「コピーライティングの文型」を使用して、記憶に残り、人気の高いコピーライティングを作成します。

ホットな話題に敏感な方なら、数年前のジュメイ・ヨウピンの「私はXX、私は私自身を代表する」シリーズを覚えているはずです。長い間忘れていたとしても、数か月前の今日頭条の地下鉄シリーズポスターのコピーライティング「今日はXXX、今日頭条を読んでください。」と数日前のハイアール微博の人気コメントのコピーライティング「XXXXXX、でもまだ家を買う余裕はありません。」という2つのホットなコピーライティングを見たり聞いたりしたことがあるはずです。

これら 2 つのホットなトピックの前にも、同じ文構造を持つ類似のコピーライティングがいくつか登場していました。話題になってから長い時間が経っているので、具体的なコピーライティングの内容はあまり覚えていないかもしれませんが、これらのコピーライティングの文章パターンは間違いなく覚えていると思います。仕事の都合上、多くの公式Weiboアカウントが互いにやり取りしているのをよく見かけます。そのため、私たちは最近、最も一般的な協力形式、最も覚えやすく、最も人気のあるWeibo連携は、複数の公式Weiboアカウントが共同で同じ文章構造のポスターを発表することであり、それは整然としていて、統一されていて、規則的であるということを発見しました。固定された文章構造と一連のマーケティング手法を組み合わせることで、簡単にホットスポットを作り出すことができます。しかし、今日お話ししたいのは、ホットスポットの作り方ではなく、コピーライティングの文章構成についてです。私は古典的なコピーライティングをたくさん読んで、いくつかを書き写して心に刻みました。仕事でコピーライティングが書けず、考えが尽きたとき、古典的なコピーライティングのいくつかの文型を思い出し、たまにキャッチーなコピーライティングを1つか2つ書くことができます。

文章は一定の尺度に従って構成する必要があり、このパターンを文型と呼びます。文型には、判断文、受動文、並列文、命令文などがあります。現代中国語の文型は非常に豊富です。一般的な文型には、長文と短文、能動態と受動態、肯定文と否定文、平叙文と修辞疑問文などがあります。これを聞いてコピーライティングの文章構成が理解できたでしょうか？まだ理解できない場合は、いくつかの例を見てみましょう。私たちは水を生み出しているのではなく、自然の運搬人なのです。 — 農夫の泉私たちはゴシップを生み出しているのではなく、エンターテイメント産業の運搬人なのです。 —ゴシップ成長協会世の中の内向的な人はみんな間違った相手と話しています。 ——モモ、この世の出会いはすべて、長い別れの後の、再会なんだ。 ——ネットで話題の文章これは生まれつきのものではなく、毎日それを続けているだけなのです。 ——キープ若いのに成熟しているわけではなく、外見が魂に追いついていないだけです。 ——PPTVフォーカス最も暖かい光は、家に帰る途中にあるはずです。 ——万科の木がどんなに貴重なものであっても、私の記憶にある木ほど良いものではありません。 ——ヴァンケたとえそれがどんなに小さな力であっても、それは一種の粘り強さです。 ——公共広告「水の保全」どんなに小さな人でも、その人自身のブランドを持っています。 --WeChat 私は忙しくて不安で、成長したいし、試してみたいと思っているし、証明したい。私はせっかちで、今欲しいものを欲しい。無意味なことを言ったり、無駄なことをしたり、時間を無駄にしたりせずに、できるだけ早くやりたい。私はせっかちで、今欲しいものを欲しい。夢のために昼寝する時間はどこにある？私は色を生きようと競い合い、一瞬一瞬を追い求めている。私はせっかちで、今欲しいものを欲しい。—— QQブラウザ上記の例を読めば、コピーライティングの文章構造がどのようなものか理解できるはずです。アジアのダンスの王様、ニコラス・チャオ・シはかつてこう言いました。

「バーベキューで解決できないことはこの世に何もありません。もしあるとしたら、バーベキューを2回すればいいのです。」 この文から抽出できる「仮説的な」文型は、 「世の中にXXXXが解決できないものは何もない。もしあるとしたら、それはXXXXだ」です。この文型に従って真似して文を書いてみれば、たくさん書けると思いますし、その中には必ず1つか2つのユニークな黄金の文が思いつくでしょう。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ もう一つ例を挙げてみましょう〜 今年のオリンピックの#リンリーバトル#、当時のアンタのコピーライティングはこうでした。 「本当の対戦相手は、あなたが最も勝ちたいと思う相手です。」 真似すると、次のように書けます。 「真の友とは、あなたが最も降伏する意志のある者のことである。」 「真の敵とは、あなたが最も降伏する意志のない者のことである。」 「したがって、これらの段落は「定義」文に洗練することができます。 「本当のXXXとは、あなたにとって最もXXXXな人です！」 かなりわかりやすくなったと思いますか？このように、過去の古典的なコピーライティングから多くの文型を抽出することができます。そのため、コピーライティングの文型は、時には複数の組み合わせの公式のようになり、多くの場合、それを適用するだけでテーマを反映するのに十分です。

しかし、コピーライティングの文章構造は数式ほど固定されていません。コピーライティングの文章構造は非常に柔軟です。インスピレーションが湧かないときに適用できる公式を提供します。コピーライティングのすべての文章が、適用できる文章構造を見つけるのに適しているわけではありません。多くのコピーライティングの文章構造を研究すると、コピーライティングの文章構造が常に論理と言語感覚を養っていることがわかります。文学作品では、 「韻」が常に重要です。7 文字の規則詩でも、5 文字の四行詩でも、文末の音が文の最後の単語と韻を踏んだり、同じまたは類似の最後の母音を持つ単語を使用したりすることが多々あります。コピーライティングでは、この点を強調することもあります。並列文のコピーライティングでは、押韻やキャッチーな文の方が覚えやすくなります。例えば、2014年にジープは「みんなの心の中にジープがいる」と題した一連のポスターを発表しました。この二重の意味はフォルクスワーゲン、メルセデス・ベンツ、BMWを批判するもので、一連の「#Over the Hills#」ポスター反撃を引き起こしました。 ジープ#誰もが心の中にジープを持っている#

どれだけ真剣に努力しても、誰もが通る道は決してスタイルにはなりません。 #誰もが心の中にジープを持っている#

人生はあっという間に過ぎていくので、私にニュースを聞き続けるのはやめてください。 #誰もが心の中にジープを持っています。#

情熱が薄れれば、フェルガナのBMWでさえ少し疲れを感じるでしょう。#誰もが心の中にジープを持っています# #Over the Hills# シリーズのポスター

メルセデス: 丘や雪山を越えてから、皆さんが大規模な修理のために家に帰ったことがわかりました。トヨタ：丘や雪を頂いた山々を越えてから、私は、あなたが人々を騙しているだけだと気づきました。 BMW: 丘を越えた後、君を見失ってしまったことに気づいたんだ。ランドローバー: 丘を越えた後、溝に落ちたことに気づきます。レクサス: 丘を越えたところでガソリンが切れていることに気づきました! 上記の#过去山丘#の一連のポスターから、最後の単語の最後の母音はすべて「u」で終わることがわかります。また、要約文は「丘を越えた後、私たちはXXXXXを見つけました」という「条件文」になります。文学作品における接続詞の品詞は、おおまかに8つの種類に分けられます。 並行、進行、遷移、継続、原因と結果、条件と仮説。 多くのコピーライティング作品では、これらの関係性が活用されています。多くの古典的なブランドコピーライティングにおいて、変わらないのは文章構造の本質です。それで。あなたがこれまでに見たり書いたりしたコピーライティングの中で、これらの品詞関係を持つ単語が使われているものはどれですか?コメント欄にメッセージを残していただければ、一緒にコミュニケーションをとりながら学ぶことができます。

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