500万使ってみて、情報フロー広告のOCPCってこういう仕組みなんだと分かりました！

現在、多くのリードベースの広告主は、フォームやオンライン相談などの顧客獲得方法に満足しなくなっています。WeChatビジネスの人気に伴い、多くの業界では個人のWeChatアカウントにファンを追加する方法を使用して潜在的な消費者を獲得し始めています。

携帯電話の普及に伴い、モバイルトラフィックは大幅な増加傾向を示しており、ますます多くの広告主が情報フロー広告に注目しています。

参加する広告主が増えるにつれて、通常のCPCやCPMでは需要を満たせなくなったため、 Toutiao OCPCが誕生しました。

OCPCといえば、Toutiaoを使ったことがある人ならよくご存知だと思いますが、簡単に言うと、OCPC配信は変換コストを厳密に制御できます。

しかし、他の業界とは異なります。WeChatにファンを追加し、OCPCコントロールを行う第2段階のコストは、WeChatアカウントをコピーするコストです。しかし、最近多くの広告主から、「私のOCPCは音量を上げることができず、どのようにプレイすればよいのか分からない」と言われています。そこで今日は、OCPC の遊び方を見ていきましょう。

まず、OCPC 導入における現在の問題をいくつか見てみましょう。

1. フェーズ1

1.第一段階のコストが高すぎます。例えば、500元を費やしても、1～3回のコンバージョンしか得られません。コンバージョンコストが高いので、一時停止する必要があります。

幅広いターゲティング:年齢 + 性別などの基本的なターゲティングのみ

配信時間が短い: 500 の予算を費やした後、コストが高すぎると判断され、キャンペーンをすぐに中止します。キャンペーンは 3 ～ 4 時間、または 1 時間しか続かず、コンバージョンのない集中的な消費につながります。

2.最初のステージはゆっくりとしたランニングです。

a.入札額が低く、競争力が低い。

b.ターゲティングが狭すぎて、興味関心ターゲティングや興味関心キーワードの設定など、リダイレクトが複数あります。

c.材料の品質が悪い。

2. 第2ステージ

1. 第2段階に入ると、走行量は減少します。

第 1 フェーズに全額投資したため、第 1 フェーズのコストが高すぎ、第 2 フェーズに設定された入札コストと大幅に異なり、大量生産が不可能になりました。

2. 入札額と予算を調整した後、ファン追加にかかるコストが不安定になる:

O cpcの第 2 フェーズでは、ターゲティング、入札、クリエイティビティ、ソース、クリエイティブ タグ、予算の変更によって変動が生じます。

次に、上記の質問を見て、OCPC をどのようにプレイすべきかを見てみましょう。

1. フェーズ1:

1. 正確な配信：最初の段階では小さな予算を設定します。たとえば、個人業界予算は500〜800（実際の状況によって異なります）。消費率と変換コストに基づいて、徐々に予算を増やします。短期間で過度の消費を避け、コストの変動を引き起こす可能性があるため、均一な速度で配信し、1日中テストすることをお勧めします。

最初の段階では、十分な忍耐が必要です。実際の状況によっては、最初の段階を完了した後に驚くようなことが起こることもあります。しかし、コストが非常に高い場合は、諦めてください。

2. 計画: 複数のプランで資料とランディング ページをテストします。リリースしたばかりのときは、3 ～ 5 つのプランを同時にリリースすることをお勧めします。配信に基づいて、結果のよいプランを選択して保持します。同じプロモーショングループのプランは、異なるターゲティングや異なるランディング ページで、異なる方法で配信できます。

3. 予算と入札：第 2 段階に入った後も、配信状況に応じて調整を続けます。ボリュームが小さすぎる場合は、入札と予算を増やすようにしてください。ただし、増加率は高くしすぎないようにしてください。たとえば、第 2 段階の 30-32/35 では、予算は 1000-5000/10000 です。調整後、次のステップに進む前に一定期間観察します。

（実際の状況に応じて調整してください。予算と入札を調整するとコストの変動が発生する可能性があるため、その後の計画コストが安定しており、規模が適切です。頻繁な調整は推奨されません。頻繁な調整はアカウントフローの制限につながります。）

4. ターゲティング：顧客の製品特性に応じて、適切な地域、性別、年齢を選択します。第一段階では、家庭用家具、旅行、衣類や荷物、美容や化粧品などの製品関連のカテゴリをカバーすることをお勧めします。

2. 第2段階:

1.第一段階では正確なターゲティングから徐々に量を増やし、ターゲティングを完全に自由化します。第二段階では、コストが予想レベルに達した後、興味の分類を徐々に自由化します。たとえば、毎回 2 つの興味カテゴリを追加して、より多くのターゲット ユーザーをカバーします。

2. 創造性: 複数のクリエイティブ カルーセルをテストし、さまざまな方向で創造性を編集します。たとえば、そばかす除去製品の場合、そばかす除去のヒントとそばかすがあることへの嫌悪感を強調できます。

3. ランディング ページ: これらの顧客のほとんどはファンを追加しているため、 2 番目のジャンプの損失率が非常に深刻であることを考慮すると、顧客は最初のジャンプ ページを可能な限り最適化し、クリエイティブとランディング ページの関連性、ランディング ページと 2 番目のジャンプ ページの関連性を維持し、直帰率を下げる必要があります。

4. コンバージョン目標：ランディングページにジャンプするボタンをコンバージョン目標として設定することも、2番目のジャンプページでコピーWeChatをコンバージョン目標として設定することもできます。JSコードを追加する必要がありますが、ファンを追加する最終的なコストは制御できません。ocpcは、コンバージョン目標のコストのみを制御できます。

5. 実行量を増やす：プランのコストが安定していて実行量も問題ないが、顧客が配信を増やしたい場合は、配信用の新しい広告グループ広告プランを作成することをお勧めします。安定したプランは変更されませんが、プランにはライフサイクルがあるため、配信の活力を維持するために、新しいプランを継続的に開始する必要があります。毎週新しいプランを開始し、小さな予算で頻繁にテストし、引き継ぐ可能性のあるプランを育成することをお勧めします。

6. CPC: CPC は OCPC に対して補完的な効果があるため、量を増やす場合は CPC を併用することをお勧めします。他のお客様からのフィードバックによると、CPC と OCPC の最終的な粉末添加コストは似ています。

したがって、Toutiao OCPCを配置するときは、十分な忍耐力を維持し、上記の配置のアイデアを使用し、配置状況に基づいて適切な調整を行う必要があります。すぐに、コンバージョンが確実に増加し、給与も増加します。 ！ ！