CCTV で広告を出す必要があるのはなぜですか?

なぜ CCTV で広告を出すのですか?

セルフメディアの時代以来、国内のすべての消費者はマイクを持ち、誰もがコミュニケーターです。このメディア基盤は、即時のインタラクティブ性と自律性を備え、個人メディアの普及の幅を大幅に拡大し、メディアエコロジーに前例のない変革をもたらしました。

羅振宇氏はかつて「将来、すべての産業がメディアとなり、すべてのコンテンツが広告となる」と語った。企業がコミュニケーションを基盤とした組織となるよう努めることは、これまで以上に重要になっている。

2020年、企業経営者は、中国の人口14億人のうち4億人が（世界銀行の基準によれば）2020年までに中国が中所得国上位国になることを発見しました。

その時までに、マス消費者グループに属する多くの消費者が、新しい主流の消費者グループに加わるでしょう。中国の新しい主流消費者層の数は4億に達するだろう。主流消費者層は、Weibo、WeChat、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu、Zhihu、Bilibili、Douban、QQ、Youku、iQiyi、Tudou、Taobao、Tmall、Suning.com、JD.com、Blog、DingTalk、Oasis、Pinduoduo、CCTV Video、Weishi、Didi、Meituan、LinkedIn、Baidu、360、NetEase、Sohuなどのインターネットメディアによって転用・分散化されている。サークルベースでソーシャル化されたつながりのトレンドに適応するために、各企業のマーケティング部門は、各サークル内のユーザーとソーシャルマーケティングコミュニケーションのつながりに投資し、事実上の文化メディア企業になる必要があります。

閉鎖的なソーシャルサークルを一つずつ制覇するのはコストがかかり、効果的な顧客を獲得することがますます困難になっています。ブランドの指導力を失った消費者は、サークルやコミュニティに閉じ込められてしまいます。

最近ビジネスはますます困難になってきています。消費者のニーズをいかに活性化するか。市場の活力をいかに刺激し、創出するか。さまざまな分野をいかに効果的に突破するか。顧客が市場目標を達成できるよういかに支援するか。

中国中央テレビ（CCTV-1からCCTV-17チャンネル、以下CCTV広告）の広告価値は、ブランド信頼性資本の現れです。

本質的に、CCTV プラットフォームに広告を掲載することは、広告主がブランドに準拠し、実績のある強みと所有権を有していることを第三者が証明することになります。

CCTV 広告が価値がある理由は、CCTV 広告が放送された後の広告主、つまり広告主が、CCTV プラットフォームの優位性を活用して、消費者市場を拡大し、市場シェアを競い、投資ロードショーを実施できるだけでなく、消費者の購買決定に変革的な影響を与え、コミュニケーションとブランドの信頼性の支持という複数の権益を享受し、それに応じた社会的地位と経済的利益を得ることができるからです。

同様に、一定量の CCTV 広告があれば、広告投資家は見返りとしてさまざまな程度の無形および有形の価値を得ることができます。

中国中央ラジオテレビの CCTV-1 から 17 チャンネルまでのカバー範囲、到達範囲、コンバージョン率が高くなるほど、広告時間の価格も高くなります。

一般的に、CCTV 広告の価値は、主にプラットフォームの信頼性、チャンネルの状態、各放送のカバー率、画面の開封率、視聴率、広告主の成長に対する期待に反映されます。

総合カバレッジが低いオープニングスクリーン視聴率に達すると、広告主の投資意欲は徐々に低下します。一方、総合カバレッジがより高いオープニングスクリーン視聴率に達すると、対応する広告時間価値は高くなります。

広告効果が非常に良好であれば、広告主の投資信頼は拡大し続け、開発利益は向上し続け、プロモーションは長期間継続することができます。

CCTV広告の価格は、チャンネルプログラム時間帯掲載価格、カスタマイズ企画価格、市場価格の3種類に分けられます。

CCTV 広告のチャンネル料金価格とは、中国メディアグループ総経理室（旧 CCTV 広告管理センター）が決定した各チャンネル、各列、各時間帯が表す実際のコミュニケーション価値を指します。

データから、CCTV のサブスクリプション価格は広告主の投資額の価値と一致するはずです。しかし、広告主は資金コストを最小限に抑えるために、広告出稿時に実際の販売取引価格に基づいてコミュニケーション価値を計算し、広告出稿時には取引価格が実際の掲載価格よりも低くなるのが一般的です。

したがって、CCTV 広告の取引価格は、広告センターが設定した価格と一致しません。

カスタマイズプランニング価格

ここでは、議論の出発点として、主に計画価格と市場価格の根底にあるロジックを説明するために、いくつかの表面的な見方を使用します。

広告センターは、各CCTVチャンネルの標準価格を設定する際に、社会的利益と経済的利益の2つの観点から、大規模な広告ユニットの広告主の標準価格に従わず、「国家ブランド計画」や「ブランドパワープロジェクト」などの主要プロジェクトを企画し、取引のための総合的な価格を企画、作成、設計します。この価格は、カスタマイズコミュニケーションプロジェクトの企画価格と呼ばれます。

市場価格

CCTV 広告の市場価格とは、CCTV 広告の取引中に両当事者が合意した取引価格を指します。広告価格は通常、市場価格を指します。

CCTV 広告の市場価格は、中国の経済発展における中小企業の市場状況を直接反映しており、中小企業が CCTV にログインして宣伝を行う根拠となっている。多くの要因の影響により、CCTV 広告の市場価格は絶えず変化しており、毎年約 5% 増加しています。各 CCTV チャンネルの広告取引価格は、メディアの市場価値を集中的に反映したものなので、この価格は市場価格とも呼ばれます。

中小企業による CCTV 広告の市場価格は、実際には投資家の自社企業の将来に対する期待を反映しています。市場での CCTV 広告の価格が変わるのはなぜでしょうか? 理由は簡単です。それは、CCTV 広告から広告主が期待する収益が異なるためです。

例えば、広告主Aは、投資促進活動のためのCCTV広告を掲載することで、翌年から大規模な全国規模の投資促進キャンペーンを展開し、キャンペーンが長期間続くと考えているため、より良い時間帯やより良いチャネルで広告を掲載するために、より高い価格を支払う用意があります。広告主 B は投資を誘致する見込みはありません。CCTV 広告がユーザーの信頼を高めることができると考えている限り、当然のことながら、低予算で CCTV 広告の企画と配置を第三者に委託することに満足するでしょう。

広告主Cは、現在のマクロ経済状況では、業界競争による平均利益率は10％ではなく、5％に過ぎず、長期的には5％にとどまると考えています。つまり、CCTV広告に投資してブランドの評判を高めれば、1年後には1元の商品が1.05元のプレミアム価格で販売されるため、CCTV広告に一定の予算を費やす用意があります。

したがって、CCTV 広告の価格は、広告主の収益性と社会のマクロ経済状況の複合的な影響の結果です。

倒産寸前の企業のブランドのほとんどは価値がなくなる一方で、新興産業のブランドは上昇を続け、期待収益がCCTV広告の価値を押し上げるでしょう。上記のすべての状況は、上記の2つの要因に影響を与えることで、CCTV広告の価値に間接的に影響を及ぼします。

広告価格の計算

1. CPA広告計算方法 - 表示効果費用計算方法

消費者が何らかの行動に対してお金を払う意思があることと、広告をクリックすることの間には根本的な違いがあります。テレビチャンネルをクリックしたり、PC やモバイル Web ページで広告を視聴したりすることは、認知レベルに限定されており、広告主のビジネス目標と直接関係するものではありません。

このタイプの広告主の考え方は「結果がお金」であり、会社の長期的な発展と自社の商標資産にあまり自信がなく、毎年一定の時間を計画し、広告に一定の金額を支払うことを望んでいません。

広告主は、コミュニケーションの有効性による直接的な利益に重点を置いています。消費者の有料アクションとは、ユーザーが実際に広告主のビジネス目標を購入したことを意味します。これらのアクションは何を意味するのでしょうか? ワイン会社にとっては、ワインのブランドを購入することで利益が増加します。アプリにとっては、ダウンロードが達成され、ユーザーベースが増加します。食品にとっては、Taobao での注文が実現します...

アクションがなければ、たとえユーザーが「商品を購入したい」と何百回言っても、広告費を支払う条件にはなりません。効果はなく、広告プラットフォームは広告料を1円も受け取ることができません。もちろん、このような広告は慎重に計画しカスタマイズする必要があり、非常にコストのかかる制作資金が必要です。広告主は効果的なアクションごとに高額な費用を支払います。この広告目的を効果的なコミュニケーションと呼びます。

2. CPM広告計算方法 - 正確な表示コスト計算方法

このタイプの広告主の考え方は「精度はお金」であり、会社の長期的な発展と自社の商標資産に大きな自信を持っており、毎年一定の時間を計画し、広告に一定の金額を支払う用意があります。

CCTV 広告の純価値は、帳簿価格、または各期間の広告資産とも呼ばれます。会計統計方法を使用して計算された、各チャネル期間の広告放送の純資産価値です。

計算方法は、通信の純資産（CCTVプラットフォームの状態、チャネル通信力、カバー範囲、千人配信率などを含む）を使用します。CCTV CPMテレビ広告の表示は画面全体を占め、ユーザーは見ずにはいられません。

インターネット上のページ上の情報は非常に複雑で、同時に十数個の広告が表示されることもあります。表示される広告と見られる広告の比率は大きく異なります。そのため、CPC による評価と課金方法では、表示される広告は効果的な広告とはみなされません。料金は、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ計算されます。

配信の合計コストで割ると、各通信の純コストが算出されます。この広告目的を精密コミュニケーションと呼びます。

3. CPD広告計算方法 - ブレークサークル表示計算方法

広告主の戦略計画では、CCTV プラットフォームを活用して、「すべてのサークルを破壊し、浸透する」という戦術を実行します。この種の投資は、毎年、四半期ごと、毎月、毎週、または毎日支払うことができるブロードバンドの月額使用料と同様に、「循環を破るアクション」に属します。

このタイプの広告主の心理は「高さはお金」です。彼らは会社の長期的な発展と自分の商標資産に非常に自信を持っており、毎年決まった時期を計画して決まった金額を支払う用意があります。

目的は、全国規模のテレビ局の広告スペースを長期間占有し、全国規模のプラットフォームの力を活用して地域ブランドを高め、業界リーダーのイメージ、階級アイデンティティ、社会全体の地位を形成することです。ブランドイメージは、あらゆる固まったサークルとスノッブな消費者に浸透するのに十分です。

高品質の製品を使用して時代の流れをリードし、社会の価値観に影響を与え、ユーザーの心を占めることに焦点を当て、ユーザーの購買心理を導き、変化させます。このような広告目的は、国家プラットフォームブランド推奨と呼ばれます。

著者: デイリーホット検索リスト