家庭教育カウンセラー-テンセント広告事例！

導入：

1. 家族教育カウンセラーとは何ですか?

1. 家庭教育カウンセラー：社会家族学、教育学、応用心理学などさまざまな分野の理論的知識を活用して、子どもの生活習慣を変え、子どもの優れた道徳心と責任感を育み、家族が幸せに成長できるよう支援する専門の指導者。 *用語の出典：WeChat検索 - 検索 - Sogou百科事典

2.「家庭教育指導」のコース分類：

主なカテゴリは 2 つあります。

家庭教育（親学級）を指向するコースと家庭教育認定研修を指向するコース。

3. 家庭教育産業チェーンマップ - 簡易版（継続的に更新）

家庭教育指導研修がなぜ人気があるのでしょうか?

1. 好ましい国家政策

2021年の投票で可決された家族教育促進法は画期的な出来事である

全国人民代表大会は、2007年6月1日から改正された「未成年者保護法」の施行を開始した。第2章第2条には、「親またはその他の保護者は、家庭教育の知識を学び、保護者としての責任を正しく果たし、未成年者を養育・教育しなければならない」と明記されている。関係する国家機関や社会組織は、未成年者の親またはその他の保護者に対して家庭教育の指導を行うべきである。

2010年から2015年にかけて、中華全国婦女連合会は「全国家庭教育指導要綱」と「家庭教育活動の強化に関する指導意見」を相次いで発表した。

2021年には、待望の家庭教育法がついに施行され、家庭教育法案が審議のために提出されました。

2. 市場の強い需要

現在、中国の家庭の50％が教育に年間平均1万元以上を費やしています。子どもの教育費は家計支出総額の平均25％を占めており、家庭教育市場の需要向上は国民の消費水準の向上と切り離せないものであり、経済の基盤となっている。

データ予測によると、中国の教育市場の成長率は過去2年間で上昇し、発展の傾向は良好です。オンラインインターネットと家庭教育の組み合わせも明るい成長スペースをもたらし、市場の成長を加速させています。

さらに、中国の親の多くは家庭教育に関する知識が不十分で、子育ての方法や情報は複雑で非科学的であるため、市場の需要は非常に大きい。

3. 大きな人材ギャップ

欧米などの先進国では、330人に1人の家庭教育カウンセラーがいるのに対し、米国では家庭教育カウンセラーの数は80万人を超え、人材ギャップは約460万人に上ります。実際、国内の家庭教育カウンセラーはまだ初期段階にあり、大きなボーナス期間があります。

家庭教育研修市場に参入するには？

1. 家庭教育研修に適した機関はどのようなものでしょうか?

異なる特性を持つ教育機関が、どのように科目を変革し、合理的に拡張するかは、新たな機会を求める現在の教育機関にとっての探求のポイントとなっている。家庭教育カウンセラーのコースや資格に関しては、需要が合理的であるだけでなく、政策によって推進されているため、親や教育関係者も、科目拡張のこの新しい機会に徐々に注目し始めている。

職業教育の最大の利点は、明確な就職志向があることです。学生は通常、就職や資格取得を目指します。しかし、再購入率、更新率、ユーザーの定着率は比較的低いです。顧客を引き付けるにはより多くのコストがかかります。平均顧客単価を上げることが解決策です。

ユーザーのライフサイクルが短いという問題に関しては、特定のコースやセグメント化されたトレーニングカテゴリ向けの生涯学習プラットフォームを構築したり、現在の需要グループ向けのコースを合理的に拡張したりすることで、再購入率を向上させ、企業の収益を増やすことができます。

「家庭振興法」では、小中学校、幼稚園は必ず業務計画に家庭教育指導サービスを含める必要があると明記されており、同時に、家庭教育は教育学、心理学、社会家族学の理論的知識を統合している。需要レベルから見ると、学校や教育実務家、心理カウンセリング関連事業従事者はすべて、家庭教育指導に関するコースを学ぶ必要がある。つまり、教員資格や心理カウンセラーに関連する機関は、この科目の拡大を検討することができる。

したがって、就業ニーズから見ても、家族ニーズから見ても、家族教育指導は家族のライフサイクル全体にわたるニーズです。認証機関と変革機関は、企業の規模と効率に基づいて、コースを合理的に拡張できます。

2. 現在市場に存在する認証機関は何ですか?

市場には多くの種類の認証機関があります。その中でも、中国国家研修ネットワーク、中国国家人事人材ネットワーク、北京師範大学教育訓練センター、中国次世代育成事業委員会児童発展研究センター、中国管理科学院、中国青少年研究センター、中国児童文化芸術推進協会などの機関が一般的です。

業界をリードする機関

家庭教育（親クラス）指導

アイビーリーグペアレンツアカデミー、ニューオリエンタルエデュケーション、ガオトゥ、ペアレンツヘルプ、ファンデン読書クラブ、ゴールデンシルクノットファミリーエデュケーションなど。

家族教育認定研修指導

ディンダン、スーパー職業教育、ソルト教室、ゴールデンノット家庭教育など。

広告があなたのビジネスを迅速に立ち上げるのにどのように役立つか

多くの場合、新しいコースは、広告開始期間中に、ボリューム不足、高コスト、ボリュームの伸びの遅さ、素材の急速な劣化など、さまざまな問題に直面します。どのような製品機能が、広告ボリュームを迅速に増やし、さまざまな配信サイクルで段階的な成長を維持するのに役立つでしょうか。どのようなリンクがコースに適していますか。

5. SOPの起動と運用

受講対象者に応じて異なるコース体系が設けられており、コースの位置付けによって次の 2 つのカテゴリに分けられます。

リンク設定

コース購入リンク

低価格コース - 低品質ユーザーを効果的にフィルタリングし、SKU業界の競争力を向上

家庭教育（親子クラス）の方向では、オンラインライブ放送または録画放送を通じて、機関の大規模クラスモデルを採用し、オンラインでの保持とクラスまたは低価格のクラスへのリンク、次のランディングページのスタイルです。

フォームリンク

フォーム収集 - 家庭教育インストラクターの潜在的ユーザーに関する情報を低コストで入手

家庭教育スキル認定のトレーニング方向に焦点を当て、申請ガイダンスとコースのセールスポイント分析を通じて、主なターゲットオーディエンスと認定証の価値を強調し、ユーザーがフォーム情報を送信し、その後のコンバージョンを行って試験に申し込むように促します。

ランディングページ参照:

アカウントインフラストラクチャ設定

基礎構築レベル

広告の数:新規アカウントの場合は、1 日あたり 15 ～ 25 個の広告を推奨します。古いアカウントの場合は、1 日あたり 25 ～ 45 個の広告を推奨します。同時に、10 個の「代替」広告を予約する必要があります。広告が停止された場合、またはトップ広告が減少した場合は、毎日掲載される広告の数が「推奨範囲」内に収まるように、新しい広告を速やかに「埋める」必要があります。

新しい広告の公開時間：毎日午前5時と午後4時にまとめて公開することをお勧めします

予算設定: 制限、特に広告の 1 日の予算制限を設定することは、ボリュームに影響するためお勧めしません。アカウント残高が十分であり、1 日の平均消費量の 5 ～ 7 倍以上に維持されることが推奨されます。

入札戦略:最初に「ボリュームを優先」を使用することをお勧めします。相対的な広告能力がより顕著になり、それが単一の広告消費の増加とより理想的なコストに反映されます。追記：コストしきい値を 30% 超える数量が優先されます。

新規アカウントは市場レベルより少なくとも 10% 高い入札を推奨します。そうしないと露出を得るのが難しくなります。同じアカウントの場合、異なる広告間の入札差は 5% を超えてはなりません。

素材の使用:同じ素材は 5 つ以上の広告で使用しないこと、同じコピーは 10 つ以上の広告で使用しないことを推奨します。クリエイティブ素材が異なっていても、すべての広告に同じコピーを使用することは避けてください。

停止基準:新しい広告の消費が入札額の 1.5 倍を超え、コンバージョンがない場合は、時間内に停止する必要があります。新しい広告がオンラインになってから 4 時間以内に 5,000 回未満の露出しかなかった場合、または CTR がアカウント/グループの平均よりも低かった場合は、時間内に停止する必要があります。古い広告のコンバージョンコストが入札額の 1.3 倍を超え、3 時間連続でタイムシェアリングコストが下降傾向にない場合は、期間を変更できます。