映像素材の特性と配信戦略を最も実践的に解説！

誰もが広告をよく知っています。広告には、テキスト、単一の画像、大きな画像、複数の画像、ビデオなど、単独または組み合わせを含むさまざまなスタイルがあり、ネットユーザーの感覚を刺激します。

ビデオ広告は、高精度な配信、高いインタラクティブ性、高い情報伝達能力、高いコンバージョン率などの利点により、業界で広く注目を集めています。

この記事では、主流メディア、広告代理店、一部の広告主との詳細なインタビューを通じて、ビデオ素材の市場状況と配信戦略を詳細に解説します。

ビデオ素材は広告業界では必須のフォーマットとなっている

回答者の100％が広告にビデオ素材を使用したことがあると回答しており、ビデオ広告は、ビデオソフトウェアの使用、読書、ソーシャルソフトウェアの使用、インターネットでの閲覧や検索など、日常生活のさまざまなシーンで配信されています。そして、これらのシナリオには、ゲーム、電子商取引、金融、観光など、さまざまな業界が存在します。ビデオ広告はどこにでもあります。

ビデオ素材はより複雑で専門的かつ多様化している

ビデオ素材は、画像カルーセル/スプライシングという当初の形式から、シットコム、さらにはマイクロムービーへと徐々に進化してきました。高品質なビデオ素材を入手するために、多くの広告代理店や広告主が、数人から数十人規模の独立したビデオ制作チームを立ち上げています。ただし、要件が高い一部のビデオ素材については、プロの MCN やその他のサードパーティによる制作が必要になります。

動画素材はクリック率を向上させることができる

広告業界がビデオ素材に熱心であるのには、理由があるに違いない。回答者の 40% は、ビデオ素材のクリックスルー率はグラフィックやテキスト素材よりも高いと明確に感じていました。

爆発的な形而上学の特徴を持つ

動画素材はクリック率を高めることができますが、ヒット動画になるかどうかは多くの不確定要素に左右されます。回答者の約70％は、動画素材が人気があるか、ヒット動画になるかどうかは形而上学的現象であると答えました。

たとえば、平均的な品質のように見える動画でも、実際には CTR とコンバージョン効果が良好である可能性があります。広告業界全体とそのサブ業界は、自分たちに適したビデオ素材のスタイルを常にテストし、研究する必要があります。

形而上学的リスクに抵抗するビデオマトリックス戦略

ヒットビデオをテストして満足のいく結果が得られるようにするには、複数の素材セットを同時にテストする必要があります。まず、素材を分類します。各カテゴリは複数のクリエイティブグループに分かれています。各クリエイティブグループはさらに複数のプランに分かれていますが、各プランでは入札やクラウドなどの設定のみ変更できます。

回答者の70％以上が、現在、実際の配送にこの方法を使用していると回答しました。

複合スクリプト方式によるビデオ素材の充実

ビデオマトリックス戦略は、大量の差別化されたビデオ素材のサポートを必要とし、スクリプトを組み合わせる方法を採用し、異なる次元のスクリプトを接続および組み合わせ、スクリプトを最大限に活用してより多くのビデオを制作し、素材の種類を豊かにします。

ライフサイクルの変動リスクに対抗するため、新製品が毎日追加されます

配送戦略と資材の種類の準備に加えて、配送の詳細にも注意が必要です。動画素材のライフサイクルは一般的に短く、 3日以内に劣化する動画素材もありますが、長くても1～2週間しか持ちません。動画素材が1か月以上も持つ理由の1つは、その動画素材が属する業界の特性によって決まりますが、これは全体的には個別の現象です。

そのため、毎日新しい動画素材を公開し、新旧両方の素材を毎日オンラインにしておくことが特に重要です。減衰した素材については、コピーライティングやカバーなどを微調整してから、新しい素材としてオンラインに戻すことができます。

リズムコントロールで効果アップ

ビデオ素材の配置は、 3〜5秒の黄金律に従うことができます。つまり、ビデオの開始から3〜5秒以内に製品またはブランドを再生し、注目を集めるためのインセンティブを埋め込むことができます。そして、動画全体の最初の25%（動画全体が30秒であれば7～8秒）で商品やセールスポイントを放送し、動画の最後の30%で広告リンクを流します。あるブランドをテストしたところ、最初に商品を紹介した場合のコンバージョン効果は、最初にプロットの下地を作ってから商品を紹介した場合よりも 89% 以上高くなりました。

動画素材の市場状況と配信戦略に関する上記の解釈は、広告主がこの分野でより正確かつ効率的に配信するのに役立つことが期待されます。

著者: 360 マーケティング アカデミー

出典: 360 マーケティング アカデミー