「7つのコツ＋5つの事例」で、H5を友達の間で流行らせる方法を教えます！

「最近、どんな良いマーケティング手法がありますか？どんな良いマーケティング事例がありますか？」とよく聞かれます。

マーケティングのやり方に悩むことはよくありますが、今ではWeChat、H5、Weiboトピック、ショートビデオ、ポスターなど、さまざまなマーケティング方法があります。あらゆる方法を使用できます。

しかし、どうしてそんなに簡単なのかと疑問に思うかもしれません。

それは確かに簡単なことではありません。ツールがマーケティングと同じではないという矛盾があります。

マーケティングとは何でしょうか?

【ツール + 創造性 + リソース + 製品 + ユーザー = マーケティング】

武術や軍事戦術がなければ良い剣を持っていても役に立たず、敵から身を守ることができません。

それはマーケティングのようなものです。

さまざまなH5がホットなイベントや重要なフェスティバルに登場し、企業の重要なマーケティングツールになっていることがわかります。マーケティングに携わる友人は、マーケティングを活用するための主戦場をWeChatに置いており、H5が創造性を表現する主な方法であると話しています。

今日はH5についてお話しましょう。WeChatにおけるH5の応用はますます面白くなってきています。2015年の「Our Tiny Times」や「Wu Yifanが軍隊に入隊する」など、毎年人々を驚かせる事例があり、2016年の「My Story with WeChat」や「Saving Busy People」もスクリーンを席巻しました。

皆さんのインスピレーションになるよう、いくつかの H5 を見てみましょう。

1. データマーケティング: WeChatとの私の物語

実際、アリペイが「10年札」をプレイし始めて以来、H5を使ってデータを要約・分析することは非常に人気がありました。2016年初頭、WeChat Open Classがリリースした「WeChatとの私の物語」というタイトルのH5がWeChatモーメントで話題になりました。それは、あなたがWeChatユーザーになったとき、あなたが初めてWeChatモーメントに投稿したときなどのタイムラインを結び付け、思い出がいっぱいでした。数字が良い人はすぐにモーメントで自分がどれだけ素晴らしいかを披露し、ユーザーの虚栄心を刺激し、興奮を捉えました。

Toutiao や Air Travel などのウェブサイトでは、自社の製品の特徴に基づいた年次概要レポートを公開しています。これらのレポートには明確な個性があり、人々が共有したくなるような魅力があります。

★おすすめ理由：

一定のユーザーベースがあれば、重要なユーザー参加ノードを選択し、各ユーザーに独自のデータ統計を生成させ、請求書、データ、筋肉を表示させることができます。データは全員の参加意識を刺激します。

2. ビデオサプライズ：クリス・ウーが軍隊に入隊間近

クリス・ウーについてはあまりコメントしません。私は以前、「『クリス・ウー入隊間近』が画面いっぱいに流れ、お金をかけずに拡散する広告！」という特別分析記事を書きました。 「」の特徴は、第一に予想外の創造性、第二にユーザーの参加意識と独占感です。この「模倣ニュース+実況動画+iPhone通話+アプリダウンロード気晴らし」というゲームプレイは多くの模倣者を引き付けた。その後、360が新製品を発売したとき、周紅一は自ら出演した。

★おすすめ理由：

多くの人は、このようなニュースメディアを見たことがないし、突然人が出てくるのも見たことがないだろう...

3. 派手なクーポン発行：神州特車のクーポン発行は定番です

2015年以来、神州特車はモバイル面で急速に発展しており、「空港無料送迎」、「最も誠実な謝罪の手紙」、「友人サークル広告」、「北京春節祝賀会」、「ミルクティー」、「兄弟」、「老銃」、「忙しい人を救う」など、さまざまなサービスを提供しています。その中でも、私たちに深い印象を与えた「謝罪の手紙」は、クーポン発行の神話を生み出しました。今回は500万人の顧客獲得に成功したとネット上で噂されていますが、真実かどうかはわかりません。 UCARは、H5がWeChatソーシャルネットワーキングで簡単に拡散するという事実を利用し、中国でのApple Payの発売などの人気イベントと組み合わせて、H5バージョンの戦略を作成し、状況を利用していた友人グループを瞬く間に味方につけました。

★おすすめ理由：

クーポン発行の20年の経験により、当社は独自のスキルを習得しています。クーポンを発行するたびに、クーポンは異なり、新鮮です。H5にこれほど熱心に取り組んでいる企業は多くありません。いくつかのケースを見たい場合は、右に曲がってWeChatアカウントにアクセスしてください...

4. コンテンツの共鳴：CCTV春節祭「円満な家庭は繁栄をもたらす」

2015年のCCTV春節祝賀会では「円満な家庭は繁栄をもたらす」というテーマを発表し、H5を使って友人の輪を大いに盛り上げました。私も転送しましたが、コピーライティングとインタラクションはとても身近で、2016年の「猴祭雷」とは対照的です。

普段より一緒に過ごす時間が少ないという小さな物語から始まり、「私たちは世間に向かって笑顔で礼儀正しく振る舞うが、家に帰ると疲れて不平を言い、外では一生懸命に自分の考えを売り込むが、両親に忙しいことを説明するのが面倒だ」という文章が深く心に響きます。音楽の調和もよく、やり取りもそれほど複雑ではありません。手形があなたの支持を確認し、24時間で322万人のネットユーザーの支持を集めました。効果は悪くないです！

★おすすめ理由：

2015年の春節祝賀会がとても懐かしいです。プログラムの内容はさておき、 WeChat紅包との連携はハイライトでしたが、このH5もその一つです！

5. インタラクティブな参加：私たちの小さな時代

「小時代」はずっと注目を集めてきました。当然、小時代の影響もあり、それぞれの主人公も注目されています。2015年に「小時代4」が公開される前に、H5がスクリーンを席巻し、誰もが驚いて友達の輪の中で絶叫しました。その理由は、H5が非常にリアルで、インタラクションが非常に没入感があり、誰もが映画の主人公の友達の輪に入ったかのようだったからです。その後、多くの会社がそれを模倣して「XX友達の輪」のH5を作りました。

★おすすめ理由：

タイニータイムズの友人の輪に入ることができるのは、人々の自慢したいという欲求を捉える、かなり名誉なことです。

当時は、「クレイジーキャットを囲んで、ジェイシー・チャンを探して...」などのH5もありました。多くのH5は驚異的で、多くのH5が流行の波をもたらしました。iPhoneをクリエイティブソースにしたH5も多く、WeChatをクリエイティブソースにしたH5も数多くありました。上記で紹介した5つの事例には、これらの要素があります。

企業にとって、H5 の人気は「勢いを利用する」方法とそれを変換する方法を学ぶことを要求します。「Tiny Times」はオフラインでの映画鑑賞用、「Kris Wu」はゲームの宣伝用、UCAR の H5 は配車クーポン用でした。

上記の事例を読んで、あなたは何を感じますか？商品を売ることを目的としていないマーケティングは良いマーケティングではない、クーポンを発行することを目的としていないH5は良いH5ではないというのは本当でしょうか。さまざまなマーケティングツールを使う場合、創造性を自由に発揮することはできず、最終的にはどのようにコンバージョンするかに焦点を当てる必要があります。これは、多くのeコマース企業やスタートアップがマーケティングを行う際に最も頭を悩ませる点です。独自のクーポンをどのように発行し、人々にクーポンを使用する動機を与えるか...

ここで、役立つヒントをいくつか紹介します。友達の間で流行る H5 の作り方を学ぶにはどうすればよいでしょうか?

1. 創造性は

創造性がなければマーケティングはできません。製品のマニュアルを作るだけでも、多くの思考が必要です。創造性とは何でしょうか?意外性、革新性…同じH5を作るとき、写真だけではダメで、動画を追加し、動画だけではダメで、インタラクティブ性を追加し、面白い言葉を追加し、人気スターを参加させることで、普通の人よりも魅力的になり、創造的な要素を統合して効果を増幅することができます。

2. シーンを面白くする

私たちが目にした数々のクリエイティブアイデアは、すべて身近なシーンから生まれたものです。例えば、「Our Tiny Times」は「iPhone、 WeChatグループ、Moments」の会話シーンを利用しています。「呉亦凡が入隊間近」は「テンセントニュースクライアントの身近なページ+有名人+携帯電話の通話」というマルチシーンの融合を利用しています。そのため、シーンの導入は多くの人に馴染み深いものとなり、すぐに参加感を感じることができます。

3. ユーザーの参加を促す

H5インタラクションでは、スライドを再生するだけではいけません。これは、多くの人が技術レベルに欠けているからです。プロセスに参加ポイントを追加することが重要です。「Our Little Times」は典型的な例です。WeChatグループでの会話は、「送信」ボタンを押した後にのみ友達の輪にジャンプし、あなたもそれに参加します。CCTVの「家族の調和が幸運をもたらす」は指紋をサポートし、小さな参加設定により、よりゲーム化されています。

4. コピーは短く、力強く

H5 のコピーは、創造性とユーザー特性と一致している必要があります。たとえば、「Our Tiny Times」は姉妹間の喧嘩について語る会話形式のコピーなので、コピーは少し厳しいものにする必要があります。 CCTV春節祝賀会のH5版は心温まる物語です。感傷的になるのは当然ですが、全体的に長すぎてはいけません。短くて力強いほうがいいです。

5. 音楽は雰囲気を創る

H5 の音楽はカジュアルすぎず、音量も大きすぎないようにしてください。自分で H5 を開発していて、能力がある場合は、各ページのリズムとテキストのシナリオに合わせて再配置して調整するのが最適です。H5 の作成は、広告フィルムの作成に似ています。

6. マーケティングコンバージョンに焦点を当てる

H5の役割は、マーケティングコンテンツをストーリーテリングし、文脈化することであり、これはマーケティングの変換にとって非常に重要です。H5は、ブランド露出であれ、顧客獲得であれ、コミュニケーションの重要性を担っています。WeChatでH5を広めることは、カードやクーポンの発行、アプリのダウンロード、WeChatファンの獲得に大きな利益をもたらします。神州特車によるクーポン発行は典型的な事例です。

7. 宣伝と普及

優れた H5 は商品のようなものです。それをどのように広め、より多くのユーザーにリーチするかには、メディア、セルフメディア、KOL、ネットセレブ、コミュニティなど、メディアの役割が必要です。 H5は、WeChatグループ、モーメントプロモーション、モーメント広告、そしてセルフメディアの人々の力を活用することで、WeChat上で急速に広めることができます。

また、H5 はページ数が多すぎて読みにくいため、ポスターほど良くないと考える人も多くいます。

これは確かに問題です。なぜこんなに見るのが耐えられないのでしょうか?

コンテンツの魅力が足りず、何ページものコンテンツを書いた後では、人々が興味を失ってしまうのは当然です。

高級ポスターを単に H5 に変換すると、アニメーション効果のあるアルバムにしかならず、成功した効果的な H5 インタラクションとは言えません。

WeChatのパブリックアカウントやコミュニティでH5を使用すると、その効果は十分に拡大されます。

H5マーケティング、関わっていますか？

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