ホットな話題をフォローしている人のほとんどは信頼できないと私が言うのはなぜでしょうか?

ホットな話題を取り上げ、トレンドを活用することは、基本的に昨今のあらゆる企業の新しいメディア運営に欠かせないスキルの一つです。

人々は活気のある場所を好みます。ホットスポットは、コンテンツ、アクティビティ、製品の注目度と存在感を高めるのに役立ちます。また、ターゲット ユーザーの心理に合致し、好かれる可能性が高くなります。

そして、観客のほとんどはあなたが思っているほど洗練されておらず、ホットスポットが本当に大好きなのです。

そのため、多くの企業は基本的にあらゆるトレンドを追いかけ、次から次へとそれを実行します。お祭り、話題、イベント、芸能ニュース、災害、映画の公開などがあるたびに、それに応じたマーケティングが行われます。

しかし、話題を追うというのは一人でやると面白いのですが、集団でやると下品になります。

その結果、現在の新しいメディアマーケティングは、1人か2人の美しい女性（デュレックスなど）と、他の女性を真似する大勢の醜い女の子という混沌とした光景となり、ソーシャルメディア全体がほぼ埋め尽くされ、逃れることは不可能になっています。

ホットな話題を追いかけてマーケティングの勢いを利用するということに関しては、私は全く異論はなく、大いに支持します。木々老西はもともとマーケティング業務に携わっているので、ホットな話題を追いかけて勢いを利用することの重要性を当然知っています。

結局のところ、これはトレンドであり、非常に要求の厳しい仕事です。大手企業がやっているのに、なぜ私たちにはできないのでしょうか?

有能！もちろんできますよ！

ただ、誰もが能力を持っているからといって、ただ自己満足するのではなく、それをうまくやって、それに時間を費やすべきなのです。そうでなければ、同じことをしている大勢の人の中でどうやって目立つのでしょうか?

まず、ホットスポットが現れたら、すぐに対応しなければなりません。この対応は、すぐにやるということではなく、このホットスポットを追求すべきかどうかを考える必要があります。

はい、絶対に「NO」と言っても大丈夫です！すべてのホットスポットを追求する必要はありません。損失が利益を上回る場合、そのようなホットスポットを追求する必要はありません。

デュレックスのソーシャルマーケティングプランナー、ラオ・ジン氏がユニクロ事件で以前言ったように:

実際には、このホットなトピックの話題性はどうなのか、拡張性があるか、どれだけ普及しやすいか、どれだけ人気があるのか​​、開発の傾向は何か、関連性はどれくらいか、タイムリーかどうか、リスクは何か、ブランドのトーンに影響を与えるか、などを簡単に判断できます。

これらはおそらく主な基準の一部です。

以前、Mumu Laozei さんがホットスポットに従うかどうかを判断する方法について書いているので、ここでは詳細には触れません。

最近、ホットな話題を追いかける退屈な人々をあまりにも多く見てきたので、以下ではこの相関関係に焦点を当ててみましょう。

相関関係について誤解し、間違いを犯している人が多すぎます。

関連性は非常に簡単に理解できます。それは、ホットなトピックとブランド/製品との相関関係に関するものです。基本的に、誰もがそれについて話すでしょう。さらに言えば、それはあなたのコアユーザーグループとコアビジネスに関連しているかどうかに関するものです。

誰もがこれを知っていますが、これは最も見落とされやすい点です。

例えば、バオバオが離婚したときは、ものすごく話題になって、どこにでも出ていました。

女性のお金の管理を扱っている公開アカウントを知っていますが、そのアカウントもこのホットな話題をフォローしています。基本的には事実を報道し、ニュースをプッシュするものでした。パッケージングは​​なく、読者数は平均的でした。

私は彼に尋ねました、あなたがプッシュしたニュースはあなたの公式アカウントに関連していますか？

彼は、それは強力だ、非常に強力だと言いました。私たちのユーザーは若い母親たちで、彼女たちはこの問題に非常に興味を持っています。

さて、問題はここです！はい、彼らのターゲットグループは確かに若い母親です。

しかし、範囲を広げすぎて、ユーザー ポートレートが漠然としていたり​​、一般的すぎたりしたために、最終的には関連性がなくなったり、弱い相関関係を強い相関関係と誤解したりしました。

はい、若い母親たちは確かにこのホットな話題に興味を持っていますが、誰もが人生において複数のアイデンティティを持っており、それぞれのアイデンティティのラベルが異なることを知っておく必要があります。

たとえば、若い母親は有名人、子育て、金融、メイクに興味があるので、自分のニーズを満たすために次の 4 種類の公開アカウントを同時にフォローします。

つまり、有名人関連の公開アカウントでは、彼女は「有名人のニュースに興味がある若い母親」であり、同様に、子育て関連の公開アカウントでは「子育てに興味がある若い母親」であり、財務管理関連の公開アカウントでは「財務管理に興味がある若い母親」であり、メイクアップ関連の公開アカウントでは「メイクアップに興味がある若い母親」です。

振り返ってみると、この女性向け財務管理公開アカウントのユーザー層は確かに若い母親たちですが、実はこの4つのアカウントはすべて若い母親に対応していることがわかります。

これは、これら 4 つのアカウントのユーザー グループがまったく同じであることを意味しますか?絶対にそうではありません。一般的に「若い母親」と呼ばれるのではなく、それぞれが独自の正確な人口的位置付けを持っています。

ニーズが異なれば、人々のアイデンティティ属性ラベルも異なり、各パブリックアカウントに対するユーザーの要求も異なります。コアビジネスが何であるかを明確にする必要がありますか?ユーザーはなぜあなたのところに来るのでしょうか?

例えば、若い母親がこのニュースを読みたい場合、フォローしている有名人の公開アカウントで読むことができます。ここで読む必要があるのでしょうか?公式アカウントでユーザーがどの ID タグを持っているかを知る必要があります。すべてのユーザータグに対応したコンテンツを作るのは不可能ですよね？

大きくて包括的なものは、理想は大きいが、現実は残酷なことが多い。

前述の女性の家計管理公開アカウントの場合、そのユーザー層は単なる若い母親ではなく、家計管理に興味があり、あなたから家計管理スキルを向上させたいと思っている若い母親です。彼女は家計管理について学び、家計管理情報を理解するために、あなたのアカウントをさらにフォローします。

ただ、彼女はセレブのニュースや子育て、メイクにも興味があるそうです。しかし、一次的なものと二次的なものは明確に区別されなければなりません。

では、この注目のイベントをもう一度見てみましょう。あなたが直接レポートしたことは、お金の管理について学びたい若い母親にとって、とても重要なことなのでしょうか？

（報道機関の仕事を盗む）正直、それほど強力ではありません。公開することはできますが、実際にはコアサービスや製品とはあまり関係がありません。

これが強い関係だと言い張るのであれば、子供の情報、有名人のゴシップ、化粧品やヘルスケアなども強い関係になるだろう。

それは同じ原理です。
もちろん、このホットな話題についていけないというわけではありませんが、直接報告するのはあなたには向いていないので、入り口を見つける必要があります。

メインコンテンツの拡張として、ユーザーが追加したタグが付いたコンテンツをプッシュすることも可能です。

この出来事に関するホットなニュースレポートを単に公開するだけなら、間違いなく有名人の情報アカウントのほうが関連性が高いでしょう。しかし、このホットな話題と、お金の管理方法がわからない赤ちゃんがお金の管理をうまくできる方法についての話を組み合わせた記事を公開したらどうでしょうか？

こうすることで関連性がすぐに高まり、明らかにあなたにとって関連性が高まります。コンテンツの視聴者は絞り込まれますが、ユーザー グループはより明確になります。

したがって、関連性について議論する際には、ユーザーを「1980年代生まれの男の子のグループ」などと単純に分類するのではなく、公式アカウントでの彼らのアイデンティティが何であるか、なぜ彼らがあなたをフォローしているのかを伝える必要があります。

たとえば、「バスケットボールに興味があるポジティブな 80 年代の少年たちのグループ (彼らはゲームにも興味があるかもしれませんが、バスケットボールのためにあなたの公式アカウントをフォローしています)」などです。

もうひとつの例は、新しいメディア運営について語る公開アカウントです。オリンピック期間中、このアカウントはオリンピックに関するさまざまなニュースを発信し続けました。

こういったホットな話題の追跡はどうなっているのでしょうか?

同様に、1990 年代生まれの若者をターゲットにしている場合、間違いなく強い相関関係がありますが、1990 年代生まれの若者にも多くのアイデンティティ ラベルがあることを知っておく必要があります。

異なるタグに応じて、要求も異なるため、対応するニーズを満たすために、異なる公開アカウントをフォローすることになります。

オリンピックのニュースに注目することは一つの要求であり、新しいメディア運営の公開アカウントに注目することは別の要求です。これらは区別する必要があります。

あなたのコアユーザーは、1990 年代生まれの若者だけではなく、新しいメディアの運用を好み、新しいメディアの知識を求める 1990 年代生まれの若者です。

あなたにとって、彼のコアラベルは新しいメディア運営の熱狂者であり、オリンピックに注目することは、多くの付加ラベルの 1 つにすぎません。

プライマリとセカンダリを区別し、その他の追加タグとホット スポットの関連性を見るのではなく、ユーザーの主な属性タグとホット スポットの関連性を判断する必要があります。

こうすれば簡単に道に迷うことはないでしょう！

これは最も犯しやすい間違いであり、最も見落としやすい間違いです。

同様に、オリンピックと新しいメディア活動の相関関係も実際に改善できる可能性があります。単にニュースを公表するだけでは、明らかに大衆を楽しませることしかできません。

しかし、オリンピックと連動した各社の新しいメディアオリンピックマーケティングを分析し、大手ブランドがオリンピックをどのように活用しているかをまとめたり、新しいメディアのスポーツイベントを立ち上げたりできれば、そのようなホットなトピックの関連性ははるかに高まるのではないでしょうか。

したがって、一般的に、ホットなトピックを追いかけることは何も悪いことではありませんが、追いかける価値があるかどうかを検討する必要があります。

特に関連性の点では、関連性を誤解しないでください。また、ホットスポットをユーザーのさまざまな追加 ID タグに自動的に関連付けないでください。これはホットスポットの追跡ではなく、単にトラブルを探しているだけです。

関連性が正確になるように、ホットなトピックと組み合わせて、ユーザーとサービス、その中核的な要求、およびコアコンテンツに焦点を当てる必要があります。

それは無関係です。話題がどれだけホットであっても、どれだけ露出していても、役に立つでしょうか?デュレックスはホットな話題を追うのが得意と言われていますが、毎回ホットなニュースを発表しているのでしょうか？それは関連性があり、本当に関連性があるものでなければなりません。覚えておいてください。

この記事を書く目的は説教することではなく、お互いを励ますことです。