最も完成度が高い！国内プログラマティック広告業界の用語と特徴！

この記事では、プログラマティック広告に関するいくつかの重要な概念を主に紹介します。業界の初心者が学び、楽しむのに適しています。

1. プログラマティック広告とは何ですか? （百度百科より引用）

プログラマティック広告とは、技術的な手段を使用して広告の取引と管理を行うことを指します。

広告主はプログラムでメディアリソースを購入し、アルゴリズムとテクノロジーを使用して正確なターゲットユーザーターゲティングを自動的に実現し、適切なユーザーにのみ広告を配信できます。

メディアは、メディアや端末（コンピュータ、携帯電話、タブレット、インターネットテレビなど）間でメディアリソースをプログラム的に販売し、テクノロジーを使用して広告トラフィックを階層化し、差別化された価格設定を行うことができます（たとえば、一級都市の価格は二級都市や三級都市の価格よりも高く、ゴールデンタイムの価格は他の時間帯の価格よりも高くなります）。

したがって、プログラマティック広告は、人間中心の正確な広告ターゲティング、メディアリソースの自動化されたデジタル販売と調達として定義できます。

私の個人的な理解：プログラマティック広告とは、ビッグデータ分析プラットフォームと入札プラットフォームを通じて、広告主、メディアトラフィック所有者、視聴者ユーザーを結び付ける広告取引方法です。

2. 国内プログラマティック広告に関する用語の説明

この業界に携わっていると、次のようなことをよく耳にするでしょう。私たちは主に DSP プラットフォームです。この広告スペースは一般的に CPD に従って決済されます。IG がチャンピオンシップで優勝した場合、スキンは CPS に従って各チャンピオンチームメンバーに報酬として付与されますか?等々。

広告業界に入ったばかりの私（新人）にとって、とても混乱しました！ Baidu でも調べることができますが、他の人が言及していても知らない場合は、Baidu に行くのを待つことがよくあります。そこで、この業界に参入したい学生には、事前にいくつかの宿題をこなすようアドバイスしたいと思います。

より一般的に使用されるプラットフォーム用語を含む

（１）DSP（デマンドサイドプラットフォーム）

デマンドサイドプラットフォームは、広告主や代理店に、統合されたインターフェースを通じて複数のデジタル広告やデータ交換アカウントを管理するための包括的な管理プラットフォームを提供します。一般的なプラットフォームには、Guangdiantong DSP や Toutiao の Pangolin DSP などがあります。

（２）SSP（セルサイドプラットフォーム）

つまり、サプライサイドプラットフォームであり、メディアトラフィックの主なソースです。一般的なプラットフォームには、Baidu SSP や 360SSP などがあります。

（３）RTB（リアルタイム入札）

リアルタイム入札とは、何百万ものウェブサイトにおける各ユーザーの表示行動をサードパーティの技術で評価し、入札する入札技術手法です。

（4）DMP（データマネジメントプラットフォーム）

データ管理プラットフォームは、複数の関係者からの散在するデータを統一された技術プラットフォームに統合し、データを標準化してセグメント化することで、ユーザーがこれらのセグメント化結果を既存のインタラクティブマーケティング環境のプラットフォームにプッシュできるようにします。

以下は、2018 年の最新の中国プログラマティック広告テクノロジーエコシステムの図です。

（画像出典：中国プログラマティック広告技術情報ネットワーク）

より一般的に使用される業界用語を含む

（1）CPA（アクション単価）

広告課金モデルです。名前の通り、行動（アクション）を指標として課金します。行動とは、登録、相談、ショッピングカートへの追加などです。

（２）CPM（コスト・パー・ミル）

1000 インプレッションごとに支払います。 CPM はペイパービュー広告の一種です。広告主は広告コンテンツの表示ごとに料金を支払います。

（３）CPD（1日あたりの費用）

1日あたりの表示コスト。簡単に言うと「1日あたりのポジションパッケージ」という意味ですが、表示量は保証されます。

（4）CPC（クリック単価）

クリック単価。 CPC はクリック課金型広告であり、広告がクリックされた回数に基づいて料金が請求されます。

（５）CTR（クリックスルー率）

それがクリックスルー率です。クリックスルー率 = クリック数 / インプレッション数。配信戦略で設定されたターゲットオーディエンス、地域、入札、創造性はすべて、クリックスルー率に影響を与える重要な要素です。

（6）CPT（時間当たりコスト）

期間ごとのコスト。 CPTとは、時間に応じて課金される広告の一種です。国内の多くのウェブサイトでは、「1週間にいくら」といった固定料金モデルで課金されています。

（7）CPS（売上単価）

広告金額は実際に販売された商品数に基づいて換算されます。 CPS広告は、実際に販売された商品の数に基づいて広告料を計算するタイプの広告です。このタイプの広告は、ショッピング、ショッピングガイド、URLナビゲーションWebサイトに適しており、コンバージョンをもたらすために正確なトラフィックが必要です。

（８）ECPM（実効コストパーミル）

1,000 回の表示ごとに得られる広告収益。表示ユニットは、Web ページ、広告ユニット、または単一の広告にすることができます (AdSense の「詳細レポート」の「データ表示の基準」ドロップダウンボックスで選択できます)。デフォルトでは、eCPM は 1,000 ページビューあたりの収益を指します。 eCPM は、Web サイトの収益性を反映するために使用されるパラメーターにすぎず、収益を表すものではありません。

（9）CVR（クリックバリューレート）

コンバージョン率は、CPA 広告の効果を測定する指標です。

（10）ROI（投資収益率）

投資収益率。投資を通じて返還されるべき価値、すなわち企業が投資活動から得る経済的収益を指します。投資収益率 (ROI) = (税引前利益 / 総投資額) * 100%。

（11）PV（ページビュー）

つまり、ページビューです。

（12）UV（ユニークビュー）

インターネットを通じてこのウェブサイトにアクセスし閲覧する自然人を指します

（13）ADインプレッション（ADインプレッション） :

単一の広告が表示される回数

（14）DAU（デイリーアクティブユーザー）

1 日あたりのアクティブユーザー数。ウェブサイト、インターネットアプリケーション、オンラインゲームの動作状況を反映するためによく使用されます。 DAU は通常、1 日 (統計日) 内にログインまたは製品を使用したユーザー数 (繰り返しログインするユーザーは除く) をカウントします。これは、トラフィック統計ツールの訪問者 (UV) の概念に似ています。

（15）ARPU（ユーザーあたりの平均収益）

ユーザーあたりの平均収益。通信事業者やインターネット企業の事業収益を測る指標。 ARPU は、一定期間内に通信事業者が各ユーザーから得る収益に重点を置いています。

（16）CPV（視聴単価）

ディスプレイ広告とは、実際に表示された広告の量に応じて課金される広告モデルです。つまり、ユーザーが会員サイトを訪問すると広告主の広告が表示され、それに応じて広告料金が発生します。 CPV は、画像、グラフィック、テキスト、Flash、ビデオなどを表示するために使用できます。

3. 国内プログラマティック広告の特徴

以下は筆者の現時点での認識に基づくものです。同意できない方は遠慮なく反論してください（笑）

1. 高いプログラム効率

プログラミングはなぜ機能と見なされるのでしょうか?まず、プログラマティックが利用できなかった時代に広告がどのように実装されていたかについてお話しします。プログラマティックマーケティングが始まる前は、ほとんどの広告スポットは、従来の広告スケジュールや特定の期間と日数の広告パッケージを通じて購入されていました (よくわからなくても大丈夫です。例を挙げます)。

従来の配送方法:

たとえば、スポンサー A は宣伝する新製品があり、メディア大手 666 のモバイルクライアント上にスプラッシュスクリーン広告スペースを見つけました。会議の後、スポンサーAはメディアビッグブラザー666のスプラッシュスクリーン広告スペースが新製品の宣伝に良い効果をもたらすと感じました。今月、この広告スペースを購入するために100万人民元を費やす予定でしたが、まずはこの広告スペースで1週間実行して効果を確認したいと考えていました。

しかし、残念なことに、メディア大手 666 のスプラッシュスクリーン広告スペースは多くのスポンサーに目をつけられているため、資金があってもすぐに広告を掲載することはできません。広告を掲載するには、目の前のスポンサーが並び、自分の順番が来るまで待たなければなりません。 10月に100万の予算をすべて使い切る望みはないので、他のメディア大手に見てみます。メディアビッグブラザー777モバイルクライアントの情報フローの位置が良いと分かったので、購入して見てみます。しかし、メディアビッグブラザー777の情報フローの位置を購入するのは難しいです。広告スペースは午後6時から11時までのゴールデンタイムに予約されているため、非ゴールデンタイムにしか配置できません。

欠点:

これを読んで、メディアがうっかり100万元を逃したと感じますか？スポンサーはお金の使い方がわからず、新製品を発売して市場の状況を把握することができません。
プログラマティック広告の場合、ほとんどのスポンサーは広告を掲載し、その後メディアと料金を決済します。最初に作業を行い、後で支払います。（私が何かをしたのにお金を払ってくれないという状況を作るのは簡単です）

アドバンテージ：

スポンサーはまず効果を検証し、その効果に基づいてメディアと和解することで、スポンサーの有効性を確保することができます。
従来の手動スケジュール設定により、大手メディアは自社の強みを活かして広告を掲載し、効果を最大化することができます。

プログラムによる配信:

例えば、スポンサーAが宣伝したい新製品があり、資金がある場合、まずメディアビッグブラザー666のDSPプラットフォームにアカウントを登録し、アカウントにチャージしてから、ターゲットとするユーザーグループと入札額を選択できます。この方法では、メディアビッグブラザー666から直接お金を受け取ることができ、広告素材は審査に合格します。このとき、広告スペースはRTBを通じて入札できます。この入札でスポンサーが広告スペースを獲得した場合、この広告スペースに広告を表示できます。（マテリアルレビューとRTB入札については、さらに詳しく議論する必要がある別の分野であり、次号で紹介する予定です）

利点: この方法では、多くの手動スケジュール操作と待機を節約でき、メディアのボスは最初にお金を受け取り、逃げることを心配せずに仕事をすることができます。スポンサーは必要な数量を購入することもできます。同時に、オプティマイザーはスポンサー（大規模プラットフォーム）に基づいてターゲットを絞った最適化サービスも提供します。

デメリット: 資金が少なすぎると広告スペースを争うことができない可能性がありますが、これは小規模スポンサーにとっては比較的有利です。また、メディア兄弟の金額は結果が出るまでに比較的時間がかかります。お金が少ないということは、効果も少ないということです!オプティマイザーが裕福なスポンサーに対してこれを行うのは不可能です。

ここまで言ってきて、皆さんはもう理解できたでしょうか（主に初心者の皆さん。私も初心者の頃は自分でこの話をでっち上げて、やっと理解できました）。