Douyin、Weishi、Kuaishouの競合製品の分析

短い動画を見ることが人々の主な娯楽活動となり、わずか十数秒で幸福が広がるのです。 Douyin 、Kuaishou、 Weishiなどのショート動画プラットフォームは近年急速に発展し、トラフィックの溜まり場となっている。

1. 業界背景

1.1 ショートビデオの定義

ショートビデオとは、インターネットコンテンツを配信する方法の一つである短いビデオのことです。一般的には、新しいインターネットメディアで配信される 5 分未満の長さのビデオです。

1.2 短編動画の市場規模

1.3 短編動画市場の構造

1.4 国内ショートビデオ活動ランキング

1.5 ショートビデオ産業チェーン

1.6 短編動画の制作者

2. 競争力のある製品の選択

2.1 ティックトック

2.1.1 Douyin製品の紹介

Douyin は、ショートビデオを撮影できる音楽ベースのショートビデオソーシャルソフトウェアです。このソフトウェアは 2016 年 9 月にリリースされ、若者に焦点を当てた音楽ショートビデオコミュニティです。ユーザーはこのソフトウェアを使用して、曲を選択したり、短いミュージックビデオを撮影したり、独自の作品を作成したりできます。 ByteDanceが所有する短編動画アプリ。

2.1.2 バイトダンスの資金調達と投資

2.1.3 Douyinプロダクトマネージャー

2.1.4 Douyinの製品ポジショニング

2.1.5 Toutiao 製品マトリックス

2.2 快手

2.2.1 快手製品紹介

Kuaishou APP は北京 Kuaishou Technology Co., Ltd. の傘下です。 Kuaishouの前身である「GIF Kuaishou」は、2011年3月にリリースされました。元々はGIF画像を作成して共有するためのモバイルアプリケーションでした。 2012年11月、Kuaishouは純粋なツールアプリケーションから、ユーザーが自分の作品や生活を記録して共有できるプラットフォームである短編ビデオコミュニティへと変化しました。

2.2.2 快手の資金調達

2.2.3 快手製品の位置付け

2.2.4 快手製品マトリックス

2.3 ミクロビューイング

2.3.1 魏志の背景

テンセント 微石はテンセント傘下のショートビデオ製品です。ユーザーは微石上でさまざまなショートビデオを閲覧できるだけでなく、ショートビデオを作成して見たり聞いたりしたものを共有することもできます。さらに、WeishiはWeChatやQQなどのソーシャルプラットフォームとも統合されており、ユーザーはWeishi上の動画を友人やソーシャルプラットフォームと共有することができます。

2.3.2 威志製品紹介

2.4 製品概要

2.5 ティックトックと快手（クアイショウ）の配信ロジック

3. 製品分析

3.1 戦略レベル

3.1.1 Douyin、Kuaishou、Weishiの製品ポジショニング

多国間関係を持つUGCコンテンツ製品。ユーザープロセス中に継続的にコンテンツを生成することで、より多くのユーザーが視聴に惹きつけられ、個人のイメージと組織のブランドコミュニケーションが構築され、クローズドループ全体で消費が生み出されます。

3 つの製品の社会的属性:

• Tencent Micro Video は、（Kuaishou や Douyin と比較して）強力なソーシャル属性を備えたツール製品です。テンセントはソーシャルネットワーキングが最も得意です。プロモーションの初期段階では、WeChatとQQという2つの主要なソーシャルツールを使用し、Weishiユーザーの成長に大きく貢献しました。また、WeChatとQQの関係ネットワークをメッセージングモジュールにインポートし、Weishiツールのソーシャル属性を強化しました。
• Tik Tok は、ツールの特性から拡張された一般的なソーシャル プロダクトです。 WeChatやQQなどの強力なソーシャル製品と比較すると、Douyinは強力な運営戦略（推奨ページでアルゴリズムを通じてコン​​テンツを提示する）に基づいたソーシャルパフォーマンスです。ユーザーはコメントエリアでより多く交流し、携帯電話のアドレス帳の推奨を通じて友達を追加します。現在、Tik Tok はより強力なソーシャル属性へと移行しています。
• 快手は、道具としての属性から派生した、弱い社会的産物です。 WeishiやDouyinなどの強力な製品と比較すると、Kuaishouには、ユーザーのコメント、動画の転送、いいね、フォローなどの基本的な機能しかありません。

3.1.2 製品銃型思考

（子思源の理論）

市場：

ティックトック、快手、テンセント ウェイシ: 市場セグメント

ドライブタイプ:

Douyin、Kuaishou、Tencent Weishi：オペレーション主導

製品段階:

Douyin、Kuaishou、Tencent Weishiはいずれも成長から成熟へと移行している

現在の戦略:

TikTok: 防御戦略

快手：最適化戦略

テンセント ウェイシ: 最適化戦略

3.1.3 製品ライフサイクル

Tik Tok：商業的つながりと商業的認知の段階にあります。

快手：ユーザーベースは商業リンクへと移行しており、グループ認識は商業認識へと移行しています。

維石：ユーザーベースの成長とグループの認知度の段階にあります。

3.1.4 まとめ

Douyin：Douyin のデザインは音楽と短編動画をベースにしており、若者が興味を持つ短編動画に重点を置いています。ユーザーが自分自身を表現し、美しい人生を記録するのに役立つ短いビデオです。 Tik Tok は、インテリジェントなアルゴリズムの推奨に基づいて、ユーザーの興味のある動画を推奨します。現在は事業主導で成長から成熟への移行段階にあります。国内ナンバーワンの短編動画会社として、同社は現在、防御戦略を採用し、さまざまな商業収益化方法を試みることを目指している。

Kuaishou: もともとは GIF 画像を作成して共有するためのモバイル アプリケーションでした。 2012年11月、Kuaishouは純粋なツールアプリケーションから、ユーザーが自分の作品や生活を記録して共有できるプラットフォームである短編ビデオコミュニティへと変化しました。初期のツール型製品からUGCショートビデオコミュニティへと変化し、その後、インテリジェントな推奨アルゴリズムを追加して、生活を記録するためのインテリジェントな推奨に基づくショートビデオプラットフォームを形成しました。現在はオペレーションも牽引し、成長段階から成熟段階への移行段階にあります。短編動画では国内2位。現在は戦略を最適化し、商業的な収益化に挑戦する方針。

テンセント微視：実はテンセントは早くからショート動画の開発を始めましたが、何らかの理由で中止されました。その後、DouyinやKuaishouなどのショート動画が人気になると、ショート動画「微視」が「復活」しました。その後、テンセントの強力なソーシャル機能とリソースにより、微石はショート動画プラットフォームで急速に第3位に躍り出て、快手などのショート動画プラットフォームに投資しました。現在、Weishiはショートビデオでトップの座を狙って追い上げようとしている。現在、Weishi はユーザー増加段階にあり、いくつかの形態の商業的収益化を試み始めています。

要約：Douyin、Kuaishou、Weishiは、国内ショートビデオの3大巨頭であり、強力なリソースを背景にしています。他のショートビデオ企業がこの市場を勝ち取りたいのであれば、差別化から始めることができます。たとえば、Meipaiは写真の美しさとフィルターから始めて、ショートビデオにおける独自のコア競争力を構築しています。

3.2 短編動画のユーザーグループ

全体的な傾向としては若年化が進み、二級都市、三級都市が主な舞台となっており、沈下市場における浸透効果は大きい。

3.2.1 Tik Tok ユーザーグループ

これは主に、35歳以下のユーザーが約70％を占め、低層都市のユーザーが56％を占めるなど、沈没効果が明らかであるためです。

3.2.2 快手ユーザーグループ

これは主に、30歳未満の若いユーザーが70％以上を占めており、彼らが依然として低層都市に集中していることによるものです。

3.2.3 威志ユーザーグループ

これは主に、30歳未満の若いユーザーが55%以上を占めており、彼らは依然として主に低層都市に集中しているためです。

3.2.4 Tik Tok、Kuaishou、Weishiユーザー間の差別化分析

Douyin、Weishi、Kuaishou はすべてショートビデオトラックの製品ですが、製品の位置付けには依然として違いがあります。 Douyinは若者をターゲットにした音楽ショートビデオコミュニティです。一級都市と二級都市の若者をターゲットにし、「ファッショナブルでトレンディ」なポジショニングを堅持し、15S音楽ショートビデオソーシャルネットワークを構築しています。 Weishi は Douyin の直接の競合相手です。ユーザーは、WeChat および QQ アカウントからワンクリックでログインし、撮影したショートビデオを WeChat の友達、Moments、QQ の友達、QQ Space に同時に共有できます。 Kuaishou は、ユーザーが自分の作品や生活を録画して共有できる短編動画コミュニティ プラットフォームです。先述の 2 つのソーシャル メディア サイトが流行や若者をターゲットにしているのに対し、Kuaishou はより幅広いユーザー層をターゲットにしており、作成するコンテンツやテーマは一般の人々の生活に近いものとなっています。以上から、私は次のような結論を導き出しました。若くて流行に敏感なDouyinは「コンテンツ」に重点を置いており、現実的で現実的なKuaishouは「人」に重点を置いています。ウェイシは「交通転換」に重点を置き、双方の市場を獲得している。

3.3 スコープ層

3.3.1 抖音、快手、為師マインドマップ

ティックトック:

素早い仕事人:

ミクロ視点:

機能比較:

Tik Tok: ホームページ、地域、写真とビデオのアップロード、メッセージ、私を含む 5 つのモジュール。ホームページには、ライブ放送、フォロー、推薦、検索、いいね、コメント、転送などが含まれます。

快手: 6 つのモジュール: 発見、フォロー、同じ都市、その他、写真の撮影とビデオのアップロード、検索。このうち、発見、フォロー、同じ都市は、写真の撮影とビデオのアップロード、検索などよりも上位にあります。結果には、フォロー、推奨、検索、いいね、コメント、転送などが含まれます。 、

Weishi: 5 つのモジュール: ホームページ、チャンネル、写真とビデオのアップロード、メッセージ、そして私。ホームページには、フォロー、推奨、検索、いいね、コメント、転送などが含まれます。

同じ機能でも重要性は異なります。

• 写真や動画をアップロードする機能 - Douyin と Weishi のアップロード機能は非常に優れていますが、Kuaishou の場合、この機能のレベルは比較的低いです。
• ライブ放送機能 - Douyin のライブ放送機能はホームページ (レベル 1) に配置されていますが、Kuaishou のライブ放送機能は個人センター (レベル 2) に配置されており、Weishi はチャンネル サブレベルの 6 番目のサブ列に配置されており、スワイプして見つける必要があり、最初の 2 つのレベルよりも深く隠されています。
• メッセージ機能 - Douyin と Weishi はどちらもメッセージを第 1 レベルの別のタブとして表示しますが、Kuaishou はメッセージを個人センター (第 2 レベル) に配置します。
• Tik Tok ホームページの 5 つのタブのうち 2 番目は、ユーザーの地理的位置 (地域) に基づいて動画を推奨するためのもので、変化します。 Weishiホームページの5つのタブのうち2番目はチャンネルで、コンテンツセクションは固定されています。快手には 3 つの第一レベルのタブがあります。地理的な場所に基づくタブは下にあります。表示されるエリアは「同じ市」で、その範囲は地区の範囲よりも広くなります。

3.3.2 Douyin、Kuaishou、Weishiの主な機能の比較

• 上の図を比較すると、Kuaishou には最も多くの機能があり、次に Tencent Weishi が続き、Douyin には比較的少ない機能があることがわかります。基本的なコア機能に加えて、Kuaishou にはゲーム センター、ライフ、学習、カラオケなどの機能があることがわかります。ユーザー数の増加を図るため、Weishi は紅封筒タスクと事前予約機能を追加しました。 Tik Tokは、トラフィックを他のアプリケーションに誘導するためのミニプログラム入り口を追加しました。ミニプログラムは、ByteDance 傘下のあらゆるタイプの製品をカバーします。
• Douyin、Weishi、Kuaishouは、写真のアップロード、フォロー、推薦、メッセージ、ライブストリーミングなどのコア機能に加えて、Douyinのミニプログラム、WeChatのチャンネル、Kuaishouの生活とゲームなど、独自の製品マトリックスの内容に基づいて独自の製品機能を作成しました。彼らは皆、同じことの中​​に変化を求め、変化の中で探求を続けています。

3.4 フレームワーク層

3.4.1 ホームページ

閲覧モードの比較:

以上の分析から、3つの閲覧モードはほぼ同じであり、すべて全画面ループ再生モードを採用していることがわかります。 Kuaishou にはいくつかの差別化ポイントがあります。

• 右にスワイプすると、動画リストの縦向きサムネイルが表示されます。Tik Tok と Weishi はどちらも、作者のホームページに移動します。
• Kuaishouは、現在の動画のユーザーコメントをスクロールして表示し、クリックすると[一時停止]アイコン/進行状況バーが表示されます（30秒を超える動画の場合）。Kuaishouの製品ポジショニングを理解すれば、この2つの違いは簡単に理解できます。快手は「人」を重視しており、この「人」とは動画を視聴する人だけではなく、動画を撮影する人も含まれます。そのため、左にスワイプしてクリエイターの動画リストを表示することで、動画のカバー誘導が弱まり、作者の作品の露出が高まり、視聴者が没入感を持って閲覧できるようになります。 Tik Tok はビデオの品質に重点を置いているため、著者の他のビデオを視聴したい場合は、著者のホームページをクリックして、すべてのビデオカバーを確認してから選択する必要があります。もちろん、これに加えて、その背後にある運用戦略（ホームページにDouyinストアがあり、著者の収益化を加速できる）に関連している必要があります。

3.4.2 ホームページレイアウトの比較

• Kuaishou のナビゲーションは Android の MD デザイン仕様を採用しており、ナビゲーションを上部に配置し、引き出しナビゲーションを使用して他の機能を非表示にします。これは、Kuaishou の初期のユーザー ポジショニングに関係しています。結局のところ、同社は沈没市場に焦点を当てており、第 3 層および第 4 層の都市のユーザーは Android スマートフォンを使用する傾向があります。 MD 仕様に従うことは非常に良い選択です。
• Kuaishouを左にスワイプすると、作者の作品リスト（サムネイル）に切り替わります。これにより、ユーザーの没入感が高まり、クリエイターの他の作品の露出も高まります。 Douyin と Weishi の場合、左にスワイプして作者のホームページに移動することは、ユーザーを作者をフォローするように誘導することと同じであり、作成者の露出を増やし、インターネットの有名人/KOL を育成するという彼らの運営理念に沿ったものとなっています。
• Weishi は、いいね、コメント、共有などの機能アイコンを動画の下部に配置しています。このレイアウトは実に不思議で不自然で、誤ってクリックしてしまう可能性が非常に高いです。さらに、Douyin や Kuaishou に慣れているユーザーにとっては（最近最適化されたばかりですが）、非常に不快です。他人の市場を奪いに来たのに、なぜここでユーザーの理解コストを増やすのでしょうか？ できるだけ早く右側に変更することをお勧めします（Weishiのボスがいいねやコメントなどの機能は重要ではなく、ユーザーにビデオを注意深く見て没頭してほしいと思っている場合を除きます）。

3.4.3 ホームページレイアウトの比較

• DouyinとWeishiは同じジェスチャー操作を維持していますが、Kuaishouの操作は前の2つとは異なります。Kuaishouを1回クリックすると、プログレスバー/一時停止アイコンに切り替わりますが、これはユーザーのビデオ視聴の習慣に反しています。Tencent Video、Youku Video、iQiyi、Xigua Videoなどの主流のビデオを視聴する場合、1回クリックするとビデオが一時停止します。
• 快手では左にスワイプすると動画リストが表示されます。動画リストのデザインには何の問題もありません。Youkuアプリでも次のエピソードに切り替えるときにこのようなリストが表示され、左にスワイプする操作になります。このデザインは、WeishiやDouyinを頻繁に使用するユーザーの行動や目的に合っていません。良いデザインも悪いデザインもありません。ユーザーの操作習慣に沿ったデザインであれば、良いデザインです。

3.4.4 ホームページ機能詳細比較

最初の画面では、Tik Tok と Weishi には 1 つの表示モード (全画面) しかありませんが、Kuaishou はデフォルトで宮殿形式になっています (Kuaishou にも全画面があります)。

パレススタイルとフルスタイルの長所と短所：

パレス形式の利点: 1 つの画面に 4 つのビデオを表示できるため、ユーザーに選択肢が広がります。欠点は、選択肢が増えるほど、ユーザーが消費するエネルギーが増えることです。これは、決断を下すのが難しい人にとっては特に苦痛です。また、Kuaishouの宮殿形式をクリックすると、ビデオの詳細ページに直接入ります。ビデオの切り替えは、画面を上にスワイプするよりも難しいです。フィッツの法則と、手が占める画面上の快適領域の理論によれば、グリッド形式でビデオを切り替えるのは、画面をスワイプするよりも難しいです。

写真アップロード機能:

Tik Tok と Weishi はどちらも「ラクダ」タブを使用しており、このタブには、ビデオ/画像のアップロードが残りの 4 つのタブよりも優先されるという特徴があります (UGC ショート ビデオのテーマに沿っています)。しかし、Tik Tok はフローティング スタイルを採用しており、これが Android と iOS の標準の違いの 1 つです。このスタイルはホームページで使用されています。利点: 写真を撮り、写真/ビデオをアップロードすることは非常に重要であり、製品 (UGC) と一致しています。しかし、このスタイルには次のような欠点があります。

ビデオコンテンツの一部をブロックします。

背景が純白で背景と区別がつかない場合。

インターフェースレイアウト:

• Douyin と Kuaishou のインターフェースレイアウトは基本的に同じです。アバター、お気に入り、コメント、共有はすべて右側にあり、Weishi は中央にあります。 Douyinの音楽は下にあり、Kuaishouの音楽は左にあり、Tencentはホームページに音楽を載せていません。
• Kuaishou と Weishi はホームページにユーザーコメントを表示しますが、Douyin はそれを非表示にします。
• Tik Tokのアイコンは色の違いを除いてすべて同じサイズです。色の違いに加えて、Kuaishou アイコンはサイズも異なります。

Weishi のアイコンは Douyin のアイコンと同じで、色だけが異なり、サイズは異なります。

タスクボーナス:

Weishi は、製品の呼び出し率とインタラクティブ性を高めるために、新しい赤い封筒タスクを追加しました。

ライブストリーミング入場口:

Tik Tok では、ホームページにライブ放送の入り口しか表示されません。

3.4.2 2番目のタブ

地理的位置分析:

2 番目のタブである Douyin と Kuaishou はどちらも、都市の地理的位置に基づいてコンテンツを推奨します (Douyin は地区を最小単位として使用し、Kuaishou は都市を単位として使用します)。一方、Weishi には、より多くのコンテンツ カテゴリを含む固定モジュール コンテンツがあります。 （テンセントビデオのバラエティ番組や自社制作の動画コンテンツが統合されるのではないかと推測されており、これもテンセントビデオのリソースの強みである）。

最初の画面レイアウト分析:

Tik TokとKuaishouの動画表示は異なります。

• Tik Tok (最初の画面) では、上下左右に揃ったウォーターフォール フロー デザインが使用されていますが、Kuaishou (最初の画面) では、左右にオフセットされたウォーターフォール フロー デザインが使用されています。 Weishi もウォーターフォールフローのデザインですが、アクティビティページがあり、左右にスワイプしてビデオを切り替えることができます。
• ライブストリーミング。 Tik TokとKuaishouはどちらもウォーターフォールフローページでライブ放送を行っています。クリックして直接入場してください。距離表示もあります。

ポジションスイッチ:

Douyin は地理的な場所を切り替えることができますが、Kuaishou は切り替えることができません。

検索機能:

Kuaishou と Weishi はどちらもこのページに検索機能がありますが、Douyin にはありません。

整列したウォーターフォールと整列していないウォーターフォールの分析:

快手は滝の流れがずれているため、視覚的に乱雑な感じがします。1つの画面で見られるページ全体は、Douyinほど整列していません。下にスライドするとき、人々の視線は何度も動かなければなりません。快手のデザインスタイルを長時間見ていると、目が疲れやすくなります。それに比べると、Douyin（最初の画面）のスタイルの方が優れています。スライド後の千鳥滝の流れについては、千鳥滝の流れによって、ユーザーは左から右へとじっくりと映像を鑑賞できるようになり、映像のコントラストが下がり、映像を開く頻度が上がるのではないかと推測されます。

ライブ放送認識:

Douyin の指標はラベルの形で表示され、より認識しやすいのに対し、Kuaishou の指標は色が薄く、比較的認識されにくいです。

上部のビデオと下部のビデオの間隔:

Douyin は上部の動画と下部の動画の間隔が短く、背景が黒なので、違いがより顕著です。しかし、Kuaishou は下部の動画の区切りが広く、空白が多くなっています。比較すると、表示は比較的少なくなります。

アバター比較分析:

TikTokアバターはビデオ上に配置されます。その領域は小さいですが、ビデオの範囲をある程度ブロックします。快手アバターはビデオと空白スペースのそれぞれ半分を占めています。ビデオのブロックに関しては、快手の方が優れています。しかし、Kuaishouの背景画像は白です。ユーザーのアバターの背景が白だと、認識しにくいです。

距離情報:

Douyin の距離情報とアバターは一緒に表示されており、情報集約の観点からはより合理的ですが、Kuaishou の距離情報とアバターは両側に分かれており、Douyin ほど直感的ではありません。また、距離情報の認識に関しては、Douyin の方が目立ちますが、Kuaishou は比較的弱いです。

3.4.3 写真のアップロード

アイテム分析:

Tik Tok の下部には、「写真を撮る」、「60 秒で撮影する」、「15 秒で撮影する」、「アルバム」、「ライブ ストリーミング」の 5 つのタブがあります。 Kuaishou の下部には、写真、ビデオ、ライブ放送、カラオケの 4 つのデフォルトのタブがあります。

Weishi には、文字の使用、写真撮影、ローカルアップロード、スマートテンプレート、ビデオの赤い封筒の 5 つのモジュールがあり、他の 2 つとはまったく異なります。

ビデオ撮影時間:

• なぜTik Tokのデフォルト時間は15秒でKuaishouは11秒なのでしょうか？
• Douyin では撮影に 60 秒かかるのに、Kuaishou では 57 秒かかるのはなぜですか?
• Kuaishou は 5 分をサポートしていますが、Douyin も実際にそれをサポートしていますが、より深く隠しています。なぜでしょうか?

Douyin に 5 分間のビデオをアップロードするパス: ホームページ - マイ - その他 - 設定 - フィードバックとヘルプ - 5 分間のビデオをアップロードする方法 - リンクをクリックします (形式要件: mp4 形式、4G を超えない webm サイズ、720p (1280X720) の解像度の使用をお勧めします)。快手5分には追加要件はありません。

理由は次のように推測されます。

• ショート動画の定義は30秒以内です。データによると、ショート動画のほとんどは15秒以内です。Tik Tokの15秒と比較すると、同じ効果を達成しながら消費されるリソースが少ないほど良いです。結局のところ、帯域幅もかなりの費用がかかります。
• 著者が投稿する動画が長くなるほど、著者に求められるクリエイティブ要件は高くなり、著者が費やす時間も長くなるため、プラットフォームは著者に対し、プラットフォーム上の動画数を増やすために短い動画を投稿するよう誘導する傾向があります。
• 快手と比較すると、Douyin のユーザー数は多く、同じ動画量（数）の場合、動画が短いほど帯域幅コストが低くなります。
• Tik Tokでは、もう少し深く隠された5分間の動画を投稿します。 5分間のビデオでの私のスキルがKuaishouでのスキルほど良くない可能性もあります。また、Tik Tokユーザーの間で5分動画の投稿に対する需要がそれほど強くない可能性もある。検索パスを追加することで、質の高い著者をある程度選別することができます。
• Tik Tok では、コンテンツの長さが 1 分を超える場合、作者のファンの数に基づいてこの機能を段階的にアンロックしていきます。

一貫性：

Tik Tok のフリップ、スピードオフ、フィルター、美化、カウントダウンなど (フラッシュ、手ぶれ補正)

すべてアイコンとテキストで構成されており、一貫性が向上しています。 Kuaishou のフリップとフラッシュにはアイコンのみがあり、速度変更、タイミング、カウントダウンにはアイコンとテキストがあります。一貫性が悪い。

Tik Tok: 下のタブにある 3 つのボタンは、小道具、開始、アルバムです。左と右のアイコンは写真で、一貫性が保たれています。しかし、Tik Tok の場合は、マジック、美化、スタート、音楽、アルバムです。さらに、画像とアイコンの一貫性も低いです。

スペースレイアウト:

Tik Tok のアイコンは全体的に比較的小さく、閲覧スペースが広くなっています。 Kuaishou のアイコンは数が多くて複雑なため、全体的な空間が混雑して視覚的に弱く見えます。

重要性と頻度:

Douyin インターフェースの写真を撮る列には 3 つの機能がありますが、Kuaishou には 5 つの機能があります。 Tik Tok の 3 つの機能は対称的で、機能間の距離が広いため、手で選択しやすく、誤ってタッチする可能性が低くなります。 Kuaishou の 5 つの機能は、まとめると混雑しているように見え、ユーザーが誤って触れる可能性が高くなります。

下部タブ機能:

Douyin は写真、60 秒、15 秒、フォトアルバム、ライブストリーミングに関するもので、Kuaishou は写真、ビデオ、ライブストリーミング、カラオケに関するものです。異なる機能はアルバム-k曲です。 Tik Tokの設計は、15秒や60秒の動画を写真撮影やフォトアルバム、ライブ放送と同じレベルに置くことなので、動画の長さは非常に重要です。快手動画は写真撮影、ライブ配信、カラオケと同じレベルです。具体的には、11秒、57秒、5分は写真撮影、ライブ配信、カラオケより1レベル下です。

3.4.4 メッセージ

アイテム分析:

Tik TokとWeishiのメッセージ通知は非常に似ています。 Douyin の機能には、ファン、いいね、@my、コメントが含まれます。一方、Weishi の機能には、いいね、ファン、プライベートメッセージ、友達が含まれます。

• ファン。 Tik Tok のファンリストに入ると、すべてのファンが表示され、友達関係に基づいてフォローを勧められます。 (例えば、共通の友人や知り合いがいる場合など)。
• Douyin と Weishi の機能と内容は似ています。快手「いいね！」のさらに奥深くに隠された道は、ホームページ-その他-個人センター-いいね！です。明らかに、Kuaishou で「いいね！」を獲得するのは Douyin や Weishi よりも難しいです。
• Tik Tok の @我 は、ユーザーが動画を投稿する際に友達に @ を付けて、大切な人に視聴を思い出させるためのものです。ユーザーのインタラクティブ性を高めます。ウェイシの動画では、@me は右上隅のメッセージ通知に隠れており、比較的深い位置にあります。ユーザーインタラクションには役立ちません。 Kuaishou ユーザーがビデオを投稿し、それを友人に @送信すると、友人は通知セクションでメッセージを受信するだけで、別のバージョンはありません。相対的に言えば、Tik TokやWeishiほど強力ではありません。

機能の重要度階層:

Tik Tokでは、メッセージが第1レベル、ファン、いいね、@my、コメントが第2レベルです。

Kuaishou では、メッセージ、更新、プライベート メッセージは同じレベルに属します。 Weishiでは、メッセージが第1レベルであり、いいね、ファン、プライベートメッセージ、友達が第2レベルです。 3つの製品のうち、DouyinとWeishiは同じメッセージ機能を備えているが、Kuaishouはメッセージ機能が弱まっている。

グループチャット機能を作成する:

Tik Tokのグループチャット機能は、WeChatの音声、ビデオ、会話機能に似ています。 WeChat に似たインスタント メッセージングとソーシャル機能を備えています。 Kuaishou は、QQ の興味グループと同様に、興味グループの形式でグループチャットを作成します。どちらもソーシャルユーザーですが、コミュニケーションの特性は異なります。

新しいメッセージの通知:

Douyin では、未読の新しいメッセージは小さなオレンジ色の点で示されます。Weishi では、最新のタイトルの横に「新しいメッセージ」が表示されます。読んだら消えます。認知度という点では、Douyin の方が認知度が高く、合理的です。快手は最新（未読）と既読の 2 つのカテゴリに直接分割されます。

友達に勧める:

Douyin と Kuaishou にはメッセージページで友達を推薦する機能がありませんが、Weishi にはあります。目的は、Tencent WeChatとQQのソーシャルデータを活用して、ユーザーのインタラクティブ性と粘着性を高めることです。

コメント機能:

Tik Tok はユーザーのコメントを別のモジュールに直接保存します。 Tik Tokがニュースに組み込まれています。 Weishi ユーザーはメッセージに直接コメントすることもできます (最近)。これは Kuaishou と非常によく似ています。

いいね機能:

Douyin と Weishi はどちらも「いいね！」を独立したモジュールにしていますが、Douyin は 2 位、Weishi は 1 位です。 Kuaishou は単なるメッセージ通知です。

ファン機能:

1位はTik Tok、2位はWeishi。 Kuaishou は単なるメッセージ通知です。

3.4.5 私の

アイテム分析:

抖音と威師は第一レベル、快手は第二レベルです。パスは、ホームページ - アップデート センター - ユーザー アバター - ユーザー情報の詳細です。デザインの理由: このデザインは、Kuaishou のホームページのナビゲーション構造によって決定されます。

友達を追加:

Douyin と Kuaishou はホームページに友達追加機能を配置していますが、WeChat はメッセージタブに友達追加機能を配置しています。 Tik Tokの友達追加機能は、友達リストと友達発見の2つのサブモジュールに分かれており、検索をサポートしています。 Kuaishou のおすすめの友達とアドレス帳モジュールは検索をサポートしていません。 Weishi は、友達の追加と QQ 友達リンクの承認のみをサポートし、検索もサポートします。

地理的位置:

Tik Tok と Kuaishou は地理的都市の選択をサポートしていますが、Weishi のこのページではこの機能はありません。

いいね、フォロー、ファン、友達:

Douyin 製品では、これら 4 つは同じレベルのコンテンツです。快手のファンと注目度は第一レベルであり、いいねは第二レベルのコンテンツです。 Weishiでは、フォロー、ファン、いいねが第一レベルのコンテンツであり、友達はこのモジュールに含まれません。

同じレベルの数:

Douyin には同レベルの人が 3 人、Kuaishou には 5 人、Weishi には 2 人います。同じ機能でも焦点は異なります。これは、製品の設計ロジック、リソース、将来の開発の長所と短所に関係します。

グループチャット:

Kuaishouはこのページに作成したグループチャットを表示し、Douyinのグループチャット機能はメッセージタブにあります。 Weishiにはグループチャット機能はありません。

リリースビデオ:

Kuaishou には個人センターに動画を公開する機能があり、これによりすでに公開されている作品がある程度見えにくくなり、このページに動画を公開することは合理的ではありません。この設計の理由は、Kuaishou には下部タブがないため、動画投稿という高頻度かつ重要な機能が隠れやすく、この設計アーキテクチャの欠点となっているためです。

カバーを設定します。

Kuaishou と Weishi には表紙を変更する機能がありますが、Douyin にはありません。

財布：

Weishiにはウォレット機能があり、Douyinにもあります。しかし、Weishiは第一階層のページに配置されているのに対し、Douyinは第二階層のページに配置されているという違いしかありません。 Kuaishou Wallet は、サイドバーのより多くの機能（より深いレベル）に配置されています。位置が異なることは、機能の焦点も異なることを示しています。

もっと：

Douyin のその他の機能には、注文、ウォレット、マイ QR コード、マイコレクション、プライベート作品、ミニプログラム、クリエイターサービスセンター、未成年者保護ツール、設定などがあります。 Kuaishou は主にトップ作品を設定するだけです。 Weishi は主に、ホームページ、注文、設定、フィードバックなどを共有することを目的としています。

青少年保護機能:

Tik Tok はさらに多くのサブモジュールにあり、パスは My-More-Minor-Protection-Tools です。 Kuaishou へのパスは、ホームページ - その他 - ティーン モードです。 Weishi の場合は、「My-More-Settings-Teen Mode」に移動します。威師の道は最も長く、快手は最も分かりやすく便利です。

3.5 インタラクション層

3.5.1 Tik Tok、Kuaishou、Weishi（写真のアップロード/ビデオの録画のマインドマップ）

3.5.2 写真処理

TikTokで写真を撮るプロセス:

Kuaishouの写真撮影プロセス：

ミクロビューイング写真撮影プロセス:

Douyin、Kuaishou、Weishiに写真をアップロードすることのメリットとデメリット:

Tik Tokは、ユーザーが自動的に再生するように音楽を自動的に構成します。公開プロセス中に進行状況ディスプレイがあります（公開プロセス中によく見ている人のビデオを再生して、この時点でユーザーの不安な待機を減らすことができます）。

Kuaishouでマジックを選択すると、次のステップなしで自動的に移動します（以前にデフォルトの音楽が再生されないのはなぜですか？）。 Kuaishouは負荷をより速くリリースし、リリースが成功した後に自動的にホームページに移動しますが、自動的に再生されます。写真が元のものよりも長く公開されている場合、Kuaishouの形式はユーザーが不安を感じさせます。これはDouyinの形式よりも優れています。

リリース時間の比較：

Douyin Magicカメラの読み込み時間は、Kuaishouのそれよりも長いです。

3.5.3ビデオ録画プロセス

Tik Tokビデオ録画プロセス：

Kuaishouビデオ録画プロセス：

マイクロビデオ録音プロセス：

比較分析：

Douyinでビデオを録画するには5つのステップが必要です。1。小道具2を選択します。2。レコード3をクリックします。

Kuaishouでビデオを録画するには5つのステップが必要です。1。マジックワンド/Beautify 2を選択します。3。次の4をクリックします。

西意理に関するビデオを録画する6つの手順があります。1。撮影2。マジックワンドを選択します。3。

DouyinとKuaishouのビデオを録画するためのアップロードパスは、Weishiのビデオよりも短く、ビデオ編集のステップは1つ少ないです。効率の観点からは、より便利です。

3.5.4写真界面の比較分析

音楽機能レベル：

Douyinの音楽変更ボタンは、視覚的には視覚的ではありません。

KuaishouとWeishi Musicの機能と比較して、Weishiは3つのボタンしかないのに対し、Weishiには5つのボタンしかありません。Weishiは偶発的なタッチと効率の点で優れています。

同じ関数には異なるレベルの重要性があります：

• フラッシュ関数：Tik TokとWeishiはより多くのアプリ内のフラッシュを非表示にし、Kuaishouを顕著な位置に配置します（上部の最初のアイコン）。ユーザーグループがフラッシュ周波数に対して異なる好みを持っているということでしょうか？ Kuaishouのユーザーのほとんどは3番目と4番目の都市から来ているので、このページの機能の中で、Flashおよびその他の機能がより頻繁に使用されますか？
• Countdown Function：DouyinとKuaishouはどちらもこのページにカウントダウン関数を置きましたが、Weishiはそれをもっと入れます。その理由は、おそらくTik TokとKuaishouが撮影後にビデオを編集できないため、ここでのカウントダウンは、ユーザーが撮影前に準備する時間を予約するのに役立つためです。 weishiが「more」のカウントダウンを隠す理由は、ユーザーがビデオの撮影を終了した後、weishiが編集ページ（オプション）に入力する必要があるため、現在のページのすべての機能ほど重要ではないようです。
• 速度の変更関数：DouyinとKuaishouはどちらもこのページに速度変更関数を置きますが、Weishiはそれを「もっと」に置きます。 Weishiページには多くの機能があり、すべての機能がページに載るにはあまりにも乱雑であると推測されます。

同じ関数が異なるカテゴリに細分されます。

カウントダウン関数：Douyinのカウントダウンは3秒と10秒に分けられ、KuaishouとWeishiはわずか3秒です。 Tik Tokは、ユーザー調査とビデオ撮影に精通していることに基づいて、10秒のような長いカウントダウンタイマーを設計したため、ユーザーはより多くの準備を行い、撮影を成功させる可能性を高めることができます。

赤いエンベロープ機能を送信します：

Weishiには、DouyinもKuaishouも持っていないユニークな赤い封筒機能があります。その理由は、一方で、KuaishouとDouyinのユーザーの数はWeishiのユーザーよりもはるかに大きく、Weishiはユーザーベースを増やす段階にあります。赤い封筒を送信すると、ユーザーアクティビティが増加します。第二に、KuaishouとDouyinの両方が速いバージョンを持っているため、アクティビティを増やしてお金を稼ぐためにビデオを見ることに焦点が当てられています。第三に、ビジネスデザインの観点から、DouyinとKuaishouはこの機能を設計しませんでしたが、Weishiはホームページに赤いエンベロープ機能を持ち、個人センターにRed Envelopeシステム設計ロジックもあります。

3.5.5特殊効果インターフェイスの比較分析

特殊効果カテゴリ：

• Douyinの特殊効果には、人気、最新、ロールプレイング、雰囲気、シーン、帽子、ノベルティ、美しさ、変容、ゲーム、および合計11のテストが含まれます。
• Kuaishouの特殊効果には、人気、最新、かわいい、雰囲気、面白い、ドレスアップ、メイク、ノベルティ、アクセサリー、かわいい顔、ゲーム、魔法のサウンド、AR、およびレコード、合計14が含まれます。
• Weishiの特殊効果には、人気、最新の、キングトランスフォーメーション、かわいい、美しい、トレンディ、雰囲気、創造的で、面白い、合計10個が含まれます。

カテゴリーに関しては、Kuaishou> Douyin> Weishi。

1つの画面に表示される特殊効果の数：

DouyinとKuaishouはどちらも1つの画面に15のビデオを表示します（5つのマイクロビデオが4行に表示されますが、4つのビデオが1つの行に表示されます。 weishiの数は、DouyinとKuaishouの数よりも大きいです。

Douyin、Kuaishou、Weishiフローティングフレームの比較分析：

Weishiのフローティングフレームデザインは、DouyinやKuaishouよりも優れています。理由1：weishiの浮遊フレームエリアは、ドゥインとクアイショーの領域よりも大きいため、weishiは4つのアイコンを持っています。ユーザーはそれをはっきりと見ることができ、それを使用する可能性が高くなります。理由3：weishiには3.5行が表示されますが、その半分はユーザーにスクロールダウンして他の特殊効果があるように導くことができます。 Tik Tokにはちょうど3行があり、初心者のユーザーはこれを見ると15の特殊効果しかないと考えるでしょう。これにより、残りの特殊効果の使用率がある程度減少します。たまたまkuaishouの3列目の一部がブロックされており、ユーザーはそれがKuaishouソフトウェアの問題だと誤って考えました。したがって、他の3つと比較して、weishiのデザインの方が優れています。

特殊効果フローティングフレームの録音の開始ボタン：

Tik TokとWeishiはどちらも録画ページにあります。

不利な点は、特殊効果を見るために滑り落ちると、中央の特殊効果がブロックされることです（再生ボタンのサイズは、特殊効果アイコンのサイズと同じです）

利点は、特殊効果を選択した後、フローティングフレームの外側をクリックしてフローティングフレームを崩壊させる前にクリックして録音する必要はありません。より効率的です。

閉じるボタン：

フローティングフレームがDouyinに表示されると、ボタンが近づきません。 KuaishouとWeishiの両方がそれを持っていますが、機能は異なります。 Kuaishouのクローズボタンはクリックしません。この領域をクリックすると、フローティングフレームが崩壊しますが、Close weishiはクリック可能です。 Kuaishouのデザインは、ボタンがあるがクリックすることはできないため、誤解を引き起こすのは簡単です。ユーザーがフローティングフレームを折りたたむだけで、weishiのボタンをクリックできますが、ページ全体を閉じる方が良いでしょう。

3.5.6記録インターフェイスの比較分析

ビデオ録画ステータス：

Douyin Recordingの進歩は最上位にあり、DouyinとKuaishouの進行は両方ともスターティングサークルを進行中のバーとして使用しています。 WeishiとKuaishouの進歩バーのデザインは、Douyinのそれよりも優れています。理由：ユーザーが[開始]をクリックすると、ビジュアルセンターはスタートボタンにありますが、ビデオの録画の進行には視線を上に移動する必要があります。これは、2つの関係を分離し、直感的ではありません。どちらも進行中のバーとして始まりましたが、weishiのボタンは大きく、クリックしやすく、誤ったタッチの割合が低いため、weishiは久保よりも直感的です。

録音中の3つのコピーライティングの比較：

Douyinは、チェックマークを備えたアイコンです。提案されたテキストは次のとおりです。「記録された」はより直感的です。さらに、weishiの「矢印」と比較して、「矢印」がより方向性がありターゲットになっているため、Kuaishouアイコンの「矢印」の方が優れています。

3.5.7録音と一時停止インターフェイスの比較分析

ビデオ機能を削除します：

1）関数の比較を削除します。 Tik Tokは、左上隅に「X」プロンプトのみがあり、Reshoot機能を非常に深く隠します。現在のビデオを削除しますか？ a。ユーザーはこれを行うことは期待されていません。 KuaishouとWeishiは、ビデオの削除を強調して、ユーザーが削除できるようにします。

2）インタラクティブコントラストを削除します。

Tik Tokは、同じポップアッププロンプトにReshootとExit機能を配置し、ページには3つのボタンがあるほど、より多くのエネルギーユーザーが消費します。決定を下すのが難しいほどです。

KuaishouとWeishiビデオはどちらもビデオの削除について2回目の確認を行いましたが、確認フォームは異なっていました。 Weishiはポップアップウィンドウデザインを使用しています。これは非常に中断的で人目を引くもので、強力なプロンプトです。 Kuaishouのビデオを削除すると、同じ位置のテキストが削除を確認し、フォントサイズが大きくなります。偶発的なタッチの観点から見ると、司法の強いリマインダーはより良いです。ユーザーの操作の快適さに関しては、Kuaishouのデザインの方が優れています。個人的には、ビデオの削除は不可逆的だと思うので、そのような操作では、ポップアップウィンドウを使用することをお勧めします。ポップアップウィンドウは、目を引くよりも目を引く時間を与え、習慣的な偶発的なタッチを減らすことができます。

閉じるボタン：

Tik Tokの閉鎖プロンプト：現在のビデオを削除しますか？ a。 [終了]をクリックして、ホームページに直接戻ります。

Kuaishouのクロージングプロンプト：この変更をあきらめますか？ b。 [あきらめ]をクリックして、ホームページに直接戻ります。

Weishiのクロージングプロンプト：現在の操作をドラフトボックスに保存しますか？ a。

比較分析：weishiは、録音の一時停止ページでは、誤った操作とkuaishouが直接出発するため、より良いデザインがあります。結局のところ、終了すると、作業が削除され、回復できません。

赤い封筒機能：

このページでは、西島の赤い封筒はクリックしないので、表示されなければもっと合理的ではないでしょうか？その理由は、表示されないことで、ユーザーのビジョンへの干渉を減らすことができます。

3.5.8完成したインターフェイスの比較分析

ビデオ録画中に戻って終了します：

Tik Tok、Kuaishou、Weishiのビデオ録画完了ページで、左上隅の「矢印」をクリックして戻って変更します。ただし、weishiは撮影をクリックした後に合成プロセスを経て、左上隅の「矢印」をクリックしてから戻るのに時間がかかります。私の推測では、1Sの合成されたビデオが24枚の写真に分割されているため、反応するのに長い時間がかかると思います。

関数の数の比較：

Tik Tokには、音楽選択、特殊効果、テキスト、ステッカー、フィルター、編集、画質強化、自動字幕の8つの機能があります。

Kuaishouには、美化、音楽、特殊効果、カバー、切断、落書き、ステッカー、テキスト、画質の向上の9つの機能があります。

Weishiには、ワンクリックの撮影、編集、音楽、テキスト、ステッカー、写真の背景、フィルター、美しさ、特殊効果、赤い封筒の送信の10の機能があります。

同じ関数には異なる優先順位があります。

たとえば、音楽を選択するとき、Douyinは音楽の選択を最初のアイコン位置に、Kuaishouを2番目のポジションに、Weishiを3番目のポジションに置きます。さらに、3つの製品に対する音楽の重要性は異なることがわかります。たとえば、Tik Tokの音楽サウンドトラックとボリュームは2つの別々のタブにあり、KuaishouとWeishiは同じページにあります。たとえば、テキストを選択する場合：Douyinのテキスト関数は、特殊効果とステッカーを選択するのと同じレベルにありますが、Kuaishouのテキストは、切断、落書き、ステッカー、画質の向上と同じレベルです。

利便性：

DouyinとKuaishouと比較して、Weishiは1回のクリックで迅速にビデオを作成できます。これは、より便利でシンプルです。

3.5.9公開インターフェイスの比較分析

ドラフトとローカルセーブ機能：

DouyinとWeishiの両方には、ビデオをドラフト形式で保存する機能があり、DouyinのドラフトはWeishiよりも優先度が高いです。 weishiのローカル関数を保存することは、Douyinよりも優先度が高くなっています。 Kuaishouは、前のレベルに戻りたいときにのみウィンドウをポップアップします。編集に戻りたいですか？ a、b。ドラフトを保存し、ローカルの保存、ドラフトの保存はまず、プラットフォームでログインします。ローカルアップロードを選択してください。操作全体の便利さから、ドラフトを保存するよりも優先されます。インターフェースから判断すると、Douyinのデザインスタイルはweishiよりも優れています。 Kuaishouは、ファイルをローカルに保存するのではなく、プラットフォームに直接保存します。

編集に戻る：

DouyinとWeishiの編集に戻るとき、2回目の確認は必要ありません。ただし、編集ページに直接戻ることができます。ただし、2回目の確認が必要です。 a。個人的には、この操作は、ユーザーがページに戻ってきた情報を自動的に保存することです。

これが、Tik TokとWeishiの設計方法です。

カバーと終了クレジットを選択します：

DouyinとKuaishouにはデフォルトのカバーがあり、独自のカバーを選択することはできません。 Weishiの設計はよりユーザーフレンドリーであり、ユーザーの魅力と推奨事項の正確性を改善します。

ミニプログラムを追加し、設定をパーソナライズし、瞬間に同期します。

Douyinには、ミニプログラムの内容を豊かにすることができる独自のエコシステムがあります。

3.5.10リリースインターフェイスの比較分析

リリースの比較分析：

Douyinのリリースは、サークルとKuaishouも数字とテキストです。

比較分析：ティック・トークと韓島と比較して、久保はより良いデザインを持っています。理由：Douyinのアップロードはより認識可能で、テキストの説明があり、より直感的です。司法のデザインは、DouyinとKuaishouのデザインよりも優れています。理由：weishiは、干渉を減らすために、画面全体の上部にある進歩バーを備えたフローティングフレームです。視覚的な目を引く点では、司法のデザインはDouyinやKuaishouよりも優れています。

この期間中に処理を待っています：

公開中のDouyinのプロセスは次のとおりです。Douyinは自動的に動画を再生できます（フォローしている著者のビデオ）、パブリッシングが成功した後にのみページ上の待機時間を短縮できます。このデザインは非常にユーザーフレンドリーです。

公開中のKuaishouの処理：ビデオをアップロードすると、Kuaishouは自動的にホームページ（フォローしている著者のビデオ）にジャンプし、自動的に再生されません。

Weishiの出版中：Weishiの処理はDouyinと同じです。

3.5.11成功したリリースインターフェイスの比較分析

成功したリリースの比較分析：

• Douyinの成功したリリースは、フローティングフレームの形で表示され、北京の黒い色は視覚的に顕著になり、1〜2秒間滞在した後に崩壊します。
• Kuaishouのリリースの成功は、ビデオを投稿したボックスでのリリースと同じですが、それはDouyinとKuaishouほど視覚的に顕著ではありませんが、「撮影」の入り口を提供します。
• ヴェイシの発売の成功もフローティングフレームの形を採用しましたが、使用される色は背景として低い飽和状態で、背景デザインとはわずかに異なり、誇張された近くのボタンがありました。ユーザーがページを閉じていない場合、現在のページに1〜2秒間滞在した後、自動的に閉じます。 Kuaishouのように、それは人々がWeChatと瞬間を共有するように導き、二次普及の目的を達成します。このようなデザインは、あなたが持っているリソースによっても決定されます。 Tik Tokと比較して、別のショットを撮るための迅速なものはありません。その理由は、weishiのビデオを撮影するための入り口が下部のタブにあり、入り口は非常に明白であり、久保の入り口は上部の隅にのみ、weishのように入り口は顕著ではありません。

3.5.12ユーザーエクスペリエンスマップ

Tik Tokビデオ録画：

Kuaishouビデオ録画：

マイクロビデオ録音ビデオ：

Douyin、Kuaishou、Weishiへの60年代の操作期間と期間の比較：

分析:

• DouyinとKuaishouは、プロセスを完了するために12のステップを必要としますが、DouyinとWeishiの違いは30秒以上です。WeishiはDouyinよりも多くのアップロードに費やしています。
• Kuaishouは、Douyinよりも使用するのに時間がかかります。これは、主にKuaishouの操作が完了するのに14のステップが必要であるため、Douyinの12ステップ以上のものです。ビデオのアップロードにおけるDouyinとKuaishouのパフォーマンスはそれほど変わりません。Weishiは上記の2つよりもはるかに弱いです。

Douyin、Kuaishou、Weishiがリリースした60年代の短いビデオの比較分析（パート1）

DouyinとKuaishouの場合、ホームページの写真撮影インターフェイスをクリックすると、写真撮影インターフェイスを直接入力できますが、Weishiは写真撮影モード選択インターフェイスを入力し、撮影を選択した後にのみ写真を撮影するインターフェイスを入力します。それに比べて、DouyinとWeishiよりも1つのステップがあります。

分析：これは、写真を撮るためにクリックすると、推奨される特殊効果（7）、ローカルアップロード、スマートテンプレート4、および主要なホームページの写真エントリ画像が、推奨される特殊効果の最初の特殊効果写真です。 KuaishouとDouyinにはそれほど多くのモジュールがありません。

Douyin、Kuaishou、Weishiがリリースした60年代の短いビデオの比較分析（パート2）

Douyinには60年代のモードがあり、weishiは60年代のビデオをKuaishouに投稿することを選択した場合、5分間のモードをインテリジェントに選択するため、60年代のビデオを投稿する必要があります。 Kuaishouには、11秒、57秒、5分のモードが3つのモードしかありません。

理由が推測されます：

• 短いビデオの定義は、ほとんどの短いビデオが15秒以内にあることを示しています。
• 著者が投稿するビデオが長くなればなるほど、著者向けの創造的要件が高くなり、著者がより長く費やす必要があるため、プラットフォームは、プラットフォーム上のビデオの数を増やすために、より短いビデオを投稿するように著者を導く傾向があります。
• Kuaishouと比較して、Douyinには同じ数のビデオボリューム（数）が多いほど、帯域幅は低くなります。
• Tik Tokは、もう少し深く隠されている5分間のビデオを投稿します。また、5分間のビデオでの私のスキルがKuaishouのスキルほど優れていない可能性があります。また、Tik Tokユーザーが5分間のビデオを投稿するという強い需要がない可能性もあります。検索パスを追加すると、高品質の著者をある程度スクリーニングできます。
• Tik Tokは、コンテンツが1分以上続く場合、著者のファンの数に基づいてこの機能のロックを徐々に解除します。

Douyin、Kuaishou、Weishiがリリースした60年代の短いビデオの比較分析（パート3）

DouyinとWeishiは公開に成功した後に自動的に再生されますが、Kuaishouはユーザーの操作習慣に応じて、投稿を終了できない場合、投稿した動画を習慣的にチェックするため、自動再生設計はユーザーの操作習慣に沿っています。

3.6プレゼンテーションレイヤー

ティックトック:

（1）スタイル

Tiktokのロゴは、ブランド名の最初の文字「D」を楽譜の音符と音符の要素と統合し、芸術的なテクニックを使用して「揺れ」のダイナミックな姿勢を反映しています。ロゴデザインのこの芸術的なテクニックは、グリッチアートの「転位」に属します。この形式の「脱臼」は、歪んで邪魔された形式で見られる実際のシーンに近いものです。

（２）色彩

Tik Tokロゴの色値：＃fe2c55、＃00F7EF、＃20081D

Tik Tokのロゴの色：メイン色は黒で、赤が黒に追加されて飽和を減らし、元の黒がよりダイナミックに見えます。

二次色：白。背景色：黒。これは非常に古典的な配色であり、Youhuo、Bice China、およびJimuの白黒の組み合わせに似ています。 「Tik Tok」のノートは、CONTAPTの下にある白い音が輝く感情を抱いているように見え、他の輝く光線を組み合わせることができます。

（3）ページレイアウト

ページレイアウトには、明確なグリッドと調和のとれたプロポーションがあります。ホームページのデザインには、妥当な上部と下部のレイアウトがあり、上から下までバランスが取れています。ページレイアウトは、合理的なレイアウトとクリア階層を備えた現在のインターネット製品の設計パターンに完全に準拠しています。

（4）階層式

Tik Tokのページの一次レベルと二次レベルの関係は非常に優れています。異なる機能については、階層的な分裂があります。

（5）アイコン

Tik Tokは、テキストとアイコンを処理するのに良い仕事をしていません。

素早い仕事人:

（1）スタイル

Kuaishouはオレンジをメインの色として使用し、非常に認識できる「カメラ」ロゴを使用しています。これは、Kuaishouがビデオソフトウェアであることを明確に伝えています。第二に、ソリッドカラーの組み合わせと簡潔で明確なデザインのコンセプトは、過去数年間の人気のあるアプリデザインの組み合わせに沿ったものであり、Tik Tokほど光沢がなくクールではありません。白い背景と灰色のテキストの全体的な組み合わせは、「フォロー」や「同じ都市」のような強力なモジュールを提供しません。

（２）色彩

Kuaishouのロゴの色値：FF5004、F4AB8F、FFFFFF

Kuaishouロゴの色：メインカラーオレンジ、背景色：白。この組み合わせにより、Kuaishouのロゴデザインは、現在のアプリデザインに沿って簡潔で明確になります。インターフェイスレイアウトの色のコントラストは比較的弱いです（Tik TokやKuaishouと比較）。赤と比較して、オレンジはより若々しくアクティブで、ビデオの若々しい陽気で陽気な雰囲気に一致します。

（3）ページレイアウト

Kuaishouのナビゲーションは、AndroidのMD設計仕様を採用し、ナビゲーションを上部に配置し、引き出しナビゲーションを使用して他の機能を非表示にします。これは、Kuaishouの初期のユーザーポジショニングに関連しています。

第一層の都市のほとんどのユーザーは、Android電話を使用しています。ただし、現在の主流のレイアウトでは、DouyinとWeishiのボトムタブに似たレイアウトを使用しています。

エネルギーの拡大には利点があります。

（4）階層式

Kuaishouは、ページのプライマリレベルとセカンダリレベルの関係に関して、DouyinとKuaishouほど良くありません。ビデオの投稿とアップロードの機能は、UGCユーザーにとってそれほど目立ちません。

したがって、デザイン仕様の欠陥を補うために、ビデオを公開するためのフローティングボタンは、アプリの他のページに追加されることを余儀なくされました。これは、一貫性にも影響を与えます。

（5）アイコン

Kuaishouはアイコンデザインの均一性を維持しています。それらのほとんどはアイコンとアイコンですが、同じ関数の場合、Flashアイコンなどのアイコンのみがあります。

マイクロビュー：

（1）スタイル

weishiの背景色は、青と赤の勾配で、中央に「遊び」のロゴがあり、流行の感覚を伝えています。ただし、豊富なグラデーションの色は視覚的な疲労を簡単に引き起こす可能性がありますが、製品のポジショニングにも合わせてトレンディでクールです。マイクロ勾配の設計には、デザインのコントラストには利点があります。若々しい、トレンディでクールな特徴を強調します。ロゴは、ほとんどのアプリの間で十分に人目を引くことを望んでいるため、色の純度は十分に高く、4つの勾配色の組み合わせにより、多くのアプリから際立っています。

（２）色彩

Weishiロゴは、483AFF、F043E8、FE3D74、および1FAEFCの4色の勾配です。

Weishi：赤は主なブランドの色で、紫、青、ピンクはそのサブブランドの色です。 weishiのパターンは、ロゴの形状から拡張されたテクスチャデザインです。ロゴのデザインは、若者の好みにより傾いています。

Weishiのロゴデザインの主な目的は、類似性を拒否し、楽しみを発見し、態度に忠実であり、トレンドを支配し、乱れた時代になり、非常に爆発的であることです。

（3）ページレイアウト

Weishiロゴは、483AFF、F043E8、FE3D74、および1FAEFCの4色の勾配です。

Weishi：赤は主なブランドの色で、紫、青、ピンクはそのサブブランドの色です。 weishiのパターンは、ロゴの形状から拡張されたテクスチャデザインです。ロゴのデザインは、若者の好みにより傾いています。

Weishiのロゴデザインの主な目的は、類似性を拒否し、楽しみを発見し、態度に忠実であり、トレンドを支配し、乱れた時代になり、非常に爆発的であることです。

（4）階層式

Weishiは、ページのプライマリレベルとセカンダリレベルの関係を非常によく表しています。異なる機能については、階層的な分裂があります。

（5）アイコン

Weishiは、ページのプライマリレベルとセカンダリレベルの関係を非常によく表しています。異なる機能については、階層的な分裂があります。

まとめ：

全体として、3つの視覚的なデザインはすべて、製品のポジショニングの初期段階であり、Kuaishouの視覚的デザインは、DouyinやWeishiなどのハイエンドのデザインとは異なり、比較的簡単です。 Douyinと比較して、WeishiはDouyinよりもはるかに多くのモーション効果に注意を払っていることは明らかです。

4。ビジネスモデルと運用モデル

4.1 商業模式

主要收入及成本拆分：目前以廣告變現為主，電商、直播、游戲等大有可為。短視頻這塊的盈利模式大同小異，目前主要還是以廣告和直播打賞作為主要營收，抖音和快手在直播電商（抽成）未來會更多的傾向。微視更多的是依靠騰訊自身的資源，主要以廣告為主要收入，未來也會逐漸的將直播電商作為營收的重要來源之一，因為直播電商的模式已經被抖音和快手驗證是有效的。

抖音與快手的商業化對比：

4.2 抖音、快手和微視的運營模式對比

• 抖音在運營方面可謂下足了功夫，一路高歌猛進，短時間內起勢。相對來說，快手的運營較佛系，尤其是前期，幾乎是沒有運營（CEO宿華：沒有明星導向，不捧紅人，做一只“隱形”的手）。2017年感受到了來自抖音的壓力，才開始正式發力開始做宣傳運營。
• 微視除了靠騰訊爸爸引流，最明智的舉措就是與央視大型晚會進行了合作。不過，抖音也不是吃素的，側面切入，與25家央企達成合作順利入駐抖音。
• 盈利模式方面，快手和抖音的盈利模式幾乎一樣，只是快手更依賴主播的直播打賞的五五抽成，而抖音更依賴信息流廣告。
• 微視在盈利模式上，對比前兩者顯得有點滯后。應該尚在找尋中，目前就算是接廣告也只是騰訊爸爸旗下產品的廣告。除此外，電商變現也正在孵化中。

抖音和快手的“網紅”經濟對比：

抖音和快手的商業化資源和平臺：

4.3 以抖音為例，對快手和微視進行SWOT分析

SO 戰略：

• 利用強力的智能算法，以及有效的運營模式優勢，增強內容的質量，在短視頻這個風口下，快速占領用戶群，搶占市場份額。
• 利用當下龐大的用戶量，提高產品本身在短視頻領域的市場競爭力。
• 利用母公司本身的資金支持，加大運營力度對產品的設計、運營及UGC、PGC 等內容的質量提升。
• 利用目前廣告商的青睞，不斷嘗試商業化變現方式。

WO 戰略：

• 在短視頻風口市場，優化自身的智能推薦算法，優化用戶的生命周期管理，建立用戶的防流失機制，提高產品競爭力。
• 建立更加貼近用戶的運營架構，優化自身產品短視頻流量的分發機制。
• 加強PGC 運營，建立平臺，并嘗試從PGC 作者及廣告商的商業化運作。
• 激勵更多普通人創造內容，沉淀社交關系。

ST 戰略：

• 利用技術算法優勢、運營優勢，繼續增加產品競爭力，從功能、運營方式等建立自己的核心優勢搶占市場份額，增強產品在終端用戶的影響力，給騰訊和阿里系同賽道產品制造壓力。
• 研發算法審核機制，規避政策風險。
• 利用自身的技術運營等優勢，搶占大量的市場份額。

WT 戰略：

• 優化推薦算法提高用戶粘度，建立技術壁壘。
• 做市場下沉，搶奪三四五線城鎮用戶。
• 聯合多流量平臺，實行異業聯盟政策，增強在終端的影響力。
• 完善質量把控機制，防范有關政策風險根據產品的當下的發展階段，選其中一個作為發展戰略落地執行。實際分析過程中，我們會根據不同的需求，獲得相應的結論。

V. 結論

抖音&快手&微視國內外的發展：

目前抖音、快手用戶滲透率較高，國內用戶增長有限。目前抖音月活躍用戶在一二線城市、三線及以下城市移動網民滲透率分別為40%、46%，快手在一二線城市、三線及以下城市移動網民滲透率分別為21%、44%，微視用戶在一二線城市、三線及以下城市移動網民滲透率分別為20%、30%在國內市場份額與前兩者還有很大的差距。整體來看，國內未來用戶增長空間有限。

抖音第二條增長曲線縱向來自于國內用戶深耕與變現，橫向來自于產品矩陣聯動（抖音火山版&西瓜視頻&今日頭條等）+國際化，快手第二條增長曲線縱向來自于國內用戶深耕與變現， 橫向來自于新產品孵化。抖音與快手的第一條增長曲線來自于國內用戶的快速增長，目前用戶增長紅利已逐步見頂，二者均在尋求第二條增長曲線，抖音未來增長更多來自于國內用戶深耕與變現+產品矩陣聯動+國際化，而快手未來增長將更多來自于國內用戶深耕與變現+新產品孵化。微視目前仍處在用戶活躍度增漲，拉新促活的階段。

抖音海外版Tiktok突圍已見成效，19年全球下載量躍居第四，并進入2020年全球游戲廣告投放渠道TOP15榜單，未來潛力巨大。抖音海外版Tiktok早期復制國內成功的產品和運營策略， 采用中心化算法分發方式，引入明星網紅，大力進行線上線下推廣，并因地制宜調整營銷策略以適應當地市場需求，同時收購Musical.ly實現產品合并，TIktok海外突圍已見成效，19年全球下載量躍居第四，19Q4收入達8850萬美元，環比增長兩倍，同比增長六倍，Tiktok有望于2020年開啟貨幣化變現進程。國外kwai在國外的時長份額也不高，只有在巴西其時長份額超過了抖音；微視未來微視可以在國外時長，特別是東南亞開拓市場。

字節系流量優勢明顯，2019年手游買量渠道的市占率可能達50%以上，通過“自有渠道建立認知-輕度游戲積累畫像-重度游戲收割用戶”打法，逐步深入布局游戲的發行與自研。字節跳動用戶的泛娛樂內容需求與游戲用戶需求重合度高，根據我們測算，字節系在2019年手游買量渠道的市占率可能達50%以上，字節系流量優勢明顯。字節跳動目前以子公司朝夕光年為據點， 布局游戲研發、發行、運營、推廣等多個領域，通過“收購+挖角”在北上深杭四地組建超千人團隊，秉承“自有渠道建立認知-輕度游戲積累畫像-重度游戲收割用戶”打法，逐步深入布局游戲的發行與自研。

未來抖音在國外市場會越來越強，快手和微視也會加強對海外市場的占領，同時三個產品都會面臨巨頭的挑戰（Facebook、youtobe等巨頭）。

抖音、快手和微視風險提示：政策風險、市場競爭加劇、變現不及預期、用戶流失風險等。

作者：設計師的翻車日記

來源：設計師的翻車日記