入札促進におけるよくある問題点を分析！

入札促進では、いくつかの共通の問題に遭遇することが多く、共通の問題を解決するための一般的なアイデアがいくつかあります。この記事では、入札プロモーションにおける一般的な問題について説明します。

1. クリックはあるがダイアログがない場合はどうなりますか?

まずはページをチェックし、ページに問題がないか（表示速度やコンバージョンチャネルは問題ない）、検索語句をチェックし、検索語句に問題があれば平均順位をチェックし、平均順位に問題があれば到達率や悪い箇所をチェックします。

2. プロモーション効果が急に低下した場合はどうすればいいですか？

一般的には、1日ではなく3日間を見る必要があります。週平均コストが正常であれば問題ありません。Baiduは現在すでに非常に不安定です。ある日突然効果が下がった場合は、まずページとランキングを確認します。次に、期間係数を減らして消費を制御します。最後に、どのデバイスエンドの効果が悪いか、まずそのデバイスエンドを停止します。例えば、動いてもダメで、急に効果が薄れてきて、他に方法がない場合は、まず動くのをやめましょう。

結果が突然悪くなった場合でも、急いで大きな調整を行わないことを覚えておいてください。

3. コスト増加の問題をどのように解決するか?

コスト増加の要因は多数ありますが、主なものはページと単語の問題です。ページを変更してコンバージョン率を上げることができます。キーワードについては、コンバージョンの可能性が高く、単語タイプの意図が高い単語のバッチを宣伝することができます。ページと単語に問題がない場合、oCPC でコストを制御できない場合は、oCPC を試すことができます。そうであれば、あなたの方法に何か問題があります。新しい方法を試し、現在の方法を放棄する必要があります。

4. 意図の高い単語が意図の低い単語と一致する場合はどうすればよいでしょうか?

1 つ目は、まず単語を拒否することです。2 つ目は、アカウント構造を最適化し、高意図の単語の計画と低意図の単語の計画を設定し、高意図の単語に対して低意図の単語を直接拒否することです。例えば、病院計画や原因計画がある場合、病院計画で原因を直接定義することができます。もちろん、これはアカウント構造が非常に明確であるという前提に基づいています。アカウント構造が明確でない場合は、これを行うことはできません。

アカウントのマッチングが混乱している場合は、マッチング方法に何らかの問題があるはずです。良い方法は、文字の長さ、品詞、出現回数に基づいて一致を設定することです。ロングテールの単語は広く、短い単語は狭く、意図の高い単語は狭く、意図の低い単語は広く、表示回数の多い単語は狭く、表示回数の少ない単語は広くする必要があります。

5. 中期および後期段階での効果を最適化するにはどうすればよいでしょうか?

キーワードの品質を向上させ、創造性（コピーライティングとイラスト）を最適化し、入札額を適切に引き下げ、ブルーオーシャンワード（同業者が投資していないがコンバージョン率が高いワード）を見つけ、ページを最適化し（コンバージョン率をテストするためにさらに数ページ作成できます）、重要な期間を捉え、oCPC+業界固定投資を通じてボリュームを積極的に拡大します。

6. 悪い点の問題を解決するにはどうすればいいですか?

1 つ目は Shangdun、2 つ目はコンサルティング ツールでのブロック、3 つ目は Baidu Statistics でのブロックです。さらに、どの時間帯に悪い点が多いかがわかれば、その時間帯を停止することができます。どのデバイスに悪い点が多いかがわかれば、そのデバイスを停止することができます。どの単語に悪い点が多いかがわかれば、その単語を一時停止することができます。

7. 古いアカウントを引き継ぐにはどうすればいいですか?

まず、慣れること。次に、分析すること。そして、最後に、行動すること。引き継いだらすぐに大きな調整をしてはいけません。古い顧客は特に大きな調整を嫌います。アカウントが元々良い結果をもたらしていたとしても、1 回の調整でアカウントが台無しになる可能性が非常に高くなります。ゆっくり調整した方が良いでしょう。

oCPC アカウントを引き継ぐ場合、最初のステップは除外キーワードとクリエイティブを最適化することであり、元のパッケージを勝手に変更しないでください。アカウントが第 1 レベルにある場合は、CPC 方式に従って調整できます。第 2 レベルにある場合は、入札とマッチングを調整しても無駄です。コンバージョン入札、拡張モデル、否定語、創造性、ページの調整に重点を置く必要があります。

8. アカウントプランを作成するには？

キーワード プランナーで頻繁に使用される単語を検索し、あまり宣伝されていない単語を確認して試してみてください。さらに、既存の変換ワードから始めて、さらに関連ワードを拡張することもできます。例えば、学術教育では、学校の言葉、地域の言葉、専門用語はすべて変換が良好な言葉であり、これらの言葉を特別な計画に組み込むことができます。一般的に、アカウントプランを策定する際には、業種別、時期別、品詞別、マッチング別など、主にポジショニングに応じて分類する次元が多数あります。

9. 競争力のある言葉を選択するには？

競合他社のキーワードをさらに申請してください。侵害がある場合は、略語やタイプミスに置き換えてください。業界固有の投資を試みて、同業者の URL を使用して広告を申請することもできます。競合キーワードの中には、コンバージョン率が非常に高いものもあれば、平均的なものもあり、価格はコンバージョン率によって異なります。

10. 入札において注意すべき日常的な作業は何ですか?

アカウントのバックエンドデータのプロモーション状況、カスタマーサービスのコール変換状況、販売システムのトランザクション状況、Baidu の統計データに注目するだけでなく、同業者の配置にも注目することができます。さらに、単語や URL を定期的に追加します。

11. 小規模チャネルが効果的でない場合はどうすればいいですか?

小さなチャンネルはトラフィックが少ないため、ボリュームを増やす必要があります。特に、より広いマッチング、短いコア/ブロードを持つことができるSogou Shenmaにマッチすることをお勧めします。 360 検索では、マッチングが混乱し、偽のトラフィックが多くなるため、マッチングをあまり広く設定することはお勧めしません。昼や夕方など、同業者の投資が少ない時間帯を狙うと、違った効果が得られるかもしれません。また、チャネルを問わず、よりターゲットを絞ったPCとモバイルに分けて配信するのがおすすめです。

12. 効果が良くない場合はどうすればいいですか？

その場合は方法の問題である可能性があり、変更を検討する必要があります。既存の確固たる認識を変え、自分の思考を打破し、戦略を変えましょう。友人にアドバイスを求めたり、Baidu Marketing University で方法や戦略を読んだりしてください。

13. キーワード マッチングにおけるスマート マッチングの背後にある考え方は何ですか?

新しく追加されたキーワードは、スマートマッチングを設定すると丸で囲むことができます。新しいキーワードを追加してスマート マッチングを設定すると、単語が丸で囲まれます。その後、フレーズに変更され、スマート マッチングに戻されます。丸で囲まれた単語は引き続き有効です。キーワード自体はフレーズ一致です。スマート一致に変更すると単語を丸で囲むことができなくなります。

14. Xiaosou アカウントを最適化するにはどうすればいいですか?

現在、小規模検索アカウントには、Massive Search（Toutiao Search + Douyin Search）、360 Search、Sogou Sogou、Shenma Search が含まれます。その中で、360 Sogou ShenmaとBaiduの最適化方法はほぼ同じですが、大量検索における違いはより大きくなっています。 Baidu、360、Sogou、Shenma にはすべて CPC と oCPC があり、大規模な検索入札には oCPM と oCPC があります。

Baidu、360、Sogou、Shenma ではいずれも、改良、明確な単語の分割、標準化されたアカウント構造が必要です。大量検索については、特に明確にする必要はありません。大量検索の本質は、依然として情報フローの遺伝子であり、検索とアルゴリズムの組み合わせです。そのため、大量の検索広告を出す場合には、戦略としては大量の情報の流れを参考にし、単語のセグメンテーションには単語に対する深い理解が必要になります。

一般的に言えば、分類方法は 5 つあります。

1: ビジネスによって。例えば、学術教育を申し込む場合、成人教育と自習教育の2種類があります。この場合、成人教育のプランと自習教育のプランを1つずつ選択できます。

2: 長さを押します。短い単語用のプランと長い単語用のプランが 1 つずつあります。通常、短い単語のトラフィックの方が大きくなります。

3: 検索ボリューム順。ボリュームの大きい単語を優先します。ボリュームの大きい単語を 1 つのプランに入れ、ボリュームの小さい単語を 1 つのプランに入れないでください。ボリュームを持たせるには、ボリュームの小さい単語にボリュームの大きい単語をいくつか組み合わせる必要があります。

4: 品詞による。変換意図が強い単語に対して計画を立て、変換意図が弱い単語に対しても計画を立てます。

5: ブランド/競合他社別。ブランドがよく知られている場合は、ブランド ワードの計画を立てることができます。また、競合するワードの計画を立てることもできます。

より詳細な側面が多数あり、自分で調べることができます。大規模検索の構築は、Baidu ほど詳細である必要はありません。

上記は、一般的な入札の問題に対する最適化のアイデアです。お役に立てれば幸いです。ご質問がございましたら、お気軽にご連絡ください。

著者: ムビバイ

出典: Mubibai eコマースSEM入札情報フロー