春節の旅行ラッシュが始まりました。画面にあふれるこれらの広告のうち、どれが一番故郷を懐かしく感じますか?

ブランドが打ち出す新年広告を数多く目にしたことがあると思いますが、見回すと毎年新年ごとにさまざまな新年広告が発表されていますが、本当に消費者を感動させることができるのはほんのわずかです。今日は、動画広告に限定して、最近発見した良質な新年広告をいくつかお勧めしたいと思います。何か印象に残るものはありましたか?

ペプシ：波に乗るライトバージョン

認めるかどうかは別として、ペプシの新年広告は確かに毎年消費者に感動を与えることができる数少ない広告の一つです。ペプシの新年広告には、人々を泣かせるだけでなく、数年経っても話題になるという特徴があります。 2016年以前、ペプシの新年の広告は有名人を起用する路線をとり、多額の費用をかけてできるだけ多くのスターを招待していた。 2016年からは星のグループに基づいて、感傷的な道を歩み始めました。

例えば、2016年の申年、劉暁玲童は『西遊記』で主演を務めました。

例えば、2017年の『Home with Kids』の新バージョンでは、『Home with Kids』のオリジナルキャストとリン・ゲンシンが出演しています。

2018年、ペプシは鄧超、呉莫超、張一山、周冬雨、王佳爾を集めて新たなマイクロフィルム広告「ピリ親子」を制作した。 20分の短編映画は『波瀾万丈の姉妹』の簡略版とも言える。鄧超演じる頑固な老父と王嘉爾演じる反抗的な息子との父子対立は、最終的に「タイムトラベル」によってうまく解決された。

感情が込められ、時代のホットな話題が盛り込まれ、ペプシのスターが勢ぞろいした特集も目白押し。これはペプシにとってまたしても大成功した新年広告だと言わざるを得ない。

海馬フォトギャラリー: 写真の裏側にある物語

多くの新年広告には共通の問題があることに気づきました。それは、感情は伝わってきてストーリーもうまく選ばれているのに、見た後にブランドロゴが最後に公開される以外はあまりつながりがないように見えることです。これにより、ユーザーはブランドではなくストーリーだけを覚えてしまう可能性が高くなります。

この点、Hippocampus Photo Studio は良い新年の物語を語っています。ペプシコーラは父と息子の関係について語り、ヒポカンパス写真スタジオの新年の広告は父と娘の関係をスクリーンに映し出します。

今年は大晦日がバレンタインデーの翌日なので特別です。海馬写真スタジオは「娘は前世で父親の恋人」という100年来のホットな話題を取り上げ、「反抗的な娘」と「無私の父親」のイメージを提示することでこの物語を伝えました。物語は集合写真から始まり、新しい集合写真で終わります。

大物スターは登場しないが、全編に渡って写真撮影が貫かれており、「反抗的な娘」と「無欲な父」の葛藤や対比は、まさに私たち一人ひとりの人生に現れたことがあるような光景だ。広告の最後に「最も愛しい一年は新年最初の写真から始まる」という言葉が出てきたとき、私は一瞬で感動しました。

さらに、私はHippocampus Photo Studioの差別化を反映する勇気に感心しています。新年なので、数え切れないほどのブランドが新年の広告を撮影しており、家族や再会は避けられない話題です。しかし、ヒッポキャンパス・フォト・スタジオは、大晦日とバレンタインデーが1日違うという偶然を利用し、別の方法で家族の物語を語りました。この差別化により、この広告は数多くの新年広告の中でも最も特別なものとなっています。

Tmall : 新年の広告は単なる感傷的なものではない

天猫は最近、新年商品祭りを宣伝する際に、二庚と共同で「天猫広告ギフト」シリーズの広告を発売した。これまでに 3 つか 4 つのビデオが公開されており、スタイルはそれぞれ異なり、涙を誘うものもあれば、面白くて楽しいものもあります。

個人的には、春節にはもっとお祭り気分を盛り上げるべきだと思っています。ブランドが盲目的に「涙を誘う」効果を追求すると、伝統的な春節に逆効果をもたらす可能性があります。その規模をうまくコントロールする必要があります。心からの感動は必ずしも涙を誘うものではありません。そこで、天猫がさまざまな方法で「春節再会」という話題を取り上げているのを見て、興味をそそられました。

例えば、「天猫広告ギフト」第3話「麻雀卓探偵物語」は、麻雀卓での愉快でユーモラスなストーリー展開を通じて天猫新年祭を宣伝しただけでなく、春節の再会という話題を大いに盛り上げた。

もちろん、Tmall では第 1 話「She Knows」のように、センセーショナルで涙を誘うストーリーも展開されますが、ほとんどの場合、リラックスした雰囲気で展開されます。新年は感傷的なことだけではなく、さまざまな角度やアプローチで迎えるべきです。

安全対策：「食事の前に手を洗う」の勝利

ペプシと同様に、セーフガードも新年の物語を伝えることにこだわるブランドです。 「食事の前に手を洗ってください」は日常生活で最もよく使われるフレーズの一つですが、セーフガードはこれを春節の広告のテーマとして使い、3年間使用してきました。 2015年以来、セーフガード社の新年広告は「食事の前に手を洗うこと」を中心に展開されている。

今年のセーフガード新年物語は、技術を学ぶために7年間家を離れていた息子の物語です。家に帰ると、記憶の中の父親が年老いていました。このストーリーは間違いなく涙を誘います。

近年、セーフガードは「食事の前に手を洗う」というテーマを中心とした広告をいくつも打ち出しており、この4つの言葉を十分表現していると言える。 Safeguardが「食事の前に手を洗う」を「大晦日のディナーの前に手を洗う」に変え、同じテーマで3年連続で春節マーケティングを実施したとき、それ自体が勝利でした。

ビー＆チアリー：場違いなナレーション

最近、同じような独創的なアイデアを持った新年の広告をたくさん見てきましたが、どれも両親や家族との付き合いについて語っているのですが、Be & Cheery の広告は確かに最も共感を呼ぶものです。

広告のナレーションと現実の親とのやりとりは不一致の錯覚を生み出しますが、それはとても現実的です。春節中の再会や親睦について語る広告はいくつもあるが、実際に家族と一緒にいるとき、親睦はどれほど本物なのだろうか。

広告の中の娘は、褒め方を学び、集中力を高め、感謝の気持ちを持つことを学びました...しかし、これらはすべて偽りの友情になってしまいました。あなたは今、携帯電話を見ながら少し恥ずかしい思いをしていませんか？

この物語と現実の交差は、さらに深く心を痛める体験となります。家族が望んでいるのは単なる交際ではなく、本当の交際です。

【まとめ】

新年の広告は、ほとんどのブランドにとってその年の最初のマーケティングキャンペーンであり、ブランド予算の最初の支出でもあります。この戦いに勝つのは容易なことではない。ほとんどのブランドは、最も安全なアプローチである、従来の涙を誘う家族の物語を伝えることを選択しますが、上記のような、あえて異なるアプローチをとるブランドもあります。

Safeguardは3年間新年のテーマを維持し、Pepsiはさらに何年も国民の記憶を維持し、Be＆Cheeryは正確な洞察力を持ち、Tmallはセンセーショナリズムを放棄した後の新しい戦略を持ち、Hippocampus Photo Studioは大晦日の前のバレンタインデーを大胆に利用して迂回しました。これらの広告は人々に深い印象を残したと言えるでしょう。

この記事の著者@骏小宝は（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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