2022年総合イベントプログラム企画！

オペレーションにおいてマーケティングが最優先であれば、マーケティングにおいてはプログラム企画が最優先であり、プログラムの効果を確実なものにするためにはプログラムの実行が最優先です。ヒットプログラムを企画し、ヒットアクティビティを実行することを夢見るのはそのためです。

1. プログラム計画の思考を養う

正式なイベント計画テンプレートを説明する前に、まずプログラム計画の考え方の発展について簡単に見てみましょう。身の回りにある小さなことを通して思考を養い、さまざまな業界のソリューションプランニングセンターを分析することで、独自のソリューションプランニング思考のグローバル性を養う方法。

1. 身の回りの小さなことから育てる

企画については、規模に応じて小規模企画と大規模企画に分けられます。小規模イベント企画と大規模イベント企画とは何なのか、気になる方もいるかもしれません。

私たちは主要なソーシャル プラットフォームで意見を表明し、Moments に投稿し、さまざまなトピックのアクティビティに参加します。ある人のコンテンツは非常に魅力的で、大きな反響を得ますが、ある人のコンテンツは本当に平凡です。前者はこれらのイベントを小さなアクティビティとして計画し、よりイライラする点について考えますが、後者は完全に自己娯楽であり、自分の感情を表現することだけに焦点を当てています。

私たちが普段目にするオンラインやオフラインのさまざまな活動、大手企業のブランドプロモーション広告やカンファレンスなどは、すべて大規模な企画に属します。インターネット上でよく行われるルーレット、カード収集活動、植樹活動、伐採活動などは、さらに大規模な企画であり、このような活動がますます一般的になり、数も増えるにつれて、専門の人材の必要性が高まっています。

2. さまざまな業界の大企業から学ぶ

プログラム設計にはマーケティングやイベント設計が含まれており、特にマーケティングは大きなカテゴリーだからです。そのため、ここでは分析は行わず、主に業務と密接な関係のあるプログラム計画、特に最もよく使われるアクティビティプログラム計画について分析します。インターネット企業には、ソーシャル、電子商取引、コンテンツなどの企業が含まれます。これらはすべてインターネット業界に属していますが、カテゴリが異なれば、計画の方向性、プレゼンテーションのレベル、焦点が異なることがよくあります。

たとえば、ソーシャル ソフトウェアやエンターテイメント ソフトウェアでは、トピックベース、低価格のメンバーシップ、情報プッシュ、SMS 通知タイプが好まれる傾向があります。

例えば、職場ソーシャルソフトウェアのMaimaiは、＃間違った専攻を選択した場合はどうなりますか＃長い間怠けたらどうなるかなどのトピックアクティビティを推進します。ショートビデオエンターテインメントソフトウェアDouyinは、＃人間のかわいいペットの栽培日記＃私の国はとても素晴らしいなど、さまざまなホットトピックを追加できます。

電子商取引ソフトウェアでは、全面値下げ活動、値下げ、共同購入などの割引活動が好まれることが多いです。たとえば、毎年の 618、ダブル 11、ダブル 12 イベントなどです。

コンテンツ関連のアクティビティでは、コンテンツとユーザーの成長を考慮しているため、作成者とユーザーの使用習慣を育成するアクティビティが好まれることが多いです。たとえば、Toutiao と Zhihu によるセルフメディア作家向けのトレーニング活動、Qutoutiao による一定期間読書したユーザー向けの紅包報酬活動などです。

そのため、プログラムプランナーとして、あるいはプログラムプランニングに携わりたいと考えている方は、様々な大手企業から総合的に学び、自分の業界や将来就きたい業界をあらかじめ明確にし、業界の実情を踏まえたプログラムを企画する必要があります。同時に、他業界の優れた企画を自社の業界に導入し、新たな成長をもたらすことも目指します。

2. ユニバーサルアクティビティプランテンプレート

人は自分の仕事に自信がないので不安になります。

人は未知のものに対して恐怖を感じるので、恐れるのです。

そして、これらすべては、ガイドやシンプルで明確かつ理解しやすい知識体系の欠如によるものです。諺にもあるように、「スズメは小さくても、あらゆる器官を備えている。」では、活動計画にはどのような要素が含まれ、それらの要素に関して何に注意する必要があるのでしょうか?

テンプレートの必須要素 1: アクティビティ名

心を掴み、理解しやすく、広めやすい

テンプレート必須要素 2: アクティビティの目的

活動の目的は、新規ユーザーの誘致、アクティブユーザー、コンバージョンユーザー、リテンションユーザー、分裂ユーザーの 5 つのカテゴリに分かれており、主に活動の方向性や方向性を設定するために使用されます。

テンプレート必須要素 3: アクティビティターゲット

活動目的に加えて活動目標が必要なのはなぜですか?これら2つの作品は繰り返されるのでしょうか?

実際、活動の目的は活動の方向性とトーンを決定することであり、活動の目標はデジタルで具体的、定量化可能、実行可能、評価可能な目標を設定することです。これらの目標は、一方ではプログラム プランナーにとって目標を明確にし、他方では、社内の人員に対するその後の評価を容易にします。

テンプレート必須要素4: イベント予算

活動予算は次の 2 つのカテゴリに分けられます。

1 つ目は、プログラム プランナーが活動内容に基づいて事前に見積もった予算です。このタイプの予算は参考用であり、具体的に実行することはできません。

もう 1 つのカテゴリは、会社が承認した予算です。このタイプの予算は、イベントの特定の支出予算です。イベント プランナーは、最終予算に基づいて調整を行うだけでなく、賞品パートナーを見つけて価格と予算を交渉し、事前注文、事前制作、調達を実施する必要があります。

テンプレート必須要素5: 実現可能性設計

新規オペレーターの多くは、実現可能な設計のエントリ ポイントがないため、イベントをどこから開始すればよいのかまったくわかりません。実現可能性設計では、電子商取引活動の RSM モデルを参照できます。

R は Role (役割) の略です。データ分析を通じて、アクティビティへの参加要件を満たす役割を持つユーザーが選別されます。

S はシーンの略です。ロール ユーザーに適した共通シーンを作成し、ロール ユーザーがシーンを通じてすぐにロールに入り、アクティビティに参加できるようにします。

M は Motivation (モチベーション) の略で、ユーザーがアクティビティに参加する動機を表します。この分野の内容は比較的複雑で、主に人間性の分析が含まれます。イベント プランナーの中には、7 つの大罪分析を使用したい人もいれば、エニアグラム分析を使用したい人もいます。あまりアイデアがない場合は、名声、富、権力、セックスに対する人々の基本的なニーズに基づいて分析することができます。

テンプレート必須要素 6: アクティビティ フォーム

活動にはさまざまな形態があり、もちろんイベント プランナーによってさらに多くの形態が開発される必要があります。一般的なアクティビティの種類には、ランキングインタラクション、ゲームアクティビティ、割引プロモーション、グループ購入アクティビティなどがあります。

新規顧客を引き付ける活動では、より効果的なグループ購入活動がよく使用されます。たとえば、2 人または 3 人の一般的なグループ購入活動は、理想的な条件下では 2ⁿ や 3ⁿ などの指数関数に基づいて設計されることがよくあります。

アクティブアクティビティでは、ターンテーブルアクティビティ、赤い封筒アクティビティ、スロットマシンアクティビティ、アリの森、ハッピーファームなど、より効果的なゲームアクティビティがよく使用されます。

コンバージョンと維持の活動では、より効果的な割引プロモーションがよく使用されます。当社の一般的な 618、ダブル 11、ダブル 12、メンバーの誕生日の活動はすべて割引プロモーション活動です。

ランキング活動は、分裂活動によく使用され、より効果的です。この種のランキング活動では、注文数、取引量、招待された新規ユーザーの数に基づいてユーザーをランク付けし、注文の分裂または新規ユーザーの分裂を実現できます。

テンプレート必須要素 7: アクティビティ コンテンツ

インターネットアクティビティでは、ユーザーがアクティビティのオリジナルコンテンツを目にすることはほとんどありません。通常目にするのは、イベントのポスター、詳細ページ、ランディングページ、広告リンクなどです。一般の人々は、この内容を理解できないことが多いです。しかし、それはそのようなコンテンツが存在しない、あるいはこのコンテンツが重要ではないという意味ではありません。

たとえば、新製品の発表会や販売イベントに参加するとき、スタッフが常に PPT を入念に準備していますか?講師は、活動の内容が誰にとってもより明確で理解しやすいように、PPT で説明しました。革新的な活動であるならば、シード活動利用者に対して活動内容を詳しく説明することが非常に必要となります。

テンプレート必須要素 8: アクティビティ ルール

アクティビティ ルールの設計は、アクティビティの目標を満たす必要があります。同時に、ルールはガイド的であり、読みやすく、理解しやすく、挑戦的なものである必要があります。イベントの企画者がルールの背後にある論理を理解するまでに長い時間考える必要がある場合、それは失敗の典型的な例です。同時に、ユーザーにとって有益でないルールがあり、目立たない場所に小さな文字で表示されているアクティビティは、ユーザーの考え方、ファンの考え方、そして正直なブランドの考え方に一致しないため、推奨しません。

テンプレート必須要素 9: アクティビティフロー

すべての活動には明確なプロセス、パス、スケジュール、その他の情報が必要です。これにより、他の部門とのコミュニケーションとコラボレーションが容易になり、経営陣が明確な実行方向、リズム、アクションを把握しやすくなります。プロセス設計には、無料の ProcessOn オンライン設計ツールを使用すると、迅速かつ簡単に設計できます。

アクティビティの実装、制御、監督、およびその後の検討を容易にするために、アクティビティを設計する際には、アクティビティ パス データの埋め込みアクションを事前に考慮することをお勧めします。これらすべてのデータは会社の貴重な資産になります。

テンプレート必須要素 10: リスク計画

リスクとチャンスは同時に存在します。イベントを企画する際には、政治、法律や規制、友好企業、倫理などから生じるリスクを十分に考慮する必要があります。

テンプレート必須要素 11: 調整リソース

優れたイベント企画は、決して一人で完成できるものではありません。

プロダクトマネージャーはアプリの活動を計画する必要があります。

研究開発担当者は、多忙な開発作業の合間にアクティビティプログラムを開発し、テストする必要があります。

ポスター、ルール、賞品などのデザインを手配するデザイナーが必要です。

購買スタッフは賞品を事前に準備する必要があり、倉庫スタッフは活動の管理などを行う必要があります。

テンプレート必須要素 12: アクティビティレビュー

活動が効果的かどうかにかかわらず、それを検討する必要があります。強みをより有効に活用し、弱点を回避するため、またその後の活動を継続的に繰り返すためです。このような反復的な思考は、イベント プランナーにとって絶対に欠かせません。レビューには、データレビュー、パスレビュー、コストレビュー、コピーライティングレビューなどが含まれますが、これらに限定されません。

3. 最後に

イベント プランナーまたは将来のイベント プランナーとして、友人の輪、トピック活動など、イベント プランニングに関連する身の回りの小さな事柄を発見し、これらの小さな事柄を通じて独自のイベント プランニング思考を養うことに長けている必要があります。この記事のユニバーサル イベント プランニング テンプレートを合理的に使用して、体系的な大規模イベント デザイン思考を養う必要があります。同時に、他の大手インターネット企業の活動に積極的に参加して学習し、より多くの思考と参考資料を提供する必要があります。さらに、市場の新しいマーケティング知識と運用知識を積極的に把握し、迅速に学習して、学んだことを応用する必要があります。

著者: 鍾家珍

公開アカウント：インターネット運用に関すること