Baidu モバイルニュースフィードのトラフィックは 3 か月で 20 倍に増加しました。コンテンツエコロジーは Baidu の新たな原動力となったのでしょうか?

百度は本日、2016年第3四半期の財務報告を発表しました。今四半期、2016年第3四半期の総収益は182億5,300万人民元（約27億3,700万米ドル）でした。そのうち、コンテンツエコロジーは段階的な成果を達成しました。百度のモバイル情報フローのトラフィックは、過去3か月で20倍に増加しました。

「情報フロー」という言葉を見たとき、最初に頭に浮かんだのはTwitterやFacebookなどのソーシャルネットワーク属性を持つプラットフォームでした。Baidu Mobile Information Flowは、ユーザーの検索ビッグデータ特徴アルゴリズムに基づいて、ユーザーに「差別化されたコンテンツ」を推奨するインテリジェント情報製品です。本質的には、Facebookと多くの類似点があります。

私はこれまで中国のコンテンツ産業を分析する記事を数多く書いてきましたが、コンテンツ産業の焦点はモバイル情報戦争です。BAT、 Toutiao 、Yidian Zixun、Weiboなどのトップ10の大手企業は、ポータルと多少のつながりはあるものの、まったく異なり、何倍も大きいこの新興市場で競争を繰り広げています。

Baidu のコンテンツ エコロジーの進展に関して、本日の決算発表で資本市場は多くの質問をしました。基本的に、質問は「情報の流れはどの程度の商業収益化の余地をもたらすのか」です。この質問に答えるには、まずいくつかのより根本的な問題を明らかにする必要があります。

Baidu にとって情報の流れはどれほど価値があるのでしょうか?

Baidu Mobile にとって、情報の流れを増やすことは、ユーザーの定着率を高め、ユーザーの時間を確保し、モバイル検索を短期的なアプリケーションから長期的なアプリケーションへと変革することにつながり、収益化の可能性が高まります。

百度にとって、百度モバイルのこの動きは、将来的に百度システム内でより多くのトラフィックを維持することを意味します。百度モバイルは、独自のコンテンツのアウトレットになる可能性があります。百度ニュースと百家号のコンテンツに加えて、百度モバイルの情報フローを介して出力される百度ノウズ、百度百科事典、百度鉄馬などのコンテンツもあり、人々とサービスをインテリジェントに結び付けます。

多くのコンテンツをサービスに直接インポートできることを考えると、Baidu Mobileの情報フローを増やす動きは、Baiduのサービス戦略の実現にも役立つだろう。

しかし、Baidu のモバイル情報フローの背後には、パーソナライズされた推奨事項という重要な機能があることは注目に値します。パーソナライズされた情報は現在の主流の方向であり、情報爆発の時代にユーザーの断片的な読書のニーズを満たしており、パーソナライズされた技術は百度のモバイル情報フローの中核的な競争力でもあります。

コンテンツをユーザーのニーズにより適合させるために、Baidu の人工知能技術も舞台裏で重要な役割を果たしています。 Baidu Mobile はユーザー プロファイリング機能を使用して、ユーザーのニーズを発見し、把握します。

現在、百度ユーザーポートレートのタグ数は200万に達しており、急速な成長段階にあります。 Baidu はユーザーポートレートを通じて、ユーザーが必要としているがまだ不足しているコンテンツを理解し、それに応じたコンテンツの制作を促進できます。同時に、ユーザー プロファイリング機能により、正確なコンテンツ配信を効果的にサポートできます。コンテンツ エコシステム プラットフォームは、ビッグデータを通じてユーザーをより深く理解し、パーソナライズされたコンテンツを推奨できるようになります。

Baidu Mobileは、Baiduの人工知能（AI）、自然言語処理（NLP）、ディープラーニング（DeepLearning）などの技術と100万を超えるユーザータグの助けを借りて、最も包括的で最も人気のある情報コンテンツをユーザーに推奨できます。また、ユーザーの使用行動、シナリオ、個人的な興味などの情報に基づいて、各ユーザーに異なる情報コンテンツを推奨することもできます。人工知能により、Baidu Mobileは「ユーザーごとに異なる」ものになります。

コンテンツエコシステム市場がなぜ人気があるのでしょうか?

情報フローの収益化は非常に直接的です。従来のポータルの広告モデルと比較して、コンテンツエコロジー時代は、ネイティブ広告、鑑賞、アプリケーション配信、インターネットセレブ経済などの新しいビジネスモデルを生み出しました。情報は常に厳しい需要です。モバイルインターネットの時代では、携帯電話を通じて情報を消費する需要がさらに強くなっています。同時に、生産と消費のパターンは大きな変化を遂げ、多くのチャンスを残しています。

情報フロー広告を主に展開するFacebookは、世界的なインターネット大手だ。国内では、テンセントは後発ではあるものの、情報フロー広告の成長も驚異的だ。今日頭条は今年、年間売上高目標の60億ドルを上回り、100億ドルに達する可能性がある。2020年の目標は100億ドル。評価額は100億ドルを超え、ポータルメディア事業の時価総額を上回る。 Weibo はコンテンツ戦略のおかげで 100 億ドルクラブに入ることに成功しました。

したがって、百度の現在のユーザー規模と情報フロー製品の爆発的な成長の勢いを考慮すると、情報フロー広告を次の成長ポイントと見なすことは誇張ではありません。

情報フロー広告に加えて、情報フローにおけるパーソナライズされた推奨が、Baidu がより多くのサービスに接続するためのより良いモデルを提供する可能性も無視できません。モバイル インターネットの焦点はコンテンツ産業です。成熟したツールがすでに利用可能であるため、次の焦点はコンテンツとサービスをモバイル インターネットに「注入」することです。BAT はすべて、大規模なコンテンツ産業に焦点を当てています。情報は実際にはその分野の 1 つです。情報には広告を埋め込むことができ、商品やサービスも同様に埋め込むことができます。

BAT はコンテンツ エコシステムのレイアウトでどこを目指しているのでしょうか?

この傾向の中で、トップ 10 の大手企業はすべて、コンテンツ エコシステムを構築しました。 5 つの従来のポータル (Tencent、NetEase、Sina、Sohu、Phoenix) のモバイル クライアントに加えて、Toutiao と Yidian Zixun という 2 つの新興起業家スターも存在します。 Alibaba 、Baidu、Weiboも同様です。

テンセントのコンテンツエコロジーには、Tencent.comを主体とするポータルである自社コンテンツと、 WeChatパブリックアカウント、天天快報、QQパブリックプラットフォームなどのプラットフォームという2つの柱がある。

同時に、テンセントはWeChatとQQを所有しており、それ自体が巨大なモバイルトラフィックポータルです。これはコンテンツプロデューサーの焦点です。メディアとセルフメディアへのトラフィックの魅力は疑う余地がありません。高品質のコンテンツプロデューサーを引き付け、その後、健全なコンテンツ収益化モデルを通じてより多くの高品質のコンテンツを誘導することで、ユーザーを引き付け、好循環を形成します。

アリババのコンテンツエコシステムは、主にWeibo、UC Headlines、大手エンターテインメント（音楽、Youtu、文学、スポーツ、およびYu Yongfuが率いるその他の分野）によって支えられています。ソーシャルとメディアの両方の要素を持つWeiboは、今年140文字の制限を撤廃し、完全にコンテンツプラットフォームへと変貌した。アリババに買収されたUCブラウザは「UC Toutiaoアカウント」を立ち上げ、アリババの財務報告書にアリババクラウドなどの新興事業と並んで記載された。アリババのコンテンツエコシステム構築のハイライトと言えるだろう。

アリババの主な優位性は「タオバオヘッドライン」などの電子商取引コンテンツにあり、その巨大なトラフィック優位性により、コンテンツは商品へのトラフィックを誘導するのに非常に効果的です。実際、今年のWeiboの自社メディア収入117億ドルは電子商取引によるもので、そのうち100億ドル以上が電子商取引によるもので、これも電子商取引がコンテンツの収益化に与える価値を示しています。

しかし、アリババには現在、百度モバイル、今日頭条、微信QQのような超入門レベルのプラットフォームがありません。淘宝モバイルとアリペイはユーザーベースが大きいものの、総合的なコンテンツ配信には適していません。アリババが今日頭条を買収するかもしれないという噂さえあります。この噂には一理あると思います。

つまり、コンテンツ エコロジーは現在のインターネット市場における主要な変数になりつつあり、今後 1 ～ 2 年でモバイル インターネットのハイライトにもなるでしょう。

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この記事は@罗超由(APP Top Promotion)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。