Baidu 検索エンジン広告のプロセスとは何ですか?

Baidu 検索エンジン広告のプロセスとは?検索エンジン広告のプロセスは、SEM の目標と戦略の設定、キーワードと履歴データの分析、プロモーション プランの策定、広告と SEO 効果の実装と監視、プロモーション データの分析と最適化という 5 つのステップに分けられます。

1. 目標 - SEM の目標と戦略を設定する

検索エンジンマーケティングの目標と戦略は、業界の違い、市場ポジション、競争状況、製品のライフサイクル、消費者人口の特性などの要因の影響を受け、大きく異なります。そのため、Webサイト運営者は以下の点を明確にする必要があります。

1. プロモーションとポジショニング：ブランドイメージ、評判、人気、製品プロモーションなどの形成。

2. ターゲット ユーザー: ターゲット グループに対する正確なマーケティングにより、SEM の取り組みがより効果的になります。

3 つのプロモーション戦略: 有料マーケティング (PPC)?オーガニックマーケティング（SEO）？それともインターネット統合マーケティングモデルでしょうか?

2. 分析 - キーワードと履歴データを分析する

1. ターゲット層に応じてキーワードの範囲と分類を分け、価値のあるキーワードを選別します。これにより、主観的なイニシアチブを十分に発揮したり、補助ツールを使用して選択したりすることができ、プロモーションコストと効率を大幅に節約できます。

2. キーワードの履歴データを分析し、比較と評価を通じて検索エンジンマーケティングの消費、効果、傾向を推定し、広告の効果を向上させます。

3. キーワード分析により、当初の戦略に欠陥があることが判明した場合、将来の広告計画に影響を与えないように適時に調整することができます。

3. 計画 - プロモーション計画を策定する

1 これまでのターゲット層に基づいたウェブサイトのデザインと制作を完了します。

2. キーワードと履歴データの分析を通じて、ウェブサイトのプロモーション活動、つまりプロモーション目標の適切な主要指標（総訪問数、平均クリックコスト、コンバージョン量、コンバージョンコスト、平均訪問時間など）を設定します。キャンペーンを長期間にわたって実施する場合は、プロモーションに関わるすべての関係者と主要指標について合意する必要があります。

3. SEM の目標と戦略に基づいて、プロモーション費用、時間、リソースなどの客観的な要素を考慮し、広告に使用するキーワード リストを決定し、主要な指標を満たす最適なプロモーションの組み合わせ計画を策定します。

4. 広告プロモーション効果モニタリングシステムの設定とテストを完了します。

4. 実行 - 広告とSEOの結果を実装し監視する

1一方では、広告に適した検索エンジン マーケティング プラットフォームを選択します。現在、Baidu は依然として中国で唯一の支配的な検索エンジン マーケティング プラットフォームです。Baidu の有料ランキングと Baidu Union Promotion がその典型的な例であり、選択の余地はほとんどありません。もちろん、360、Sogouなども検討できますが、その効果はBaiduほど明白ではありません。一方で、検索エンジン最適化を無視することはできません。SEOの効果は短期的には明らかではありませんが、長期的には、SEOは依然として企業の持続可能な発展に大きな助けとなります。

2 広告や SEO の効果を追跡・評価することも日常業務の 1 つです。すべての関係者からデータレポートを収集し、できるだけ早く問題を発見して解決し、安定した広告とキーワードのランキングを維持し、大きな変動を回避します。

V. 最適化 - プロモーションデータの分析と最適化

1 毎週、毎月、四半期ごと、または指定された期間のデータを要約し、SEM レポートを生成し、現在の状況を説明し、傾向と効果を分析し、主要なプロモーション指標と比較し、成果と欠陥を指摘します。

2 履歴データ、配信データ、効果データ分析、最新の市場理解に基づいて、キーワード、創造性、アカウント構造、Web サイトのアーキテクチャとコンテンツ、運用プロセスなどのさまざまなレベルを段階的に調整し、事前に設定した主要なプロモーション指標を達成または上回ります。

3. 制御できない要因がある場合、または予想された状況が実際の状況と大きく異なる場合は、戦略またはベンチマークを調整し、すべての関係者との合意に達する必要があります。

4. データレポートと分析から得られた結論に基づいて最適化計画を策定し、関係者全員の確認を得た上で実行します。

著者: QnengGg

出典: QnengGg