Douyin の運用をより効率的にする 5 つのステップ

リサおばさんに聞くと、Tik Tok の動画を作るのにお金がかかるの？私の答えは「いいえ」です。ただし、前提条件が 2 つあります。

まず、あなたのコンテンツ制作能力はほとんどの人よりも優れています。

第二に、コンテンツ制作にかかるコストはほとんどの人よりも低くなります。

昨年から、私の周りの多くのプロダクトマネージャーや起業家がTikTokアカウントを始めたがっています。結局のところ、私たちの前には毎日 4 億人のアクティブユーザーを抱える巨大なトラフィックプールがあり、誰もが金鉱を掘り出したいと考えています。

その目的は、コンテンツベースの製品やツールベースの製品が顧客を獲得するためにDouyinアカウントを構築することを望んでいることと、起業家のもう1つの部分は、Douyinを通じてファンを集め、ライブeコマースを通じて商品を販売して経済的自由への道を歩み始めたいと考えていることです。

おばさんが最初に言ったように、Douyin 動画を作るのにお金は本当にかかりませんが、2 つの大きな前提条件があります。残念ながら、これら 2 つの大前提は、TikTok に後から参入したほとんどのユーザーには備わっていません。

ではどうすればいいでしょうか？一般の人々がDouyinの道を進むには、広告にお金をかける以外に方法がないというのは本当でしょうか？諺にあるように、始まりはいつも一番難しいものですが、製品科学者を自称するリサおばさんが今日は、普通の人がTikTokで生き残る方法を見つけるために使える一連の科学的手法を教えてくれます。

国際的な慣習によれば、スキルを教え始める前に、リサおばさんにあなたの骨を触ってもらいます。

Douyin の予算が 200 元しかない場合、どこに使いますか?

A. 一番人気のDou+をまず購入

B. 強力な撮影機器や録音機器をレンタルする

C. クリエイティブな友人にアイデア出しを手伝ってもらい、200 元分の食事をご馳走します。

おばさんは今のところ正解を発表しません、記事の中で一緒に正解を見つけましょう。おばさんに小さな手を貸して、5つの普遍的なステップを使ってTikTokをマスターしましょう。

ステップ1: TikTokプラットフォームの性質を理解する

下の2枚の写真は、DouyinプラットフォームのホームページとKuaishouプラットフォームのホームページです。

ホームページのデザインから、Douyin の短編動画プッシュによって、パブリッシャーの情報がある程度弱まっていることがわかります。 Douyin のすべての出発点は、現在のショートビデオコンテンツが魅力的かどうかです。Douyin はコンテンツ指向の BGC/UGC プラットフォームです。

Kuaishou のデザインでは、ホームページから投稿者が明確に表示されます。ビデオを視聴したい場合は、ホームページをクリックする必要があります。その下のコメントエリアも直接表示されるため、ブロガーについてさらに詳しく知ることができます。そのため、Kuaishou はショートビデオプラットフォームでもありますが、ソーシャルプラットフォームに近いと言えます。

したがって、Tik Tok プラットフォームで短い動画を作り始めるときは、適切なコンテンツの位置付けを見つける必要があります。コンテンツの一部が送信後に失敗しても、すべてが台無しになるのではないかと心配する必要はありません。コンテンツベースのプラットフォームの最大の利点は、個人アカウントではなくコンテンツ自体のみをターゲットにしていることです。

したがって、このプラットフォームは、コンテンツ指向の実験や科学実験にも最適なプラットフォームです。

ステップ2: dou+を使用してアカウントを見つける

Douyin アカウントの位置付けをしっかり行ってください。この文は非常に漠然としており、多くの人がビジネスを始めると話すときにレストランを開くことを考えるように、誰もが食べる必要があると考え、多くの人がそれを理解しています。このように考えると、出発点は正しいです。

コメディやドラマをテーマにしたコンテンツを作成するためにアカウントを配置することは何も悪いことではありません。結局のところ、コメディやエンターテイメントに抵抗できる人は誰もいません。しかし、このため、コメディーカテゴリーでトラフィックを生成するのは非常に難しく、結局、Maomao SisterやHan Mejuanなどの一連のコメディー短編動画制作の巨匠たちと対決しなければなりません。

リサおばさんは、科学的なデータ手法を使用してコンテンツアカウントの位置付けを見つける方法を教えてくれます。

1. エキスパートアカウントを見つける

現時点でアイデアがない場合は、次の操作を実行できます。

Douyinを開いて、自分に関連性の高い作品を選択し、右下隅のDou+をクリックして、中央の+記号「専門家による類似ファンの推薦」を選択します。すると専門家の分類が出てきます。

アニメ、嗜好品、ゲーム、レビューなどがご覧いただけます。自分の業界や強みを踏まえて、どのタイプのコンテンツがより適しているかを考えてみましょう。

すでにコンテンツの位置付けが非常に明確になっている場合は、上記の方法を使用して、現在ターゲットにしている関連するすべての専門家アカウントを見つけます。

ユーモアだけをコンテンツの中核にするのではなく、自分の主なポジショニングに基づいて、少し面白い要素やプロット要素を追加します。これは一般人がTikTokを作るときに明確に意識していることです。

2. Dou+を狭い範囲で発射する

明確なポジショニングを持つ動画を 10 本ほど作成したら、すぐにトラフィックを購入しようと焦らないでください。まず、これらのコンテンツの中で「いいね！」数が多い動画を、先ほど見つけた同じタイプのインフルエンサーのファンに見せて、合理的な方法でフォロワーを獲得します。

このような Dou+ 配達は、機械に無料で配達させるよりも正確です。広告を掲載するたびに多額の費用をかける必要はありません。ビデオコンテンツの良し悪しを判断するには、わずか 200 ドルか 300 ドルで十分です。結果に満足したら投資を続けてください。

そのため、Dou+ は、アカウントの正確なポジショニングを徐々に見つけ、高品質のコンテンツをより効果的にするのに役立つ人気のツールですが、低品質のコンテンツを復活させることはできません。

3. 再生産を拡大し続ける

前段で触れたDou+への投資についてですが、最初はファンに投資しない方が良いでしょう。いいねやコメントに投資する方が現実的でしょう。 Douyinプラットフォームではコンテンツが重要であり、ファンの数がアカウントの質を決定するわけではありません。一方、コンテンツが十分に蓄積されていない場合、ファンを引き付けたとしても、彼らを維持することはできず、規模の経済を生み出すことはできません。

どちらも試してみました。ファンの投資に関しては、獲得した数百人のファンはほとんど役に立たず、動画の更新をやめたら多くのファンを失いました。

コンテンツを正確に位置付けた後、コンテンツの詳細を絶えず調整し、更新頻度を維持し、反復し続ける必要があります。爆発的なコンテンツがあれば、dou+に投資し、段階的にファンを蓄積していきます。

ステップ3: 低コストでコンテンツを制作する方法を見つける

子ども向け英語業界を例にとると、コンテンツは次の 5 つのカテゴリに分類できます。

ドラマ + シチュエーション
教師は知識のポイントを教える
英語アニメーション
純粋な知識ポイント
コンテンツケース転送ビデオ編集

制作難易度の観点で見ると、ドラマベースの制作が最も難しく、ビデオの転送と編集は最も簡単です。

そのため、最初に準備が整っていない場合は、制作の難易度が低く、投資コストが低い形式から始めて、コンテンツの方向性を探ると、最初から失敗しなくて済みます。

ステップ4: ライブストリーミングの収益化

Douyinの膨大なトラフィックが羅永浩の生放送をサポートしていることから、Douyinで最も人気のあるスターである陳和の最近の生放送まで、Douyinが生放送に力を入れていることは誰もがはっきりと感じることができます。 Douyinのライブ放送をどう理解すればいいですか?このように長いインタラクティブ動画であることがわかります。

1. 興味を喚起するためにインタラクションを活用する

ライブストリーミング販売を例に挙げてみましょう。講座を販売したい場合、ライブストリーミングルームに人があまりいない場合は、ライブストリーミングプラットフォームの人気チャンネルであるDou+に投票することを選択できます。現在主に販売しているのが、社会人に必須の英語コミュニケーションスキル講座であれば、24〜30歳のファン層に投票する必要があります。

ライブ放送に来るファンは、あなたのビデオをこれまで見たことがなく、あなたを知らないかもしれません。したがって、ライブ放送を設計するときは、セールスポイントを 5 分ごとに繰り返すことを忘れないでください。

今回視聴に来るユーザーは、司会者が今言ったことは、職場の人にとって必須の英語スキルだ、という考え方を皆持っています。たとえ今の講義に興味がなくても、司会者はしばらく留まって、あと1、2回、もう1、2回、スキルを披露してくれるでしょう。

あなたがそれを強調し続けるので、彼は次のトリックが必要かもしれないと感じます。