618 電子商取引広告ボリューム獲得バトル！

大規模な電子商取引ノードである 618 が登場します。 618、ダブル11、ダブル12のショッピングフェスティバル期間中、電子商取引の広告の増加により、他の中小企業の広告が圧迫され、その影響は程度の差はあるものの影響を受けることが分かっています。したがって、通常の最適化機能に加えて、オプティマイザーは時間ノードに基づいて正しいボリュームを取得する必要もあります。

618 の登場により、検索広告と情報フロー広告の両方が影響を受けますが、特に情報フロー広告が影響を受けます。現在、検索広告では百度が最大のシェアを占めています。百度は公式サイトのマーケティング大学ですでに618トラフィック獲得ガイドを提供しており、まだ読んでいない人は参考にすることができます。以下では情報フロー広告に焦点を当てます。

618 が近づいていますが、企業は広告に関して何をする必要がありますか?

1: 時間的に。プロモーションは5月下旬または6月上旬に開始できます。プロモーションチャネルには、公式サイト、パブリックアカウント、Douyin、Kuaishou、ニュースソース、セルフメディアアカウントなどがあります。有料プロモーションの場合、検索と情報フローチャネルを通じてクリエイティブとランディングページで618を強調表示し、会社の露出を高めることができます。

2: ランディングページ上。異なるテーマのアクティビティごとに複数のランディングページを作成する必要があります。

3: 材料について。通常の無料マーケティングプロモーションであれば、通常のビデオをいくつか撮影できます。広告に使用する場合は、スクリプトを慎重に作成し、5〜8 本の短いビデオ素材を撮影する必要があります。 618 前の日々では、すべての主要プラットフォームで素材の需要が非常に高いため、事前に短いビデオ素材を準備し、高品質を確保する必要があります。会社に完全な編集チームがない場合は、サードパーティの Web サイトから 10 本以上のビデオをスクレイピングし、後で広告用に処理することをお勧めします。

4: 適切な作業計画を立てる。 3～5日間の計画を立て、詳細をリストアップすることができます。例えば、6.1～6.5までにすべての記事を宣伝する、6.6～6.10までにすべての短編動画素材を制作する、開設するすべてのアカウントを開設し、アカウント予算を事前に準備する、6.11～6.15までに設定が必要なすべてのアカウントを設定し、すべての資料を承認し、人員を勤務させ、作業を適時に接続させる、6.16～6.18までに正式に作業を開始できます。

1: オリエンテーションをしっかり行う。 618 年には、ほとんどの業界のボリュームが減少するでしょう。この時点で、目標がボリュームの拡大なのか、コストの維持なのかを見極める必要があります。ボリュームを拡大したい場合は、通常のクラウド ターゲティングの設定に加えて、適切にターゲティングを拡張してトラフィック範囲を拡大することができます。

資金を守りたい場合は、正確なターゲティングに焦点を当て、競争が激しく人気のある時期を避け、涼しい時期を選択することをお勧めします。

2: 配信は柔軟である必要があります。企業はニーズに応じて投資を増減できます。過去の実績をもとに事前に資金を準備し、状況に応じて柔軟に予算を調整することができます。また、618 期間中に問題が発生しないように、ギャップを埋めるための追加のアカウントを用意できるように、より多くのアカウントを用意する必要があります。効果が良ければ、さらに投資します。効果が悪い場合は投資を減らします。

618以前は、予算、会計、資材が3つの主要な準備です。その中で、予算は基礎であり、会計と資材は柱です。したがって、予算と会計は、立ち上げ時に柔軟に使用できるように準備する必要があります。

3: アカウントの最適化。プロモーション コピーに独自の 618 アクティビティ プランを追加して、トラフィック生成効果を高めます。または、618 に関連するページを作成することもできます。

4: ブランド広告。条件が許せば、ブランド広告や一般的なワードの商品特集（百度ビッグ検索をターゲット）を行うこともできます。または、単に露出したいだけの場合は、CPC または CPM 入札を使用して広告情報を公開できます。

5: 業界の市場と公式の推奨事項を確認します。業界の最新の市場状況を把握するには、百度指数、占星術チャート、業界ニュース、広告プラットフォームの公式マーケティングアカデミーなどをチェックしてください。これらのチャネルを通じて学ぶことができます。

Baidu、Tencent、ByteDance の公式マーケティング大学は、618 ショッピング フェスティバル中にトラフィックを獲得するためのガイドを提供しているので、ぜひご覧ください。

6: 特定のチャネルをターゲットにする:

618 イベントで使用するための新しい写真や短いビデオをさらに準備します。アカウントの自動ルールとボリューム増加機能の両方を使用できます。

より質の高い材料を準備し、状況を有利に利用することを学びましょう。最近のショートビデオ分野で何が人気なのかを見て、百度指数や联宝指数を使って最新の焦点を確認し、トレンドを有機的に活用しましょう。

Baidu 検索は主に ocpc、ocpc+自動拡張+クリエイティブ コンポーネント/フラッシュ投資+単語の追加に基づいています。情報フロー広告は主に ocpc/ocpm+ショート ビデオ+最新のホット マーケティングに基づいています。露出だけが必要な場合は、cpc または cpm を使用できます。 618 イベント中は、売り上げを伸ばすために事前に入札額を上げる必要があります。

事前にアーティストや編集者とコミュニケーションを取り、良い脚本を書き、すべての準備作業を行います。会社の条件が限られている場合は、オンラインでより良い素材を見つけることができます。業界には優れた素材のウェブサイトが数多くあり、写真でも短いビデオでも、それらをたくさん見つけることができます。フェスティバルの前に、これらのサードパーティプラットフォームをよく見て、二次加工に適した素材を速やかに選び出す必要があります。

1: 第二の戦場。有料チャンネル検索や情報フローを通じて 618 をマーケティングするだけでなく、多くのプラットフォームを通じて宣伝することもできます。 618はJD.com、Taobao、Pinduoduoの主戦場です。3つの主戦場に加えて、ToutiaoとKuaishouは店舗へのトラフィックを誘致できるため、ビデオプラットフォームは私たちの第2の戦場です。Douyin、Kuaishou、Video Numberの3つの主要プラットフォームを中心に無料で宣伝することができます。

2: ウェブサイト + セルフメディア。現在、多くの企業がマーケティングを行っており、ウェブサイトは依然として大きな役割を果たしているため、ウェブサイトの記事、バナー、コンサルティングツールのスクリプトなどをマーケティングし、618 のコンテンツを設定する必要があります。ウェブサイトに加えて、ニュースソースは618個のプロモーション記事を有料で公開することができます。また、Weibo、パブリックアカウント、Toutiao、Baijihao、Penguin、Dayuなどのセルフメディアも、マーケティングのために618個の記事をさらに公開することができます。

3: サードパーティプラットフォーム。小紅書、知乎、ビリビリなどのチャンネルはトラフィックが多く、ファンの粘着力も強く、外部プロモーションチャンネルとしても優れています。

1: 有料広告素材は、通常、1 日おきに変更することをお勧めします。 6月19日または20日には、ビデオ資料、コピーライティング、単語、ページなどを含む資料を通常のものに変更し、618を反映しないようにする必要があります。

2: 設定を元に戻します。検索広告のコンサルティングツールのスクリプト、クリエイティブ画像、フラッシュコピーライティングなどを元に戻す必要がある場合、一括変更を素早く行うことができます。

3: 統計を収集し、レビューを実施します。 618の3日間の広告データやその他のデータを収集し、検討し、長所と短所をまとめ、次のダブル11とダブル12の電子商取引トラフィックノードで再利用します。

618が来ます、準備はできていますか?これは、eコマースの広告主にとっても、他の業界の広告主にとっても無視できないことです。 6月には端午節+618の2つの交通結節点があり、時間間隔もそれほど離れていないため、2つの祭りの期間中の交通争奪戦に勝つためには、事前に計画を立てて準備する必要があります。

著者: 九志蘭

出典: 九之蘭インターネットマーケティング (jiuzhilan)