ショートビデオ操作スキルとケース練習

ショートビデオ業界の継続的な発展と普及に伴い、さまざまなショートビデオプラットフォーム間の競争はますます激しくなっています。そのため、ショートビデオ分野で独自の足場を築きたいのであれば、一方では興味深く質の高いコンテンツを制作することに加えて、他方ではショートビデオの運用と制作のスキルも非常に重要です。今日は、ここ数年の私の実践的な経験をいくつか皆さんと共有したいと思います。

1. ショートビデオの操作スキル

1. 人気に乗って

ショートビデオをすぐに人気にするための最も速くて効果的な方法の1つは、人気を利用することです。セルフメディアを行う人にとって、リアルタイムのホットスポットをキャッチすることは非常に良い治療法です。目に見えない形でビデオを宣伝することができます。ホットスポットは常にユーザーの間で最も人気があります。ホットスポットを組み合わせてショートビデオを作成すると、より多くの推薦と注目を集めることができます。Douyinをよくプレイする人は、Douyinにホットトピックリストがあり、配信の効果が比較的大きいことを知っています。ここで注意すべき点は、ホットスポットは必ずしもホットニュースではなく、インターネット上で人気のあるトピックや物事である場合もあるということです。では、ホットスポットをどのように見つけるのでしょうか？編集者は通常、次の方法を使用してホットスポットのインスピレーションを見つけます。

1) Weiboのホット検索リスト経由のURLはhttps://weibo.com/newloginです。

2) Baidu の人気検索ランキングによると、ウェブサイトは http://top.baidu.com です。

3) Sogou のホット検索リストによると、ウェブサイトは http://top.sogou.com です。

2. トピックは斬新なものでなければならない

トピックの選択に関しては、いくつかのプラットフォームやインターネットでより人気のあるビデオを視聴し、これらのコンテンツに基づいて作成し、アカウントとファンの位置付けに応じて制作することをお勧めします。また、自分の経験に基づいてコンテンツを作成することもできます。オリジナルのコンテンツは、より多くのユーザーを引き付けて閲覧させることができます。1つのビデオの内容が多すぎないように注意してください。1つのビデオで表現できるのは1つのテーマであり、説明したテーマに対するシーンと代替感覚が必要です。

3. 群集効果を利用する

「群集効果」は心理学において非常に典型的な現象です。なぜそう言うのでしょうか?日常生活では、他の人の行動を見ると、無意識に真似をしてしまう人がいることに気づくのは難しくありません。典型的な例を挙げると、路上で何人かの人が見ているのを見たとき、通行人は何を見ているのか分からなくても、思わず近づいて見に来ます。したがって、短い動画で群集効果を引き起こしたい場合、「勢いを生み出す」ことを学ばなければなりません。勢いが大きければ大きいほど、効果は大きくなります。まず、この問題にユーザーの注意を引き付けます。注意が一定レベルに達したら、この問題に基づいて何かを作成できます。これにより、ユーザーの「群集効果」を引き起こすことができ、実際に人々の好奇心を利用することができます。

4. コンテンツの垂直性を確保する

コンテンツの垂直性とは、出力コンテンツが選択した方向と一致していることを意味します。たとえば、選択した分野が食品であるにもかかわらず、結果として得られるビデオ コンテンツがすべて衣類に関するものである場合、これらは明らかに異なる方向とコンテンツです。なぜコンテンツの垂直性について話す必要があるのでしょうか?一方で、自身のアカウントの重みが増し、フォロワーを失う可能性が低くなります。他方では、より魅力的なコンテンツを継続的に生み出し、業界への理解を深めることができます。

5. コンテンツの品質と更新頻度を確保する

短い動画を運営する際は、動画コンテンツの品質を確保することを忘れないでください。出力コンテンツに、画質が不明瞭、動画の揺れが激しい、字幕の誤字が多い、音楽が不適切などの問題がある場合、動画の完了率、いいねの数、転送量に直接影響し、ユーザーエクスペリエンスが非常に悪くなり、最終的には非常に高い直帰率につながります。したがって、ショートビデオの制作と撮影のプロセスでは、これらの詳細が特に重要です。出力コンテンツが競争力があることを保証する必要があります。これらに加えて、コンテンツの更新頻度も確保する必要があります。更新が断続的であれば、アカウントの重みに影響を与えるだけでなく、ファンを失う原因にもなります。

6. インタラクティブ核分裂

ショートビデオアカウントが一定数のファンを獲得した後、新しいファンを獲得することが難しいことに気付いた場合、それはユーザーのコメントやインタラクティブコンテンツにタイムリーに注意を払っていないことを意味します。そのため、ユーザーのコメントに常に注意を払い、積極的に返信し、コメントエリアのインタラクティブ性を高め、ファングループに参加して効率的な管理を形成する必要があります。これを行う利点は、ファンの洗練された管理を通じて、ファンを通じてコン​​テンツを無料で広めることができることです。さらに、コンテンツは絶えず出力および更新されるため、これらの新しいファンはコンテンツを本当に気に入ってくれます。その後、時間の経過とともに、アカウントはますます大きくなり、ますます良くなります。

2.ショートビデオ操作に関する注意事項

1. 明確なポジショニング

コンテンツ制作にせよ、ショートビデオの運営にせよ、ショートビデオ分野で成功したいのであれば、自らのポジショニングを決定し、コンテンツを制作しなければなりません。運営過程では、ポジショニングの方向に沿って動画を制作し、撮影する必要があります。ポジショニングを決定したら、安易に変更しないよう注意してください。頻繁に変更すると、システムがユーザーの興味や行動の軌跡を正確に捉えて分析できなくなり、アカウントにより正確なトラフィックを割り当てることができなくなります。深刻な場合には、ファンユーザーグループを正確に蓄積できなくなることにもつながります。

2. 適切なプラットフォームを選択する

現在、（Tik Tok、Kuaishou、Video Account、Meipaiなど）など、多くのショートビデオプラットフォームがあります。ビジネスオーナーにとって、適切なプラットフォームを選択することは特に重要です。プラットフォームを選択する際に注意すべき点は次のとおりです。まず、プラットフォームのトラフィックとユーザー人口によって異なります。選択したプラットフォームが適切でなかったり、トラフィックが非常に少なかったりすると、出力されるビデオコンテンツが優れていても、ビジネスオーナーにとってはあまり役に立たないと思います。次に、プラットフォームの関連する操作ルールとアルゴリズムを理解します。関連するルールとアルゴリズムを理解していないと、より多くの推奨事項と読み取りを取得できず、何も得られません。最後に、一度決定したら、それに固執し、3日間釣りをして2日間網を乾かさないでください。

3. 高品質なコンテンツ

ショート動画を運用する場合、コンテンツ、特に高品質のコンテンツは非常に重要なリンクです。ショート動画を運用する場合は、このことを覚えておいてください。字幕なし、始まりと終わり、ぼやけた動画、揺れなど、非常に質の悪い動画は絶対に作らないでください。このような動画は、一般的にプラットフォームから推薦を得ることが困難です。短い動画を作成するときは、自分の業界の位置付け、観客、特徴を組み合わせて、この業界が好む動画コンテンツを作成し、独自のオリジナルコンテンツを持つ必要があります。

4. ユーザーインタラクション

ショートビデオを運営するときは、ファンとの交流に注意を払い、メンテナンスをしっかり行う必要があります。再投稿、コメントなどの抽選活動を行ってユーザーエクスペリエンスを向上させたり、オープンコンテンツを提供して誰もが積極的にメッセージを残せるようにしたりすることができます。交流を通じて、ユーザーのニーズをよりよく理解できます。ニーズを理解することで、後の制作に役立ち、より多くのトラフィックを獲得できます。

5. 更新頻度を維持する

少なくとも週に2〜3本のビデオを更新することをお勧めします。

6. 完了率に注意する

一般的に、トラフィックには完了率が決定的な役割を果たします。完了率が 50% を超えるコンテンツはほぼ確実にトラフィックがあり、完了率が 70% を超えるコンテンツは大ヒットです。

7. よりポピュラーな音楽や特殊効果を使う

Tik Tokのロジックは、フォローアップ撮影と特殊効果に基づいているため、これを頻繁に使用すると、プラットフォームがトラフィックを推奨します。

上記の操作方法により、編集者は以下のように自分が運営するアカウントを共有します。

このアカウントはウェディングプランニング用です。私が引き継いだ当初はフォロワーが300人未満、いいねも600～800程度。動画コンテンツもテーマ性がなく、要するに死んだアカウントでした。引き継いだ後、改めて事業主と綿密なコミュニケーションとプラン策定を行いました。まずアカウントの位置づけを決め、同じ市内でウェディングプランニングとプロポーズ用のアカウントを作ることにしました。次のステップは、コンテンツの制作を開始することです。まず、映画館、ショッピングモール、特別な休日など、一連のテーマを計画します。

運用開始から4～5か月後、ポイント数は当初の300ポイントから7倍の2万2千ポイントに増加し、「いいね！」の数も35倍近くの24万5千ポイントに増加した。