イベントを計画するには？イベントを計画する4つの方法！

先週、友人から、私が今取り組んでいるインターネット金融関連のことをなぜシェアしないのかと聞かれたので、私はこう答えました。「インターネット業界にいる限り、どの方向に進んでいても、方法論は似たようなものであるはずだから。」今日は、電子商取引に似たインターネット金融の分野における基本的な活動についてお話します。これらは、ユーザーの利益追求心理を利用し、運営側が指定した「タスク」を完了するように誘導するために、単純かつ粗雑にユーザーに利益を与えます。インターネット金融業界に携わっている方なら、イベント運営者から次のような苦情をよく耳にするでしょう。「残念ながら、活動を停止すると、1日の取引量は急激に減少します」！現在、インターネット金融業界では、各プラットフォームの製品に差別化がほとんどなく、プラットフォームの取引量の圧力を背負う事業者にとって、薬を止めることはできても、活動を止めることはできない。コストを管理し、想定される取引量を達成することに加えて、活動には新しいアイデアと高いレベルの品質も必要です。 スタイル1: ホットスポットの借用 マーケティングが蔓延する時代において、ユーザーの注目を集めることができれば、業界競争で主導権を握ることができるでしょう。このため、多くのインターネット金融会社は、最小限の投資コストで最大限のマーケティング収益を得ることを目指し、ウェブサイト、WeChatなどのプラットフォームを利用して「ホットスポットマーケティング」を実施しようと全力を尽くしています。ダブルイレブンのネットショッピングブームのなか、インターネット金融プラットフォームPPmoneyもホットスポットと連携して手をこまねいているわけではなく、誰もが買い時だと感じたときに、土壇場で電子デジタル製品の無料配布、フラッシュセールプラットフォーム体験ゴールド、会員ポイントの半額引き換えなどの投資を行い、ダブルイレブンの取引量の小ピークを作り出すのに貢献した。 (ppmoney ダブルイレブン: PP は暖かさを送り、裸になるのを助けます) スタイル2: タイムリーさ 私が理解している適時性とは、メーデー、国慶節、バレンタインデー、端午の節句、中秋節など、カレンダー上の重要な祝日を指します。人気のイベントを活用するにはスピードが重要ですが、タイムリーさは計画性に関するものです。イベントをスムーズに進めるには、毎日の活動をタイムライン上で事前に計画する必要があります。率直に言えば、タイムリーさに応じて活動を編成する運営であれば、月に2回のイベントの頻度は実際に対応できますが、結局のところ、タイムリーに行うことができる活動が多すぎて、イベントごとに特別なページを作成するのは不可能です。このイベントのシンプルなデザインは、Lazy Investmentの感謝祭の形式を参考にしています。ユーザーに「Lazy Investmentの公式サイトまたは公式クライアントで「感謝祭利率アップ」というラベルが付いたLazy Planプロジェクトに投資すると、0.5％の追加利率アップを享受できます」と一言伝えるだけです。適時性に基づいて自分に利益を与える理由を見つけ、ユーザーに「浪費」するインセンティブを与えます。

（怠け者の投資感謝祭の贈り物） スタイル3: 企業ニュース それは自己満足ではあるが、必要なことでもある。資金調達、新製品の発売、受賞、スポークスマンの採用、上級役員の雇用、ニューヨークのタイムズスクエアへの広告スペースの設置... 会社が何か素晴らしいものを持っていると思う限り、イベント運営者としては、イベントを事前に計画する機会をつかむでしょう。ホットなイベントとは異なり、会社の動向には強い社会的属性があり、制御できない要素が多すぎます。会社の内部従業員として、事前に直接情報を受け取り、事前に準備し、さらには市場ブランドのプロモーションを利用して、半分の労力で2倍の結果を達成することができます。 2015年12月、インターネット金融プラットフォームJiMuBoxの製品であるJiMuStockが正式に発売されました。イベント運営者として、発売に合わせて「初心者ゴールド稼ぎシーズン」を企画しました。口座開設は無料であるだけでなく、イベント期間中、初回入金に対して最大20ドルの現金が付与されます。

(ビルディングブロック - 新製品発表イベント) スタイル4: オリジナルノット 時間的制約のあるイベントを運営する上で、最も大きな問題が 2 つあります。1 つは、インターネット全体がユーザーにノイズを与えすぎていることです。まるで、にぎやかな青果市場を歩いていると、どこでも安売りの声が聞こえてくるのと同じです。もう 1 つは、プロモーションコストが通常よりもはるかに高いことです。現在、トラフィックプラットフォームがあり、基本的には入札を使用して注文を受け付けます。トラフィックの量は限られているため、イベントを開始するには、高額でトラフィックを購入する必要があります。地元の祭りの創設のタイミングをうまく選択すれば、時間に敏感な活動の「入出力比率」が低いという問題を効果的に回避できます。 Dianrong.com、ホワイトカラー金融管理フェスティバル、トンバンストリートの「ブロンズファンフェスティバル」、記念日のお祝い、調和のとれた音楽スタイルのフェスティバルは現在、インターネット金融業界で最も人気のあるイベントです。祭りを創るには、比較的高い運営能力が求められます。紅包の発送から網の閉鎖、その後の戦闘報告の二次的伝達まで、全体の運営を統制し、活動の組み合わせを行う能力、テレビ/ニューメディア/地下鉄広告/屋外や印刷媒体などの伝統的な広告を含む幅広い分野での立体的な市場配置を行う能力が必要です。プラットフォームがお祭りを催すときは、競争相手を呼んで「騒ぎを起こす」のが一番です。インターネット業界では、争いは皆の注目を集める最も簡単な方法です。 2012年6月18日、蘇寧は騒動を起こすために平井指揮センターを設置し、その時初めて618がJD.comの開店記念日であることを知った。

(Dianrong.com ホワイトカラー財務管理フェスティバル) 市場で見られる 4 種類のアクティビティは、ギミックによって分類されます。アクティビティの目的によって分類すると、次の 5 つのカテゴリに分類できます。 1) 新規ユーザーの獲得: チャネルやユーザー招待を通じて登録/アプリダウンロードを増やす2) コンバージョン: 新規ユーザーの購入率を高める3) アクティベーション: プラットフォームの取引量を大幅に増やす4) リピート購入: 既存ユーザーからの購入により平均注文額を増やす5) ブランド: ブランドの認知度と認識度を拡大するための資産パッケージ「ギミック+目的」を使用すると、イベントのテーマをすばやく確認できます。たとえば、「バレンタインデー+友達に招待された新規ユーザーの紹介」は、「リッチピープルマッチング」と呼ぶことができます。招待状の赤い封筒を受け取るだけでなく、マッチングが成功した場合（友人が30日以内に少なくとも**元を投資して招待を完了した場合）、大きなプレゼントを引く機会もあります。コミュニティ製品活動と比較すると、大まかな方法論は似ていますが、インターネット金融活動ではより詳細な把握が求められます。この違いから私が感じる最大のことは、インターネット金融ではコスト計算に対する要求が非常に高く、特に単一のトピックページで異なるプロモーション方法の活動を計画する場合、コスト見積もりが不十分になったり、計算が重複したりすることになりやすいということです。

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この記事の著者@陈维贤は(APP Top Promotion)によって編集および公開されています。この記事を転載する場合はTop Promotionの承認が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。

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