小紅書の人気エリアと収益化モデルを5,000字で解説！

わずか3か月で、Xiaohongshuのファンが500人未満だったにもかかわらず、コンテンツ運営に頼って月間売上高50,000の目標を達成しました。

もちろん、このアカウントのトラックは比較的ニッチで垂直的であり、主に小紅書でのパーソナライズされたアカウントのポジショニング+高品質のコンテンツ出力+アカウントマトリックス+キーワード配置を通じて、オンライントラフィックをオフライン消費に誘導します。

あるアカウントは、2020年11月から2021年1月まで、1日1～1.5時間を費やして、月に60個のコンテンツを公開し、簡単に収益化に成功しました。

このアカウント モデルの根底にあるロジックは、実のところ単純です。インターネット時代では、富を得るためのコードを習得するのは非常に簡単だと、私は何度も述べてきました。トラフィックがあるところには、利益が生まれます。

大規模でトラフィック量の多い「ソーシャルシーディング」アプリとして、小紅書は間違いなくお金に最も近く、収益化能力が最も速く、一般の人々にとって初心者に最も優しいプラットフォームです。

小紅書で利益を出し、利益を実現する方法はたくさんあるので、いくつかの記事に分けて紹介します。今日、Huanshan は、Xiaohongshu プラットフォームの一般的な人気分野と収益化モデルを理解するための第一歩を踏み出します。

皆さんもぜひ読んで行動してくださいね〜まずは総合ディレクトリへ

1. なぜXiaohongshuが推奨されるのですか?

2021年もなぜXiaohongshuの使用を推奨するのか？その理由は次のとおりです。

まず、ユーザーベースが大きい。マーケティングが横行し、データが偽造され、収益化が難しく、ユーザーベースが沈没している他のセルフメディアと比較すると、Xiaohongshuはまだブルーオーシャンエリアにあります。

データによると、小紅書の登録ユーザー数は1億人で、月間アクティブユーザー数は1億人。そのうち30歳以下のユーザーは4億5000万人以上で、新興消費世代の約70％を占め、女性ユーザーが80％以上を占めている。年齢層は主に18歳から34歳に集中しており、ユーザーの半数以上が一級都市と二級都市の出身者である。

第二に、強い消費者需要

クエストモバイルが2020年に発表した「国産品の台頭に関する洞察レポート」によると、中国の4大主流ソーシャルプラットフォームであるWeibo、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshuのうち、Xiaohongshuは21.4%という高い売上転換率でトップクラスにランクされています。

小紅書はコミュニティーの特性により、若者のライフスタイル・プラットフォームおよび消費意思決定のポータルとして機能し、自然と人々のつながりを強めます。

例えば、人々はDouyinを楽しみや暇つぶしのために閲覧するため、コンバージョン率は比較的低いです。しかし、他の人の実際の共有やレビューに触発されて、Xiaohongshuをより多く閲覧し、それが取引コンバージョンを促進します。

本日お伝えする3番目で最も重要な点は、 Xiaohongshu には強力な収益化機能があるということです。

小紅書は新人ブロガーに優しいです。内容が良ければ推薦露出が大きく、ファンが数十人しかいなくても収益化が可能です。若者が仕事を辞めた後に「努力せずに勝つ」のに非常に適しています。彼らは小紅書の副業のチャンスを0から1までつかみ、副業で最初の収入を得ることができます。

2. 小紅書アカウントの種類

すべてのプラットフォーム アカウントでは、明確なポジショニングが必要です。アカウントのポジショニングが明確で、フィールドが垂直であればあるほど、ファンの精度が高まり、ビジネスを収益化しやすくなります。これらは、ノートのトラフィック アクティベーション メカニズムを決定します。

現在、Xiaohongshu で利用可能なアカウントの種類は次のとおりです。

化粧品、スキンケア、パーソナルケア、母子ケア、家庭用家具、旅行・宿泊、ファッション、スポーツ・フィットネス、食品、自動車、教育、旅行、テクノロジー・デジタル、アニメーション、ペット、趣味、感情、結婚、減量、写真、健康、スポーツイベントなどの分野。

現在、商業協力を受ける可能性が高い分野は、美容、家庭用家具、母子ケア、服装、店舗探索です。今日は、美容、家庭用家具、母子ケアの3つの人気分野の生産形態と収益化モデルについて詳しくお話しします。あなたもこれらの方向で発展することができます〜

3. 小紅書の通常の収益化モデル

小紅書プラットフォームには、主に2つの形式があり、1つは公式形式、もう1つは非公式形式です。公式形式は、ファンの数が一定レベルに達した後、公式チャンネルを使用してマーチャントとつながり、プロモーションを行い、アカウントの収益化を実現します。

もう 1 つの方法は、トラフィックを収益化することです。ブロガーは、トラフィックをオンラインからオフラインに転送してトラフィックの変換を促進し、トランザクションを完了できる私の友人のように、自分でトラフィックを集めてプライベート トラフィックを構築できます。

公式チャンネル

1. ブランドパートナー

正式に許可され、小紅書からプロモーション資格を認定されるためには、2つの条件を満たす必要があります。1つは個人の認定、もう1つはファンの数が5,000人以上であることです。非ブランド パートナーがプロモーション ノートを公開する場合、小さな暗室に入れられることがあります。

2. 小紅書MCNエージェンシー

契約を結ぶアマチュアと企業との関係は、アーティストと経済企業との関係に似ています。

3. ブランドと協力する（広告）

また、ifans などの Web サイトに独自のプロモーション 引用をアップロードすることもできます。このタイプのブランド引用は、ブロガーが自分のアカウントのファン、人気、トラフィック、および位置に基づいて提供します。

非公式チャンネル

1. トラフィック生成と収益化（公式アカウント、WeChatマーチャント、商品販売、Taobao）

排水モードに注意してください、違法な紙幣は制限されます

2. 各種広報発表交流グループ

3. カニに関するお知らせ

最も多くの交流があるプラットフォームとされています。広告主PRがプラットフォーム上に募集広告を掲載し、ブロガーが適した注文を審査して申し込むのですが、価格が非常に安いです。

4. 小紅書の3つの人気フィールドでの従来のゲームプレイ

美しさ

美容は小紅書の有利なカテゴリーの一つで、トップ、中級ブロガーはすでに市場に参入しています。現在、美容市場はすでに飽和状態にあり、美容コンテンツの競争は激しく、同質化も深刻です。明確な個人スタイルを持たなかったり、価値があり有用なコンテンツを提供できなかったりすると、目立つことは困難です。

小紅書の優秀な美容アカウントのノートの内容形式を見てみましょう。ノートの内容形式によって、チュートリアル、草植えガイド、レビューの3つのカテゴリに分かれています。

① チュートリアルと戦略

彼らは主に、欧米のメイク、日本のメイク、模倣メイク、コスメイクなど、従来のメイクをシェアしています。このタイプのブロガーは、一般的に想像力が豊かで、プロのメイクアップスキルを持ち、技術的なブロガーです。もちろん、技術的なスキルがなくても、ルックスの良さでそれを補い、ルックスだけで多くのファンを惹きつけるブロガーもいます。

メモの取り方でアイメイクを例に挙げてみましょう。「キツネ目」「クリームパンプキンアイメイク」「猫目」など、書く人が多すぎると、メモの内容が良くてもかき消されてしまう可能性があります。一番分かりやすい方法は、メモの範囲を狭めることです。

初心者向けのアイシャドウチュートリアルや、毎日アイメイクをする人など、特定のグループに絞り込んだり、シーンごとに絞り込むこともできます。

例えば、オフィス用のアイメイク、彼氏に会うための純粋な欲望のアイメイク、親友に会うための親友コーデ、春の抹茶グリーンメイク、夏のほろ酔いアイメイクなど、季節ごとに絞り込むなど、特定のユーザーの痛いポイントを突くことができればできるほど、見られる可能性が高くなります。

②評価

レビューブロガーは高い資金力が必要ですが、収益化能力が最も強く、お金に最も近い存在です。実用的なものを書く必要があり、成分、パッケージ、個人的な経験に基づいて製品を分析できます。写真撮影スキルと記事のレイアウトには一定の要件があります。評価ブロガーは専門家評価、化学科学評価、経験評価に分かれています。

お父さんの評価のような専門家の評価は、大量の実際の信頼できる実験データによって裏付けられており、信頼性が高いです。化学工学の評価は、投与量や試験方法から始めて、成分ブロガーに関するものです。

体験レビューは主に個人の体験の要約に基づいています。Xiaohongshu のブロガーのほとんどはこのルートをたどります。彼らの論理はそれほど厳密ではありませんが、本物であり、一定のファン層を持っています。

③ 芝生の植え付け

草植えガイドは、小紅書でずっと人気のエリアでした。初期の頃は、主に写真とテキストで構成され、コレクションや比較がほとんどでした。そこには、ユーザーの節約を助けてこそ儲かるという根底にある論理がありました。例えば、手頃な美容店や手頃なコンシーラーのコンテンツは、ノートで人気になりそうです。

芝生の育成商品は、常に新商品の購入と芝生の育成知識のアップデートが必要です。商品選定には一定の条件があります。動画制作には、明確な言語表現、説得力のある販売力、写真撮影スキルや記事レイアウトの要件があります。

美容製品の合計価格

グラフィックノートと比較すると、実写のショートビデオの形式はブロガー自身の個性的な魅力と製品の特性をよりよく確立でき、ファンの粘着性と購買力がより強く、比較的高価です。

例えば、フォロワーが 1 万人いる場合、リアル ブロガーは 300 ～ 1,000 元の収益が期待できます。一方、固定されたコンテンツ スタイルを持たないグラフィック ノートの場合は、比較的内容が薄められ、フォロワーが 1 万人いる場合、最大でも 100 ～ 200 元しか投稿できません。

もちろん、コンテンツ制作の形式、ファンデータ、コンテンツの垂直性、注目コンテンツなどの要素も関係しており、人気のある記事を頻繁に掲載する質の高いKOLであれば、一定のプレミアム権を持つことになります。

母子

高齢化社会に対応するため、国は3人っ子政策を開放し、新生児人口の年間増加率は10％を超えています。国内の母子市場の需要も黄金期を迎えており、小紅書の母子関連ノートの取扱量増加率も急成長期に入りました。

母子保健は小紅樹プロジェクトの中で商業協力が最も得やすく、商業的可能性が最も高く、収益化の可能性も高いプロジェクトの一つとなっている。

しかし、母子は超巨大なカテゴリーです。専門分野の観点から見ると、妊娠準備、妊娠、子育て、幼児教育、教育などの観点から共有できます。コンテンツ形式の観点から見ると、写真、ショートビデオ、漫画から共有できます。初期段階でコンテンツが不足しないように、初期段階で細分化された分野から始めることをお勧めします。以下に共有する5つの主要な母子アカウントブロガーから始めることができます。

①幼児教育ブロガー

早期教育の重要性は親の間でもますます理解され、幼いころから「子どもを前に進める」ようになってきています。スタートラインで子どもが負けるのは誰も望んでいないので、大きな市場シェアは厳格な要求です。

内容形式：絵本の精読、英語幼児教育、人物読み

収益化形態：絵本の共同購入、知識の支払い、ソフト記事の埋め込み

②ホットママブロガー（産後リカバリー＋着こなし）

母親はまず自分自身であり、それから母親であるべきです。彼女は自分自身に焦点を当て、産後の回復+服装+仕事を含む妊娠後の成長を記録し、母親としての自分の個性的な魅力と気質を使ってファンに影響を与えなければなりません。

コンテンツ形式: 短いビデオまたはvlog形式、グラフィックとテキスト形式は人気がありません

収益化方法: パーソナルブランディングとソフトコンテンツの配置

③グッドシードブロガー

赤ちゃんに良い商品を推薦したり、レビューしたりするために使用されます。母親の商品選択能力と写真撮影能力が求められます。特に海外で子供の写真を撮る場合は、写真の専門性、色調、光と影、構図のテーマがテストされます。

コンテンツ形式: 画像とテキストのコレクション、ビデオ形式

収益化方法：ソフト記事掲載＋ショッピングガイド、後期はパーソナルブランディング

④プロの科学ブロガー

他の 3 つのタイプと比較すると、このタイプのブロガーにはより厳しい専門的要件があります。より確立するには、栄養士または育児の専門家としてのバックグラウンドを持っていることが最善です。コンテンツはより論理的、客観的、証拠に基づく必要があります。ブロガーはコンテンツに焦点を当て、ファンの質問に答え、役立つ情報を共有する必要があります。

コンテンツ形式: 写真とテキストのコレクションまたは短いビデオ

収益化の方法: 知識の支払い、ソフトテキストの埋め込み、グループ購入。

⑤ライフスタイルブロガー

ライフスタイルブロガーの場合、赤ちゃんとの生活を記録したり、補助食品や赤ちゃんの写真、赤ちゃんの成長を放送したり、写真やテキストを使用して撮影スキルを試したりするなど、初期段階でかわいい赤ちゃんとの交流に焦点を当てることができます。

コンテンツ形式: 写真とテキストのコレクションまたは短いビデオ

収益化方法：主にソフト記事の埋め込み

母子医療分野における全体的な収益化基準

母子分野は他の分野よりも特殊ですが、基本的な分類基準があります。母子ブロガーの間で一般的に受け入れられている引用方法には、次の基準があります。全体的な引用式は次のとおりです。

ファンベースライン + いくつかの係数の組み合わせ（インタラクション数 + 直接生み出せる ROI または効果を含む）

ファン数: 10 ファン = 1 元。100,000 人のファンがいる場合は、見積基準を 10,000 元に設定できます。

社会的背景：業界の専門家であることと推薦があることで、それぞれ10％加算される可能性がある

垂直分野：他の生活様式ほど広範ではない垂直的な母子ケアのみが、さらに10％を追加できる

家

ママと子どものブログに次いで、最も早く収益化できる分野は家具です。結局のところ、誰もが家を買ったり、リフォームしたり、家を借りたり、装飾したりする必要があります。KOCは家具カテゴリの広告の主流の選択肢となり、小紅書でも人気の分野となっています。しかし、住宅カテゴリーの広告と比較すると、手数料は高く、収益も早く得られます。

ホームブロガー向けのコンテンツ作成の防衛線: 家庭内の既存の問題点や現在の問題 (狭いスペースを広く見せる方法や、1 つのアイテムをさまざまな方法で使用する方法など) に基づいて、ソリューションを提供し、ユーザーが時間とお金を節約できるように優れた製品を推奨します。

Xiaohongshu ホームブロガーの分類は、コンテンツの観点から、これらの 3 つの位置付けから始まります。

①ライフスタイル＋住まい（お金に一番近いもの）

早起きして勉強したり、朝のスキンケア、読書や仕事、家事などライフスタイルVLOGを披露できます。表情はポジティブでポジティブなエネルギーに満ちており、誰もが憧れながらもできないことです。必要なスキルとしては、静物写真、ビデオ撮影、脚本執筆、編集を学ぶ必要があります。

コンテンツ形式: 写真またはVLOG

収益化の方向性: スキンケア製品、家庭用品

②このタイプのデコレーション写真のブロガーは、初期段階でデコレーションケースを共有することから始めることができます。統一された色調とスタイルが必要ですが、他の人のケースを共有することは非オリジナルコンテンツであり、ファンの粘着性が悪く、制限されやすいです。後期段階では、長期的な発展に適しているため、オリジナルコンテンツを作成することをお勧めします。このタイプのブロガーには、基本的な美的能力のみが必要です。

コンテンツ形式: 主に自分で撮影した写真やインターネットから取得した写真

収益化方法: 家庭用家具

③良いものの変革と共有

小紅書には、賃貸住宅、古いキッチン、寮のリフォームなど、たくさんのトラフィックがあります。賃貸ブロガーになって、部屋をソフトファニシングで満たしたり、収納やソフトファニシングの経験を共有したりすることもできます。商品選択能力とコピーライティングの企画・執筆能力が必要です。

コンテンツ形式: 写真またはビデオ

収益化方法：Taobao、Pinduoduo、JD.comとの連携

家庭用家具部門における総収益化基準

初期段階では、主に交換が中心となり、中期および後期段階では、交換+料金が使用される場合があります。一般的に、ホームブロガーのビデオコレクションの価格は、ファンの数を10で割って3で割ったものです。たとえば、ファンが20,000人いる場合、ビデオコレクションは約20,000÷10÷3、つまり600〜700になります。

カスタマイズ動画の場合は、価格は2倍の1200～1400になります。

やっと：

美容、育児、家庭用品のいずれの分野もレッドオーシャンの状況にあり、競争は非常に激しいです。

無数のアカウントから目立つことは簡単ではありません。自分のコンテンツをうまく管理することが鍵です。美容分野を例に挙げてみましょう。クリエイターがいかに商品を多様化し、同質化を避けて差別化できるかが創造の鍵となります。

母子用品が口コミと口コミをいかに結びつけ、リアルな体験を確立し、提供できるか。家庭用家具がいかに良いものを共有することで独自のスタイルと個性的な表現を形成し、それによって生活の幸福感を高めることができるか。これらはすべて、創造の難しさであり、重要なポイントです。

もちろん、ノートを作成するときは、自己満足に陥らず、実用的な価値のある内容も忘れずに盛り込んでください。写真でも、テキストでも、動画でも、すべて「他者に価値をもたらす」ものなのです。

コンテンツが本当に価値のあるものである場合にのみ、ユーザーはあなたを信頼します。

ユーザーの購買意欲が刺激されて初めて、ユーザーはあなたに惹かれ、注目し続けるようになります。

価値を創造し、価値を共有することによってのみ、価値を得ることができる

出典：Lu Songsongのブログ