成功するコピーライティングには黄金の文章が必須: コピーライティングで黄金の文章を作成するための 6 つのヒント

人の心を動かすコピーライティングには、黄金の文章が欠かせません。

人気のある記事には、いくつかの貴重な文章が含まれている必要があります。優れたコピーライティングには黄金の文章が欠かせません。目立つ人は、黄金の文章を思いつく方法を見つけるでしょう。

たとえば、 Mimi Mengの各記事には少なくとも 1 つの黄金の文章が含まれています。ルールについて文句を言う代わりに、自分自身を強くしましょう。夢を諦めるか、強さを磨くか。他人の礼儀正しさを幸運だと思ってはいけません。

たとえば、NB の広告は黄金の文章を作成するのが特に得意です。 NB& Li Zongsheng 「人生に無駄な旅はありません。一歩一歩が大切です。」 NB & Papi Jiang: 「夜明けを求めて走るのではなく、走り続ければ夜明けは自然にやって来ます。」

たとえば、「The Debaters」では、すべての討論者は黄金の文章を量産する機械です。馬衛衛の「論理のない正のエネルギーは負のエネルギーである。」江思達の「一日で范冰冰になることはできるが、一日で林慧音のように読むことはできない。」

黄金の文章を作成するにはどうすればよいでしょうか?小中学校の中国語の先生がこれを教えてくれました。いくつかの簡単な文型を使用する限り、黄金の文章を思いつくこともできます。

1. 反意語

強いコントラストを生み出すために、対照的な 2 つの単語を見つけることです。コントラストをつけると強調され、覚えやすくなります。歴史上の人物と起業家はどちらも反意語を使うのが特に好きです。

• 喜劇王チャーリー・チャップリンはかつてこう言いました。「人生は近くから見れば悲劇だが、遠くから見れば喜劇だ。」
• 作家鈴木さんの「無意味に思えることも実は意味がある。」
• 藤田晋は自身の仕事哲学の中で「カリスマ性よりも平凡さが大切」と書いている。
• ハマースマートフォンの名言は「現実とは思えないほど美しい」です。

悲劇と喜劇、無意味と有意義、平凡と非凡、美しさと強さなど、すべて反意語を使って読者に深い印象を残します。

2. 進行形の文章

進歩の役割は何ですか?外見から本質へ。つまり、後者は前者よりも重要であり、進行関係は後者を強調するために使用されます。

文構造なしで、外見から本質までを最も良く解釈します。洞察力に富んだ文章を書きたい場合は、この進行形の文構造を使用してみてください。

私たちの日常生活には、次のようなものがたくさんあります。

• 別れられない夫婦など存在しない。あるのは、努力しない愛人だけだ。
• 書けないコピーライティングなど存在しない。あるのは根深い怠惰だけだ。
• 評価されない才能など存在しない、あるのは不妊だけだ。

もうひとつの例は、万科不動産の古典的なコピーライティングです。

CEOは存在せず、隣人だけが存在する。

たとえば、ジムのコピーを書くときは、洞察力のあるコピーを書くためにこの文構造を使用しました。

かっこいい服なんてない、かっこいい体型だけがある。

3. 時間に関する文

時間は良いものです。誰もが時間に精通しており、時間に対して敏感です。時間に関する文章を使用して強いコントラストを作成し、読者の感情を刺激します。

例えば、若いときに一生懸命働かなければ、年をとったときに後悔することになります。

この言葉は子供の頃から私の耳に残っており、それがどれだけの価値を含んでいるかを示しています。

たとえば、もし今日あなたが私を無視したら、明日私はあなたを私の手の届かないところに置きます。

この非常に感動的な引用は、単なるチキンスープですが、非常に役立ちます。

たとえば、昼に昼寝をしないと、午後には疲れてしまいます。

これは非常に現実的で実用的な文章です。

例えば、去年着ていた服が今年は似合わない。

この夏、間違いなく女の子たちのお気に入りのフレーズです。

たとえば、今年は 20 で来年は 18 です。

百里ブランド石鹸のスローガンは、広告コピーライティングの教科書レベルの古典となっています。

4. グループ文

誰もが対応するグループを持っており、各グループには独自の特徴があります。 1 つまたは 2 つの特徴をまとめることができれば、読者は喜んでそれを聞いてくれるでしょう。

たとえば、この皮肉な引用文。

ハンサムな奴らは目覚めたが、醜い奴らはまだ眠っている。

グループ文を使用するタイトルも多数あります。

• 貧乏人はただ風呂に入るだけですが、金持ちは洗脳することが多いです。
• 女性は外見を重視し、男性はお金を重視します。

映画「また明日ね」の名セリフが映画に多くのポイントを加えました。

善悪の判断ができるのは子供だけですが、大人は良い点と悪い点しか見ません。

5. 文章を選択する

文選択を使用する最大の利点は、読者に選択の余地を与えず、選択を強制することです。設定した 2 つの条件の中で最も合理的なオプションを見つけます。

• 耐えるか、それとも出て行くか。
• 耐えるか、残酷になるか。
• 君が死ぬか私が死ぬかのどちらかだ。

例えば、バレンシアジュースのコピーライティングは非常に興味深いです。手間がかからなければ、搾りたてのジュースを飲むこともできます。手軽さを求めるならバレンシアを飲みましょう。

絞りたてのジュースを飲むか、バレンシナを飲むか。

例えば、ビートルズのコピーライティングはこのように書かれています。

富を誇示したいならロールスロイスを買いなさい。金持ちになりたいならビートルを買いなさい。

もう一つの例は、痔の治療に関する広告コピーです。

お金を残すか、痔を残すか。

6.言葉遊び

言葉遊びとは、ある単語の属性を別の属性に変えることです。ちょっと頭の体操のようですが、食べられない魚は何でしょうか?木製の魚。食べられないメロンは何ですか？バカ。言葉のない本は何ですか?秘書。

例えば、皆さんも聞いたことがあるであろう一文があります。

私がこれまで歩んできた最も長い道は、あなたの日常です。

もうひとつの例は、BMW MINI の有名なクラシックコピーです。

登った山については触れず、朝のラッシュアワーについてだけ話しましょう。

もうひとつの例は、Apple Pay の神レベルのコピーライティングです。

この財布には袋が付いていません。

山やラッシュアワー、道路や日常、財布やバッグなども同じで、人の考え方を様々に変える言葉遊びなので、特に印象に残ります。

上記の文型のほかにも、黄金の文章を作成するための文型は数多くあります。優れた文学的才能は必要ありません。中国語の接続詞をもっと見れば、ルールを見つけるのは簡単です。並列関係、選択関係、遷移関係、因果関係、条件選択、進行関係、仮説関係、トレードオフ関係など。

議論を促すためにいくつか例を挙げてみましょう。

平行関係：一方に...もう一方に...

Xiaomi の携帯電話: 片側はテクノロジー、もう片側はアート。

関係を選択する: むしろ...

テンセント微博：他の場所で待って見ているのではなく、ここで並んで立ちましょう。

遷移: ...しかし...

ビートルのコピーライティング: 見た目は悪いですが、行きたいところへ連れて行ってくれます。

原因と結果: なぜなら...だから...

ZTE 携帯電話: 集中力でプロフェッショナルに。
…

コピーライティングで上達するには、まず基本的な中国語のスキルを習得する必要があります。機械がいかに精巧なものであっても、分解してみると、単純な小さなネジしか見えません。コピーライティングの魅力は、最もシンプルな言葉を使って強力なアイデアを伝えることにあります。

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