アプリ運営時に知っておきたい定番の「イベントマーケティング」事例

トピックマーケティングやイベントマーケティングは計り知れないものであり、実際に体験してみなければその真の意味は理解できません。古典的な「イベントマーケティング」を覚えていますか?それらがどのように機能するかをまだ覚えていますか?運用に携わる者はこれを忘れずに、一緒に見直していきましょう。確かに、何もすることがないときには、トラブルを見つけなければなりません。作戦の王として、そうする必要があるのです。私たちがよく知っておくべき出来事がいくつかあり、必ずあなたにインスピレーションを与える出来事が一つはあるでしょう。ゲスト 1:特にソースイベントと発信者のメンタリティの観点から、二次伝播の遺伝子を持つイベントマーケティングのいくつかの要素を要約してください。例: 無料で家を提供し、犬を探しているというSina Weiboの投稿は40万回以上転送された

リポスト数は上位4位を大きく上回っており、1位にランクされるべきです。キーワード解釈：発生源イベント：犬、迷子、家、第二環状線、56万人、100万人以上。拡散グループ：犬好き、犬の飼い主、持ち家、家を購入したい、低所得...。心理要因：かつて...それから...、群集効果、急速な貧困緩和...。この中で、私は時代遅れの帽子を使って業界の特性に合わせて転送し、他の分野と同じ周波数の「共鳴」を生み出した可能性があります。部外者として、私はそれを説明しようとしますが、おそらくその一部は再現できるかもしれません。 ゲスト 2:イベントマーケティングの分析のほとんどは、事後的なものです。成功した宣伝の裏には、十分に練られた計画にもかかわらず失敗に終わった無数の計画があります。この事後分析はまだ行う必要があります。いくつかの例を挙げます。1. 共感を得る

2. 地位を下げて共鳴を見つける

3. 大衆の醜いものに対する美的嗜好：冷蔵庫を壊す、アイスバケツチャレンジ、上司がペンキを飲む、自虐、スキャンダル。 4. 大衆の俗悪さ：アイスバケツチャレンジ、王老吉が1億を寄付、犬を探している、100を寄付する人がいたら、私も100を寄付します。 5. 大衆のバトル観戦好き：蘇寧と京東の価格戦争、京東と淘宝の11大対決、王子如と羅永浩の討論、恒大の農夫泉批判、大物たちのさまざまなギャンブル協定。 6. ゴシップやスキャンダルは話題を呼びますが、最もよく使われるのはトマトやミルクティーなどの単純なものですが、詳細は省きます。 例を挙げた後、方法について話しましょう:コンテンツの準備: どの爆発的な要素が満たされているか?物語をどう伝えるか？インタラクションを設定するにはどうすればいいですか?ポスターとコピーはすべて準備完了です。ノードの準備: 最初の配布バッチにはどのメディア/セルフメディアを選択する必要がありますか?どれがインタラクティブですか?予算はいくらですか？ガントチャートを用意してください。イベントマーケティングの成功 = コンテンツの質 * ノードの質 * ノードの量 ゲスト 3 : これは単なる技術的な仕事ではなく、偶然にしかできない熟練した仕事です。適切な時間、場所、人が必要です。これまで、バイラルマーケティングに関する記事をいくつか書いてきましたが、今回、それらを掘り起こしました。イベントマーケティングにも同じことが当てはまります。50 ステップと 100 ステップだけです。バイラルマーケティングに挑戦しないでください。この名前は、マーケティング部門の「バイラルマーケティングに挑戦しよう」という記事に由来しています。私のさまざまな見解についてお話ししましょう。私の見解は非常にシンプルです。バイラルマーケティングは宝くじのようなもので、投機的な考え方と性質を持っています。言い換えれば、台風を起こす方法はたくさんあります。バイラルマーケティングは、羽ばたく蝶をデザインし、それを太平洋に置き、台風を起こすように頼むようなものです。そうです、これは基本的に従うべきルールのない、極めて低確率のイベントです。そして、再現性はありません。この業界には、これを研究するのが得意な素晴らしい人々がいます。彼らは、それが誇大宣伝であれ、詐欺であれ、欺瞞であれ、これが名声を得るチャンスだと考えています。それについては議論しません。正直に言うと、並外れた人でも成功することはあまりありません。さらに、現代はインターネットによる目を引く相談が爆発的に増える時代です。人々の嗜好がどんどん重くなっているだけでなく、たとえ勝ったとしても明日はどうなるのでしょうか？やはり大群衆の中に消えてしまうのではないでしょうか？今日のマーケティングは、あらゆる方向に横断的な体系的なマーケティングの時代に入りました。中国社会の複雑さのため、私はこの文を繰り返さなければなりません。中国の現在の経済生態系は、小規模な農民経済から社会的経済にまで及びます。インターネットとモバイルインターネットの時代では、道のりが短いほど、到達するのが難しくなり、一度到達した粘り強さと忠誠心も脆くなります。さらに、今日の過剰生産能力の世界では、供給過剰の市場が現状です。消費者体験などの基本的な作業を提供しなければ、市場を失うことになります。私は、A 社に対し、バイラルマーケティングをしたいと言って代理店に常に困難をもたらさないよう心からアドバイスします。なぜなら、型破りなアプローチを取ることの代償は非常に痛いものだからです。この種の直線的思考には教育が必要であり、そうでなければ単なる子供じみた金儲けに過ぎない。研究機関は、学術界の同業者や若者を騙すのをやめるべきだ。マーケティングは考え方であり、現在の方法や理論はすべて氷山の一角にすぎません。正直な氷山への道は、懸命な努力を通してです。私の理解では、バイラルマーケティングはマーケット氏からの赤い封筒です。これは、体積とエネルギーの変換における最後のステップでもあります。これは、ニンジンを引っ張るという子供の童話の最後の小さなネズミだと言えます。ラクダの背骨を折る最後の一滴。カスタマイズしようとせず、マーケティング作業をすべて通常どおりに実行すれば、ウェーブポイントとレッドエンベロープは遅かれ早かれやってきます。 ゲスト 4:イベントマーケティングをどのように計画し、運用するかは、誰もが関心を持つトピックです。優れたイベントマーケティングは、企業の宣伝やブランドプロモーションの半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。では、イベントマーケティングとは何でしょうか?ニュースの法則をつかみ、ある出来事をニュース価値のあるものにし、具体的な操作を通じてそのニュース出来事を伝えることができれば、広く宣伝する効果が得られるとよく言われます。これはイベントマーケティングです。次に、企業のイベントマーケティングに関する私の見解をいくつかお伝えします。イベントマーケティングの企画・運営に役立てていただければ幸いです。イベントを作成する手順: 1. コミュニケーションの目標を決定します。 2. 現在の世論環境を分析する。 3. トピックコミュニケーション計画を作成します。 4. トピックの実装手順を整理します。手順とともに、明確なイベント運用プロセスも必要です。ここで、イベントマーケティング業務の遂行プロセスをご紹介しますので、ご参考ください。1 . 宣伝対象の特性に基づいて計画を立てます。 2. ニュースを発表する適切なメディア（ウェブサイト、ニュースメディア、テレビメディア）を選択します。 3. 注目度の高いイベントを開催したり、公の場で XXXXXX 発言をしたりします。 4. メディアの専門家を雇って二重の役割を演じさせ、論争を巻き起こして話題になる。 5. インターネット上での拡散と転載の量を増やすためにオンライントロールを雇う。 6. ニュース解説を書き、非難や疑問を呈する記事を発表する。 7. 多数のメディアが続報を報じると予想されます。 8. 内部情報を開示する。 9. 自分のイメージを維持する。今日のオンラインメディアは、伝送速度が速く、インタラクティブ性が強いため、企業のオンラインマーケティングをより良く発展させ、より大きな価値を生み出すことができます。これはイベントマーケティングの価値でもあります。イベントマーケティングは、方法と革新がすべてです。他の広告と比較すると、その利点は明らかです。一度成功すれば、それがもたらす利益は計り知れませんが、通常とは異なるリスクも負う必要があります。黄有鑫氏は、イベントマーケティングにおいて、反響を獲得したいのであれば、製品の特性とメディア活動を組み合わせる必要があることを皆様に思い出していただきたいと考えています。イベントマーケティングを行うときは、継続的な注目を集めるために、誰にとっても有利な状況を作り出す興味深いトピックを考える必要があります。イベントマーケティングを構築する過程で、企業はリスク管理に注意を払う必要があります。参考までに、いくつかのポイントをまとめました。 1. イベントコンテンツのセキュリティ。メディアやネットユーザーを引き付ける必要がある。 2. イベントの創造性が最も重要です。 3. イベントを伝える必要性と、それが顧客にどのような影響を与えるかを考慮する必要があります。 4. イベントの興味指向の性質。イベントマーケティング自体は双方にメリットのある製品なので、事前に利益を見積もる必要があります。 5. 事件の真偽。（どのようなイベントマーケティングを行うにしても、イベント自体は本物でなければならず、自然に形成されるか、意図的に手配され、製造される可能性があります。ただし、本物であることが保証されている必要があります。）さらに、イベント計画では、メディアへの連絡、ニュースイベントの解釈、ニュースイベントの作成など、いくつかの重要なポイントにも注意を払う必要があります。 1. ニュースは典型的なものであるべきです。ニュースは代表的で重要なものであるべきです。 2. ニュースは興味深いものであるべきです。ニュースは大衆にとって興味深いものであるべきだ。 3. ニュースは珍しく、よく知られた事実であるべきです。 4. ニュースは一般大衆に身近なものであるべきだ。大衆に近ければ近いほど、ニュース価値が高まります。 5. ニュースはターゲットを絞るべきです。イベントに密接に関連しています。 6. ニュースはタイムリーでなければなりません。できるだけ早くイベントに対応してください。 ゲスト5 ：イベントマーケティングとは何ですか？イベントマーケティングとは、誰もが見たり聞いたりしたいニュースイベントを制作することで広告の目的を達成することです。たとえば、私はスティーブ・ジョブズの熱烈なファンです。Apple の毎年恒例の WWDC カンファレンスは典型的なイベントマーケティングです。すべての主要メディアが Apple が発表した新製品に注目し、ホットなニュースとして報道しています。すべてのメディアの報道は無料の広告です。イベントマーケティングの最大のメリットは、より少ない時間とコストで、より良い宣伝効果が得られることです。そしてその形態はより斬新かつ多様化しています。その最も重要な特徴は、既存のニュースメディアとソーシャルネットワークを活用して普及の目的を達成することです。メディア掲載やソーシャルネットワークでのユーザー転送は完全に無料なので、企業の広告コストが大幅に削減されます。例えば、陳欧スタイルやファンケスタイルは、ソーシャルネットワーク上での狂気的な転送と二次創作によって優れたブランド利益をもたらしました。かつて、ジュメイの広告がソーシャルネットワークで人気を博し、陳翁は自らの行動で敗者の反撃を仕掛けました。この広告は、キャッチーなリズムがあり、分かりやすく、構成が明確で、スポークスマンの製品宣伝への決意が反映されています。言葉遣いから、限りないポジティブなエネルギーが伝わってきます。このエネルギーはあなたを魅了し、あなたの心に触れ、そしてすべての人に大きなインスピレーションを与えます。しかし、誰も予想していなかったのは、この広告が実際にソーシャルネットワーク上で適応の波を引き起こしたことです。キャッチーな広告文により、ソーシャルネットワークのユーザーは空白を埋めることができ、「私は自分自身を語る」は一時話題になりました。もともとインスピレーションを与える広告を、面白おかしくも皮肉な娯楽感覚のファッショナブルなゲームに変えるという大きなコントラストが、「陳翁スタイル」がこれほど人気を博した重要な理由だろう。「陳翁スタイル」の人気は偶然の結果なのかもしれない。 Jumeiに巨大なブランドメリットをもたらすと同時に、イベントマーケティングの斬新で多様な特徴を示し、ニュース効果、広告効果、広報、イメージコミュニケーション、顧客関係を統合しました。従来の広告をあまりにも多く見てきたので、それらは「硬すぎる」と感じています。たまには「柔らかい」広告が注目を集めることもあります。大学の募集広告と同じように、多くの大学が科学研究力をアピールしているが、最終的な効果は芳しくない。むしろ、「大学で待っています」といった感情的なカードを切る「広告」が、全国のネットユーザーの注目を集めている。一部のイベントマーケティングは、現在注目されているイベントを通じて実行されます。人々は、注目されているイベントに注目する傾向があります。このような「ソフト」な広告は、多くのユーザーを引き付け、クリックして注目させることができます。最も良い例は Cheetah です。 Cheetah Browser がすっかり人気になったのは、チケットグラブ事件のせいです。編集者が大学 1 年生だった冬、Cheetah Browser はチケットグラブ用の特別バージョンをリリースし、「比較的ひどい」Web サイト 12306 を利用して人気を博しました。その後、鉄道省とCheetah Browserとの協議は大きな騒動を引き起こし、Cheetahの市場シェアも急上昇した。チケットが入手困難な現状と、春節期間中にユーザーの間でオンラインチケット購入需要が集中的に発生した背景により、一部のブラウザメーカーにとって「イベントマーケティング」の絶好の機会が生まれました。 Cheetah Browserは「チケット購入困難」というチャンスをうまく利用し、イベントマーケティングで突破口を開きました。その後、Cheetah やその他のソフトウェアが協議のために呼び出されたり、シャットダウンされたりすることが頻繁に報告されました。Cheetah は CCTV のニュース番組にも大きく取り上げられました。 Cheetah はこれらのホットなイベントを利用して二次的な宣伝やパッケージングを実施し、人々にこのブラウザを徹底的に記憶させました。イベントマーケティングにはリスクもあります。企業が自社製品を宣伝するために、わざと現実離れしたイベントを企画することがあります。ユーザーが詳細を知ると、企業に対して否定的な感情を抱く可能性が高く、最終的には企業の利益を損なうことになります。一部のイベントマーケティングは否定的な感情を引き起こしましたが、最終的な効果はメリットがデメリットを上回ることです。次に、2 人の編集者が Cheetah WiFi Assistant の成功の裏話を語ります。今年の冬休みに、皆さんもこんなニュースを見たことがあると思います。「19歳の少年が電車の中でWiFiを購入し、30分で500ドル以上稼いだ。」多くのネットユーザーがこれに倣う意向を表明したため、このニュースはその日のWeiboで最もホットな話題となり、Baiduで「電車内でWiFiを販売」と検索すると、約300万件の結果が出た。実際、Windows 7 以降のバージョンには WiFi 機能が組み込まれていることはほとんどの人が知っていますが、コンピューターでホットスポットをオンにできることに驚くユーザーはまだたくさんいます。そのため、このソフトウェアのユーザー数は短期間で急増しました。しかし、このようなイベントマーケティングは偽物っぽく、少し「過剰」な気がします。 30分で500円稼ぐには50人が同時に接続する必要があったが、これはイベントマーケティングだったとメディアは後に報じた。すると、編集者は Cheetah に非常に嫌悪感を抱くことになりますが、多くのユーザーはそれを体験した後も使い続け、嫌悪感からアンインストールすることはないので、これも非常に成功したイベントマーケティングです。しかし、イベントマーケティングによっては、メリットよりもデメリットの方が大きい場合があります。企業やその創設者に関するあまり好ましくないニュースを利用して騒ぎを起こすのは、少し危険です。たとえば、ミルクティーと強東の恋愛ニュースをイベントマーケティングに利用するのはあまり適切ではないかもしれません。 ゲスト6のケーススタディ- デュレックスを履けば、家に帰っても靴が濡れません[イベントの手順] 6月23日 [D1] - 時間：北京 [D2] - 場所：大雨 [D3]、 - 基本的なイベントのトピックは、間違いなくその日のホットな話題でした。特に雨が強くなってきた午後には、洪水のため地下鉄の駅が閉鎖され、北京では大渋滞が起きたとニュースで報じられた。 [D4]ホットスポットの形成は、多くの人が帰宅できないことを意味し、多くの人が微博で時間をつぶしていることも意味していた。 [D5]——コンテンツを担当するオーディエンス行動オペレーションチームのメンバーも、このホットな話題を活用して、デュレックスのブランドをそこに組み込もうとしています。 [D6] —— 運用介入話をしたり冗談を言ったりしているうちに、靴が水に濡れるのを防ぐためにデュレックスを靴に付けるというアイデアが浮かびました。 [D7] ——このアイデアを思いついて、Bosheng YunfengのクリエイティブヘッドであるJin Pengyuan（Painとしておなじみの人物）とコミュニケーションをとった後、実現可能だと思い、すぐに実行しました。 [D8] —— 実は、このアイデアはデュレックスのブランドイメージの問題を伴い[D9]、このコンセプトを広告に使用することは絶対に不可能です。そこで、最終的に行動が実行されたとき、選ばれたのは小さなアカウントで、それは靴の所有者のWeiboアカウント@地空叨蛋であり、午後5時58分に写真を投稿しました。当時、@地空叨蛋には6,000人近くのフォロワーがいました。 2分後、この投稿はいくつかの大手アカウントによって転送され、急速に広まりました。約5分後、@Durex公式Weiboに「ファンの皆さん、菜の花！みんな急いで学んでください！！Durexがあれば、家に帰っても靴が濡れませんよ～」というコメントが投稿され、転送された。 [D10] —— コミュニケーション戦略わずか20分で、デュレックスは新浪微博の1時間ホットリストで首位になり、積水潭や地下鉄の駅を上回りました。同日午後11時までに6,000回近く転送され、6月23日にサイト全体で最も転送された投稿となった。コミュニケーションチェーンの統計によると、今回のデュレックスのWeiboコミュニケーションは少なくとも5000万人の新浪ユーザーに届いた。同時に、テンセント微博や捜狐微博への投稿も数千万人に影響を与えた。 [D11] —— 効果1週間後、国内のWeiboマーケティング業界はこのイベントを高く評価し、China Dailyは、このイベントを最も代表的なソーシャルネットワークマーケティングの事例の1つとして評価しました。さらに、金鵬元氏の見解では、適切な時期、場所、人々を結び付けたこのコミュニケーションの奇跡はまだ十分に成功していない。後になって、Vanclがカバー付きの靴が自社製品であることを認め、プロモーションに参加したことは誰もが知っているが、Vanclも当初は慎重に否定していた。 [D12]——基本的なイベントを逃したので、Vanclが迅速に対応し、翌日にDurexと協力してこの靴+Durexセットを発売し、博勝雲峰の別のクライアントである「Taobao Juhuasuan」を通じて共同購入し、別のクライアントである「Alipay Quick Payment」を使用して購入し、双方が協力し合うことができれば、これは本当に効果的な製品販売につながるコミュニケーションとみなすことができます。 [D13] ——イベントマーケティングの失敗 【さらに分析】この成功事例の特徴は何でしょうか？ 1. 無料 - 既存のWeiboプラットフォームとアカウントリソースを使用して情報を広め、数千万人のネットユーザーが議論に参加して再び広めます。 2. 明確な目的 - ホットな話題と組み合わせて、ネットユーザーがイベントについて議論し、広めることを奨励し、Xiao Du の知名度を高めます。 3. リスク - この事件は、Xiao Du のブランドイメージに関係しています。適切に対処しないと、マイナスの影響を与える可能性があります。Xiao Du と Heavy Rain をどのように組み合わせるのでしょうか。 1. 状況を利用する - ホットなニュースに注目する。その日、北京は大雨に見舞われた。2 . 勢いを生み出す - 自主的に新しいコンセプトを生み出す。小都はオーバーシューズを履かせて防水できることが判明。リスクを回避するにはどうすればよいでしょうか?小規模アカウントがアクションを開始し、公式アカウントがそれに応答しました。迂回戦略が成功した理由は何ですか? 1. 重要性 - 重要なホットスポットの当日の大雨と相まって。大雨が降って困る2. 近さ - 大雨にもかかわらず家に帰りたいという心理状態を反映した内容です。家に帰りたくてたまらない3. 意義 - 事件が起こった場所は北京だった。有名な都市4. 楽しい - シャオ・ドゥは靴が濡れないように靴を履いて家に帰ります。この斬新な動き、話題のイベントを元にしたこの再現は、明らかに4つの特徴を備えており、話題になる可能性を秘めているので、広めていきましょう。 [要約]大雨、適切なタイミング、適切な場所、適切な人材のおかげで、デュレックスは計画を成功させることで効率的なコミュニケーションを実現し、典型的な事例を生み出しました。 Xiao Du のオーバーシューズをベースにすると、Vancl は確かに平凡で、古典的なイベントマーケティングの可能性を逃していました。レポートは完了しました。。。。。。 [D1] 時間[D2] 場所[D3] 基本イベント[D4] ホットスポットの形成[D5] 観客の行動[D6] 運用エントリー[D7] ハイライトの検討[D8] 実行[D9] リスクの回避[D10] コミュニケーション戦略[D11] 靴を濡らさずにシンプルに効果を出す[D12] 基本イベントの欠落[D13] イベントマーケティングの欠落最近かなり多く登場しているゲストセブンのイベントマーケティングは皆さんもよくご存知だと思います。例えば、「天猫の1.5メートル下着“自虐広報”」や「コカコーラの愛称ボトル」「佳多宝ごめんなさい」などは、すべてイベントマーケティングチームが運営しています。次に、イベントマーケティングの特徴、イベントマーケティング企画の手段、注意点、原則を分析し、優れたイベントマーケティング企画の立て方をお伝えします。【例】天猫の「1.5メートルの下着」自虐PR事件：11月11日午前1時27分、天猫はWeiboで最新の双十一戦レポートを発表し、「1時間で、天猫の11.11ショッピングカーニバルAlipay取引額は67億を超え、モバイルタオバオAlipay取引額は10億を超えた」と指摘した。ブラジャーとパンティー、あなたの勝ち！」多数のネットユーザーが視聴し、苦情を述べた。その後、公認の「警官」が、天猫が下着のサイズを間違えたとコメントした。天猫はすぐに肯定的に反応し、「私は興奮しすぎて目が回っています、いいですか...好きなだけ私をからかってください！＃ごめんなさい、数学の先生！＃」新しいトピックを開始（ごめんなさい、数学の先生）物語がこのように終わると、天猫の下着事件は古典的なケースとは見なされません。「今朝、仕事で忙しかったのですが、馬さんがここを歩いているのを見ました。編集者は、会長になるのはとてものんびりしていると思いましたが、突然馬さんが私たちのところに歩いてきて、私たちと話をし始めました。 : : : : : : : : : : : : : : : : 3. 社会調和の原則を順守する: イベントマーケティングは興味深く、拡張性もあり、一定の社会的影響をもたらすため、独自のイベントを管理し、調和のとれた社会、人間主義的な社会、環境保護と低炭素を順守する必要があります。利益に目がくらまないように注意してください。【悪い例を挙げる】KFCファミリーバケットフラッシュセールクーポン1. KFCファミリーバケットフラッシュセールクーポンイベントマーケティング計画： 1.イベントマーケティングのリスクルールに従って、イベント計画は中程度のリスクと制御を備えた「フォーカス」エントリーポイントを選択しました： 2.公式リリースチャネルは、TaobaoのKFCスーパーバリューチューズデーフラッグシップストアを選択しました： 3.イベントの結果は制御可能と思われます：割引クーポン100枚、各割引クーポンは64元のファミリーバケットで、半額の32元で、大きな割引です。 4. フラッシュセールの開始価格は、ファミリーバケツ半額クーポン100枚（0.01元）のみです。 2. KFC フラッシュセール事件では、2 つの奇妙な抜け穴が出現し、最終的に「悲劇的な」結末に至りました。1. インターネット上には、リンクをウイルス的に送信して印刷可能なクーポンを拡散する Web サイトが多数ありました。 2. 火曜日の朝、KFC では印刷されたクーポンの使用が許可されました。いわゆる違法クーポンが広まったことによる極めて深刻な状況を受けて、KFCはクーポンの使用を拒否し、調査対象となった店舗の一部を一時閉鎖するという声明を発表した。 3. KFCフラッシュセール事件の詳細な分析：インターネットを通じて広まったこの事件は、典型的な大量発生事件である。事件の制御不能な性質は真剣に受け止められなかった。 KFCのフラッシュセール事件は、KFCが失敗し、イベントマーケティングが危険であることを示しています。 ゲスト9：イベントマーケティングとは？ソーシャルメディアマーケティングの新戦略とは？今日は、小奇が簡単に紹介します。インターネット時代に重要な位置を占めるソーシャルメディアは、光の速さで発展・進化しており、ソーシャルメディアをベースにしたソーシャルメディアマーケティングも、今後の企業マーケティングの主流になりつつあります。

では、ソーシャルメディアマーケティングをどのように実行すればよいのでしょうか?ソーシャルメディアをマーケティングに活用し、最新かつ最も関連性の高いソーシャルメディアマーケティングデータと知識を組み合わせて賢明な意思決定を行うことで、ビジネスに大きなメリットをもたらすことができます。ソーシャルメディアマーケティングの徹底的な発展に伴い、イベントマーケティングは徐々に企業のソーシャルメディアマーケティングの新しい戦略になってきました。企業にとって、オフラインイベントであれオンラインイベントであれ、適切な計画と運営を行えば、成功するイベントマーケティングになります。ソーシャルメディアは、多くの場合、イベントの発祥の地であり、展示会やウェビナーなど、あらゆる種類のイベントで重要な役割を果たし、多様性の目標達成に役立ちます。ソーシャルメディアに懐疑的な人にとって、次のイベントに向けてソーシャルメディアマーケティング戦略を作成することは大きなメリットになります。 Twitter、LinkedIn、ブログ、Facebook などのさまざまなプラットフォームを利用することで、ブースに顧客を引き付け、売上を伸ばし、ソーシャルメディアマーケティングへの関心を高めることができます。ソーシャルメディアを通じて会社とそのブランドの人気度を宣伝し、より多くの人々に会社と製品について語ってもらいましょう。ここで覚えておくべき重要なことは、イベント全体のソーシャルメディアマーケティング戦略はテクノロジーに関するものではなく、関係を構築すること、つまりソーシャルプラットフォームを通じて人々同士を近づけ、顧客との距離を縮めることであるということです。イベント用のソーシャルメディアマーケティング戦略を作成するにはどうすればよいでしょうか?ソーシャルメディアをイベントマーケティングにリンクするための重要なポイントは次のとおりです。1 . ファンと交流する。一般に信じられていることとは反対に、ソーシャルメディアの普及は自動的ではありません。イベントのプロモーターはファンと関わり、交流する必要があります。また、ファンがイベントに興味を持ち、交流に参加できるように、いくつかの方法やテクニックを使用することもできます。マーケティングコンサルタント Xiaoqi の WeChat: cy80238ファンとの交流を促す効果的な方法は、質問したり貴重な情報を追加したりしてイベントのトピックタグを投稿したり、Facebook のグラフィティウォールや LinkedIn などの他のソーシャルメディアプラットフォームのページにイベントページリンクを追加したり、イベントのリリースコンテンツ情報 (写真やビデオなどを含む) を転送して保持したりすることです。 2. イベントのコミュニケーション効果：イベントを公開したら、それをいかに効果的に広め、より多くの人に参加してもらい、交流してもらうかが鍵となります。イベント情報を公開する際にイベントテーマのタグを含めたり、主要なソーシャルイベントに合わせて独自のイベントテーマに関連したコンテンツを公開して注目を集めるなど、一連の戦略を使用してイベントを広めることができます。 3. ソーシャルイベントがソーシャルネットワーキングサイトで公開された後、イベントページが最初に公開されたプラットフォームだけでなく、すべてのソーシャルネットワーキングサイトも連携してイベントページを宣伝し、全体的なソーシャルプラットフォームプロモーションを形成する必要があります。こうすることで、各ソーシャルメディアプラットフォームのファンがイベントについて知るようになり、イベントやブランドのソーシャルメディアマーケティングに参加する可能性が高くなります。上記はイベントマーケティング戦略の基本的な知識ポイントです。ソーシャルメディアを活用してイベントを宣伝することが、イベントマーケティング成功の鍵となります。この段階で、企業がソーシャルメディアマーケティングで成果を上げたいのであれば、時代の変化に対応し、時代とともに進歩し、ソーシャルメディアマーケティング戦略を活用して企業のさらなる発展を図る必要があります。 ゲスト 10 1. 陳翁スタイル昔々、私たちのソーシャルネットワークで Jumei の広告が流行し、陳翁は敗者の反撃を自らの行動で示しました。この広告は、キャッチーなリズムがあり、分かりやすく、構成が明確で、スポークスマンの製品宣伝への決意が反映されています。言葉遣いから、限りないポジティブなエネルギーが伝わってきます。このエネルギーはあなたを魅了し、あなたの心に触れ、そしてすべての人に大きなインスピレーションを与えます。しかし、誰も予想していなかったのは、この広告が実際にソーシャルネットワーク上で適応の波を引き起こしたことです。キャッチーな広告文により、ソーシャルネットワークのユーザーは空白を埋めることができ、「私は自分自身を語る」は一時話題になりました。もともとインスピレーションを与える広告を、面白おかしくも皮肉な娯楽感覚のファッショナブルなゲームに変えるという大きなコントラストが、「陳翁スタイル」がこれほど人気を博した重要な理由だろう。「陳翁スタイル」の人気は偶然の結果なのかもしれない。 Jumeiに巨大なブランドメリットをもたらすと同時に、イベントマーケティングの斬新で多様な特徴を示し、ニュース効果、広告効果、広報、イメージコミュニケーション、顧客関係を統合しました。従来の広告をあまりにも多く見てきたので、それらは「硬すぎる」と感じています。たまには「柔らかい」広告が注目を集めることもあります。大学の募集広告と同じように、多くの大学が科学研究力をアピールしているが、最終的な効果は芳しくない。むしろ、「大学で待っています」といった感情的なカードを切る「広告」が、全国のネットユーザーの注目を集めている。一部のイベントマーケティングは、現在注目されているイベントを通じて実行されます。人々は、注目されているイベントに注目する傾向があります。このような「ソフト」な広告は、多くのユーザーを引き付け、クリックして注目させることができます。最も良い例は Cheetah です。 2. Cheetah Browser Cheetah Browser は、チケットグラブ事件により、すっかり人気になりました。編集者が大学 1 年生だった冬、Cheetah Browser はチケットグラブ用の特別バージョンをリリースし、「比較的質の悪い」Web サイト 12306 を利用して人気を博しました。その後、鉄道省とCheetah Browserとの協議は大きな騒動を引き起こし、Cheetahの市場シェアも急上昇した。チケットが入手困難な現状と、春節期間中にユーザーの間でオンラインチケット購入需要が集中的に発生した背景により、一部のブラウザメーカーにとって「イベントマーケティング」の絶好の機会が生まれました。 Cheetah Browserは「チケット購入困難」というチャンスをうまく利用し、イベントマーケティングで突破口を開きました。その後、Cheetah やその他のソフトウェアが協議のために呼び出されたり、シャットダウンされたりすることが頻繁に報告されました。Cheetah は CCTV のニュース番組にも大きく取り上げられました。 Cheetah はこれらのホットなイベントを利用して二次的な宣伝やパッケージングを実施し、人々にこのブラウザを徹底的に記憶させました。イベントマーケティングにはリスクもあります。企業が自社製品を宣伝するために、わざと現実離れしたイベントを企画することがあります。ユーザーが詳細を知ると、企業に対して否定的な感情を抱く可能性が高く、最終的には企業の利益を損なうことになります。一部のイベントマーケティングは否定的な感情を引き起こしましたが、最終的な効果はメリットがデメリットを上回ることです。 3. Cheetah Wi-Fi Assistant次に、Cheetah Wi-Fi Assistant の成功の裏にあるストーリーについてお話ししましょう。皆さんもこのニュースを見たことがあると思います。「19歳の少年が電車の中でWi-Fiを購入し、30分で500ドル以上稼いだ。」多くのネットユーザーがこれに倣う意向を表明したため、このニュースはその日のWeiboで最もホットな話題となり、Baiduで「電車内でWi-Fiを販売」を検索すると、300万件近くの結果が出た。実際、Windows 7 以降のバージョンには Wi-Fi 機能が組み込まれていることはほとんどの人が知っていますが、コンピューターでホットスポットをオンにできることに驚くユーザーはまだたくさんいます。そのため、このソフトウェアのユーザー数は短期間で急増しました。しかし、このようなイベントマーケティングは偽物っぽく、少し「過剰」な気がします。 30分で500円稼ぐには50人が同時に接続する必要があったが、これはイベントマーケティングだったとメディアは後に報じた。すると、編集者は Cheetah に非常に嫌悪感を抱くことになりますが、多くのユーザーはそれを体験した後も使い続け、嫌悪感からアンインストールすることはないので、これも非常に成功したイベントマーケティングです。しかし、イベントマーケティングによっては、メリットよりもデメリットの方が大きい場合があります。企業やその創設者に関するあまり好ましくないニュースを利用して騒ぎを起こすのは、少し危険です。たとえば、ミルクティーと強東の恋愛ニュースをイベントマーケティングに利用するのはあまり適切ではないかもしれません。最初の 2 人のゲスト、Guest Elevenはすでにアマチュア的かつより専門的な分析を行っており、2 人とも心から協力したいと思っていましたが、それらはすべて単なる推測と理論に過ぎませんでした。映画の新しいメディアマーケティングに注力している中途半端な実践者として、私は自分自身をプロと呼ぶことはできません。私が取り組んできたケースに基づいて、いくつかの実用的な回答を提供したいだけです。それが少しでも役立つことを願っています。私を批判することも歓迎します。顧客情報の機密性と保護を考慮し、以下の回答では映画や顧客に関する正確な名前は明かされません。ご想像にお任せしますが、この倫理をご理解ください。 1. 映画そのものが常に第一に考慮されます。マーケティングに関して言えば、「売れない商品はない」とか「マーケティングは商品とは関係ない」といった考えを植え付ける、いわゆる成功理論が常に存在します。道徳的な観点から言えば、これは非常に忌まわしいことです。人々に楽しみを与えるために悪い製品を販売することは、単なる詐欺ではなく、実際に消費者に害を及ぼします。したがって、映画のマーケティングについて話すときは、映画自体という商品自体を常に最初に検討する必要があります。映画のマーケティングをするとき、まずはどうやってやるか、予算はいくらかといったことを話し合うのではなく、簡単な挨拶のあと、完成した映画をすぐに観てもらうことが第一歩です。よく読んでおくと、顧客が何を言っても、心の中に基準ができて、まずはそれが良いか悪いかを判断し、その後にマーケティングプロモーションを実施するかどうかを決めることになります。この時、お金の誘惑が障害として大きな役割を果たすことが多いのですが、観客に対して責任を持つために、基本的には最低限許容できる品質の映画しか選びません。これが原則です。観客に対して責任を持つことはとても重要です。 2. 主に新しいメディアを中心としたマーケティングプラットフォームを選択します。 4A企業や公的機関と競争できないため、予告編、広告、記者会見などの伝統的な広報活動には参加せず、Weibo、WeChat、ソーシャルネットワーキングプラットフォームを主戦場として、クリエイティブな企画を展開し、マーケティング戦略を実行する新しいメディア分野に注力しています。現在選択されている主なプラットフォームは、Sina Weibo、WeChat、Douban Station、およびいくつかのフォーラムです。ニューメディアとして知られるこれらのプラットフォームは、主な視聴者の嗜好によく合っています。 3. 映画そのものを研究し、その良い点と悪い点を見つけ出します。 WeiboやWeChatでよく見かける映画の素敵なクリップやセリフ、舞台裏のストーリーなど、厳選して企画されています。例えば、ハリウッドの大ヒット映画で多くの哲学的なセリフを発見した後、私たちはトピックや長いWeibo投稿を作成し、感動的なセリフをすべて集めてWeiboで広めました。影響力がなかった当時、Weiboのオピニオンリーダーの協力により話題は急速に広まり、大きな露出を実現しました。映画の露出が高まった後、興行収入は直接大幅に増加しました。もちろん、ハイライトに限りません。映画は完璧ではなく、欠点もあるはずです。それらを拾い上げ、企画と完璧なコピーライティングを通じて、国民全体で議論と不満の対象にし、その後、大手Weiboアカウントのプロモーションに協力して、広く普及させる必要があります。つまり、映画の内容、主な制作者、舞台裏、さらには競争相手に関係なく、映画自体の周りのすべての情報が発掘されます。情報があれば、話があります。企画と創造的なフォローアップの後、プラットフォームが広められます。 4. イベントマーケティングのホットスポットをフォローアップし、映画を大規模に公開します。毎日、Weiboでは数え切れないほどのホットな出来事が起きています。ポジティブなもの、ネガティブなもの、どうしようもないもの、そして気楽で面白いものなど、これらのホットな話題はネットユーザーの注目を集め、大きな影響力を持っています。私たちの仕事は、私たち自身の映画の要素をホットなイベントと巧みに組み合わせ、巨人の肩の上に立つことです。郭美美のような娯楽イベントは映画化に最適です。正しい位置に立ち、正しい角度を取った後、ネットユーザー間の議論に積極的に参加し、際立った声を出して注目を集めます。組み合わせるのに適したイベントが本当にない場合は、イベントを作成して公開討論を促します。例えば、大ヒット映画を宣伝する際、同僚たちが映画の登場人物の外見を真似して面白い真似ブームを起こし、その後、大手アカウントの力を借りて、自作のWeiboホットスポットを形成します。 5. 映画の公開と配給の手配をリズミカルに調整し、プロモーションにリソースを活用する。重要なポイントでは、映画の全体的な宣伝計画に協力する必要があります。大規模なWeiboアカウントを持つWeiboのオピニオンリーダーや草の根Weiboセレブリティを多数活用すると、マーケティングの効果が高まり、ファンをカバーすることは広告スペースよりも効果的です。 6. ウォーターアーミーとゾンビファンについて。使わないというわけではありませんが、誠実に使わなければなりません。これは必須です。WeiboやDoubanなどのプラットフォームの特性によって、特定の戦略の出現が決まります。もちろん、これはすべて、映画自体が高品質であるという前提に基づいています。前述したように、すべては映画そのものに基づいています。 12 人のゲストは、コストは資本コスト、機会コスト、時間コストなどを含む包括的な概念であると考えていました。例えば、エバーグランデ・アイススプリングは、短期間で多額の投資を行うことでチャネルを作成し、チャネル構築にかかる数年分の時間を節約し、短期間で多額の支払いを回収する能力を獲得しました。これは、低コストで大金を投じて大きなことを成し遂げる方法でした。大きなことをするために大金を費やすか、何もせずに小金を費やすか、後者は本当に高コストです。金銭的な投資が少ないか全くないように見えますが、時間と開発の機会を無駄にしています。低コストのマーケティングであるかどうかは、最終的にはマーケティング効果によって決まります。低コストのマーケティングをマスターする鍵は「賢さ」です。賢さを活用して合理的なリソース投資で大きな成果を達成することで、マーケティング目標を達成できます。 1. 巧みなポジショニング:巧みなポジショニングは低コストのマーケティングの鍵です。その核心は、人々の既知の見解を覆すことにあります。 iPhoneが登場する前は、携帯電話は単なるコミュニケーションツールであり、写真やビデオの撮影、ゲームは単なる付加価値機能でした。 iPhone の登場以来、携帯電話はインターネットを手のひらに広げるスクリーンとなり、ポケットの中にコンピューターを持つようになりました。 IPHONEのマーケティングは、大規模な広告宣伝を伴わなかっただけでなく、話題を創出し、無数のメディアを動員して無料で広め、優れた体験で無数のファンを獲得し、良い評判を形成しました。これは、21世紀以降最大の低コストマーケティングであると言えます。 2. 巧みなポジショニング:現在、多くの企業が Jiaduobao の失敗から学び、XX 分野のトップブランドを自称しています。彼らは、これがマーケティングにおけるポジショニング理論の実践であると信じています。実際には、それは単なるプレースホルダーです。トイレを占拠して少し排便する人もいれば、ただトイレを占拠するだけという人もいますが、高額な費用を支払ったトイレが本当に効果があるのかどうかはわかりません。 Mengniu はプレースホルダーの理論を実践に適用するリーダーです。「一杯の牛乳は国家を強くする」というスローガンが「蒙牛乳は中国人を強くする」に変わったとき、同社のコミュニケーション行動は業界団体のレベルにまで押し上げられた。その後、神舟宇宙船の助けを借りて蒙牛は飛び立ち、中国の乳製品業界の先駆者としての会社を成功裏に設立しました。これにより、小規模な企業が10年足らずで爆発的に成長し、中国の乳製品業界の大手企業の1つになることができました。 3. 状況を巧みに利用する:状況を利用することを、今ではより専門的な用語ではイベントマーケティングとも呼ばれています。独立したイベントを強力なマーケティングに変えるには、マーケティングチームは高い資格を備えているだけでなく、非常に効率的でなければなりません。王老吉の買収は良い例です。最近、蘭州は水質汚染に悩まされていたが、恒大集団は氷泉水1200万本を寄付したが、これも良い計画だった。前回の回答で触れた「忠誠の賛歌」もこの範疇に入ります。もちろん、競合他社が作り出した勢いを利用することもできます。Xiaomi は自社のファンを「熱狂的ファン」と呼び、Meizu は「Cooling Festival」を開催しています。Durexも父の日を利用して競合他社を攻撃していますが、これも賢い方法です。イベントと密接に関連した第一波の宣伝を終えた後、継続的に話題を広げ、より大きなコミュニケーション価値を獲得することが、計画を活用するためのより高度な要件です。もちろん、このイベントから大きな利益を得たQiangfeng BaoziやExceptionのような企業にとっては、目立たないようにして宣伝しないことがすでに最善の戦略となっている。低コストのマーケティングを要約すると、賢さを使えるかどうかはあなたの能力次第であり、賢さを敢えて使うかどうかはあなたの勇気次第です。巧みなポジショニング、巧みなポジション占有、巧みな運動量利用の順に難易度が下がり、巧みな運動量利用の難しさは想像するほど難しくない。専門的なマーケティングプランニングの経験がない方でも、自社が運営する商品やサービスに注目すれば、低コストで自社に合ったマーケティングの道筋が見つかるかもしれません。低コストマーケティングは、低投資、高収益、広範囲な普及といった魅力的な効果がありますが、いわゆる低コストを盲目的に追求することは、人々を混乱させ、中核的な競争力を失うというマイナス効果ももたらします。 Guest Thirteen のイベントマーケティングと口コミコミュニケーションの秘訣は何ですか?バイラルコミュニケーションには、 1. インターネットイベントマーケティング、 2. ファンによる口コミコミュニケーションの 2 種類があります。マーケティングリソースはイベントや人に寄生しており、つまり、イベントや人に依存しています。イベントマーケティング: 1. 注目のイベント、有名人、新しい、ユニークで特別なハイライトに注目します。三位一体: 世間の関心、企業の要求、イベントの核心。口コミによるコミュニケーション: ファン、コンテンツ、原則。1 . ファンはどこから来るのか? 1. シードユーザー。 2. オピニオンリーダー。 3. 草の根の批評家。 4. 権威あるメディア関係者。 2. コンテンツの出所はどこから来ますか? 1. 社会的通貨2. インセンティブ3. 感情4. 公共の関連性5. 実用的な価値6. ストーリーライン基本原則1. 口コミによるコミュニケーションは一夜にして成功するものではなく、リソースの蓄積が必要です。 2. 製品の拡張部分には、ユーザーを驚かせる独創性があります。 3. 口コミコミュニケーションのきっかけとトピックを見つけます。 4. 口コミで広める方法はたくさんあります。 5. 発信内容はセールスポイントと関係している。6 . ファンは量よりも質が重要（オピニオンリーダー）。7 . コンテンツは大衆に強い訴求力がある。トピックマーケティングやイベントマーケティングは計り知れないものであり、実際に体験してみなければその真の意味は理解できません。

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