法人向けToutiaoアカウント運用の3つのヒント！

従来のToutiaoアカウントの運用は、WeChatとWeiboのコンテンツを同時に更新することがほとんどです。実際、Toutiaoアカウントを利用することで、ブランドを露出できるだけでなく、企業に実際のリードコンバージョンをもたらし、トラフィックをリードに変え、製品取引を促進することは誰もが期待していることです。 Toutiaoをうまく運用したいなら、ただ記事を投稿するだけでは不十分です。Toutiaoの仕組みからコンテンツの位置づけまですべてを考慮する必要があります。

1. 推奨メカニズム

多くのToutiao運営者は、大げさな見出しがユーザーの視聴意欲をそそると考えています。実際、Toutiaoの推奨メカニズムで最も重要なのは、読者の完了率と開封率です。単にクリックベイトのタイトルを使用している投稿は、最大で数千回の閲覧しか得られず、その後はおすすめされなくなります。

推奨パス:

記事が公開されると、システムが違法な情報をスクリーニングする段階であるコールドスタートフェーズに入ります。不合格の場合は拒否され、合格した場合は、この分野に関心のあるユーザーに推奨されます。
推奨される第 1 レベルのトラフィックプールの読み取りフィードバック (収集、読み取り、共有) およびその他のデータに基づいて、推奨量を第 2 レベルのトラフィックプールに増やすか、さらに増やすかを決定します。
各トラフィックプールの推奨閲覧量が非常に高く、10w以上に達した場合、システムは手動レビューを推奨します。手動レビューが問題なければ、数百万レベルの爆発的な記事数の急増に直接直面することになります。

もちろん、記事を公開したら推奨された通りに進めればいいというわけではありません。運営者はプラットフォームの仕組みに合わせてリアルタイムで調整し、期待に応えることができます。

例えば、閲覧数が少ないと感じた場合、完了率が高くなかったり、シェア数が多くなかったりすることが考えられます。この場合、タイトルや記事の内容を最適化してこれらのデータを伸ばし、最終的に記事全体の閲覧数を増やすことができます。

たとえば、完了率が高くない場合、全体のレイアウトが十分にシンプルで明確ではなく、言葉や写真が十分に魅力的ではないことが原因である可能性があります。

2. コンテンツを深める

Toutiao は安定した内容のアカウントを好みます。教育分野に携わっている場合は感情について書かないでください。感情の達人である場合は科学的な記事を投稿しないでください。特定の分野での研究を深めることで、アカウントの重み付けが向上します。

もちろん、問題もあります。同じ分野の大手アカウントは好調ですが、小規模アカウントは生き残ることしかできず、推薦の数はどんどん少なくなっています。

このような状況に遭遇した場合、分野を絞り込み、差別化されたコンテンツを作成する必要があります。

大規模なものを構築するのは非常に難しいので、大きなフィールドの小さな寸法に焦点を当てましょう。

たとえば、教育の広い範囲には、成人教育、K12教育、幼児教育、家族教育があります。 K12教育を小学校、中学校、高校にさらに細分化し、内容を小さな次元に固定すれば、ビッグネームからの抑圧を恐れるのではなく、むしろ活力を持って内容を盛り上げることができるだろう。

差別化を図るには、次の 2 つの側面から始めることができます。

一方で、文章の論理、表現文、内容の深さなど、内容そのものに焦点を当てることで、古いテーマでも新たな知識を生み出すことができます。

一方、革新的な表現。

コンテンツの表示には、人気のコミック形式と長いグラフィックテキスト形式を使用できます。記事が古いトピックや古いアイデアであっても、新しい命が吹き込まれ、読者が読みやすくなります。

ほとんどの業務では、高品質のコンテンツを制作する能力が不足していたり、入出力比率が低いことを考慮すると、革新的な表現を使用することは良いアプローチです。

現時点で満足できるコンテンツトピックがない場合は、Toutiaoのシステムトピック推奨とホットワード推奨に基づいてコンテンツを作成できます。このトピックの記事は当然推奨ボリュームが高くなりますが、トピックはアカウントのポジショニングと一致している必要があることに注意してください。

一般的に、Toutiao のコンテンツを作成する際には、次の点に注意する必要があります。

トピックの選択は、アカウントの位置付けと一致している必要があります。
数あるアカウントの中で抜きん出たいなら、差別化されたコンテンツをアウトプットしなければなりません。差別化されたコンテンツをアウトプットするには、主に2つの方法があります。1つはコンテンツをより深化させること、もう1つは表現形式を革新して差別化されたコンテンツを作成することです。
適切なトピックが見つからない場合は、Toutiao のバックエンドでトピックの推奨に基づいてコンテンツを作成することができ、トラフィックのサポートを得やすくなります。

3. 情報変換

Toutiaoがヒント情報を取得する方法は、大きく分けて「詳細リンク」と「プライベートチャット」に分けられます。企業アカウントの開設期間中のToutiaoのコンバージョンコンポーネントとして、トラフィックの収益化を最大化します。

Toutiaoアカウント変換グループの構築：

まず、推奨がある場合にのみ閲覧が行われ、閲覧がある場合にのみ広告の表示/クリックが行われ、表示/クリックがある場合にのみリードが行われることを明確にする必要があります。

そのため、良質な記事を書き、より質の高いコンテンツを生み出すことが、Toutiao アカウントを運営する上での鍵となります。

1. 詳細情報のリンク

例：

Toutiaoアカウントを開設すると、各記事の最後に表示される詳細リンク機能がご利用いただけます。記事の内容が非常に読みやすく、テキスト内に適切なガイダンスが提供されている限り、ユーザーは自然にクリックしてヒントを残すようになります。

このリンクは、公式ウェブサイト、イベントのランディングページ、または公開アカウントの記事へのリンクにすることができます。これを使用して、ユーザーリードを獲得したり、トラフィックを促進したりすることができます。

3. プライベートチャット

プライベートチャットはリード獲得の大きな源です。記事にサスペンスを残してユーザーにプライベートメッセージを送信するよう誘導し、用意した言葉を使って個人のWeChatアカウントにフィードバックすることで、最終的にコンバージョンと取引を促進します。

プライベートチャットの場合、最大の楽しみは、マーケティング言語の設計とテキストのサスペンスの保留にあります。各企業の主な業務の違いを考慮して、各オペレーターは特定の状況に応じてそれを書く必要があります。