Baidu 入札プロモーションで表示回数が多いのにクリック数が少ない、または表示回数が少なくクリック数が少ない理由は何ですか?

SEM入札プロモーションの実際の運用中、SEM入札に従事している友人は、入札アカウントの異常なデータ情報（表示回数が少ないのにクリック数が少ない、表示回数が多いのにクリック数が少ないなど）を頻繁にカウントします。どちらのタイプのデータも、アカウント操作プロセスに大きな抜け穴と欠陥があることを完全に示しています。本日は、東莞の Feng Chao が、入札プロモーションにおける表示回数が多くクリック数が少ない理由と解決策、および表示回数が少なくクリック数が少ない理由と解決策についてお話しします。

問題 1: 表示回数は多いがクリック数は少ない

原因分析:

1. 入札の対象となるキーワードはトラフィックワードです。

トラフィックワードは検索者数が多いため、入札広告の表示頻度が高くなります。

2. 入札広告の実際の順位は低いです。

1 番目の位置からのクリックと 4 番目の位置からのクリックには大きな違いがあります。

表示ボリュームが大きいということは、入札プロモーションに十分なキーワードがあることを示していますが、これらのキーワードを検索する人のほとんどが、上位の入札プロモーションをクリックするため、クリック数が非常に少なくなります。

解決：

1. キーワードの品質を向上させ、価格を上げます。

2. 創造性の魅力と指導力を向上させる。

3. キーワードをタイムリーに追跡しないと、ランキングが不安定になります。

4. 一致パターンが広すぎるため、関連性のない広告と一致します。

問題2: インプレッション数とクリック数が少ない

原因分析:

1. キーワードの検索ボリュームが比較的少なく、人気も高くないため、表示回数が少なくなり、クリック率も比較的低くなります。

2. マッチング方法が正確すぎる（範囲が狭すぎる）

キーワードによっては検索ボリュームが低いものがあります。完全一致を設定すると、検索する人の数がさらに少なくなり、表示回数やクリック数も少なくなります。

解決：

1. 理由 1 の解決策は、キーワードを一時停止または削除し、新しいキーワードのバッチを拡張して、表示クリック数を増やし、相談を増やすことです。

2. 理由 2 の解決策は、人気のないキーワードに対してフレーズ一致と部分一致を適切に設定し、効果を確認し、データ レポートに基づいて調整を行うことです。

以上は、東莞馮潮がまとめた、表示数が多いのにクリック数が少ない、表示数が少ないのにクリック数が少ない理由と解決策です。入札プロモーションについてもっと知りたい場合は、東莞馮潮プロモーションプラットフォームWeChat公式アカウントをフォローしてください。