2016年中国デジタルマーケティングの最も魅力的な事例を厳選して紹介！

2016年、エンターテイメント性と専門性を兼ね備えた新しいデジタルマーケティングメディア「Fmarketing」は、本日より毎月、中国デジタルマーケティング業界の最も魅力的な事例集を発表します。毎月、事前にご登録ください。今日の訴訟は特に興味深いもので、Midea、Maserati、Colgate など多くの大手ブランドが関与しています。さっそく、読み進めてください。

この事件の詳細は以下の通りである。

プロジェクトの背景:

Colgate は iPinyou DSP を使用して、PDB と RTB を組み合わせたクロススクリーン ビデオ広告を開始しました。これにより、より多くのターゲット グループが Colgate の主力製品である 360° エナメル修復歯磨き粉について知ることができるようになり、製品の露出と報道範囲が拡大し、ターゲット消費者が歯磨き粉製品を購入する際にこの製品を第一の選択肢として選ぶよう促すことができました。

プロジェクトの基本情報:

ターゲット層: 20～40歳の女性消費者

プロモーション形態：「PDB + RTB」クロススクリーン配信

プロモーション資料: 15 秒のパッチ ビデオ

プロジェクト戦略:

1. クラウドターゲティング技術、ターゲットグループを高精度にカバー

インターネットの海の中で、コルゲートは、対象都市の指定層にコルゲートの360°エナメル修復歯磨き粉製品の認知度を深めるために、ピンユーインタラクティブが独自に開発した人口分析モデルと広告最適化アルゴリズムを活用しています。人口ターゲティング、地域ターゲティング、アルゴリズムなどの技術的手段を通じて、潜在的な視聴者の属性に合致する人口ラベルの組み合わせをスクリーニングして構築し、対象人口の正確なカバレッジを実現しています。

2. PC+モバイルのクロススクリーン配信でターゲット顧客に大きな影響を与える

今日の情報の断片化により、消費者は毎日数多くのスクリーンに直面しています。複数のスクリーンにわたるイノベーションは、広告主がコミュニケーション チャネルを拡大し、多様な広告オプションを提供するのに役立ちます。この広告は、PC + モバイルのクロススクリーン配信方式を採用しています。異なる時間帯のユーザーのデバイス使用習慣に応じて、視聴者特性、視聴の焦点、ユーザーの粘着性などの特性を最大限に活用して、時間と空間の補完性を実現し、さまざまなスクリーンでの全体的な顧客リーチを向上させ、製品人口のカバレッジを拡大します。

3. 独立したユーザー頻度の制御、最適化されたエクスペリエンス、コスト削減

ユーザー体験をより最適化し、ユーザーが広告に新鮮さと満足感を感じられるよう、iPinyou Interactive DSP は広告配信の頻度を厳密に制御し、独立したユーザーインプレッション数を 6 回未満に制限することで、ユーザーに優れたブランド体験環境を提供し、製品に対する好印象を高め、人口カバレッジのコストを効果的に節約します。

4. 品質と量の両方を保証するRTBとPDBのインテリジェント配信

RTB（リアルタイム入札）は、オープンメディア取引市場におけるトラフィックの入札と購入において非常に効率的です。各露出は科学的に検証されており、幅広いカバレッジを実現できますが、ブランド配置に十分なボリュームを保証することはできません。 PDB（プライベートプログラマティックバイイング）とは、広告主がメディアを非公開で購入し、iPinyou DSP システムを通じて配信を最適化して、広告スペースの予算の 100% をより多くの人に確実に届けると同時に、広告をリアルタイムで制御できるようにすることです。今回、コルゲート製品のクラウドカバープロモーションキャンペーンは、RTB+PDBのインテリジェント配信の組み合わせを採用し、広告費を科学的に整理し、正確な配信の効果をよりバランスさせ、1+1>2のマーケティング効果を十分に発揮し、広告の質と量を確保しました。

プロジェクト実施効果:

iPinyou の DSP プラットフォーム配信サービスにより、このマーケティング キャンペーンはクライアントが設定したすべての KPI を上回りました。以前のキャンペーンと比較して、同じ予算内で、iPinyou DSP によりクライアントはターゲット層の独立した露出を 23% 増加させ、より多くのターゲット ユーザー層をカバーすることに成功しました。

今回採用されたクロスメディア共同周波数制御技術により、広告主はメディアトラフィックのメリットを最大限に享受できるようになります。統計結果によると、各メディア露出におけるUV（ユニークビジター）の割合は、各ユーザーが1～6個の広告を目にする割合が非常に高く、そのうち3つは100％に達し、コルゲートのターゲット層を大規模かつ高品質にカバーし、製品のプロモーションとコンバージョンを効果的に促進しました。

【事例の背景】

新規ユーザー獲得コストは既存ユーザー維持コストの7～10倍にもなります。自動車ウェブサイト訪問者の再訪率やコンバージョン率の向上は、多くの自動車ブランドが常に懸念しながらも頭を悩ませてきた課題です。

ブランドの過去のデータによると、再訪問回数が増えると、訪問者がウェブサイトに滞在する時間が大幅に増加し（図 1 を参照）、訪問者が情報を保持する可能性が大幅に高まります（図 2 を参照）。ブランドのファーストパーティ履歴データに基づく「リダイレクト」は、一方では訪問者の再訪率と訪問者の定着率を高め、他方では訪問者のブランドに対する認知度と忠誠心を高めることができます。

図1図2

[リダイレクト人口定義とデータ出力]

PCの場合:

ベース人口: 過去 3 か月間に自動車ブランドの PC ウェブサイトにアクセスしたユニーク訪問者数は 2,720 万人

閲覧行動: 980万人のユニークビジターが特定のPCカーモデルページを閲覧

訪問特性: 820万人のユニークビジターがPCサイトに60秒以上滞在しました

注: 上記の独立した訪問者データは、幾何学的にスケールされたシミュレーション データです。

【AdMasterの調査結果】

PC側で情報を残す訪問者の90%以上が、ウェブサイトに60秒以上滞在します。これは、少なくとも 60 秒間滞在する訪問者の方が興味を持っていることを示しています。 「リダイレクト」機能により、閲覧行動（特定の車種ページを訪問）と「訪問特性」（訪問時間が60秒を超える）に一致するPC側Cookieは330万個です。

モバイルデバイスの場合:

ベース人口: 過去3か月間に自動車ブランドのモバイルウェブサイトにアクセスしたユニークビジター数は4,080万人

閲覧行動: 1,220万人のユニークビジターがモバイルの自動車モデルページを閲覧しました

注: 上記の独立した訪問者データは、幾何学的にスケールされたシミュレーション データです。

【AdMasterの調査結果】

ユーザーは一般的にモバイルデバイスに短時間滞在するため、滞在時間によるフィルタリングは推奨されません。「リダイレクト」機能を通じて「閲覧行動：特定の車種ページを訪問」を満たすモバイルデバイスの数は、この車種ページへの独立した訪問者数の 40% です。

【AdMaster調査結果概要】

1. 3つのDSPメディアのヒット率はいずれも15%以上だった。
2. リダイレクトを使用した後、Web サイトの再訪問率が 20% から 28% に大幅に増加し、40% 増加しました。
3. 一般的な DSP 配信と比較すると、リダイレクト配信を使用した後、3 つの DSP メディアのリテンション コンバージョン率はいずれも、程度の差はあるものの大幅に向上しました。
4. リダイレクトを使用した後、3 つの DSP メディアの保持コンバージョン率は、一般的な類似配信よりも優れています。

【アドマスターのおすすめ】

1. PC 側の Cookie の死亡率は比較的高いため、PC 側の「リダイレクト」ではデータ出力の適時性に対する要求が高くなります。一般的に、「リダイレクト」配信には過去 1 ～ 2 か月以内の Cookie を使用することをお勧めします。

2. モバイル広告では、標準化されたモバイルデバイス番号を使用することをお勧めします。標準化されたデバイス番号は、さまざまなメディアで使用できるためです。広告主も注意する必要があり、モバイルデバイス番号などの情報を収集できるかどうかを確認する必要があります (デバイス番号の識別は、業界統一の暗号化ルールに従って完了することを保証します)。

スウィフトWiFi

Swift WiFiは、これまでに5,000万回以上ダウンロードされ、世界49か国でツールチャートのトップを獲得したツール製品です。近くの WiFi ホットスポット、ネットワーク接続ポート、WiFi セキュリティ検出などの機能をユーザーに提供します。 Swift WiFi の成績表:

49か国でツールアプリリストのトップを獲得し、94か国でトップ5に入り、すべての国でトップ10に入り、さらにFacebookなどのアプリを上回り、5か国で総合リストの1位になりました。

Swift WiFi では、ネットワーク接続時にユーザーが無料 WiFi を検索する必要があります。ユーザーが「無料 WiFi を検索」をクリックすると、サーバー上の WiFi パスワードが取得されます。取得された結果はユーザーの WiFi リストに表示され、ブランド アイコンが付きます。興味深いのは、現在のリストに無料 WiFi がない場合、Swift はユーザーがナビゲートできる近くの無料 WiFi を提供することです。これにより、ユーザーの緊急のニーズがある程度解決されると考えられます。

ケースの特徴

Swift WiFi 製品は、2015 年から Avazu の Facebook でリリースされています。この製品は市場の需要とユーザーの悩みを満たしているため、非常に人気があります。 Avazu のマーケティング チームは、Facebook の高品質なトラフィックを活用して、この製品が長期間にわたりさまざまな国の旅行アプリの最前線を占めるよう支援しています。毎日何十万人ものユーザーが Facebook を通じてダウンロードしています。

この製品の発売要件は、各国から質の高いユーザーを広く獲得することです。

起動フェーズ:

Swift WiFi 製品は、基本的に 3 つの発売期間を経ました。

試用期間中は、製品テストとフローテストを実施するために、断続的にフローを放出します。 Avazu 配信チームは、テスト期間のトラフィック配信結果をまとめ、配信エリアと戦略を継続的に調整し、さまざまな地域に合わせて詳細な変更と最適化を行い、次の段階の包括的な配信計画を策定します。

本格的なローンチ期間: グローバルローンチは数か月間続きました。Avazu ローンチ チームが包括的な予備テストと高品質のローンチ戦略を実施したため、製品は本格的なローンチ期間中に 1 日あたり数十万件のコンバージョンを達成しました。

安定期。発売部門は、リアルタイムのデータフィードバックと専門のローカリゼーション担当者からの提案に基づいて、製品素材をリアルタイムで調整し、販促製品の多様性を確保して、最高の発売効果を実現します。

Avazu 事件について詳しく知りたい場合は、以下をご覧ください。

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