間を通過し、小規模なファンベースを獲得していれば、ストア表示機能を開設することができます。電子商取引の販売は、基本的に商品の取引量に応じて手数料や利益を得るという2つのカテゴリに分けられます。

カテゴリー1: 流通電子商取引。このタイプの電子商取引の流通方法は、個人または小規模のクリエイターチームに非常に適しています。適切なファンを持つ高頻度の人気商品を見つけ、良い商品を推薦し、商品を宣伝することでコンテンツを制作するだけで済みます。生存、在庫、物流などの重い資産の投資コストを負担する必要はありません。

カテゴリー2: 自社運営の電子商取引。この自社運営の電子商取引方式は、企業や大規模なチームによる運営に適しています。ファンユーザーのニーズと自社ブランドの魅力を分析し、生産、管理、導入などの方法を実行して、単一または複数のカテゴリの商品の収益化を実現します。自社運営の電子商取引の利点は、自社ブランドの価値を高めることができるだけでなく、利益率も比較的高いことです。

5番目は、ライブ放送の報酬

2020年以降、ショート動画＋ライブストリーミングが収益化のトレンドになりました。ショートビデオは、宣伝、トラフィック生成、単一ポイントの価値出力に使用されます。主要なショートビデオプラットフォームも、グラフィックとテキストの時代にクリエイター向けの報酬機能を開始し、ファンユーザーはコンテンツの価値を認識してクリエイターに報酬を与えます。ライブ配信ではクリエイターに求められるパフォーマンス能力が高まり、それに応じてライブ配信報酬やライブ配信販売など収益化のチャネルも増えます。また、ファンユーザーとのより直接的なコミュニケーションが可能になり、より強い信頼関係を築くことができます。

6番目のタイプ: プラットフォーム署名

プラットフォームと契約するクリエイターは2つのカテゴリーに分けられます。

カテゴリー 1: プラットフォーム署名。現在、主要なショートビデオプラットフォームは、質の高いクリエイター向けに一連の契約機会を立ち上げています。プラットフォームと契約したクリエイターは、より多くのトラフィック、より多くの利益分配率のポイント、より多くの認定タイトルを獲得できます。彼らは名声と富の両方を得ることができると言えますが、クリエイターの総合力と専門能力に対する要求は高くなっています。

カテゴリー 2: MCN 署名。主要なショートビデオプラットフォームと契約を締結するほか、プラットフォームに依存するMCNサービス代理店もいくつかあり、潜在的なクリエイターと契約を結び、コンテンツの作成、運営、撮影などの面でクリエイターにさらなるサポートと指導を提供します。不完全な統計によると、規模を問わず約 20,000 の MCN エージェンシーが存在します。クリエイターが MCN エージェンシーと契約を結ぶ際には、やはり注意が必要です。現在の MCN エージェンシーのレベルと実力はさまざまです。

第7のタイプ：知識の支払い

知識に対してお金を払うというのは奇妙な言葉ではなく、近年徐々に世間に認知されてきました。クリエイターが制作した高品質なコンテンツの裏側では、短編動画のコンテンツが深く掘り下げられ、商品やサービスに生まれ変わります。コンテンツこそが商品なのです。あなた自身の知識体系とさまざまなスキルを体系的なビデオコースにまとめます。たとえば、フィットネスの指導、英語の指導、料理の指導、写真の指導など、あらゆる種類の知識とスキルを設計し、知識ベースの有料製品にパッケージ化して販売することができます。

第8のタイプ: IPデリバティブ

クリエイターは、自分自身や短編動画コンテンツをIP化する方法についてもっと考えるべきです。IPを構築することの最大のメリットは、将来的に一連の収益化方法をもたらすことができることです。

カテゴリー1: オフライントレーニングコンサルティング。自分の分野で一定のメディア影響力を持つようになると、企業や機関、その他の団体からオフライン研修の講演やプロジェクトの相談の依頼を受けることができます。また、自分でオフライン研修コースを企画して収益を得ることもできます。

カテゴリー 2: 著作権出力。クリエイターは、著作権で保護されたコンテンツを他者にライセンス供与または譲渡して収益を得ることができます。また、書籍を出版したり、テレビシリーズへの投資を求めたりすることで、著作権で保護されたコンテンツを収益化することもできます。

カテゴリー3: 有料コミュニティ。クリエイターが一定数のファンと影響力を獲得すると、有料コミュニティを作成したり、コミュニティを構築してメンバーを募集したり、知識を伝えたり、価値に対して報酬を支払ったりできるようになります。

カテゴリー4：クラウドファンディング協力。クリエイターは、自身の IP の影響力を活用し、ファン ユーザーや一般の人々に頼ってプロジェクトをクラウドファンディングすることができます。例えば、コンテンツプロジェクト向けのクラウドファンディングでは、ファンユーザーがコンテンツプロジェクトに参加できるようになり、継続的なコンテンツ出力の問題も解決できます。また、産業プロジェクト向けのクラウドファンディングは、食品やフィットネスなどのオフライン産業に転化できます。

カテゴリー5: 派生商品。クリエイターは独自の IP を通じて一部の製品を拡張できます。たとえば、Monk Yichan は後日、Monk Yichan のイメージに基づいた派生製品シリーズを発売する予定です。

9番目は、アカウントを売却して現金化する

写真とテキストが主流だったセルフメディアの黎明期には、アカウントを販売する市場はすでに形成されていました。違いは、創造と効率の方向性だけだったのです。また、一定期間オリジナルコンテンツを運営した後、時間やエネルギーの問題、またはボトルネックの発生により、アカウントを現金で売却することを選択するクリエイターもいます。しかし、アカウントの維持と販売を目的とするクリエイターは、一般的に短く、手早く、効率的なコンテンツを望んでおり、コンテンツの質は比較的粗雑であり、現在の主要な短編動画プラットフォームではそれが推奨されていません。