人気商品を作るには「コツ」があります。インターネット金融広告のクリエイティブな秘密をご紹介します！

注意経済においては、高品質の創造性はユーザーグループ間の感情的な共鳴を効果的に喚起し、効果的なコンバージョンを達成するための広告の重要なプラスポイントになります。インターネット金融広告主にとって、ビデオクリエイティブ時代の到来とともに、急速に変化するクリエイティブニーズに対応し、業界競争において差別化された突破口を開くために、新しいシナリオと新しいホットスポットの探索を加速する必要があります。

今号は、インターネット金融業界の現在のクリエイティブトレンドから始まり、広告のターゲット層の特徴を分析し、インターネット金融業界でクリエイティブ広告を制作するポイントと製品応用スキルを習得し、爆発的な素材の「高速トラック」に乗ることができるように導きます。

1. クリエイティブな「ハンドル」をしっかり握る

インターネット金融業界のクリエイティブなトレンドを理解する

1. トラフィック: 動画クリエイティブの時代に入り、動画インベントリは増加し続けている

テンセントの広告配信側のデータによると、2020年上半期、インターネット金融業界における動画配信の割合は引き続き増加し、さまざまなトラフィックフローの動画在庫は引き続き増加しています。インターネット金融の広告主は、動画クリエイティブがもたらす新たな機会に細心の注意を払う必要があります。

2. コンテンツ: 革新と変化を求め、迅速な反復と認知を活性化するコンテンツの充実を図る

市場競争環境がますます激しくなるにつれて、インターネット金融業界の広告クリエイティブは「革新と変化を求める」ことに重点を置き、元の単純な広告コンテンツから徐々により目を引くシーンを発見し、新しいホットスポットを追求し、日常使用の利便性を強調し、ユーザーグループの共感と個人的な関与を刺激し、より多くのクリックとコンバージョンを引き付けています。

· 実写シットコムのビデオ広告の創造性は、既存の枠組みに限定されなくなり、シーンを継続的に拡張し、プロットやキャラクターを豊かにしています。現実に近いシーンを見せ、さまざまな段階のユーザーグループのニーズに焦点を当て、論理的に説明し、感情に訴えることで、製品の中核となるメリットが強調されます。

· アニメーション動画広告のクリエイティブアイデアは、クレジットスコアサークルからさまざまなキャリアに進化し、クレジットスコアやクレジット限度額などの重要なポイントをさまざまな方法で強調し、ジャンプする数字を使用してユーザーグループの認識を活性化します。

さらに、画像ベースの広告素材には新しいスタイルや要素が絶えず登場しており、簡潔で目を引くコピーと組み合わせることで、ターゲットユーザーの痛いところにすぐに訴えることができます。

3. プラットフォーム：クリエイティブ制作力の強化とコンテンツ・効率化エコシステムの構築

インターネット金融広告主のクリエイティブ出力には多くの問題点がありますが、テンセント広告のクリエイティブカスタマイズプラットフォームとクリエイティブセンターは、コンテンツと効率のエコシステムを構築し、インターネット金融広告のクリエイティブ出力の効率を効果的に向上させています。

2. クリエイティブ制作の「アクセラレーター」

売れ筋商品のクリエイティブ手法をマスターする

1. 基礎学習: インターネット金融広告のターゲット層に関する洞察

クリエイティブなインターネット金融広告を制作する前に、ターゲット層の特性を理解することが不可欠な基礎となります。テンセント広告のデータ分析によると、インターネット金融広告のターゲット層は主に男性で、年齢は18歳から44歳までです。彼らは、職場の新人、快楽主義者、忙しいブルーカラー労働者、昇進中の中年、中小企業経営者、危機に瀕した人々の6つのグループに大まかに分類できます。利用者は人生のさまざまな段階に応じて責任が異なり、経済状況やローンのニーズも大きく異なります。

広告クリエイティブは、「ギャップの創出 - 動機の形成 - 解決策の検討 - 行動の促進」という共通の貸借経路に基づいて、制作時に動機形成リンクに焦点を当て、プロット設定でクリエイティブの分岐を行い、コンバージョン効率の高い人気動画を制作することができます。

2. クリエイティブ実践：人気のある素材をうまく作るには？

高品質のコンテンツと優れた売上を誇る人気のインターネット金融広告素材を作成するには、ビデオと画像の創造性のさまざまな表現手法を習得するだけでなく、さまざまなトラフィックと仕様の特性に応じて素材を適応させる能力も必要です。

1) ビデオの創造性

動機を徹底的に探り、中核的な関心事を強調する

インターネット金融向けのクリエイティブな動画広告を制作する際には、ターゲット層の特性に基づいて「ニーズ」「懸念・問題点」「期待」を十分に探り、クリエイティブなシーンを展開して注目度を高めることができます。

需要:信用スコアや信用限度額などの「緊急特典ポイント」を通じてターゲット グループの注目を集めることができます。また、製品の申請プロセスが短く迅速であることや、日常の消費の利便性を強調して、緊急のニーズを満たしていることを示すこともできます。

· 懸念事項/問題点:高い金利など、対象グループの懸念事項や問題点に直接対処し、その後、低金利と金利の透明性に対するニーズを満たす製品の主なメリットを示すことができます。ドラマチックなプロットを使って対立を浮き彫りにし、製品のセールスポイントを強調することも、効果的なクリエイティブ制作方法です。

· 期待：ターゲットユーザーグループの将来の生活に対する期待から始めて、より良い生活の追求によって生み出される消費需要を表現し、ターゲットユーザーグループの感情的な共鳴を呼び起こすことができます。

さまざまなトラフィックに適応し、マテリアルスタイルを最適化します

インターネット金融ビデオ広告素材も、トラフィック効果をより効果的に発揮するために、さまざまなトラフィック特性に応じてスタイルとプレゼンテーションを調整および最適化する必要があります。

WeChat広告トラフィック：動画が短く、ウィンドウが小さいため、簡潔な内容のアニメーション素材や実況ドラマ動画に適しています。制作時には、冒頭の明確な構造と「シーン」に注意し、色のコントラストを強め、字幕のフォントを増やし、画像の質感を向上させる必要があります。

QQ と Tencent News/Tencent Video の広告トラフィック:動画が長く、ウィンドウが大きいため、キャラクターの動機とストーリーが完全なリアルなシットコム動画に適しています。動画を作成するときは、面白くてユーモラスな表現を使用し、豊富なビジュアル素材を提示できます。モーション効果は誇張しすぎないようにしてください。

2) クリエイティブな写真

さまざまな仕様に合わせてクリエイティブスタイルを調整する

一般的な画像クリエイティブのアイデアには、大きな画像素材（スプラッシュ スクリーンを含む）、小さな画像素材、グループ画像素材などがあり、制作中にトラフィックや仕様に応じて調整する必要があります。

質の高いアイデアを学び、要素の使い方に注意を払う

スプラッシュ スクリーンの素材の重要なポイント:背景には横長または漫画のデザインを使用して、質感とブランドのトーンを強調します。スプラッシュ スクリーンのデザイン仕様に従って、ブランド名とコア製品情報 (信用限度額、分割払い、利息など) を明らかにします。クリック可能なガイド ボタンを強調します。

グラフィック デザインの重要なポイント:コピーライティングに重点を置き、主に幾何学的なグラフィックを使用してデザインを支援し、ユーザーがクリックを完了するように誘導する CTA ボタンを使用します。カードの構造的なスタイル効果、強調されたアイコン要素と金額がより顕著になり、金貨や紙幣の要素を追加して画像を豊かにすることができます。

物理ディスプレイのポイント:携帯電話を使用して、シンプルで明確なアプリケーション インターフェイスを携帯電話に配置し、現実感と没入感を高めます。左テキストと右画像、または左画像と右テキストの形式で表示され、「今すぐクリック」、「今すぐ申し込む」、「1時間以内に受け取る」などの強いアクションコールのあるボタンを使用して、ユーザーのコンバージョン行動を誘導します。

美しさの宣伝のポイント:美しい女性や生き生きとしたシーンを使用し、左右の構造を採用し、明確な説明をし、ガイドとなるクリック ボタンを含め、メイン コピーを強調します。なお、人物の肖像が含まれる場合は、本人の肖像許可が必要となりますのでご了承ください。

ヒント: 細部に注意を払い、創造的なミスを避ける

客観的な事実に一致しないローン申請の説明は使用しないでください

ローンには個人信用が関係ないと説明したり、示唆したりしないでください。

虚偽のアカウント説明を使用しないでください

融資額の約束なし

「返済が簡単、プレッシャーなし、プレッシャー0」などの返済説明は使用しないでください。

マイクロローン広告の場合、クリエイティブまたはランディング ページに次の 2 つの警告を追加する必要があります。

- 融資額、融資実行時期等は実際の承認次第となります

・ローンにはリスクが伴いますので、借り入れには十分注意してください。個人の能力に応じて無理のない範囲で借り入れを行ってください。

3. プラットフォーム製品を活用する

創造性は「曲線上で追い越す」こともできる

テンセントのクリエイティブカスタマイズプラットフォームは、制作リソースを優先し、標準化されたサービスプロセスを提供することで、制作プロセスの入出力を制御可能にし、効率的で安定したビデオ供給を保証します。

動画は受理後、配信管理プラットフォームに自動的に同期され、配信結果はプラットフォーム内で閲覧・分析できます。クリエイティブ専門家、運用チーム、レビューチームがグリーンチャネルの全面的なサポートを提供し、動画の効果を保証します。

今年5月以来、金融業界の消費はテンセントのクリエイティブカスタマイズプラットフォーム上で業界1位を獲得しており、広告主にとってさらなる後押しとなっている。あるインターネット金融広告主は、Tencent Creative Customization Platform を通じてビデオ広告を制作しました。その費用は 200 万元を超え、CTR は 4.7% でした。

さらに、インターネット金融広告主は、クリエイティブ センターを通じてクリエイティブ ランキングを表示できます。クリエイティブ センターでは、特定の業界、配置、ソースのクリエイティブ ランキングの表示がサポートされ、露出、クリックスルー率、コンバージョン率による並べ替えもサポートされています。クリエイティブ センターは、テンプレートを選択した後、テンプレート内の画像、ビデオ、テキスト、音楽などの要素を置き換えることをサポートする新しいテンプレート ビデオ ツールをリリースしました。これにより、インターネット金融広告主はビデオを一括して迅速に生成できるようになります。

人気のある広告素材を作るのは簡単ではありません。クリエイティブな方法論を記憶し、実践で何度も試行錯誤し、経験を積み重ねることでのみ、クリエイティブ制作の「熟練ドライバー」へと徐々に成長することができます。

著者:テンセント広告

出典:テンセント広告