Miaopai の垂直コンテンツへの取り組みは、必死の賭けなのか、それとも自信に満ちた動きなのか?

縦型ショートビデオは、発展の勢いと高品質の属性の面でショートビデオ起業家の第一選択ですが、縦型ショートビデオは関心と制作の閾値などの問題にも直面しています。ショートビデオプラットフォームは、実行せずに話すのをやめ、本当に縦型ショートビデオに徹底したサポートを提供する必要があります。 Miaopaiの観点から見ると、縦型のショート動画とプラットフォームは同じ船に乗っており、それぞれの利益は密接に関連しています。

テンセント、アリババ、バイドゥの3大企業が短編動画への投資を増やしたことにより、2013年に始まった短編動画は「10億」「20億」といった数字とともに、予想されていた全盛期を迎えた。 6月1日、MiaopaiとXinbangは共同で、独創性、四川省と重慶、影響力、トレンド、グルメ、ファッション、MCNなどを含む5月の一連のショートビデオランキングを発表した。これらのリストでは、ゴシップや面白い短編動画を配信する少数の固定アカウントが引き続き上位を占めており、単一アカウントの最高視聴回数は4億4000万回に達し、テレビ局などの従来のメディアを凌駕しています。

しかし、ユーモアやセレブのエンターテインメントは依然として総シェアが最も大きいものの、その割合は減少しています。食べ物、ファッション、ライフスタイルなどの縦型ショートビデオコンテンツは引き続き熱を帯びており、縦型リストのほぼ半数に新しい顔ぶれが登場しています。

これに先立ち、Miaopaiの親会社である易霞科技の上級副社長である劉欣正氏は、以前は非芸能人、非ニュースシーン、純粋に面白いコンテンツ以外のトラフィックの割合は20％未満だったが、2016年末には、さまざまな垂直コンテンツの累積トラフィックシェアが60％を超えたと述べた。

これはどういう意味ですか？一方で、縦型ショート動画の人気は高まり続けています。一方で、トップの縦型ショート動画はまだ形が整っておらず、投資のチャンスはまだたくさんあります。

しかし、より現実的な状況は、ほとんどのショートビデオプラットフォームが縦型コンテンツを掲げているにもかかわらず、そのほとんどは「偽善的」であるということです。縦型コンテンツの育成に真剣に取り組んでおらず、縦型コンテンツの運用方法も知らず、縦型コンテンツが野放しに成長していくのを放置しています。

Miaopai の垂直コンテンツへの取り組みは、必死の賭けなのか、それとも自信に満ちた動きなのか?

四川省と重慶省の独自ランキング、苗牌は垂直の「吹き飛ばし屋」となるのか？

6月1日にショートビデオリストを公開するのは、Miaopaiにとって恒例の行事だった。しかし、このルーチン「四川省と重慶のオリジナルクリエイターリスト」は少しわかりにくいです。ショートビデオプラットフォーム企業がオフラインに移行し、成都にモバイルビデオ拠点を設立しました。その背後にあるアイデアは何ですか?

1. Miaopai は「慈善活動」のためだけに垂直起業家を支援しているのでしょうか?

一般的に言えば、純粋にオンラインのプラットフォームであるため、さまざまなオンライン機能の反復とオフラインのマーケティング活動を除けば、プラットフォームはショートビデオエコシステムの上流、つまり制作リンクに介入することはほとんどありません。もともと、Miaopai、 Huoshan Video 、 Kuaishouなどのショート動画プラットフォームでは、起業家はプラットフォームのルールと市場のフィードバックに従って自由に開発するか、自力で開発を進めることがほとんどでした。

明らかに、これは娯楽性よりもプロフェッショナル性を重視する縦型の短い動画にはあまり役立ちません。

Miaopaiが全国に構築したモバイルビデオ拠点は、プラットフォームとコンテンツプロバイダーの関係を変え、プラットフォームがオフラインと上流に介入し始め、起業家の発展を奨励し、サポートし始めました。縦向きの短い動画が最も効果的です。

苗牌は縦型短編動画が抱える問題に気づき、起業家たちの「生きた菩薩」の役割を果たすためにここに来たのだろうか？そうではないと思います。実際、すでに十分な規模を持つMiaopaiのようなプラットフォームにとって最も価値のあることは、オンラインとオフラインの両方のチャネルを通じて独自の「価値ネットワーク」を編み出し、できるだけ多くのリソースをそれに結び付け、プラットフォームを核として参加者の利益をネットワークに組み込むことです。ネットワークが閉鎖されると、独自のコンテンツ エコシステムが形成され、競争上の障壁も形成されることになります。これは本質的に「プラットフォーム」から「コンテンツエコシステム」への移行です。このエコシステムでは、その特性により、垂直コンテンツが主流になります。たとえば、妙牌成都ビデオ基地に移行した最初の一連の垂直コンテンツには、「冰山識字」と「puamap放浪教育」が含まれます。

2. Miaopai がオフライン拠点を設立した本当の目的は何ですか?

苗牌が確立したオフライン動画基盤は、縦型動画クリエイターの制作とリソース共有という2つの問題を客観的に解決し、ショート動画、特に縦型ショート動画クリエイターをサポートし、自身の「価値ネットワーク」をより強力かつ高い障壁にしました。翔玲は、これが苗牌の真の目的であると考えています。

制作面では、拠点が会場、設備、トレーニング、メディアなどのサポートを提供するため、垂直コンテンツクリエイターは「高いハードル」を乗り越える必要がなくなり、ビデオ制作が比較的簡単になります。クリエイターは、垂直方向の詳細なコンテンツの作成に重点を置くようになり、グラフィック コンテンツ サービス プロバイダーと同様に、より集中できるようになり、ビデオ コンテンツと深さの品質が向上します。エンターテイメントや面白い動画とは異なり、この種のコンテンツと深みが縦型動画の熱心なファンを引き付ける鍵となります。

コミュニティリソースの共有に関しては、ビデオ制作は技術的に同様のものであるため、共有がさらに重要になります。このようなオフライン拠点では、プロデューサーがオフラインの物理空間でコミュニティを形成します。第一に、才能、資本資源、インフラが共有されます。第二に、チームには交流とコミュニケーションの機会が豊富にあります。特定のコンテンツに加えて、グルメや教育などの縦型ショートビデオの制作と配信がほとんど一般的だからです。

3. Miaopai が提供するエコロジカル サポートは少し異なりますか?

このMiaopaiリストに新たに登場した「四川省と重慶のオリジナルクリエイターリスト」は、ショートビデオ業界全体のリストの中では異例のものだ。 Miaopai の成都ビデオベースから判断すると、このリストは明らかにそれに合わせて作られたものです。

Xiangling は、この異例の行動は Miaopai のオンラインとオフラインの二重サポート戦略を反映していると考えています。オンライン プラットフォームからのサポートなしに、ビデオがオフライン ベースでのみ制作される場合、最終結果は想像に難くありません。

Miaopai はこの問題を認識する必要があります。四川・重慶オリジナルクリエイターリストは、ルールを策定し、方向のガイダンスを提供する試みであると同時に、リストを利用したオンライン推奨とトラフィックの転換の波として見ることもできる。

資金援助、クリエイタープラットフォーム、Miaopai Huiなどのエコロジカルなサポート措置に加えて、Miaopai APPインターフェース上のより直接的な垂直分野の分割とユーザーコンテンツのマッチングも、Miaopaiの垂直ショートビデオに対するサポート戦略を反映しています。すべてを混ぜるのではなく、まずベストなものを選択し（ショートビデオの属性を区別）、次に競争し（同じ垂直分野でのコンテンツ競争）、トラフィック獲得におけるタイプの平等を実現し、ユーザー属性に基づいてコンテンツをマッチングし、正確な配信を実現し、ユーザーが望むコンテンツを見つけてファンになるのに役立ちます。

なぜ縦型の短い動画に重点を置くのでしょうか?

Miaopai はこれまで多くの作業とリソースの投入を行ってきましたが、そのすべては垂直化による多くのメリットに帰着します。これらのメリットはすべて「フォーカス」によるものです。フォーカスにより、コンバージョン率、ユーザーのスクリーニング、コンテンツの継続性、およびより多くの機会がもたらされ、これらはすべてプラットフォームの将来にとって大きな意義を持ちます。

1. 前半と後半では、猫は猫のままだが、ネズミは違う

ある偉人が、猫が黒か白かは問題ではなく、ネズミを捕まえることができれば良い猫だ、と言ったことがあります。短編動画業界では、まず最初に、捕まえたいネズミが誰なのかを把握する必要があります。

交通の時代では、交通量の増加は投資の成功を意味し、それは猫が群がるネズミのようなものです。土地の奪取に関してはこれは理解できる。しかし、草の根の時代が徐々に終わりに近づくにつれ、誰もがトラフィックの背後にある論理に気づき始めました。トラフィックは最終的に収益化された場合にのみ価値があり、そうでなければ単なる見栄えの良い数字の集まりに過ぎないということです。

したがって、収益化の最終目標は、投資家/起業家の目には新たな「問題」として映るようになりました。コンテンツが細分化されればされるほど、ユーザーのターゲットが絞られ、商品化も容易になります。例えば、母子ケア、化粧品、スポーツ、教育など、コンテンツが十分に垂直的であれば、ユーザーは視聴しながらフィルタリングされ、関連商品の購入が自然なプロセスになります。

これは実は価値の回帰です。下品で意味のないショート動画コンテンツは徐々に排除され、縦型のショート動画はネズミを捕まえる良い猫になります。ファン数や視聴回数はバラエティやコメディ動画ほどではありませんが、収入は高くなる可能性があります。これは成功です。

2. 垂直化によりMiaopaiはコンテンツエコシステムを構築できる

投資家や起業家に利益をもたらすことに加えて、縦型の短編動画はMiaopaiのようなプラットフォームでも重要な役割を果たします。垂直化が十分に進んでいないと、プラットフォーム上のすべてのコンテンツが雑多なものとなり、エンタメ、コメディ、ニュース、垂直化などのコンテンツが混在し、ユーザーが見たいものと見ることができるものに秩序がなくなるのは明らかです。

この場合、プラットフォームにはプラットフォームユーザーを区別する明確な方法がなく、広告主はトラフィックが多いユーザーに基づいて広告を配信することしかできません。場合によっては、プラットフォーム自体が自社のユーザーを区別する方法を知らず、単純にローエンド、ミッドエンド、ハイエンドに分けることしかできないこともあります。

総合プラットフォームの位置づけは、配信の効果を評価できないため、長期的には精度を追求する広告主を悩ませることになるだろう。

縦型ショート動画は、ユーザーを正確にターゲティングするだけでなく、Miaopai がコンテンツ エコシステムを確立し、整然としたシステムを形成し、このシステムに基づいて自社のユーザーを慎重に分類するのにも役立ちます。これにより、広告の効率が大幅に向上します。結局のところ、商業的な収益化だけが短編動画の継続的な発展の原動力となり得るのです。

3. 垂直化により、短い動画はさらなる深化の可能性を秘めている

エンタメ系やおもしろショート動画などのコンテンツ制作は、ユーザーを楽しませるというシンプルな目的のため「新しさ」を重視しており、いわゆる継続的な深化は見られません。

垂直化されると、短編動画のコンテンツはさらに深化していく可能性があります。継続的に深化できる分野だけが、安定した素材供給が可能となり、継続的にコンテンツを制作し、ユーザーの粘着性を継続的に高めることが可能となり、動画のプレゼンテーション方法もより鮮明で具体的なものになります。

さらに、垂直化自体は継続的な改良のプロセスであり、さらに改良することができ、ユーザーはより正確になることができます。例えば、2017年上半期には縦型ダンス動画の視聴回数が急増し、さらに縦型ラテンダンス、ベリーダンスなども一緒に発展しています。コンテンツが詳細であればあるほど、ユーザーとのマッチングが強くなり、忠誠度も高くなります。なぜなら、「ダンス」が好きな人は特定の種類のダンスだけを好きになる可能性があるからです。同様の現象は他の垂直方向のフィールドでも発生します。

4. 垂直頭形成プロセスは遅い

場合によっては、あまりに早くリーダーが形成されることは、分野にとって良いことではないかもしれません。これは投資家や起業家にとって機会が減ることを意味します。参加者がいなければ、業界の活力と創造性に影響が出ます。

一夜にして人気を博したPapi JiangやMC Tianyouのようなエンターテイメント短編動画とは異なり、縦型短編動画はゆっくりとした細心の注意を払って制作されます。縦型ショートビデオの視聴を選択するユーザーは、一定の専門的な態度を持ち、美容、車、ダンスなどについて学ぶ意欲を持っている必要があります。多くの縦型コンテンツ制作者の前では、知識娯楽はより多くのユーザーの「波乱」をもたらし、忠実なファンの形成は長期的な比較の結果であることが多いです。

これは、Miaopai の 5 月の影響力とファッションのリストに掲載されているクリエイターの半数以上が新人であるという事実からも確認できます。これはまた、縦長のショートビデオに焦点を当てることで、Miaopai が参加者により多くの時間と機会を提供できることを示しています。縦長のショートビデオにより、クリエイターは Miaopai で活気に満ちた起業の機会を見つけることができます。

Miaopai は縦型の短編動画に力を入れています。その自信はどこから来るのでしょうか?

専門化により、縦型ショート動画の制作と成長は相対的に難しくなることが多い。将来性があることはわかっているが、トレンドだけに頼っていては、やや「重い」縦型ショート動画を「成功」させるには不十分かもしれない。 Miaopaiが縦型ショート動画に賭ける自信があるのは、前述のリソース投資を通じてこれらの問題をすでに解決しているからだ。

1.縦型の短い動画を宣伝するのは少し難しいです。プラットフォームでは雷だけでなく雨も降っています。

縦型コンテンツなので、全体的な面白さはエンタメやコメディほどではなく、ユーザーのオンボーディング速度も遅くなっています。また、垂直分野自体にも違いがあります。Miaopaiの垂直リストからは、食べ物やファッションなど、誰にとっても関連性があり、独自の方法で興味深いコンテンツは、より速く発展し、数千万の再生量を獲得することがわかります。ただし、車、レビュー、映画レビューなど、特定のグループを対象とした垂直コンテンツは、トラフィックを引き付けるのにかなり時間がかかります。

すべてのプラットフォームが縦型のショートビデオの開発をサポートすると約束しているものの、実際にサポートしているプラ​​ットフォームはほとんどありません。ほとんどのプラットフォームは、特定の属性を持つユーザーを区別してマッチングする機能を備えていません。関心度の低い縦型コンテンツは、ファーストフードや下品な「関心度の高い」面白いビデオと一緒に「表示」されることがよくあります。結果は予想通りです。この寄せ集めの現実により、縦型ショート動画が誇るユーザー選考が空論と化してしまうことも少なくありません。よくある現象として、数分かけて丹念に作成された専門的なレビューの閲覧数が 100 回未満になることがよくありますが、著者の専門的な価値と努力を否定できる人はいません。

Miaopaiが行っているのは、縦型ショート動画を徹底的に開拓することです。Miaopaiの5月のホットリスト、インフルエンサーリスト、オリジナルリスト、そして食品とファッションの2つの縦型リストを考慮すると、Miaopaiはすでにファッション、自動車、ママとベビー、食品、映画レビューなど40以上の縦型分野に参入し、総合的なエンターテイメント+縦型ショート動画コンテンツのエコロジーを形成しています。プラットフォームの構造は明確で、ユーザーが定義されており、識別が容易になります。実際の結果から判断すると、Miaopai は 6 秒間のプレビデオ広告を開始し、「業界固定投資」方式を使用して、さまざまな垂直ユーザーを広告で正確にカバーしています。

2. 映像制作の境界には「相対性理論」がある

快手の人気は、社会の底辺層、文化レベルの低い一般の人々に自分たちの生活を撮影し、欲望を満たす機会を与えたことによる。彼らにとって、Weibo で 140 文字を入力することは「敷居が高い」ことなのかもしれない。

しかし、位置づけの違いから、縦型コンテンツはある程度の形式が必要であり、快手のように簡単に制作できるものではありません。ショート動画の流行が到来した後、写真やテキストの分野に深く関わり、多くの価値あるコンテンツを心に抱いてきた多くの縦型評論家たちは、この流行を利用しようとしましたが、簡単な作業に思える動画制作が、操作が非常に複雑であることに気づきました。脚本、機材、撮影、吹き替え、編集...彼らは、動画制作が「敷居の高い」作業になっていることに気づきました。

この「相対性理論」は、垂直コンテンツが、エンターテイメント、コメディ、ニュースシーンよりも複雑な制作限界に直面することを示しています。 MCN には独自の機能がありますが、多くの小規模なPGCやUGCではそれができないことが多く、幅広い知恵の爆発は大きく制限されています。前述のように、成都にあるMiaopaiのオフラインビデオ拠点は実際にはオフラインであり、産業チェーンの上流に深く入り込み、垂直型ショートビデオクリエイターが基本的な技術的問題を解決し、コンテンツ作成を妨げるハードルを下げるのを支援しています。

3. コミュニティのニーズはビデオ制作の高度な要件です

短編ビデオ制作に対する上記のハードルにより、縦型ビデオ起業家から一般的なビデオ制作に対する多様で永続的な需要が生じています。才能、設備、創造性、会場に対する需要には、すべて共通の特徴があります。

これは本質的に、すべての縦型ショートビデオ作品で共有される社会的リソースです。また、起業家は「社会的動物」になることによってのみ、限界費用を効果的に削減できることも意味します。結局、みんなが同じものを使えばコストも分散され、動画制作の難易度も大幅に下がると思います。片手でグラフィックとテキストを操作するセルフメディアモデルは、もはや適用できない可能性があります。

YouTubeでMCNが人気なのは、リソース共有のコミュニティハブとしての役割を果たしてきたからだ。国内のMCNも同様の機能を持っている。例えば、Miaopaiの5月のMCN代理店リストで1位にランクインしたMagic TVは大手MCNであり、傘下のMagic Foodも縦型短編動画の重要なクリエイターである。

しかし、中小規模の PGC や UGC は、このようなコミュニティ共有リソースによってもたらされるメリットを享受するにはほど遠い状況です。 Miaopai のオフライン拠点とリソース投資により、中小規模の PGC と UGC はプラットフォームの MCN システムの外で「ソーシャル アニマル」になる機会を得ることができ、あらゆるレベルのコンテンツ クリエイターを完全にカバーできるようになります。

つまり、縦型ショートビデオは、発展の勢いと高品質の属性の面でショートビデオ起業家の第一選択ですが、縦型ショートビデオは、関心と生産の閾値などの問題にも直面しています。ショートビデオプラットフォームは、実行せずに話すのをやめ、本当に縦型ショートビデオに徹底したサポートを提供する必要があります。 Miaopai の観点から見ると、縦型ショート動画とプラットフォームは同じ船に乗っており、それぞれの利益は密接に関連しています。

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この記事の著者@曾响铃は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ