2019 年にはどのようなマーケティングトレンドが生まれるのでしょうか?

2019 年にはどのようなマーケティングトレンドが生まれるのでしょうか?あなたが書いた内容が、理由もなくよく知られた苦情でなければ、おそらく平手打ちを食らうことになるだろう。一方では、大衆文化やマーケティングのホットスポットは、誰も予測できない偶発的な要因が多すぎて、ほとんど制御不能です。他方では、業界の一部のマクロトレンドは長年にわたって「予測」されており、2019年に初めて現れたわけではありません。 2019 年を特徴付けるトレンドを予測するのは簡単なことではありません。

逸脱は避けられませんが、それでも私は 2019 年のマーケティング トレンドについて自分の推測を書き留めておきたいと思います。結局のところ、ここ数年で私が学んだ重要なことの 1 つは、完璧な人間などいないので、叱られたり顔を叩かれたりすることを恐れてはいけないということです。

トレンド1：創造性の二極化

近年、メディアの細分化やユーザーの注目度の低下により、広告は単純かつ粗雑なものになってきています。しかし、2019年には状況が改善すると期待しています。

一方では、市場シェアを急速に拡大するために、ホットな分野で使用される広告は依然として単純で粗雑なものになるでしょう。資金調達段階にある一部のブランドや注目を集めたい小さなブランドにも同じことが当てはまります。他方では、一部の成熟した業界では、競争が激化することで、より多くの優れたアイデアが選別され、一般に公開されるでしょう。つまり、クリエイティブの質は二極化する可能性がありますが、どちらの極端も機能します。

良いアイデアについて楽観的な判断を下す根拠は 2 つあります。まず、国内経済への大きな下押し圧力により、広告主の創造性に対する要求はより厳しくなるでしょう。全体的な創造性のレベルは洗練されるでしょうが、必ずしも「神レベル」のケースはないでしょう。第二に、コンテンツの監督はますます厳しくなります。あまりに下品で粗野な広告はコンテンツリスクを伴い、広報危機につながる可能性が高く、これは今日の環境においてブランドが最大限に回避すべきものです。

さらに、「数千の顔、数千の人々」のオフライン広告シーンへの応用が加速される可能性がある。例えば、フォーカスメディアの広告機は、顔AI認識を通じて、異なるタグを持つユーザーに異なる広告コンテンツをプッシュすることができる。これは、広告配信の効率が向上し、広告の親しみやすさがより重要になることを意味する。

トレンド2: 3D/拡張現実の爆発的増加

一般的に言えば、インタラクティブな広告形態の刷新は、新しいテクノロジーアプリケーションの普及と関係しています。テクノロジーが少し停滞すると、広告コンテンツに革新的なブレークスルーが起こります。

モバイルキャリアとして、近年の最大の変化は、Appleが携帯電話にニューラルネットワークエンジンとディープセンシングフロントカメラを備えたバイオニックチップを搭載したことであり、ユーザーにとって最も明らかな認識は、Face IDによる携帯電話のロック解除です。

Face IDに加えて、これらの技術革新は、リアルタイム3Dモデリングと拡張現実の普及を意味します。 iPhone Xの発売後、誰もが自分だけの絵文字パッケージを作成できるようになり、Tik Tokなどのプラットフォームで一時期人気を博しました。 Appleの公式サイトでiPhoneの詳細ページを開くと、3D拡張現実が主な機能になっていることがわかります。 Apple の技術革新は常に携帯電話業界のトレンドセッターであり、将来的には携帯電話のインタラクションは拡張現実へと移行するでしょう。

最近のZEPETOの人気からも、3Dフォームがユーザーに認知されていることがわかります。来年は、3Dユーザーモデリングフォームがマーケティングプロモーションにさらに活用されるようになると思います。

さらに、今後1～2年は5G対応の携帯電話の買い替えの波が押し寄せ、クラウドコンピューティング、IoT、AIと連携してあらゆるもののインターネットを形成することになるだろう。しかし、5Gは来年には大規模に展開されず、5Gのマーケティング効果は早くても2020年まで現れないだろう。

トレンド3：多数のサブカルチャーの普及

実際、これは常に文化の変化の傾向でしたが、過去 2 年間で最も顕著になりました。近年、人気が高まっているサブカルチャーは少なくありません。例えば、ビリビリの上場により、2次元文化はもはやニッチではなく、バラエティ番組の素材の選択は、ヒップホップ、ラップ、エレクトロニックミュージックなどのニッチな音楽ジャンルに頻繁に移行しました。オンラインバラエティ番組の画面の拡大を通じて、それらは主流になり、さまざまなイベントによりPGOneのような驚異的な歌手も登場しました。

ネットセレブの耿公司の「発明と創作」は、どこにでもいる溶接工のものと似ているが、消費者向けコンテンツとしては、料理ライターの***が位置する料理チュートリアルセクションと比較すると、鋼鉄工芸の創作は実際にはニッチで規模が小さい。さらに遡ると、ASMR（頭蓋内オーガズム）の人気と禁止がかなりの論争を引き起こしており、これらはどちらもサブカルチャーの大衆化の典型的な例である。

通常であれば、1995年以降に生まれた人たちが本格的に社会人になるのは2019年です。22歳で大学を卒業したとして計算すると、2019年には彼らの多くがすでに2年間働いています。1995年生まれの修士課程修了者も2019年に大量に正式に社会人になります。

以前の記事でも述べたように、ジェネレーションZにはすでに独自のサークル文化があります。80年代、90年代生まれの主流派の目には、ジェネレーションZの文化は比較的「奇妙」で「ニッチ」なものですが、ジェネレーションZの影響力が高まるにつれて、来年には多くのサブカルチャーが主流の視野に入ると信じています。

トレンド4: 垂直KOLの増加

ネットセレブKOLは垂直化と細分化の傾向を示すことが予想されますが、これは実は前述の「サブカルチャーの大衆化」と関係があります。ニッチな分野が大衆化すると、さまざまな商業ニーズが生まれるため、生計を立てるためにKOLや新興文化の商業サービスプロバイダーとして活躍する人もいます。

KOLの観点から見ると、垂直型KOLはユーザーの粘着性が高く、インタラクションが多く、説得力があります。彼らは一般的な有名人よりも専門分野で製品をもたらす能力が高く、広告主に好まれる可能性があります。

今年流行したショートビデオのフォーマットは、エンターテイメントからスキルベースへと進化する傾向にあります。数年前のWeChatパブリックアカウントのコンテンツ細分化と同様に、さまざまな垂直の知識、スキル、スタイルのショートビデオが登場し、その中で商品を販売できる多くの垂直KOLが登場します。

同時に、期待の大きいVLOGは2019年に爆発的に成長するかもしれない。国内のVLOGエコシステムは今のところ比較的原始的だが、来年にはより成熟した産業と消費ロジックが出現し、VLOG分野にも多数の新興ネットセレブが登場するかもしれない。

さらに、WeChatパブリックアカウントのデータの減少により、より多くのユーザーの時間とトラフィックが、Xiaohongshu、Hupu、Jike、Xueqiuなどの他の垂直ソーシャルメディアに分散されることになります。

トレンド5：国境を越えた共同製品が一般的になりつつある

今年輝くのは国内トレンドだけではなく、ユニクロUTのような国境を越えたIPコラボレーションである可能性が高い。現在市場で流行している六神カクテルやホワイトラビットの口紅などの国家的トレンドは、どちらかと言えばマーケティングイベントですが、来年はさらに製品のカスタマイズに統合され、標準化された新製品戦略として推進される可能性があります。

製品はより細分化され、半カスタマイズ化が進んでおり、飢餓マーケティングが再び注目を集めるようになるかもしれない。化粧品や衣料品など、中低価格帯の各種越境商品が今年も引き続き大量に発売され、「トレンド」は引き続きあらゆる消費財の若年化推進の追求となるだろう。

しかし、何事にも限界があります。今年の国民的トレンドである越境マーケティングは、すでに何度もスクリーンに登場しているため、来年にはその効果は当然減額されるでしょう。個人的には、あまり大きな話題を呼ぶのは難しいだろうと予測しています。固定されたグループは依然として存在しますが、コミュニケーションの輪を破ることはそれほど簡単ではないかもしれません。しかし、別の観点から見ると、これは越境マーケティングの本質への回帰でもあります。

結論

上記の推測のほかにも、高級品のオンライン普及の増加、縦型スクリーン広告の流行、ニューリテールの深化、消費者の階層化の進展、地方や海外への移動によるトラフィック配当の収穫、オフラインシーンマーケティングの台頭などがあります。これらの傾向は、特定のセグメントに限定されているか、業界で明確な基本的コンセンサスとなっているため、詳しく説明しません。

2018年はマーケティング・広告・ニューメディア業界にとって非常に厳しい年だったと多くの人が考えていますが、困難であればあるほど最適化の余地があり、チャンスや変化が潜んでいることが多いと私は考えています。おそらく今後数年のうちに、業界全体が大きな変化を経験し、新たなリーダーが出現するかもしれません。

出典:スプレッド体操